Danmark i siffror 5,6 miljoner invånare€¦ · 2008-2014-1% DANMARK +7%* UTLAND 2013-2014 22 % Danska besök i Sverige jfr utländska besök totalt 20145 22 % 23% Andel placering

Danmark i siffror 5,6 miljoner invånare (varav 3,7 miljoner 20-70 år i

marknadsföringsområdet) 1

1,1 miljonerdanska gästnätter i Sverige 20144

Danmarks förändring,

gästnätter utomlands 2008–20143

Andel flerdagsbesök5

danska besök

i Sverige 20145

3,6 miljoner Andel privatresa5

+5% +1,5%BNP-tillväxt2014 mot 20132

+8%

* +1%

*

-17%

-4%

Procentuell utveckling av gästnätter från

Danmark i Sverige

*jämfört med från utlandet totalt4

-18%DANMARK

+15%*UTLAND

2008-2014

-1%DANMARK

+7%*UTLAND

2013-2014

22 %

Danska besök i Sverige jfr

utländska besök totalt 20145

22 %

23%

Andel

placering

18%

3PlaceringPlacering

Andel

2,8% /

19,3%Andel av danska gästnätter /

besök utomlands som gick till

Sverige 20143

78%

55%

Källor: 1) CIA World Factbook (2015) & Danmarks Statistik (2015), 2) CIA World Factbook (2015),

3) Oxford Economics, Tourism Decision Metrics (2015), 4) Tillväxtverket/SCB (2015), 5) IBIS 2014, Tillväxtverket/Markör 6) VisitSwedens Målgruppsanalys 2015

miljoner

Sverigeintresserade

globala resenärer 6

1,6

Årlig utveckling av gästnätter

1 330 486

1 610 2491 538 968

1 279 6611 187 530

1 098 167 1 091 1421 199 869

0

500 000

1 000 000

1 500 000

2 000 000

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Källa: SCB/Tillväxtverket, HSVCSoL

Vår målgrupp Den globala resenären i siffror- Den globala resenären utgör 70% av populationen 20-70 år med internettillgång i marknadsföringsområdet

- Den globala resenären med Sverigeintresse utgör 45% av populationen 20-70 år med internettillgång i

marknadsföringsområdet vilket motsvarar ca 1,6 miljoner globala resenärer från Danmark som har intresse av

att besöka Sverige på semester

Nyfikna upptäckare (17%)

Vardagssmitande

livsnjutare (42%)

Aktiva Naturälskare (39%)

Vill uppleva allt möjligt men drivkraften är MEST

att lära sig nya saker, uppleva nya städer och

platser och att hinna göra och se så mycket

som möjligt av Sverige.

Vill uppleva allt möjligt men drivkraften är MEST

att uppleva naturen, vara aktiv och röra på sig,

njuta av lugn och stillhet.

Vill uppleva allt möjligt men drivkraften är

MEST att koppla av, slippa rutiner, njuta av

god mat och dryck, känna sig fri, ha roligt och

uppleva saker tillsammans med de man reser

med.

Foto: : Johnér RF, Friluftsbyn Höga kusten /imagebank.sweden.se, Erik Lindvall

Källa: VisitSwedens Målgruppsanalys 2015

Drivkraftssegmentens storlek per marknad

Rapport Danmark 2015

5

43%

18% 17%29%

47%

30%

48%58% 58%

49%57%

42%

19%

11%

39% 15%

23%

35%11%

11%17%

16%13%

15%

33%

70%

42%55%

26% 34%

34%19%

17%25% 21%

32%

Nyfikna upptäckare Aktiva naturälskare Vardagssmitande livsnjutare

Segmentens storlekar visas som

andel av DGR med

Sverigeintresse

Drivkraftssegment - vad vill man göra på

sin Sverigeresa?

