Embed Size (px)
Citation preview
DATA RADIO
Nama Badan Penyelengara : PT. RADIO PAHLA BUDI SAKTI
Call Station : RADIO PBS
Cal Sign : PM 3 FSI
Frekuensi ` : 104.8 Mhz
Alamat Studio : Jl. Ciwaru Indah No. 10 Kota Serang-Banten
Telepon : 0254-203822, 205979
Fax : 0254-205978
Anggota PRSSNI : No : 053-215978
General Manager : Maman Katiman
Bagian Iklan : Dedi Romdani, S. Sos
Kekuatan Pemancar : 5000 WATT
Daerah Jangkauan : Serang, Cilegon, Pandeglang, Rangkasbitung dan
Sekitarnya.
Waktu Siaran : 05.15 s.d 24.00 (kecuali acara khusus s.d jam 03.00)
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar belakng Masalah
Media sudah menjadi bagian kehidupan sehari-hari orang Indonesia pada
umumnya. Sehingga kita sulit membayangkan tanpa adanya koran pagi,
majalah gossip, televisi yang menayangkan sinetron artis kesayangan, serta
radio yang dapat menemani sambil melakukan aktifitas.
Disini penulis mengangkat masalah Media Massa Radio. Pada awalnya
radio disaat masa kemerdekaan sebagai alat komunikasi dengan
masyarakat luas untuk menginformasikan keadaan negara saat itu,
sehingga masayrakat dapat menerima perintah untuk menyerang penjajah
dan lain-lain berkat siaran radio. Dan radio pertama di Indonesia adalah
Radio Republik Indonesia (RRI).
Dijaman modern seperti sekarang, radio kian terdesak dengan televisi,
namun tetap banyak memiliki penggemar. Kecendrungannya adalah
jangkauan siaran radio kian meyempit sehingga yang paling mampu
bertahan adalah radio-radio yang hanya melayani suatu wilayah kecil.
Contohnya seperti di Kota Serang dengan salah satu radionya yang akan
penulis bahas yaitu Radio PBS FM Serang.
B. Sejarah
Radio PBS FM Serang didirikan dengan akte pendirian No. 129
tertanggal 11 Agustus 1972 dengan nama PT. PAHLAWAN BUANA SUARA
BROADCASTING SERVICE, untuk pertama kalinya mengudara di Jl.
Pahlawan No. 10 Rangkasbitung Kab. Lebak, dengan Frekuensi 648 KHz
dengan panggilan Radio PBS. Dan panggilan sapa kepada pendengar adalah
Jaka dan Dara.
Dengan perkembangan bisnis maka pada pertengahan tahun 1984 Radio
PBS dipindahkan ke Serang dengan mengontrak tempat di Jl. KH. Abdul
Hadi No. 106 Serang dan menposisikan pada segment menegah keatas.
Setelah 7 tahun berada di Jl. KH. Abdul hadi kemudian pada tahun 1991
pindah ke Jl. Ciwaru Raya No. 10 Serang menempati gedung sendiri.
Dengan makin murahnya radio penerima FM dan mengikuti
perkembangan teknologi maka pada tanggal 27 November 1996 Radio PBS
pindah ke jalur FM dengan Call Sign PM3 FSI dan bekerja pada frekuensi
104.80 MHz hingga sekarang. Mengingat masyarakat Serang banyak yang
menggemari lagu Pop dan dangdut yang terutama pada tahun 1990-an
merajai musik tanah air maka PBS menggambil segment menengah ke
bawah untuk menyeimbagi segmentasi musik dangdut dan masyarakat
Banten, terutama Serang kemudian setelah diubahnya Frekuensi, Radio
PBS FM pun mengganti panggilan sapa kepada pendengarnya yang
sebelumnya Jaka dan Dara, lalu diubah menjadi Warga Banten.
Radio PBS FM Serang sempat berganti manajemen sebanyak tiga kali,
namun dalam radio PBS Fm sendiri tidak terlalu mengalami dampak yang
berpengaruh. Kemudian karena mengalami pergantian manajemen radio
PBS FM yang sebelumnya bernama Pahlawan Buana Suara, diubah menjadi
Pahla Budi Sakti.
