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REVISTA DE ADMII\ÚSTRAÇAO DE EMPRESAS
Diretor résponslwel: Yoshiaki .Nakano
R.edator:c~efe : Dennis Cintra Leite Secretária: SiÍvia Maria de Oliveira Conselho ~eda1orial : professores da Escolá .de Admi· nistr~ão de Empresas de São Paulo da Fund~ç·ão Getulio Vargas· Redação : tw: Nove de Julh0, 2.029, 10'? andar- C<!~
· xa Posta f 5. 534 - Te L: 284-2311 - São Paulo {SP) R'evisi:a trimestral do Centro de ·P,esquísas e Publicações da Escotà de Administração de Empresas de São Pal!io, editaçla pela~ UNDAÇÂO GETULIO VARGAS
INSTITUTO DE DOCUMENTAÇÃO
Diretor: Benedicto Silva · Vice-diretor: José J. Veiga
To~a correspondêl)cia comercial . deye ser endereç~a par !'I:·
EDITORA DA FGV Praia de Botafog·o. 188- 22.253- CP 9.052 ·- Rio de ~aneiro- RJ- Tel. : 551-069&
FUNDAÇÃO.GETULIO VÀRGAS
EDIJORA DA.P.UNDAÇÃO GETULIO VARGAS
Chefia: Mauro Gama Divisão Ed.itorial : .Francisco de Castro Azevedo (che'
f-e); Ercílía Lopes de Souza (supervisara .de editoração), Wilso.n de Je$US Costa (supervisor gráfico). Auri B. C. da Silya e Claudia Martinepí. Úwisão de originl)isl , C. A. T .. Torres (diagramação, capa &. foto de capa). Neli Benites (revisão) Divisão de Vendas:. Jorge Rangei da Matta Geréncia de Promoção e Publicidade: Maria de Lburdes Vignoli
A correspondência redator ia!, inclusive originais de ar1
. t ígQS (3 vias), deve ser endereçado ao reda'tor-chefe da Revista de AdministraÇ.ão do Empresas; Av. Nove de Julho,' 2029, 119 a~ar- São Paulo (SPI
Os artigos assinados são de responsabilidade exclusiva dos aut?re_s. Os direitos, inclusive de tradução, são reservados. E permitido citar parte de àrtigos sem autorização prévia: ·desde que sej~ identifi~ada- a fonte. A · reprodução total de artigos é iríterditada
Número avulso ou atrasado 'Assinatura anu,al
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Cr$ 1. l50,00. Cr$ 3.500,00
Entidade de caliner técnico-cientlfic.o, educativo e f.ilantrópico. instituída em 20 de dezembro de 1944 corno ·pessoa jurídica de direito privado, visàndo ao ·e.stl!do dos problemas.da organização racional do trabalho, especialmente nos seus aspectos administrativo e social. e à confo.rmiclade de seus métodos às condições do meio, bra~!leiro.
CONSELHO O I RETO R ..,.. Presidente: Luiz Si ri;IÕes Lopes; Vice-presidente: Jorge Oscar de· Mello F lmes; M~tmbro~: Aldo Batista Franco, Eug'ênio Gudin, FranciSilo Oswaldo Neves Dornelles, Manoel Fernando Thompson Motta. Manoel Pio O;lrrêa Jr. e qctàvio Gouvêa de BulhõeS~ Membros suplentl!.s: Cados Alberto Pires de Carvalho Albu' querque, Luiz FernandQ da Silva Pinto e Renato Correia P.aes. · · · CONSELHO CURADOR - Presidente: Alberto Pires Amarante; Vicé-presid1mte : João cárlos Vital; Membros: Alzjra Vargas do Amaral Peixoto, Antônio Gar.cia de Miranda Netto, Antônio Flibeiro·Ff11nça F·ilho, Celso Timpon~ Cezar Reis de Canta.nhede e Almeida, Domingos Marque.s Grêllo, Edmundo Penna Barbosa da Silva~ . Estado.de Minas Gerai.s, Çstado de São Paulo, Geraldo WilsOn Nunan, Glyco,nde Paiila, Henrique Domíng'!\ R' ibeiro Barbosa, Instituto de Resseguros do Brasil. Mario Abrantes de Silva Pimo, Moacyr Vellõso Cardoso de Oliveira, Paulo de T arso Leal. Rubens d' Almada Horta· Pór·to; Salles - I ntera.:Oericana de Pub,li~idade S. ,A. e Theodoro Árthou. ·
. I
P(esidente: Luiz Simões Lopes Superintendente-gerá!: Roberto Hermeto Corrêa ~a Cost.a
Sede da FGV: Praia de Botafogo, 190 :_ 22.253- Tel.: 551-1542- R io'de Jan!liro, RJ ISSN 0034-7590 .
l'tevis:ta de administração de empresas. V.l - r:naio/ago. 1961 - Rio de JaneirO.
Ed. l';undação Getulio Vargas.
v. ilust. . 2sCm trimestral
Órgão do Cemro de Pesquisas e Publicações da Escola de Administração de é: ;npre~s de$ão Pa~lu ·
Inclui bibliograf.ia 1. Administração- Periód ~cos. I. Fu'ndação Getulio 'vjargas. Rio de Jan~i
ro. l.l. Sã@ Paulo lcidadeL Escola deAdministraçãodeEI'f'presas.
R. Adm. Emp . .
. / .. .
CDD 658.05 CDU 658(05)
ESCOLA DE ADMI.NISTRA.ÇÃO DE , EMPRESAS DE SÃO PAULO DA
FUNDAÇÃO GETI.:JLIO VARGAS
GONSELHO DE ADMINISTRAÇÃO
.Presidente: Justo Pinheiro da Fonseca
Vice-presidente: José~.Ephim Mindin
Tesoureiro : Murillo Macedo
Membr.os (efetivos): Severo Fagundes . Gomes. Dácia .Aguiar de Moraes Jr. , Mário B'ernardo Óarnero, Paulo José Dut'ra de Castro, 'Cláudio Bardella, · Abilío dos Santos Diniz, PÚicles E ug~nio da Silva Ramos. H~ssel . Horácio Cherkassky, Fernando Gomez Carmona Pau· lo Sa~paio, Luiz Alves de Mattos, Pedro R. CeiÍdãnío Gomes ·aos Réis; (s~plentesl: Dái:io Aguiar de Moraes
· N~O: .Carlos de Souza Toledo, l\lel~n Leme de Olive~ ra Gi:ncez, Luiz Carlos Moraes Rego, Í'i!dro .Luiz Fer·
· ronato', Francisco Jo~ Rodrig~es Bueno, Luiz Sérgio Arantes Marcondes Machado;· Marcos Telles Almeida Santos, Ramiz Gattás, Gera ido de Andrade costa, Maria Stelfa de Camargo Pomponet, Cêlso Lafer, Paulo
.Ciarindà Goldschmldt, Celso i:los Santos Grellet. I rene Estevão.deÓiiveira, Orla~o Figuei ~edo .
Diretor: Carlos Osmar Bertero
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Subdíretor administra.tivo: José Paulo Carneiro Vieira
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Curso de Graduação ern Administração de Ell'!presas: Lou_renço_Eipidio Frúgoli . . . Curso , de GraduaÇão em Administração 'Públiea: Ha-roldo _Clemente G'íacoróetti · ' Curs6 de Especializa~o em Administração pa~a ·Gra·
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