Phần tổng hợp từ Richdad Lộc, nguồn internet

và phần Nguyễn Thanh Huyền lĩnh hội được trong

AdAsia 2013

Biên tập lại : Tùng sóc sơn

Chủ đề: Một thế giới không ngừng thay đổi

Phần chia sẻ của Giám đốc Sáng tạo Google – John Merrifield

Xuất hiện với trang phục giản dị và gần gũi, bài chia sẻ hơn 1 giờ đồng hồ của ông rất lôi cuốn và cực kz sâu sắc. Mình đã học được nhiều điều và đây là một vài điều trong số đó.

Những con người tuyệt vời làm nên những điều tuyệt vời

Các đại biểu tham dự đã được nghe diễn giả trình bày những vấn đề liên quan đến tái cấu trúc truyền thông quảng cáo cũng như kinh nghiệm của một số tập đoàn, doanh nghiệp nổi tiếng toàn cầu về lĩnh vực này.

Trong phần hội thảo chuyên đề sáng 12/11, các đại biểu đã được nghe hai diễn giả đến từ Google và Yahoo!, hai tập đoàn công nghệ - truyền thông khổng lồ thế giới, thuyết trình về những vấn đề liên quan đến tái cấu trúc truyền thông - quảng cáo cũng như kinh nghiệm của tập đoàn.

Với phong cách dí dỏm, ông John Merrifield, Giám đốc Sáng tạo của Google châu Á - Thái Bình Dương, mang đến bài thuyết trình “Một thế giới vĩnh viễn không ngừng thay đổi”. Ông Merrifield chia sẻ: “Các nhà quảng cáo ngày nay chỉ thay đổi 10% cấu trúc của họ so với nhiều năm trước, trong khi tại Google, cứ hai năm một lần, chúng tôi lại thay đổi toàn bộ cấu trúc công ty”.

Ông khẳng định, chưa có thời điểm nào mà cơ hội để phát huy sáng tạo lại tốt như hiện nay. Cứ mỗi phút có 100 giờ thời lượng video được đưa lên Youtube. Công nghệ đã và đang thay đổi cách các nhà marketing tương tác với người dùng. “Vấn đề không phải là người dùng làm được gì cho bạn, mà là bạn làm được gì cho họ”. “Tương lai không thuộc về những kẻ khổng lồ. Tương lai thuộc về những ai nhanh nhẹn và linh hoạt. Và tương lai, đòi hỏi những người dũng cảm”.

Những con người tuyệt vời làm nên những điều tuyệt vời

1. Bạn sống để làm việc chứ không phải làm việc để sống: cần cân bằng cuộc sống và công việc 2. Tư duy cũ như ngón chân cái chữ đứng một chỗ 3. Chúng ta phải có một cỗ máy tạo ra ý tưởng chứ không phải một người 4. Google coi công ty của họ như mới bắt đầu, chính vì vậy lúc nào cũng phải sáng tạo và sáng tạo, họ khuyến khích tất cả những gì tạo sự ngạc nhiên cho người sử dụng. Sự cải tiến phải gắn với sáng tạo. 5. Marketing đẳng cấp là len lỏi vào cuộc sống của người khác. Và mạng xã hội FB đang làm được điều đó... Đó là tính lan tỏa của của mạng xã hội.

Những con người tuyệt vời làm nên những điều tuyệt vời

Những con người tuyệt vời làm nên những điều tuyệt vời

6. Quan trọng là phải xây dựng được một cộng đồng trung thành với mình. 7. Đừng sợ những thử nghiệm / trải nghiệm mới 8. Hảy gắn kết cách thể hiện tình cảm của mình với những người xung quanh, nếu yêu hãy nói ngay, đừng để thành quá muộn; 9. Hãy gắn kết với điều gì đó có thể làm mọi người thư giãn, thỏai mái. Luôn làm mới sản phẩm của mình. Với mỗi một chiến dich, hãy để ý tới hành vi của những người quanh bạn: con bạn, bạn bè, những người khác,… để cung cấp ra cái mà họ hứng thú. 10. Điều quan trọng không phải là họ có thể làm được gì cho bạn mà là cái mà bạn có thể làm cho họ.

Những con người tuyệt vời làm nên những điều tuyệt vời

Chủ đề: Câu chuyện tái cấu trúc của Yahoo

Phần chia sẻ của Rose Tsou – Phó chủ tịch Yahoo Asia

Xuyên suốt bài trình bày, bà nhấn mạnh xu hướng tương lai của marketing - “Marketing nội dung”. 90% các nhà marketing tin rằng trong vòng 12 tháng tới, marketing nội dung sẽ trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Đây là xu thế tất yếu, khi mà công nghệ đã làm thay đổi và cá nhân hoá trải nghiệm người dùng đến mức tối đa. Yahoo! đã và đang nỗ lực để đưa ra các phương thức marketing nội dung hiệu quả nhất trong khi vẫn duy trì được niềm tin của người dùng và tính trung thực của thương hiệu.