Radio PBS FM termasuk dalam suatu jaringan radio network
(manajemen) dan dikenal dengan sebutan Holding Company. Namun dalam
tiap-tiap Radio yang berada didalamnya tetap memiliki PT (Perseroan
Terbatas) sendiri-sendiri, radio Network atau Holding Company hanya
mengatur manajemen, memantau dan membina radio ke arah yang lebih
baik. Dan nama Holding Company tersebut adalah PT. Media Network and
Consulted, yang didalamnya terdapat 6 radio network diantaranya adalah
Radio PBS FM Serang, Radio TOP FM Cilegon, Radio TOP FM Semarang,
Radio TOP FM Denpasar, Radio MERCURY FM Ujung Pandang, Radio
ANUGRAH FM Palu.
C. Company Profile
a. Sekilas Tentang Banten
Propinsi Banten ditetapkan berdasarakan undang-undang Nomor 23 tahun
2000 tentang Pembentukan Propinsi Banten dengan wilayah meliputi
Kabupaten Lebak, Kabupaten Pandeglang, Kabupaten Serang, Kota Serang,
Kabupaten Tangerang, Kota Tangerang, Tangerang Selatan, Kota Cilegon.
Dan Beribukotakan Serang.
Wilayah Banten berada pada batas astonomi 5° 7’ 50’-7° 1’ 11” Lintang
Selatan dan 105° 1’ 11”-106° 7’ 12” Bujur timur, berdasarkan UU RI Nomor
23 tahun 2000 luas wilayah Banten adalah 9.683,48 Km2. Secara wilayah
pemerintahan Provinsi Banten terdiri dari 3 Kota, 4 Kabupaten. 154
Kecamatan, 262 Kelurahan dan 1.241 Desa. Banten dengan segenap derap
pembangunannya di berbagai sektor, makin diakui sebagai daerah yang
sangat berpotensial sebagai pusat industri pariwisata dan perdagangan
yang terbaik. Disampng itu masyarakat banten mengkonsumsi berbagai
produk setiap harinya, untuk mandi, sikat gigi, mencuci, memasak,
berdandan, berpakaian dan lain-lain.
Anda bisa mempertimbangkan potensi pasar melalui media kami, hubungi
kami untuk propaganda komersial anda sekarang juga dan dapatkan
manfaat ptomosi yang yang efektif segera.
b. Visi Misi
Memberikan informasi yang aktual dan cepat Menghibur masyarakat Banten
Dan memperluas wawasan masayrakat Banten.
c. Sajian acara
Kawasan Banten dengan hiruk-pikuk aktifitas masyarakatnya ditengah-
tengah pembangunan industri yang semakin hari semaki berkembang dengan
pesatnya. Seiring dengan kondisi perkembangan tersebut masyarakat kota Serang pun secara dinamis
mengaktualisasikan diri seiring dengan gerak langkah kemajuan kotanya. Aktualisasi diri untuk
pemenuhan penghidupan, pengejaran karir, pemenuhan kehidupan bersosialisasi, berkebudayaan
dalam segala bentuk usaha selalu menuntut kesungguhan dan kerja keras. Selama kota Serang
beraktifitas kami turut menemani selama seminggu penuh dengan serangkaian sajian acara untuk
mendukung harapan dan cita-cita usaha anda, karena kami cukup mengerti untuk melayani masyarakat
dinamis di kawasana industri berikut komposisi sajian dan sajian tetap kami :
Hiburan Komersial Pendidikan Informasi Penerangan\
Berita
60% 20% 7% 5% 8%
Pop Indonesia Barat Daerah Dangdut30% 30% 10% 30%
12 sd.d 20 th 20 s.d 25 th 25 s.d 35mth 35 s.d 45 th