Aktiva naturälskare vill:• Uppleva naturen under vår/sommar/höst (72%);

vandra, besöka nationalparker, paddla

kanot/kajak, båttur i skärgården, cykla

• Uppleva det svenska landskapet (71%)

• Uppleva naturen under vintern (45%); åka

skidor utför och på längden

• Uppleva städer (43%); sevärdheter & lokala

attraktioner, restauranger, konst & kultur, parker

Vardagssmitande livsnjutare vill:• Uppleva det svenska landskapet (70%)

• Uppleva städer (69%); restauranger, shopping,

sevärdheter & lokala attraktioner, parker

• Uppleva naturen under vår/sommar/höst (60%);

vandra, besöka nationalparker

• Shoppa (45%); främst kläder & skor men även

lokalt producerad mat & dryck, svensk design och

hantverk

• Kulinariska upplevelser (43%)

Källa: VisitSweden Målgruppsanalys 2015

Associationer till Sverige som semesterdestination

Sverige i den danska globala resenärens ögon

Källa: Brand Tracking 2015 , VisitSweden/GfK

76 37 47 53 32 25

Kännedom Hög kännedom Positiva

associationer

Köpintention Preferens Spontan erinran

93%Lätt att resa till

85%

Trygg och

säker

destination

76%

Bra resmål för camping

eller stugsemester

74%

Gästvänlig region

73%

Erbjuder utomhusupplevelser

vår, sommar och höst som är

intressanta för mig

Sverige i den danska globala resenärens ögon

9%

25%

57%

7%

0%

100%

Aldrig besökt menintresserad att besöka

Besökt och intresserad attbesöka igen

Besökt men inte intresseradatt besöka igen

Aldrig besökt och inteintresserad att besöka

Vilka regioner i Sverige känner Den

Sverigeintresserade globala resenären till och vilka

vill man besöka?

• Sydsverige, Västsverige och Stockholm är de mest

kända regionerna

• Stockholm, Västsverige och Sydsverige är de

regioner flest vill besöka


Danska besökares boende

På hotell, stugbyar, vandrarhem, camping och förmedlade privata

stugor och lägenheter

44%av danska besökare reser

till Sverige med båt

Jan Feb Mar Apr Maj Jun jul Aug Sep Okt Nov Dec

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

-11% -9% -23% 44% 4% -1% 6% 0% 0% 3% 4% 13%

Danska besökares kommersiella övernattningar i Sverige per månad, 2008-2014 samt förändring 2013-2014 i procent.

Den danska besökarens resebeteende i Sverige

Stannar i genomsnitt

3 nätter 884 SEKspenderar danska besökare per

person och dag

Källor: IBIS 2014, Tillväxtverket/Markör, Tillväxtverket/SCB (2015)

23%Stugor och

lägenheter43% Hotell

17

%

Camping

Den tänkta Sverigeresans karaktär

barn

37%

I sällskap

av…

partner

77%vänner

27%

7%

5%

16%

39%

48%

22%

Över dagen

Mitt i veckan

Weekend

Långhelg

5-7 dagar

8+ dagar

Citybreak Rundresa Sommarresa

med

utomhus- eller naturupplevelser

Camping- eller s tugsemester Vinterresa med fokus på utomhusakt iviteter, tex skidåkning

65%49%

67%41% 31%

Citybreak Rundresa Sommarresa

med fokus på

utomhus-/

naturupplevelser

Camping/

stug-

semester

Vinterresa

med fokus på

utomhusaktiviteter

tex skidåkning

Restyper av intresseNär under året

Året om

13%

Vår 9%

Sommar 55%

Vinter 13%Höst 8%

Önskad reslängd


Planering & bokning av Sverigeresan

via tex

resebyrå

6%

Resenären vill boka

Sverigeresan…

själv, tex online

89%

Tid från bokning till avresa<1 månad

24%1-3 månader

43%>3 månader

10%Avser Globala resenärer från Danmark

som uttalar sig om sin senaste

Sverigesemester

I genomsnitt

8 veckor

Källor till info inför Sverigeresan

1. Vänner/bekanta som semestrat i Sverige 54%

2. Resehandbok, guidebok, broschyr etc. 52%

3. Hemsida från turistorganisationer 46%

4. Hemsida från leverantör 38%

5. Hemsida från stora reseportaler 35%

TO

PP

5


Vad vill de danska resenärerna göra i Sverige?

TOPP 10 LISTAN!

