DAKAPO: Ziele, Vorteile und Abgrenzung zu INTOStand: 16.08.2011

Vertrieb BILD-Gruppe und Zeitschriften

11.04.23 Vertrieb BILD-Gruppe und Zeitschriften2

bedeutet:

Datenbank

zur multiplikativen

Kampagnenpolitik

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Ziele

Zielsetzung der interaktiven Wissens- und Kampagnendatenbank DAKAPO:

Eine optimal koordinierte Marktbearbeitung und Aktionstransparenz.

Die Mitarbeiter können schnell und einfach die Erfahrungen aus anderen Bereichen für ihre eigenen Aktivitäten (Kampagnencontrolling) nutzen, zielorientiert umsetzen und ihre Kompetenz erhöhen.

Nach dem Best Practice-Verfahren können die TOP-Kampagnen penetriert und Fehlschläge minimiert werden.

11.04.23 Vertrieb BILD-Gruppe und Zeitschriften4

Vorteile und Chancen

Überblick über alle bundesweiten und regionalen Kampagnen

Schneller Informations- und Erfahrungsaustausch

Erfolgreiche Kampagnen werden gefördert, Negative minimiert

Reduzierung von Fehlinvestitionen

Kompetenzerhöhung bei den Verantwortlichen

Zusammenarbeit wird gefördert

Ressourcenplanung wird optimiert

Darstellung der Kampagnen von A-Z

11.04.23 Vertrieb BILD-Gruppe und Zeitschriften5

Kampagnen, die in DAKAPO gepflegt werden müssen, sind durch eine konzeptionelle Ausrichtung mit

Ziel(en),

Maßnahmen,

dafür benötigten Vertriebswerbemittel(n),

Verteiler,

Timing,

Ergebnissen und einer abschließenden Bewertung gekennzeichnet.

DAKAPO im Vergleich zu INTO

11.04.23 Vertrieb BILD-Gruppe und Zeitschriften6

Die Initiative der DAKAPO-Kampagnen erfolgt durch AS und/oder Grosso und die Durchführung erfolgt anhand eines Kampagnenplans.

Beispiele: EH-Offensive, Grosso-Wettbewerbe, Kooperationen, Saisonaktivitäten, Gutscheinbundle, WM-Landkampagnen, Promotion-Aktionen, Titeltausch im Discounter, Akquise neuer Verkaufsstellen

DAKAPO dient der Historisierung von Kampagnen und bietet den Nutzen eines „Nachschlagewerks“.

DAKAPO im Vergleich zu INTO

11.04.23 Vertrieb BILD-Gruppe und Zeitschriften7

INTO ist demgegenüber ein Reporting-Tool

für die Dokumentation der AS-Grosso-Vereinbarungen „wer macht was bis wann“ von laufenden Standard- und Sonderaufträgen.

Aus diesen Aufträgen können ggf. Kampagnen generiert werden, die dann in DAKAPO dokumentiert werden müssen.

Eine reine, kampagnenunabhängige Werbemittelbestellung darf nicht über DAKAPO erfolgen.

Bei reinen, kampagnenunabhängigen Werbemittelbestellungen soll weiterhin der Weg zur Freigabe über das Projektmanagement im Handelsmarketing gewählt werden sowie ein Eintrag in der Werbemitteldatei von Fr. Hoepfner erfolgen.

DAKAPO im Vergleich zu INTO

Empfehlungen erfolgreicher Kampagnen „Best Practice*“:

Kampagne 370: Titeltausch im Discounter – AB SH 125 Jahre

Kampagne 366: BILD Ruhr-Ost Superpanorama BVB-Stadion

Kampagne 309: Verkaufswettbewerb 15 Jahre BILD Nürnberg

Kampagne 472: BILD und BamS bei der Schanzenbäckerei

Kampagne 476: Es klingelt weiter

Kampagne 475: HÖRZU Gutscheinheft 5 für 4

*Auswahl nach Bewertung: Ampeln = grün

11.04.238 Vertrieb BILD-Gruppe und Zeitschriften

DAKAPO Best Practice / Learnings

Information über weniger erfolgreiche Kampagnen*:

Kampagne 271: Biathlon-Weltcup Oberhof / BILD-Minimobil

Kampagne 363: BILD Hamburg Fähnchenaktion

*Auswahl nach Bewertung: Ampeln = rot

11.04.239 Vertrieb BILD-Gruppe und Zeitschriften

DAKAPO Best Practice / Learnings

11.04.2310 Vertrieb BILD-Gruppe und Zeitschriften

Ansprechpartner:

Linda Christian – Tel. 040-347 28 121Jörg Harrendorf – Tel. 040-347 24 552