20% 30% 30% 20%
Wanita Menengah Menengah Ke Atas
35% 45% 20%
Wanita Pria
60% 40%
d. Program Acara
Materi Acara Hariann:
1. Mutiara Pagi (05.15-06.00)
2. Selamat Pagi Banten (06.00-09.00)
3. Dendang Dan Informasi (09.00-11.00)
4. GAUL : Goyang Aksi Untuk Lagu Karaoke (11.00-12.00)
5. Sesanjan (12.00-15.00)
6. Jalan-Jalan Sore (JJS) (15.00-18.00)
7. Citra Nuansa (18.00-21.00)
8. Citra Nada Nostalgia (21.00-24.00)
Sajian Istimewa:
1. PBS Indie Banget (Rabu) 15.00-18.00
2. Seni Sunda jaipongan (Selasa & Kamis) 21.00-03.00
3. Slank & Slankers (Jum’at) 15.00-17.30
4. Tangga Lagu Dangdut/Selendang (Sabtu) 09.00-10.00
5. Raja& Ratu Dangdut (Sabtu) 10.00-12.00 (Audece Gol/Usia : 20-45 tahun)
6. 10 HIT PBS FM (Sabtu) 12.00-13.00
7. JJS LIVE (Sabtu) 15.00-17.30
8. Irama Persada (Minggu) 12.00-15.00
9. Iwan Fals On the AIR (Minggu) 15.00-18.00
10. PBS Café Dangdut (Minggu) 09.30-11.30
11. Acara Sisipan Setiap Menit Ke-30
e. Ketentuan Pemasangan Iklan
1. Pemberian order & materi selambat-lambatnya 1 minggu sebelum waktu
pengudaraan (tidak mengudaranya iklan karena keterlambatan
peyerahan materi adalah diluar tanggungjawab kami)
2. Pembatalan order minimum 1 minggu sebelum mengudara. Pembatalan
kurang dari 1 minggu atau ditengah kontrak berlangsung dikenakan
charge 20% dari pemasangan.
3. Pembauyaran selambat-lambatnya 3 bulan setelah penerimaan kwitansi
penagihan/ langsung ditransfer melalui rekening PT. RADIO PAHLA
BUDI SAKTI SERANG.
4. Discount maksimun 20% berlaku hanya bagi biro iklan.
5. Pembuatan kwitansi/ faktur pajak baru, karena hilang atau adanya
kesalahan akibat kelalaian pihak klien, dikenakan biaya administrasi Rp.
10.000,- per kwitansi/ faktur.
f. Tarif Iklan dan Sponsorship Tahun 2010
Tarif iklan
Spot lepas
Prime Time
06.00 – 10.00
Dan 15.00-18.00
Regular Time
10.00 – 15. 00
Dan 18.00 – 24.00
Spot lepas 30 detik Rp. 100.000,- Rp. 75.000,-
Spot lepas 60 detik Rp. 150.000,- Rp. 125.000,-
Talk show 60 menit
(Bloking Time)
Rp. 1.500.000,-
Iklan Baca (Ad-libs) : Rp. 50.000,-
Biaya Pembuatan Spot : Rp. 750.000,-
JENIS SPONSOR PROGRAM TARIF
Sponsor Program Harian
Per 30 menit (3spot) + adlibs
Rp. 7.500.000,-/ bulan
Sponsor Program Mingguan
Per 30 menit (3 spot) = adlibs
Rp. 1.000.000,-/ paket
BAB II
ISI DAN PEMBAHASAN
Manajemen adalah seni dan ilmu perencanaan, pengorganisasian,
penyusunan, pengarahan, dan pengawasan sumber daya untuk mencapai
tujuan yang telah ditetapkan. Penulis akan menjelaskan fungsi-fungsi
manajemen berdasarakan Poscord yaitu Planning, Organizing, Staffing,
Leading, Coordinating/Controling dan Directing.
A. Planning dan Budgeting
Planning adalah penentuan serangkaian tindakan untuk mencapai suatu
hasil yang diinginkan. Sedangkan,Budget adalah salah satu bentuk dari
berbagai macam rencana yang mungkin dibuat, namun tidak setiap rencana
dapat disebut budget. Suatu rencana baru dapat dikatakan budget, apabila
dinyatakan dengan uang.