Những con người tuyệt vời làm nên những điều tuyệt vời

1. Hãy làm cho các thói quen, các công việc hàng ngày trở thành đầy hứng thú và tạo cảm hứng cho mình và những người xung quanh - Con người: cho mọi người thấy rằng Yahoo là nơi đáng làm việc nhất; - Sản phẩm: Làm mới tất cả các dịch vụ media . - Với người sử dụng: Phát triển các dạng quảng cáo mới, cả về nội dung và cách thể hiện; Với người làm quảng cáo: 2. Các xu hướng: 2.1 Cơ sở dữ liệu lớn là một lợi thế - Phải cá nhân hóa: sử dụng công nghệ để phát triển các trang nội dung cho từng cá nhân người sử dụng; 2.2 Thích ứng với đa thiết bị (màn hình): Sự phát triển của PC / laptop/Ipad/Iphone/… Sự phát triển của Mobile,… cần nhanh chóng tích hợp vào các phương tiện này 2.3 Nội dung marketing: Nội dung đựơc dễ dàng xuất bản bời bất kz người sử dụng Intẻnet nào, nhưng họ không phải là người làm Marketing, vậy người làm Marketing phải tạo ra và xây dụng được nội dung marketing phù hợp 2.4 Kỷ nguyên của quảng cáo Nội dung là ưu tiên số 1 trong năm 2013, cần được gắn với thương hiệu và mang tính chất giải trí Hãy làm cho Marketing trở nên có giá trị. VD: người ta không online để tìm dầu gội đàu, nhưng lại tìm kiểm các vấn đề về tóc và cách bảo vệ tóc, vậy làm theo hướng đó. Search Content < Social < Ecommerce

Những con người tuyệt vời làm nên những điều tuyệt vời

Phần chia sẻ của Giám đốc ĐH Marketing MU – Khu vực châu Á TBD

- Cách làm của MU là Marketing một cách hoàn toàn tự nhiên, len lỏi vào từng tế bào của mỗi Fan của họ. Và Running Man đã là một câu chuyện thương hiệu tuyệt vời được tạo ra. - Nền tảng thành công của MU với tiếp thị hơn 130 năm - MU nuôi dưỡng những tài năng trẻ, tạo cơ hội cho họ phát triển và tạo ra 1 dàn siêu sao - Những nhân tố thành công ở trong và ngoài đường biên - Thương hiệu MU được đính giá như thế nào: MU được đánh giá bởi tình yêu thương của các cổ động viên, sự trung thành tuyệt đối. Mỗi trận bóng của MU có 49 triệu lượt người theo dõi - MU có 7 phương tiện truyền thông khác nhau. Họ chú trọng đặc biệt vào Social Media như FB, Twitter, Instagram, Webo... - MU bán được hàng triệu sản phẩm như quần áo đội bóng qua các kênh của họ Ngòai MU, còn có những đối tác đã làm nên MU thành công như AON, NIKE, Chevolet, bwin, toshiba... - Nền tảng Marketing số 1 thế giới của MU chính là sự kêt hợp hoàn hỏa giữa các đối tác Và Asia là ngôi nhà thứ 2 của họ; Ở Châu Á Honda Thái Land, Yamaha China, BIDV, UNICEF là những đối tác của họ; Vietnam có trên 26 triệu Follower MU Tất cả những điều trên đã làm nên MU là thương hiệu số 1 thế giới trong các CLB thể thao

Những con người tuyệt vời làm nên những điều tuyệt vời

Chủ đề: Xây dựng thương hiệu mạnh

Phần chia sẻ cuả David Aaker, chuyên gia thương hiệu hàng đầu thế giới

Có 2 điều rất thú vị được gợi ý cho các bạn đó là Tạo ra năng lượng cho thương hiệu (Bằng cách quảng bá và Marketing) và Tạo ra sự chia sẻ quan tâm về thương hiệu (Giống hư Honda tạo ra sự quan

1. Brand = value added 2. Develop “must haves” 3. Brand differentiation

4. Brand Components 5. Building a winning brand 6. Find the consumer sweet pot

Ngoài ra, có một số lưu ý

Những con người tuyệt vời làm nên những điều tuyệt vời

Với bài chia sẻ “Truyền cảm hứng cho một thế giới tốt hơn”

Phần chia sẻ của ông Bahrat Avalani, Giám đốc Unilever châu Á

Giám đốc Unilever châu Á, đã chia sẻ một số câu chuyện thực tế về những nơi ông đã đặt chân tới. Những câu chuyện đó phần nào chỉ ra điều gì quan trọng nhất đối với người dân, từ đó khẳng định người tiêu dùng cần lựa chọn sản phẩm nào phù hợp nhất với cuộc sống của họ và những người làm marketing, quảng cáo cần căn cứ trên nhu cầu thiết thực đó để lựa chọn sản phẩm phù hợp đưa ra thị trường.

Những con người tuyệt vời làm nên những điều tuyệt vời

“Niềm tin tuyệt đối: Cạnh tranh trong kỷ nguyên khách hàng lên ngôi”

Ông Don Peppers, đồng sáng lập Tập đoàn Peppers & Rogers

Ông Don Peppers, đồng sáng lập Tập đoàn Peppers & Rogers với khái niệm “Niềm tin tuyệt đối: Cạnh tranh trong kỷ nguyên khách hàng lên ngôi” khẳng định, để thành công, những nhà marketing cần phải dành được niềm tin tuyệt đối từ khách hàng. Niềm tin tuyệt đối này sẽ đến khi công ty thực hành nguyên tắc “đối xử với người khác như những gì mà bạn muốn được đối xử”. Khi đó, các công ty sẽ dành được giá trị khách hàng suốt đời - là tổng cộng những khoản chi và những lời giới thiệu của khách hàng.

TÙNG SÓC SƠN RẤT MONG THỜI GIAN TỚI SẼ CHIA SẺ VỚI CÁC BẠN NHIỀU HƠN NỮA

0972.613.455 EMAIL : NGUYENTHANHTUNG3000@GMAIL.COM

THANK YOU!

Tùng Sóc Sơn – http://tungsocsonmarketing.blogspot.com/