Upload
others
View
1
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
���� ��� ��� �� �������� ������� ������1 MBC
������ ���� ���
Cultivation And MBC 1 TV Advertising
During The News Bulletin
������ � !"��
�#$�� �%���� ����#& '"(
400910027
)���&
�#���� ���# !�*� �� +"�� ,� #��
!���� �� � #����� ��" ��� ��*-�� ����� �� ./��+ #� ��#��� 0,( ��"�
!���� �+
�#��� 1���� $���
��22011
ب
ج
د
�+��� �"� ���
����� ��� � �� �� ����� ��� � ����� �� ����� ���� ������ ��� ��� �����
!������ " �� ��#� ���� � ��$��� ��% ��� � &���� '(�)� " ��%� ���* #�� +��� "
���� ���� +�, " ����� -� � �� �.�, �(��� ���(� � �/�0� " -� �� ��� ��� �� �(�� �,
��� � ���� " ���� � �,�1� �� �*�� ����� " &,���� ������� " ���� , �, ��(��� " 23�
���� � ����� ��� ��� " �����(�� �/�0�.
�� ��� ���� �/�0� " ��������� �! ,)� ����� ����� ��5��� " 23� ���� � ������
6������ ��� ��� (� � �()� ������� � .� � ���( �(���� " ��� ��1��� �%��� � 1+�����
��.
�� 1��� ��� ����� ���#���� � ���7�� ��% 8���� $�$��� ��� �(% " 8��� �����
���� (� ������ ��� � �� ����� " ��, ����� 1� �3)� ������% " ����3)� ���� 9����
� ���.
�
��"(&
��% :�� �� ;�� '�� .. ��* � ����..
��% �� -��� -���� -��� .. ��% ��#��. ������� .. ��% ��..
��% �� ����� ( �, ����� ���� .. -�� <� ; ���� ��� � �...
���) ��� (� ���� .. ����� ����� =������..
��� +��� ��+� �!���� .. &#�� � -���..
8�� ��� (� .. ��% �� ..
+��� �..
و
����� ��� �تا
���ا ����عا
أ ا���ان
� ��� ب ا
��� ��ار �� ج ����ا
��� د ا
# ا"ه اء
�ت �������� و ا
ح ا� اول �����
ط ا)ش��ل �����
ي ا�+*�ت �����
-.+��10 �0+/� ا�� ك ا
-.+��0+/� ا � ل ا"ن�+31
5�� : ا را�8 م* م� : ا)ول ا
–أ�� 1
5 الرا�� م���� – ب
5 الرا�� أ���� – ج
6 الرا�� هف – �
� – � 7 الرا�� أه�
ز
�تال�� – و��� � 7 ا#"!ائ
10 الرا�� حود – ز
10 الرا�� م�دات - ح
5�� :ا=�0*� را�8توا ا�>�ي ا";�ر : ا:�ن9 ا
11 ال*(!ي ا#'�ر – أ
28 ال-�,+� الرا��ت – ب
5��< ا�: *� ا را�8 م�?��1 : ا�@ :وا"ج�اءات ا
35 ال0�/ م*�. – أ
40 الرا�� م23�1 – ب
40 الرا�� 4*� – ج
41 الرا�� أدوات – �
48 الرا�� إ"!اءات – �
5�� 49 ا را�8 ن���C : ا�اB0 ا
5�� 78 ص�1توا�� ا����C م����� : ا.�مD ا
Bاج�� 85 ا
94 ا�+*�ت
ح
�%�� ���"���
!�� �*3�� – �!� ��"��� '� -� ��"��� -3*��
)3 – 1( A* �� ����� ���!��� ���)� 46
)4 B 1( 9��, ���!��� 50
)4 B 2( =���� 52
)4 B 3( & '� ��.��� 54
)4 B 4( ����� ��C�� 55
)4 B 5( - ��#��� ���C�� 57
)4 B 6( -�.�� 58
)4 B 7( �+� ��.��� 60
)4 B 8( -7 ��(7� 61
)4 B 9( �D��� 63
)4 B 10( E���� 65
)4 B 11( ��� ���� 67
)4 B 12( ;���� ����$�� 68
)4 B 13( �������� 70
ط
)4 B 14( � ���� 71
)4 B 15( & '� ��.��� 9��,� ���!��� 73
)4 B 16( & '� ��.��� �D���� 75