Untuk menyusun suatu planning dan budget secara terpadu sehingga
menjadi suatu rencana yang realistis, fleksibel dan dapat dilaksanakan
secara kontinyu, harus memperhatikan faktor sebagai berikut :
1). Produk/Jasa;
2.) Pasar;
3). Rencana Produksi;
4). Financial;
5). Marketing/ Pemasaran.
1). Produk/Jasa
Radio PBS FM Serang merupakan usaha di bidang jasa penyiaran. Radio
adalah Teater of mind, yang artinya disaat kita mendengar cerita/kabar
yang disampaikan di radio kita dapat merasakan emosinya atau terbawa
suasana dan bermain dengam pikiran, menurut Maman Katiman, Dirut PBS
FM Serang.
Minat masyarakat untuk mendengar Radio di Provinsi Banten terutama
Kota Serang masih sangat tinggi hingga kini. Walau waktu dimasa televisi
swasta baru bermunculan sekitar tahun 1990-an, Usaha dibidang jasa
penyiaran ini sempat mengalami beberapa transisi yang tidak mengenakan.
Namun dengan berjalannya waktu radio tetap memiliki tempatnya
tersendiri dihati masyarakat dan memiliki penggemar yang cukup banyak.
Radio PBS FM Serang memiliki karakteristik yan berbeda dari radio-radio
lain, radio PBS FM memiliki acara-acara yang khas dan memikat minat para
fanatisme pencinta lagu-lagu tertentu. Misalnya PBS FM sengaja membuat
acara Slank & Slanker yang siar setiap hari Jum’at, jam 150.00-17.30. acara
tersebut mengajak dan mempengaruhi para pendengar yang pecinta Band
Slank agar menjadi pendengar setia Radio PBS FM. Selain acara Slank &
Slanker, terdapat juga acra seperti Iwan Fals ON the Air, Raja & Ratu
Dangdut, Seni Sunda Jaipongan dan PBS Indie banget.
Acara-acara tersebut merupakan salah satu strategi bisnis untuk memikat
minat masyarakat untuk mendengar radio PBS FM. Untuk memikat minat
pendengar radio pun harus memiliki strategi lain seperti kualitas suara
yang baik, jaringan yang kuat dan mudah dicari, penyiar yang aktraktif dan
dinamis serta pemilihan waktu-waktu yang tepat.
Banyak radio di kota Serang khususnya, memutrkan lagu-lagu yang sama
dan cara pembawaan acaranya pun tidak jauh berbeda. Disitu sebagai
pengusaha jasa penyiaran dituntuk untuk kreatif untuk mengemas acara-
acara atau program-programnya. Sebagai contoh pisang goring. Dikupas
kulitnya, dicelupkan ke terigu kemudian di goreng jadilah pisang goreng.
Namun para pengusaha harus dituntut kreatif sehingga membuat sesuatu
yang berbeda dengan membutuhkan modal tambahan dan jadilah kreasi
terbaru. Seperti pisang dikupas kulitnya, dipotong-potong kecil, kemudian
terigunya digiling dan digoreng, jadilah pisang molen. Padahal tetap pisang
goreng hanya saja menggunakan kratifitas dan modal tambahan, menurut
Maman Katiman, Dirut PBS FM Serang.
Dengan jam siaran harian biasa mulai dari jam05.15 sampai jam 24.00 dan
sampai jam 03.00 pada acara khusus. Sedangkan pada bulan Ramadhan
mulai dari jam 06.00 sampai jam 24.00, kemudian siaran kembali pada jam
02.00 sampai jam 04.00. dirasa PBS sudah dapat menemani masyarakat
untuk memenuhi kebutuhan akan informasi dan hiburan.
2). Pasar
Radio PBS FM merupakan radio yang menjuru kepada semua kalangan dan
semua usia.segmentasi pasrnya lebih ke kalangan menengah ke bawah.
Acara-acara yang disajiakan tersedia untuk semua jenis usia mulai dari
acara yang menyajikan lagu-lagu pop Indonesia dan barat yang lebih
banyak diminati oleh anak-anak muda. Lagu-lagu daerah dan lagu-lagu
nostalgia yang banyak diminati oleh orang-orang dewasa dari umur 25
tahun ke atas.