*Förkortat sevärdigheter/minnesplatser

6. VANDRING

5. RESTAURANGBESÖK

4. UPPLEVA STÄMNINGEN OCH MÄNNISKORNA DÄR

3. UPPLEVA STÄDER (NÖJESLIV, MUSEER, RESTAURANGBESÖK MM)

2. UTOMHUSUPPLEVELSER OCH AKTIVITETER VÅR/SOMMAR/HÖST

1. UPPLEVA DET SVENSKA LANDSKAPET

9. RUNDRESA

8. BESÖKA BERÖMDA PLATSER/SEVÄRDIGH./MINNESPL.*

7. BESÖKA NATIONALPARKER ELLER NATURRESERVAT

71%

64%

59%

48%

48%

47%

44%

42%

39%

39%10. UPPLEVA SVENSK KULTUR, TRADITION & LIVSSTIL


Detta gjorde besökarna nöjda!


13

Detta gjorde besökarna missnöjda/kan förbättras


14

Digitalt beteende

Carolina Romare/imagebank.sweden.se

Bokningsbeteende – Danmark per restyp


16

Bas: Sverigeintresse, samt intresse för aktuell restyp,

ca 120 intervjuer/restyp

6%

88%

4%

91%

6%

93%

7%

91%

9%

80%

Jag skulle ta hjälp av resebyrå ellerliknande som bokar resan åt mig

Jag skulle boka resan på egen hand,t.ex. online

Rundresa

Citybreak/stadsresa

Vinterresa med fokus påutomhusaktiviteter, tex skidåkning

Sommarresa med fokus på utomhus-eller naturupplevelser

Camping- eller stugsemester

Hur skulle du i huvudsak boka din Sverigeresa?

Användning av enheter vid planering samt resa

17

19%

34%

86%

2%

37%

25%

77%

4%

Smartphone Surfplatta Dator Ingen av dessa

Danmark Totalt

Vilken/vilka av följande enheter använder du för

att planera inför en semesterresa utomlands?


Bas: Diagram 1: 389 (DGR), Diagram 2: 973 (DGR)

Totalt = Genomsnittet för samtliga 11 marknader

Sociala mediers inflytande på semestervalet


18

14%

9%

9%

10%

7%

3%

3%

26%

27%

27%

19%

18%

19%

15%

52%

49%

60%

63%

69%

70%

72%

8%

15%

4%

8%

6%

8%

11%

Instagram

Pinterest

Facebook

Google+

YouTube

Twitter

Snapchat/WhatsApp/Kik

Stort inflytande (6-7) Visst inflytande (4-5) Inget inflytande (1-3) Vet ej

Bas: Använder resp. tjänst

(Endast tjänster med tillräcklig bas redovisas)

Respondenterna fick ta ställning på en 7-gradig skala

*Andel som minst använder någon gång per månad

Hur stort inflytande skulle du säga att texter/bilder/filmer etc. om olika

resmål som andra lägger ut på följande kanaler har över dina val av resmål?

20%

10%

77%

55%

77%

16%

20%

Andel som

använder

kanalen*

28%

25%

19%

18%

15%

7%

8%

7%

5%

6%

3%

47%

39%

44%

43%

39%

32%

30%

28%

29%

24%

20%

26%

36%

37%

40%

47%

61%

63%

65%

66%

70%

78%

Italien

USA

UK

Spanien

Frankrike

Tyskland

Ryssland

Danmark

Norge

Nederländerna

Finland

Ja, ofta Ja, ibland Nej, aldrig

Användning av omdömessajter i semestersammanhang


19

Bas diagram: Samtliga intervjuade på resp. marknad (DGR)

Bas tabell: Sverigeintresserade på resp. marknad

Brukar du lämna omdömen om din semesterupplevelse på

omdömessidor som t.ex. Tripadvisor eller Yelp?

50%

37%

43%

44%

34%

33%

44%

26%

30%

37%

34%

Skulle använda

omdömessidor som en

informationskälla inför

Sverigeresan

Den danska folksjälen


• Livsnjutare

- Hygge og lykke


• Livsnjutare

- Hygge og lykke

• Självironi


• Livsnjutare

- Hygge og lykke

• Självironi

• Humor


2015-11-13

24

• Livsnjutare

- Hygge og lykke

• Självironi

• Humor

• Avslappnade

former


2015-11-13

25

• Livsnjutare

- Hygge og lykke

• Självironi

• Humor

• Avslappnade

former

• Mindre tabu

Vad konkurrerar vi med ?