)4 B 17( & '� ��.��� - ��#���� ���C�� 76
�%�� ��+���
!�� �*3�� – !�� �+��� '� -� �+��� -3*��
)4 B 1( 9��, ���!��� 51
)4 B 2( =���� 52
)4 B 3( & '� ��.��� 54
)4 B 4( ����� ��C�� 55
)4 B 5( - ��#��� ���C�� 57
)4 B 6( -�.�� 58
)4 B 7( �+� ��.��� 60
)4 B 8( -7 ��(7� 62
)4 B 9( �D��� 64
)4 B 10( E���� 66
ي
)4 B 11( ��� ���� 67
)4 B 12( ;���� ����$�� 69
)4 B 13( �������� 70
)4 B 14( � ���� 72
)4 B 15( & '� ��.��� 9��,� ���!��� 74
)4 B 16( & '� �.���� �D���� 75
)4 B 17( & '� ��.��� - ��#���� ���C�� 77
ا�+*�ت
F�� ا��� ا���ى ا
�ت 1� 94 ال��:ی� ,�ل*-8 ال*2�ئ. م���
95 ���!��� ����� ا�2��رة 2
ك
F ��0� �, #5�� - �/�0�� ��� ���� ��� ; ��1 MBC�/3 ;��� � �3)�
��#� �� ��� '�� : 9�� ��� �(% ��*���� �(����
6���% : � �()� ������� � .� � ���( �(����
5�����
�� ��- ��� �(����� =�!�� - �/�0� " ��5� ��� �, #5�� . �6�+� ��% 6����� ���
����' - �/�0� ��� ���� ���� H��� ��� ; �� MBC 1 " �/3 ;��� � �3)� ��(�*��� "
����� �I� �, ��- ;����� " ��� ; �� ��* !, ��� �� �5� -���#�� ��* !C�� ������� ;�� ��.
��J(��� �(�*��� �(����� �� : � ����' K�� �/�0�- " �� I�� 9��, ���!���
=����� ��.���� ������ ��C�� �(7���-7 � 5L�� ��������.
��� �3�(��� A+���� �C.��� �� �M� �� ��J( �(����� " F���%� ����� ���!��� �����
-D�� 237 �/�% " ��� + 85 �#��� " �, ,�;� �+� �� 2011 / 3 / 20 ��% 2011 / 4 / 20 .
���.�- �(����� ��% $���% H�� -���5N��� ��, #5�� ��� ��0� ����(��� �/�0-
�(����� . ��, -���5N��� ����(�� ��� !��� ��, #5�� �/�M�- � ����& �� ��� �, #5 K/+�(7� "
������� ����� �- �(��� ������� " ���� �7��� � ����� ����- ��� . ��� ������ �� ����� "
��$��� �/�0�- ��� (7��7 �- ��C' ��� ���� �$$� ����3 C ������ � � ��F � �(��
������ �- " ���3� 6�! �.�� ������ �, �/�0�- . � 5N���-��� ��� ��0� ��� !���
��, #5�� �, �/�0�- +�� ���$��� ��� (�����3 �D��� ������� ��.C�� " ����$��� ��� ���
���, ;�()� " �����# �/�0�- �, �� �� ������ ��� � ��� ; ���� .
ل
Cultivation And MBC 1 TV Advertising During The News Bulletin
By : Huda Ismail Alisi
Supervised By : Prof.Dr. Issam Suleiman Mousa
Abstract
This study presents information about Cultivation and the
advertising during the news bulletin broadcasted on in the MBC 1 TV
prime time , at the most viewed arabic TV channel .
The main research question in this study is about the nature of MBC 1
TV advertising during the News Bulletin , which includes categories ,
appeals , sources , production techniques , and expected effects .
The study used the Descriptive Method , in content analysis of 237
advertisements , for a total of 85 minutes , during one month , from 20 / 3
/ 2011 to 20 / 4 / 2011 .