Untuk pemilihan lokasi usaha, pada saat tahun 1991 daerah Ciwaru Raya
masih merupakan daerah yang sangat sepi, namun setelah berkonsultasi
kepada BAPEDA (Badan Perencanaan Daerah|) bahwa kedepannya daerah
Ciwaru Raya merupakan daerah yang ramai akan lahan bisnis, seperti yang
bisa dirasakan pada saat ini begitu bayak toko-toko dan warung usaha
makanan yang didirikan di Daerah Ciwaru Raya. Dan karena tempatnya
tepat di pinggir jalan, faktor itu semakin membuat daerah ini strategis
sehingga mempermudah rekan bisnis untuk mengetahui lokasi Radio. Maka
sejak tahun 1991 radio PBS FM pindah ke Jl. Ciwaru Raya No. 10 Serang
dengan menempati Gedung sendiri.
3). Perencanaan Produksi
Dalam perencanaan produksi membutuhkan alat-alat dan perlengkapan
lainnya yang dibutuhkan agar terjadinya sebuah produksi :
Alat-alat Yang Dibutuhkan :
Tower Radio
Pemancar radio
Mixer 2 unit
Pemancar mini 1 unit
Mic Zernhaizer 2 buah
Headphone 4 buah
Komputer 6 unit
Telephone 3 unit
Modem1 unit
Fax 1 unit
AC 4 unit
Handphone opasional 1 buah
Kendaraan operasioanl 2 buah mobil
Dan lainnya
Perlengkapan untuk operasioanl Radio :
Kursi
Meja tamu
Sofa
Meja kerja
Lemari/rak arsip
Dan lain-lain
4). Financial
Faktor ini dapat dikatakan sebagai faktor yang paling dominan
pengaruhnya terhadap perencanaan yang disusun manajemen yakni, modal
awal. Menurut Maman Katiman selaku Dirut Radio PBS FM, modal awal
pembuatan radio ini adalah sekitar Rp. 5.000.000, itu di tahun 1972.
Menurutnya radio adalah usaha yan murah, bahan bakunya hanya lagu dan
pembicaran penyiarnya saja. Sehingga beliau tertarik mendirikan usaha
radio. Namun bila mendirikan radio di zaman yang serba modern seperti
sekarang perkiraanya sebagai berikut :
Sewa Kantor : Rp. 20.000.000
Peralatan Radio : Rp. 800.000.000
Perlengkapan : Rp. 30.000.000
Gaji Karyawan : Rp. 40.000.000
Operasional Kantor : Rp. 10.000.000
Dana Simpanan Selama 1 Tahun : Rp. 600.000.000
Sehingga, Modal Awalnya Rp. 1.500.000.000
5). Marketing/Pemasaran
Sebagai media pemasaran, Radio PBS tidak perlu lagi melakukan
pemasangan iklan di koran-koran, karena Radio PBS itu sendiri sudah
sangat terkenal khususnya di kota Serang. Bahkan para calon pemasang
iklan itu sendiri yang datang. Salah satu keunggulan berlokasi di pinggir
jalan adalah secara tidak langsung menghemat biaya pemasaran atau
promosi karena mudah dicari dan diketahuai banyak orang.
Namun untuk pemasaran radio untuk perusahaan agar memasang
Produknya di radio, para sales datang langsung ke kantor pusat yang
biasanya bertempat di Jakarta. Dan iklan-iklan yang dipasang di PBS adalah
iklan-iklan nasional, yang ditujukan kepada semua orang bukan kepada satu
daerah saja.
Namun para pemasang iklan kini jeli untuk memastikan radio mana yang
akan mereka pasang iklannya. Ternyata setelah diamati,mereka mensurvei
radio mana yang lebih banyak digemari masyarakat agar sasaran penjualan
produk atau jasanya tepat sasaran. Biasanya mereka dalam mensuplai
barang khusus untuk produk, menjalankan sales-sales untuk memasarkan
produknya ke toko-toko dan warung-warung. Disitu para sales mendapat
tugas tambahan untuk mensurvei radio mana yang sering didengar oleh
masyarakat. Sehingga mereka memiliki catatan tersendiri mengenai radio-
radio dari hasil survi tersebut.
