Upload
antonio-diaconita
View
222
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
8/18/2019 Curs 10 - Cercetări de Marketing
1/23
CERCETĂRI DE MARKETING Curs 10
Metode și tehnici de obținere ainformațiilor în cercetările de marketing
– continuare – - Experimentul
8/18/2019 Curs 10 - Cercetări de Marketing
2/23
Ex perimentul în cercetările de marketing *
a.
• Experimentul constituie ometodă de studiere afenomenelor de marketingcapabilă să ofere o cantitatemare de informaţii cu grad ridicatde certitudine şi cu costuri relativ
reduse.
b.
• Utilizat iniţial în domeniulştiinţelor naturii, experimentul a
început să fie utilizat pentruobţinerea de informaţii necesare
fundamentării
acţiunilor de
marketing după anul 1960.
(Țimiraș L.C., 2012, p. 85)
8/18/2019 Curs 10 - Cercetări de Marketing
3/23
Ex perimentul în cercetările de marketing *
(Țimiraș L.C., 2012, p. 85-86)
8/18/2019 Curs 10 - Cercetări de Marketing
4/23
Ex perimentul în cercetările de marketing
(Țimiraș L.C., 2012, p. 86)
Pe întreaga perioadă de desfăşurare a experimentului,cercetătorul poate interveni şi în controlul (menţinerea constantă) altor variabile independente exogene care nusunt supuse experimentării.
8/18/2019 Curs 10 - Cercetări de Marketing
5/23
Ex perimentul în cercetările de marketing *
În cadrul exprimentelor are lor intervenția cercetătorului pentru“provocarea” informaţiei.
8/18/2019 Curs 10 - Cercetări de Marketing
6/23
Ex perimentul în cercetările de marketing *
Elementele de bază ale modelului conceptual al unui experiment sunt:
(Cătoiu I., 2009)
variabileleindependente
unităţile deobservare
variabileledependente
8/18/2019 Curs 10 - Cercetări de Marketing
7/23
Ex perimentul în cercetările de marketing
Variabilele independente sunt de două categorii:
(Cătoiu I., 2009)
variabile explicative,
factoriale sau experimentale
variabile independente “dinafară” sau “externe”
8/18/2019 Curs 10 - Cercetări de Marketing
8/23
Ex perimentul în cercetările de marketing *
Unităţile de observare , care pot fi: indivizi,organizaţii, produsesau loturi de produse etc., constituie obiectul investigaţiei şi sunt, de
asemenea, de două categorii:
(Cătoiu I., 2009)
• Unități
experimentale
• Unități de control
8/18/2019 Curs 10 - Cercetări de Marketing
9/23
Ex perimentul în cercetările de marketing *
Fiecare experiment sedesfăşoară
pe baza unui plan elaboratanterior, într-un anumit câmp experimental , care se poate constitui într-unlaborator sau poate îmbrăca forma lumii reale. Distingem astfel:
(Cătoiu I., 2009)
Experimentede laborator Experimente
de teren
8/18/2019 Curs 10 - Cercetări de Marketing
10/23
Ex perimentul în cercetările de marketing *
Validitatea internă
Validitatea externă
(Cătoiu I., 2009)
Experimente
unifactoriale
Experimentemultifactoriale
8/18/2019 Curs 10 - Cercetări de Marketing
11/23
8/18/2019 Curs 10 - Cercetări de Marketing
12/23
Ex perimentul în cercetările de marketing *
(Țimiraș L.C., 2012, p. 89-90)
Scheme deproiectare a
experimentelor
Proiectareacomplet
aleatoare
Proiectareacu ajutorulblocurilor
randomizate
Proiectareade tipul
pătrate latine
Proiectareade tipulpătrate
greco-latine
8/18/2019 Curs 10 - Cercetări de Marketing
13/23
Ex perimentul în cercetările de marketing
Un grup măsurat numai după aplicarea tratamentului experimental
Această schemă poate fi utilizată în perioada preexperimentală pentru rezolvarea diferitelor aspecte legate de instrumentele utilizate încercetare. (Țimiraș L.C., 2012, p.90)
8/18/2019 Curs 10 - Cercetări de Marketing
14/23
Ex perimentul în cercetările de marketing
Un grup măsurat înainte şi după aplicarea tratamentului experimental
”Limitele acestei metode sunt generate de faptul că diferenţa dintreY 2 (valoarea variabilei dependente la sfârşitul experimentului) şi Y 1(valoarea variabilei dependente la începutul experimentului) este pusă întotalitate pe seama influenţei variabilei factoriale X ; deci, nu se ţine cont deinfluenţa altor factori (nu se asigură controlul variabilelor“din afară”)”.