The results of this study point to the negative and positive cultural
effects of studied advertisements . The negative results include the
enhancement of consumption behavior for the audience , run by global
companies , and using emotional appeals . On the other hand , the
positive findings pointed to the use of standard Arabic language , and
focusing on all family members in real dramatic sense .
1
�*3�� ����
�"�� #��"��
2 7 "8� :
��=�� �* (� �, #5�� �� � - �'��� �.��� 8��� ���� 1�, . ��'��� K�� -���)� O(��
� 1!�C� ����' ; ���� " 9��(�� ��#��� ������ ����������� " �* (�� � .�7� ;������� �,
�� �.� . � ,���$C�� " P���9 �* (� � .�7� " ��#� A���� ����� ��*�� ��� ���� ��, #5
�+(� �, ����� ��.3� �#����� . ���� - �/�0� 9��% K�� ������ �� 1���� �� � �� ��, #5
' ��� �����( -�� ��5N� Q� � ��� ;�()� �������. �� �% - �/�0� �����$C���� -�< -��
��5N� R!�� �, �< �. ���S�� � �,)� - � ��7�� ��#��� " ���� ���� �, +����� K��(
���,)� .
��� 6�T� �/�0� ��� ��- ���' . ���� O���� ������ " ��� �.� ������� �� ��
�� �0�- �/�M� ���8� � " I�� ���� O �� �� <)� �.#�� ��� ��� " : � ��� � �� ��
�,���� ��� ������� �V3�� – ��'< E��� B +� �, +�� 7% ��(�� +�� " � �� ��� ���� � #��.
������� ��, K�� 1��% " ��� � � ������� �� �K(� K��� F �D�� ���� ����� " � #, 1� : 7
��+� K��� ��P, ���N( K� ��)� ��� +���� �� " �5 � �:
2
W�V� X������� �, X� Y�X3�� X��()� �� � X-�Z�Y. [O���� X�\����
�� � � �\�Z� ;/.�� 1Y� �5 ��� X-CZ�� 1� XO �� X��(���
��<� 1�, !� � �( O� ��� " = �� �, E ��� " ��� �� �� �� ������� �� 1�(� ��,
&�� �, ������� �C��S 7% -� ��� � �3� ���( ��� �C� � � � � ����� +�� " ��, ��� K���
������� �� ��% 1�(� �$�� ��(���" ) �� +C.)� /3 " 1994 " 2 33 . (
��� � � ����� %��9 -��� �, #5�� +��� " �#, -� � �, ��.� �* (� � .�7�
�5����� +����N� " �, �.� � ����0�� ���$C����� -����0�� " �F$� �� �� .��� ��, #5�� ����
7 ���� F �D�(7� +�� ^ I�� � ��� �* (��� " ��� -��� ��, #5 +�) ���� ���(��� ��( ()�
�, ��.��� ��� �, #5�� ���� � �� =���0� ��(�� � - � '#�� ��(���� �� O����� ) " ���
������ " 1987 " 2 71. (
���� ���(� ����� . 2* .3 �$����- ��C�� +� . �� +�� ���$C���� " ��, �$���1
�� ���� (���� 1��.�� ��% ��� ���� ��CD;�� ��� 6/�3� +� *, +����� �� ���� � �� .���
�,��D�� " �. 3� ���� ���� ����)� " ����� 7 (�����'� ;F��#�� �� ����� . �$���� ������$C�
!� 1�N� !� �� ��� ��� 8�� �� ���� �.� �- ;��.��� �� " �#���� 1�, �C�� F �� " ���
�+� � �C��� ���� " ��� ���(� ;����� �, � ��)� ��� !���� ���� +!��� " �, !0 � ��%
� ������$C� " $���� �. ��� =���0� ��5N���� ��'D���� �������� O���#��� ���C�� ��������" )
8������ " ���� "2005 " 2 116. (
3
��� - � �/�0� ����$C���� �F$� �(�*� �� K�� ������ ��, #5�� ���� +��#� ���$C���� .
�� ���� - ��!�� 1� �/�% " ��=��� " ����� �(�� - ��3��� ���<� �� -7 ���� " ��
����� 1� �� ���C�� ���� ��#� +�� �.� -7 �� �/�0� .