B. Organising
Manajer atau pimpinan harus menyusun suatu struktur organisasi yang
tepat, sesuai dengan tujuan yang dikehendaki dan struktural organisasi
yang tepat. Dan dibagi sebagai berikut :
Keterangan:
Direktur Utama (1 orang)
Penaggung Jawab Keuangan (1 orang)
Pembukuan (1 orang)
Kasir/ Penagih (2 orang)
Penanggungjawab Iklan (1 orang)
Sales (1 orang)
Penaggung Jawab Trafic (1 orang)
Penaggngjawab Siaran (1 orang)
Music Diretor (1 orang)
Penyiar (10 Orang)
Penaggungjawab Teknik (2 Orang)
Personalia (1 Orang)
Receptionis (1 Orang)
Pembantu Umum( 2 Orang)
C. Staffing
Pimpinan menunjuk orang yang tepat, berkualitas dengan memberi
motivasi berupa imbalan yang sesuai. Dengan klasifikasi staf yang baik
salah satunya seperti :
Semangat, bekerja sama dan ramah.
Punya kemauan untuk belajar.
Mampu Berbahasa dengan Baik
Kestabilan emosi dan sopan.
Bersifat loyal, inisiatif, pertimbangan yang baik dan kepandaian bergaul.
Berwawasan luas
Minimal pendidikan SLTA dan memiliki keahlian khusus (Khusus Penyiar
Radio).
Minimal Pendidikan D3 untuk karyawan staff dan administrasi
Tugas-tugas setiap bagiannya :
Direktur Utama : Tugasnya memantau para karyawannya, memerintah dan
menentukan keputusan tertinggi di perusahaan.
Penaggung Jawab Keuangan : Tugasnya mengatur pemasukan dan
pengeluaran Radio.
Pembukuan : Tugasnya membantu penanggungjawab Keuanagan untuk
membuat laporan keuangan
Kasir/ Penagih : Tugasnya menagih para rekan bisnis seperti pemasang
klan untuk membayarkan sisa pembayrannya yang sudah jatuh tempo.
Penaggung Jwab iklan : Tugasnya bertanggung jawab akan pembuatan
iklan dan mencari perusahaan untuk membuat iklan.
Sales : Tugasnya mencari iklan dengan dating ke kantor pusatnya
Penaggung Jawab Trafic : Tugasnya mengatur Trafic iklan yang akan
diputar di radio.
Penanggungjawab Siaran : Tugasnya bertanggung jawab akan bahan
siaran, acara-acara serta para penyiarnya.
Music Director : Tugasnya mengatur lagu-lagu apa saja yang akan diputar,
sehingga lagu-lagu yang diputar di radio bukan sembarang lagu. Kecuai
acara request.
Penyiar : Tugasnya membawakan acara yang isinya menyampaikan
informasi dan hiburan. Peran peyiar dalam radio sangatlah penting.
Sebab berhasilnya suatu acara yang disajikan merupakan hasil dari cara
memmbawakan acara sang penyiarnya. Setiap pentiar yang diterima di
Radio PBS selalu diberi pelatihan terlebih dahulu selama 3 bulan baru
setelah itu dilepas untuk bersiaran sendiri. Penyiar pun dapat menjadi
Staf tetap, namun dengan persyaratan khusus dan gajinya diluar dari
gaji penyiar.
Penaggungjawab Teknik : Tugasnya mengontrol, merawat dan
memperbaiki mesin-mesin serta alat-alat radio.
Personalia : Tugasnya memantau semua karyawan agar menjalankan tugas
sesuai dengan bidangnya.
Receptionis : Tugasnya menerima tamu serta menerima pesan-pesan yang
masuk.
Pembantu Umum : Tugasnya membantu setiap bagian yang
membutuhkannya.
