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Medios de comunicación, portadores del mensaje Los medios fuerzan la
atención hacia determinadas cuestiones,
construyen imágenes del mundo político y proponen los objetos sobre los cuales el
público debe pensar.
Caso Conflicto y SociedadLa imagen del África
subsahariana se divide entre el tópico y la distorsión. En la mayoría de los casos se trata de una imagen estereotipada, condicionada desde la etapa del colonialismo y desde una posición etnocentrista
La imagen que se trasmite en los medios es, incluso cuando se habla de temas diferentes, casi siempre la misma, primando aquellas que son más dramáticas y espectaculares. La mayor parte de las veces se utilizan imágenes de archivo que poco o nada tiene que ver con la noticia o acontecimiento del que se informa en ese momento y en pocas, muy pocas ocasiones se ofrece una información que verdaderamente trasmita la realidad de lo que se está viviendo en África.
Interés nacional
Influencia política
Corriente ideológica o línea editorial del medio
Influencia de los que pagan la publicidad
"El genocidio en Ruanda no debería jamás haber ocurrido. Ni la Secretaría General de las Naciones Unidas, ni el Consejo de Seguridad ni los Estados Miembros, ni la prensa internacional, prestaron suficiente atención a la evidente acumulación de síntomas de desastre. Ochocientos mil hombres, mujeres y niños, fueron abandonados a la más brutal de las muertes, ya que el vecino mató al vecino, y los santuarios como iglesias y hospitales fueron transformados en lugares de matanzas. La comunidad internacional fracasó en Ruanda, y eso debe dejarnos con un sentido de amargo rechazo y pena permanente.”
KOFFI ANAN, SECRETARIO GENERAL
MENSAJE EN EL DECIMO ANIVERSARIO DEL GENOCIDIO EN RUANDA, 7 de abril 2004
Influencia Mediática Moderna Caso Kony
Caso Electoral:los anuncios políticos de televisión afectan a las cogniciones, actitudes y comportamientos de los votantes. Se muestra, por una parte, que los anuncios políticos contienen información muy substantiva sobre cuestiones políticas; y que ésta penetra más en los votantes que las informaciones de las noticias
los anuncios publicitarios afectan a las imágenes que la gente se hace de los candidatos.
Sin embargo se comprueba que los anuncios políticos no consiguen cambiar las intenciones de voto,
sino que refuerzan las intenciones preexistentes o inclinan las de los
indecisos
La táctica es la apelación a los sentimientos de temor de los votantes por medio de la ironía, el humor, la ridiculización o la advertencia amenazadora.
se puede producir efecto boomerang: la imagen
negativa se la gana el partido que ataca al emitir un anuncio con estrategias negativas contra el
rival. Algunos datos demuestran incluso que un anuncio de ataque puede provocar compasión entre los votantes hacia el candidato
atacado.
Los efectos de la publicidad negativa son mitigados por la percepción selectiva. Bajo condiciones de percepción selectiva, los votantes del partido que emite el anuncio de ataque dan al mensaje más credibilidad que el resto de los votantes. Los terceros votantes, es decir, los que no son del partido que ataca ni del partido atacado, reciben el mensaje del mismo modo que los votantes atacados, con cierta actitud reacia y descreída.
Investigaciones realizadas al respecto en España en las elecciones generales de 1996 (primera vez que un partido, en este caso el PSOE, utilizaba el anuncio de ataque) muestran que los efectos de la selectividad en la percepción son reducidos cuando hay una mayor exposición a los medios
elecciones generales españolas de 1993 y de 1996. Los datos muestran que, si bien durante el período no electoral la distribución de los votantes por cadenas de televisión no reflejan pautas específicas, en el momento en que empieza la campaña oficial, los votantes se "reagrupan", para el consumo de informativos, según sus intuiciones de los contenidos ideológicos de las cadenas de televisión. Así, por ejemplo, se observó una sobre representación de la audiencia de izquierda y centro – izquierda entre los televidentes de TVE – 1, Tele5 y Canal Plus, y una sobre representación de los de derecha y centro derecha entre los televidentes de Antena 3, Resultados similares se observaron en las elecciones de 1996: hay una relación entre el recuerdo de voto de los votantes y las preferencias ideológicas predominantes en los informativos que escogen para seguir la campaña. Se muestra también en las elecciones de 1996 que los votantes acusaron efectos de percepción selectiva para la información negativa de los candidatos, pero no así para la información positiva, pues los votantes mostraron efectos de informaciones positivas sobre candidatos de partidos ajenos.
La capacidad de recuerdo de la audiencia y el tipo de información es otro de los elementos que mitigan los efectos de las campañas. La gente, a largo plazo, recuerda menos las noticias de la televisión que las de la prensa. Por otra parte, la gente recuerda las noticias que tratan las posibilidades de ganar de los candidatos más que las que se refieren a sus cualidades o posturas respecto a determinadas políticas
Se observa que los medios tienen inclinaciones a cubrir las campañas de tales o cuales candidatos, no existiendo un trato igual para todos los postulantes, por lo que se recomienda a estos contar con un coordinador que busque los contactos para procurar una mejor cobertura de sus actividades, además de dosificar la publicidad que requieran, utilicen los medios de acuerdo a las tendencias tecnológicas modernas y eviten excederse en la propaganda para no hastiar al electorado.
Existe un severo conflicto a nivel mundial entre las organizaciones políticas y los medios de comunicación. El debate gira en torno a dos aspectos: la responsabilidad sobre los efectos de la comunicación política en la formación del comportamiento social de los ciudadanos, y las funciones y roles que ambos sectores deben cumplir en una sociedad organizada.