(Țimiraș L.C., 2012, p.90-91)
8/18/2019 Curs 10 - Cercetări de Marketing
15/23
Ex perimentul în cercetările de marketing
Două grupuri, unul experimental
şi unul de control
măsurate
după aplicarea tratamentului experimental
”Diferenţa dintre Y 1 şi Y 2 este pusă în totalitate pe seama influenţei variabilei
factoriale X
; deci, s-a pornit de la considerentul că nivelul variabileidependente Y , ar fi fost egal în cele două grupuri înaintea aplicării tratamentului experimental, ceea ce nu este întotdeauna real ”.(Țimiraș L.C., 2012, p.91)
8/18/2019 Curs 10 - Cercetări de Marketing
16/23
Ex perimentul în cercetările de marketing *
Două grupuri, unul experimental şi unul de control măsurate înainte şi după aplicarea tratamentului experimental
”Efectul tratamentului experimental este dat de relaţia : (Y 2 – Y 1) - (Y 4 – Y 3).Realizarea măsurărilor în ambele grupuri, atât înainte cât şi după aplicareatratamentului experimental, oferă un control asupra efectelor pe carepretestarea le-ar fi putut avea (influenţa acesteia este aceeaşi în ambelegrupuri)”. (Țimiraș L.C., 2012, p.91-92)
8/18/2019 Curs 10 - Cercetări de Marketing
17/23
8/18/2019 Curs 10 - Cercetări de Marketing
18/23
Ex perimentul în cercetările de marketing
Un grup cu multiple măsurări înainte şi după aplicarea tratamentuluiexperimental
Această metodă se utilizează în cazul seriilor dinamice, în care factorultimp influenţează evoluţia variabilei cercetate.(Țimiraș L.C., 2012, p.93)
8/18/2019 Curs 10 - Cercetări de Marketing
19/23
Ex perimentul în cercetările de marketing
Două grupuri, unul experimental şi unul de control, cu multiplemăsurări înainte şi după aplicarea tratamentului experimental
”Prezintă avantajul că, prin utilizarea grupului de control, se potevidenţia efectele pe care pretestarea le-ar putea avea asupra rezultatelor cercetării, realizându-se, implicit,şi controlul variabilelor“din afară” .” (Țimiraș L.C., 2012,p.93-94)
8/18/2019 Curs 10 - Cercetări de Marketing
20/23
Ex perimentul în cercetările de marketing
Proiectarea complet aleatoare
Proiectarea complet aleatoare presupune repartizarea aleatoare a
unităţilor experimentale în fiecare grup experimental.(Țimiraș L.C., 2012, p.94)
8/18/2019 Curs 10 - Cercetări de Marketing
21/23
Ex perimentul în cercetările de marketing
Proiectarea complet aleatoare cu un singur factor
În cazul proiectării complet aleatoare cu un singur factor datele care serecoltează în urma desfăşurării experimentului se pot organiza conformtabelului de mai jos :
(Țimiraș L.C., 2012, p.95)
8/18/2019 Curs 10 - Cercetări de Marketing
22/23
Ex perimentul în cercetările de marketing Pătratul latin
Proiectarea experimentelor după schema pătratelor latine vizează izolarea şi măsurarea influenţei a două variabile “din afară” şi studierea influenţei factorului
experimental asupra variaţiei variabilei rezultative.
(Sursa: Țimiraș L.C., 2012, p.99)
8/18/2019 Curs 10 - Cercetări de Marketing
23/23
VĂ MULȚUMESC PENTRUATENȚIA ACORDATĂ!!!