��� -�+S -7 �� �/�0� F����� �� 6.��� ��)� ��#�� ( ��� ��� " � ��- �+�� +
��( ()� �#��. ��� ���,� - ��3�� H��� - ����� ��!� ������ ������0� ����� . ����
-7 ���� ���/�0� ;������ $���� - ��3� �'D� � '� ��� � �(�� " $� ��� ������ ������0� .
�, ���$� ���� -���#�� ��* !C�� ���$� �7��� � ��� -7 �� �/�0� �� ��� �������� " K���
6�+� ��,�� ;�� � ���/+�(� ��( �� �- ��3� � - ������ ���� ��� �/�0� +�� �� -����
- ��� �/�0� ��� ���� ��% - ��� ����� �� (� & '� +,��� ��� K��� ) ��C� � " 2003 "
2 260 . (���#� ��� -7 ���� ���/�0� ���� �+� 7 �.�#� ��� ' ���� ��/�0� "
�� ���� �� 9���� K�� ��% _ ��% - ��3 ���/�% ;���� ��#� +������ �� �/3 - ((J�
�. 3 ^ �5���� ��� - ��3�� �, I��� �/�0� &��(���� - �/���� �� ��� :�(����
���/+�(7� ) ��� ������ " 2007 " 2 103. (
K����� �/�0� � �� ���� �, �+� � ' �� ��� �� . . ����( �� ���� " &�#���
�5 ���� �, ;��C�� ) $����� ( ��� �* ���� ����#��� K��� $����� ) " �(���� " 2009 " 2
290 . ( ���� &�C�� ��8���� ��� �/�0� �� ����� " ��&�� 6�+� � �� = ��0� ��5N���� ^
�/�0 , �� "�+� =�,�� ��5�� A����� ���( � ���3 � ;��, ����� . " � �� ���� �+, "
��+��� ;��.#��� ���� 6�+� ��% 1������ � ��'��� �, � '0� ��������0� " ) ;����.�� "
2010 " 2 109. (
4
H���� - �/�0� ��� -���#�� �����$C���� ���� ��� �������� " -�� ������� �������� �
�. 3��. -$��� ��3J� ������ �� -���#�� �. 3�� ���� ���� ��(�� ;�� �� ��� � " +�� ; ��
MBC 1 " ��� ; �#�� " ����) ��� -���#�� ��* !C�� ������� ) " � ���� " 2003 " 2 67. (
��#�� - ((J��� ���/�0� �..3���� �, I ��)� ���/�0� " F���P� I ��)� ����
���(�: " 6�+�� I �� � .�7� 8��� ���� ��% 6 ���� ������ ���� �5N�� +� K��(��
�� (�0� ����� H����� �* (�� �7�� . ) " �(���� " 2009 " 2 161 ( .
���� (����9� ������ " ��#� - ((J� I ��)� - (���� 6����� ��� � ���-
��+���� " ��5N�� �* (� 7��� . 1��� . ��� -���� ; ��MBC 1 ������� ���)� �, ;�� ����
�� ��� -���#�� ��* !C�� ������� �, � � 2010 " �.�� ���+�� ��% 30 ����� �� �� ����
" �, �/��� ������� " �,� &' �� �C��3� �� �� ��� " �#'��� &���� '(�)� " � ��� �#��,% "
����� . com.media-allied.www://http( ).
��� -� � ��3J� �((J� )E�(�% " - (���� I ��� �/�0�( " �, �� � 2009
� 2010 F���P� �(��� ��� ;�� �� -���#�� �����$C���� ��* !C�� ������� " ����- +�* �� �
; �� MBC 1 �� ; �#�� �5�)� ;�� �� �� ��� ���'����� ������)� " ��� ��$� ��� �� ���
15 ��(. �Q��� ��� ���'����� ������)� " �� ��� �, �(����� 5,723,000 . ���� ; �#��
�5�)� ;�� �� �, ���)� �, ��( 2009 I�� Q�� ��� ���� ���� 1,480,000 ��� �
1��(�40 % �� ������)� . -S, �� ; �#�� ��� ��(� ;�� �� ��� � �� 5� �5� ; �� ;�� �� �,
���)� �, ��( 2010 I�� Q�� ��� ���� ���� 1,440,000 �� �� ��37 %�� �������)
http://www.ipsos.com/) .(
5
�,� ��� ��.�� " �P, �(��� - �/�0� ' ��� �� .�� ���� ; �� �. 3 " 7 ��.�
��� ����� ������� " �� 1���� �, 1� �' �� �* (� ��, #5 ��� ��% " ��#� O�� (N� ;����� "
�.�� ��% K�� ����)� ;������ �� ���� ���� " �� ���� I��� � �(������.