En este sentido nos enfrentamos a dos corrientes opuestas que discuten si los grandes medios comunicacionales influyen o no en el comportamiento político, ¿con cuál grado lo hacen y con qué consecuencias?
Relación medios y política
los ciudadanos se comportan como describiera Platón en el Mito de las Cavernas respecto a los habitantes de “La República”: son meros espectadores de las imágenes que se proyectaban en la pared, con muy pocas posibilidades de ser actores de esas imágenes. El espectador no ve las cosas ni las situaciones reales sino hechos y situaciones ficticios, ve imágenes que se proyectan y que han sido seleccionadas para él. Las personas observan los dibujos en la pared y creen en esas representaciones, pero a diferencia de los cautivos de la caverna pueden decidir ir más allá o, sencillamente, no mirar hacia la pared.
La conducción de encuestas de opinión y a boca de urna (especialmente cuando sus resultados pueden influir en el juicio de electores que aún no han ido a votar), son otra área que requiere ser considerada
Podemos concluir que los medios de comunicación no fijan políticas, pero sí influyen en ellas, formando-desinformando opinión pública, poniendo agendas, canalizando otras agendas (la ciudadana, la política). Pero sí ejercen gran influencia, aunque de forma indirecta, al filtrar o explorar la reacción de la opinión pública ante determinados acontecimientos, criterios, fenómenos o tendencias. A su vez pueden ayudar a la cohesión en torno a determinadas políticas y crear consensos
Las Caras de la Moneda
Consecuencias mediáticas en el Liderazgo:
Ahora, el líder y su grupo de expertos y asesores se concentran más en la competencia mediática que en el trabajo de captar y formar militantes. La competencia electoral, por
imposición del medio donde se libra la batalla, ya no es sólo entre siglas o programas, sino entre imágenes de personas. Y si la imagen es humana, emotiva y seductora, entenderemos por qué los líderes pasan a ser evaluados, especialmente, por sus cualidades humanas, lo que
equivale a que la forma predomine siempre sobre el fondo
Las estrategias productivas de los medios informativos, en su afán por ganar audiencia, no hacen sino incrementar este fenómeno. Cada vez resulta más difícil encontrar una noticia de política sin contenido personal del líder político. Como cada vez resulta casi imposible asistir a una conversación sobre política que no verse acerca de los líderes de los partidos. Los medios de comunicación, casi de forma unánime, juzgan los resultados de las intervenciones de los políticos por sus expresiones, sus poses, sus miradas y otro sinfín de aspectos personales.
El carisma de hoy, por tanto, es bien distinto del de antaño, cuando la talla la marcaba de forma especial la oratoria del personaje. En estos momentos, la primera condición del carisma (se reitera que más allá de las cualidades innatas del personaje) es la capacidad de adaptación y control a la comunicación audiovisual.
El punto de partida para realizar un primer análisis de imagen es ver la intervención del político quitándole el sonido al televisor. Todo ello desde la convicción de que los televidentes efectúan una evaluación emocional de la comunicación visual de acuerdo con la siguiente escala: el 7% de lo que se dice es retenido por la audiencia, el 38% que llega está en función de cómo lo dicen y el 55% en función de la expresión no verbal. Dicho en términos francos, los consumidores de televisión no votan un candidato por lo que dice, sino que “lo compran psicológicamente” por cómo lo dice (Domínguez, 1983: 144
Las campañas electorales empezaron a pivotar sobre el líder de forma rápida, especialmente a partir de los debates entre los candidatos. De hecho, el primero de estos debates, celebrado en las presidenciales de 1960 entre Nixon y Kennedy, marca un punto de inflexión en la historia de la comunicación política. Ahora, la imagen y, por lo mismo, la capacidad de seducción, se impone a la facundia y la argumentación. Ahora el líder lo es, no sólo por sus cualidades intelectuales, económicas o políticas, sino muy especialmente por su capacidad mediática.
Caso Bill Clinton en 1992, Medios Alternativos
Un gran número de líderes políticos, conscientes de la trascendencia que la tarea comunicadora tiene sobre el propio devenir de sus liderazgos, vienen recurriendo también a las nuevas TIC para “optimizar” los procesos de promoción de su imagen y difusión de mensaje. En la medida en que el World Wide Web (WWW) se ha convertido en un sistema privilegiado de generación “interactiva” de información, creación de opinión, movilización y organización política “en red”
muchos políticos presumen de las funcionalidades comunicativas de su blog o
compiten por alcanzar el mayor número posible de contactos ciudadanos en
Facebook, Twitter, Youtube, etc
Reflexión final de cara a la incidencia internacional y la opinión publica
En la actualidad los medios de comunicación y la opinión pública presionan en el ámbito internacional. En la Era de la Información y de la globalización, no existe acontecimiento político que pueda sustraerse al fenómeno de la opinión pública, que en parte recibe influencia de los medios de comunicación y canaliza sus inquietudes a través de ellos.
Sin medios de comunicación sería difícil de imaginar hoy día la democracia. La vida política, sin duda, se enfoca y desarrolla de cara a los mass media. No hay mitin o acto de partido, intervención parlamentaria, actuación de un miembro del Gobierno o declaración de algún representante de la oposición que no se realice sin tener presente su repercusión en la opinión pública. No es exagerado afirmar, por tanto, que, especialmente cuando se acercan las elecciones, los partidos y sus líderes, actúan condicionados por el posible “titular” del día siguiente.
. Hay que resaltar lo dicho por Sartori, al hablar de telecracia, aludiendo con ello a que
«la televisión condiciona fuertemente el proceso electoral, ya sea en la elección de los candidatos, bien en su modo de plantear la batalla electoral o en la forma de ayudar a vencer al vencedor.