D. Leading/ Coordinating/Controling
Maman Katiman adalah pendiri Radio PBS FM pada tahun 1972 yang
dulunya pertama kali mengudara Rangkasbitung kab. Lebak dengan
frekunsi 648 KHz dengan nama Radio Pahlawan Buana Suara dan disingkat
PBS FM. Dengan latar belakang pendidikan di bidang Mesin. Beliau
menyukai dunia radio dan sangat menyukai elektronik. Pada masa tersebut
radio-radio komesrsial mulai banyak didirkan karena mulai ada peraturan
pemerintah Nomor. 55 Tahun 1970 diharapkan yang bermain di dunia
radio, yang dimasa itu kebanyakan terdapat radio-radio amatir yang tidak
berorientasi pada bisnis dan hanya sekedar menyalurkan hobi. Maka
dibuatlah peraturan untuk radio swasta agar melengkapi administrasi
seperti perijinannya Akte Notaris dan tercantum dalam UU Penyiaran
terutama pada pasal 14 ayat 10 tentang Ketentuan mengenai lembaga
penyiaran publik dan Pasal 29 ayat 2 tentang ketentuan lebih lanjut
mengenai tata cara dan persyaratan izin lembaga penyiaran.
Maman Katiman termasuk orang yang aktif di organisasi dan perkumpulan
institusi-institusi penyiaran. Terbukti seperti terpilihya Maman Katiman
sebagai Katua Persatuan Radio Siaran Swasta Indonesia (PRSSI) cabang
Provinsi Banten serta Direktur seluruh Radio Jaringan (network).
Seorang pimpinan dapat memperlihatkan kepemimpinannya yang mantap
dan dinamis secara tegas dan terbuka. Hubungan beliau dengan para
karyawannya cukup dekat, dan seolah-olah tidak membatasi dengan
jabatannya ysebagai directur utama yang sering digambarkan orang
bersikap agogan. Sehingga kelancaran suatu pekerjaan mempermudah
setiap karyawannya untuk berhubungan langsung dengannya. Hambatan-
hambatan pun jarang dirasakan, memang setiap usaha pasti ada hambatan
namun dengan lancaranya komunikasi antara bawahan dan atasan mebuat
hambatan tersebut terpecahkan dengan mudah
E. Directing
Seorang pemimpin harus senantiasa mengadakan pengawasan yang bersifat
dinamis dan selalu mengusahakan adanya feedback dari bawahan. Seperti
mengadakan pengawasan terhadap produksi serta mengontrol kinerja para
bawahan agar menghasilkan kinerja yang baik dan sesuai dengan tujuan
usaha.
F. Report
Reporting atau pelaporan adalah salah satu fungsi manajemen berupa
penyampaian perkembangan atau hasil kegiatan atau pemberi keterangan
mengenai sagala hal yang bertalian dengan tugas dan fungsi-fungsi kepada
pejabat yang lebih tinggi, baik secara lisan dan tulisan sehingga dalam
penerimaan laporan dapat memperoleh gambaran bagaimana pelaksanaan
tugas orang yang memberi laporan.
Dalam struktur organisasi terdapat bagian keuangan yang bertugas
membuat pembukuan pada setiap bulannya, mencatat pengeluaran radio
serta pemasukan radio dari iklan-iklan yang masuk, kemudian dilaporkan
kepada Directur utama.
Gaji-gaji karyawan di radio cukup bervariasi jumlahnya. Untuk penyiar
radio kebanyakan mereka hanya karyawan Part Time yang upah per-jamnya
mulai antara Rp. 7.000 S.d Rp. 10.000 sehingga bila mereka tidak masuk
serta hari-hari libur tidak dihitung. Sistem kerja mereka kontrak selama 3
tahun, bila dirasa cukup berpotensi kontrak kemungkinan akan
diperpanjang.
Berbeda denga karyawan-karyawan Staff dan Adminstrasi, mereka bersifat
karyawan tetap gajinya diatas UMR kemudian mendapatkan tunjangan-
tunjangan seperti Transport,Makan dan Kesehatan dan gaji mereka
dihitung perbulan.