Danska semesterdestinationer - ett urval

Strand och natur

• Nordkysten: 1 timme

• Vesterhavet: 3 timmar

- Vadehavet

• Skagen: 5 timmar

Naturupplevelser: öar

• Møns klint: 2 timmar

• Samsø: 3,5 timmar

• Læsø: 7 timmar

Outdoor-upplevelser

• Kragerup Gods: 1 timme

• Møns klint: 2 timmar

• Gudenåen: 3 timmar

Bornholm: 4,5 timmar från København

• Storslagen natur

- Outdoor-upplevelser

• Idylliska småstäder

• Kultur

• Lokala specialiteter

Massor av ”hyggelige byer”

• Finns över hela landet:- Korsvirkeshus

- Hamnstäder

- Gågator och caféer

Konst och kultur

• Aarhus: 3 timmar

- Konst (ARoS)

- Michelin- ‘or

- Den Gamle By

• Vikingakultur: 1 timme

• Louisiana: >1 timme

Familjeattraktioner (urvalg):

• Bonbonland: 1 timme

• Lalandia: 2 timmar

• Knuthenborg:2 timmar

• Djurs Sommerland: 3 timmar

• Legoland: 3 timmar

Resor till utlandet


35

Danskarnas favoritresemål

1. Berlin

2. London

3. Hamburg

4. Paris

5. New York

6. Rom

7. Barcelona

8. Mallorca

9. Stockholm

10. Prag

Skillnader Danmark/Sverige

Nyttiga kommentarer

Distanskänsla: mil eller minuter?

?!

2015-11-13

38

Geografisk känsla: Skåne eller Sverige?

2015-11-13

39

Ha koll på danska kalendern!

Hur arbetar vi?

De flesta har redan varit här!83% har besökt Sverige på ferie vid något tillfälle. I Danmark är 64 % av målgruppen

intresserade av att besöka Sverige igen *.

Tillväxtpotentialen ligger i att få de som redan besökt Sverige att

återvända oftare, stanna längre och/eller spendera mer pengar

under besöket.

* Källa VisitSweden Målgruppsanalys GfK

2015

• Vi skapar ökad lust att besöka Sverige genom att lyfta fram det rika utbudet

• Vi fokuserar på utvalda teman under året som vi aktiverar i relevanta

kanaler - always-on

• Vår kommunikation tar utgångspunkt i drivkraftssegmenten -

Vardagssmitande livsnjutare och Aktiva naturälskare.

Vår uppgift

Danskarna har hög kännedom om Sverige som turistland på ett

övergripande plan. Men kunskapen om enskilda upplevelser och

aktiviteter som Sverige erbjuder är inte så stor som vi kanske tror.

• Aktiv i Naturen

• Slott & Herrgård

• Spa

• Mat och dryck

• Shopping

• Golf

• Skiferie

• Mat & dryck

• Shopping

• Julmarknader

• Aktiv i naturen

• SPA

• Slott & Herregård

• Mat & Dryck

• Shopping

• Golf

• Barn & Familj

• Aktiv i naturen

• Golf

• Tematisk och geografisk indelning.

• Ger inspiration och lyfter fram aktiviteter i text och bild.

• Driver besökare till partnersidor – längre upp på köptrappan.

• Tydligt taktiskt fokus. Kontaktinfo, länkar och erbjudanden för att

öka konvertering.

• Enkel navigering

• Bilder & rörligt material

• Länkar till sociala medier

• Uppdateras efter säsong

danmark.visitsweden.com

•

•

•

–

–

•

•

•

•

•

•

https://www.youtube.com/watch?v=SZqwS7xEZW8&list=PLekXqPfQ_pgCzcSPj3oXb2UwtXRVvW3ck&index=5

https://www.youtube.com/watch?v=SZqwS7xEZW8&list=PLekXqPfQ_pgCzcSPj3oXb2UwtXRVvW3ck&index=5

•

•

•

http://rejseblokken.dk/heja-der-er-masser-action-sverige/

http://rejseblokken.dk/heja-der-er-masser-action-sverige/

https://stayclassy.dk/gode-grunde-holde-ferie-sverige/

https://stayclassy.dk/gode-grunde-holde-ferie-sverige/

http://thecopenhagentraveler.com/5-must-visit-towns-sweden/

http://thecopenhagentraveler.com/5-must-visit-towns-sweden/

Documents

Danmark i siffror 5,6 miljoner invånare€¦ · 2008-2014-1% DANMARK +7%* UTLAND 2013-2014 22 % Danska besök i Sverige jfr utländska besök totalt 20145 22 % 23% Andel placering