Untuk operasional kantor cukup besar jumlahnya. Untuk pembayaran
listriknya saja Rp. 8.000.000 belum lagi ditambah untuk membayar telepon,
internet, kendaraan operasional, perawatan mesin dan lain-lain. Sehingga
bila diperkirakan jumlahnya mengenai sekitar Rp. 10.000.000
Dan setelah diperhitungkan total target pamasukan per-bulannya harus
mencapai sekitar Rp. 55.000.000. Menurut Maman Katiman Dirut PBS FM,
mereka tidak jarang harus nombok untuk membayar gaji karyawan dan
produksinya. Terutama pada bulan-bulan Desember sampai sekitar bulan
April, merupakan bulan-bulan sedikitnya pemasukan dan ini selalu terjadi
setiap tahunnya. Ini dikarenakan pada bulan Desember banyak perusahaan
yang sedang sibuk mengurus keuangannya untuk tutup buku tahunan. Dan
pada bulan-bulan Januari sampai April disebabkan banyak perusahaan yang
baru membuat rencana kerja sehingga untuk memasang iklan jadi
terhambat.
BAB III
KESIMPULAN DAN SARAN
Dalam bab terakhir ini, penulis akan mencoba menarik kesimpulan dan
berusaha memberikan saran yang dipandang perlu dalam rangka
membangun usaha Jasa Penyiaran dengan baik.
A. Kesimpulan
Usaha jasa penyiaran pada masa modern sekarang ini persaingannya sangat
ketat bahkan di kota Serang khususnya. Bisa dibayangkan dari junlah
penduduk Serang yang sebayak 2 juta jiwa didalamnya terdapat 9 radio
yang bersaing ketat menarik perhatian masyarakat. Baiya operasioanalnya
pun tidaklah sedikit, sehingga mengatur manajemenya pun tidak bisa main-
main.
Radio PBS FM adalah radio yang cukup di kenal oleh masayrakat Serang,
dan eksistensinya pun dapat diperhitungkan sampai sekarang. Walaupun
pada saat sekarang ini hasil survei menunjukan Radio PBS berada di
peringkat ke-2 di Serang, yang pertama yaitu, Radio SERang FM. Namun
tetap Radio PBS FM dikenal dengan radio untuk semua usia dan acara-
acaranya yang khas, sehingga menjadi keunggulan yang membedakan radio
PBS dengan radio lainnya.
Dalam sehari lebih daeri 300 SMS yang masuk untuk mendukung program-
program acara yang berlangsung dan bila sedang cukup ramai biasanya
lebih dari 15 iklan yang tayang per-jamnya, bila sedang sepi sekitar 8 iklan
perjamnya. Faktor-faktor diatas turut menentukan eksistensi dan rating
sebuah radio. Sehingga bila mana sebuah radio lebih banyak memutarkan
lagu dari pada iklan bisa disimpulkan radio tersebut kurang berhasil dalam
manajemennya.
B. Saran
Berdasarakan hasil dari pembaasan inimaka penulis inin memberikan
beberapa saran yaitu :
1. Bagi yang ingin mendirikan usaha jasa penyiaran Radio, sebaiknya
harus mengenal lebih dalam tentang dunia penyiaran, agar dapat
menjalankan usahanya secara efektif.
2. Pentingnya mengenal karakteristik masyarakatnya agar tujuan yang
disampaiakan tepat pada sasaran.
DAFTAR PUSTAKA
Manullang, M. 2005. Dasar Dasar Manajemen. Yogyakarta : Gajah Mada
University Press.
Nasehatun, Apandi. 1999. Budget dan Control Sistem Perencanaan dan
Pengendalian Terpadu Konsep dan Penerapannya. Jakarta : PT. Grasindo.
Judhariksawab, 2005. Pengantar Hukum Telekomunikasi, Jakarta : PT..
Raja Grafindo Persada.
L. Rivers, William, W. Jansen, Jay, Peterson, Theodore. 2003. Media Massa
dan Masyrakat Modern, Jakarta: Prenada Media
Katiman, Maman. Direktur Utama PBS FM, Serang : Senin, 21 Desember
2010
Bambang, Penanggungjawab Siaran PBS FM Serang : Sabtu, 19 Desember
2010