2 7 �+�� #��"�� :
��#� �/�0� ���� �( ( �, H�� ��#�� ��, #5�� ���/+�(7�� ��� ��+���� ������ "
8��� ��#�(� ��� �* (��� �5N��� +� " ��� �� (� ��+� �, ��5N��� ��� K��( ���,)� " �� �%
��� - �/�0� �+�� - , #5�� ����#�� �� &��' ��� '�� �, #5 ��/+�(�� ���� " �<�� �
�/�0� ��.� �3� �+� ���$C���� " 7% � 1�(��� ������ �� �� ���� �* (� ��+� �, I����
������ ��/�0� " ��� �� $��� ���� �(��� � 1��#� ; �� MBC 1 �� - �/�% �/3 ;���
� �3)� +��� �� 5�� -���#�� ;�� �� �� ��� ��+���� ������ ���� ����)�� .�.3.
�, F�! � 5L� #5����, �/�M� " ����� �* +�� 8��� 1��#� ��� - �/�0� " ��� -���#��
��* !C�� �. 3�� " ���� ����� �, +����� 1��� " �P, ��J(�� 8��� :�'� 1(C� : � ����'
- �/�0� ���� +��#� ��; MBC 1 " �� +���� " �� � 5L� �������� +� a
3 7 �%#2 #��"�� :
-��5 - (����� ���/�0� � ;��C�� ��* (��� �� �� (�� �(� (�� ���� ;�� ��� �� -��
;����� " 8 -���� 8��� ���� ��� ��� �� ��+���� � �� � 15�� ; �� MBC 1��� ��$�
��� �� ��� 15 ��( " ��� � ;��� � �3)� H��� �, �� (�� ��( ��� " 8 -�� ;����� "
6
��S�� ;�� ��� ��� � " �P, �,��� � H��� �� - �/�% F �5 ;��� � �3)� ��N(� _ ���
��% I���� . http://www.ipsos.com/) ( و)http://www.allied-media.com/ (
�,� ��� �(����� ���� �< �. ����� �(����� �, ��J( �(�*� ��:
B � ����' - �/�0� ���� +!��� ; �� MBC 1 �/3 ;��� � �3)� ��(�*��� a
=�C��� �� ��� ��J(�� �(�*��� I���� ��*()� ������:
B � ��� !� - �/�0� ���� +!��� ; �� MBC 1 �/3 ;��� � �3)� a
O B �� ��� - �/�0� _��� - ����� - ��3� ����� � ����� a
_ B � � ��)� ���C�� ���3�(��� �, �� �. - �/�0� ���#��� a
� B � ��� .� - +���� ���� ��#� ��� +���#� a
� B � =�� �(7�-7 � ���3�(��� �, ��� - �/�0� a
� – � $����� ���3�(��� �, ��� - �/�0� a
$ – � � 5L� �������� �������� ��� H����� ��+� - �/�0� a
47 )"( #��"�� :
=���� - ����� - �/�0� " ���� ��#� ��� �� � ���$C���� " ��#�� ���� ���� �, �����
�� ���� � �,)�� " 6�+� ��5N��� ��� = '#�� ���)� �� ��+�� ����+�(��� �, &�( �/�0� .
�6�+� �(����� ��% �6���� ��� ����' - �/�0� ���� ��#� �/3 ;��� � �3)� ��(�*��� ; �#�
7
�����$C�� ��* !, �. 3 " ��� ; �� MBC 1 �/3 ;��� � �3)� " ����� �H��� +� ��+��
(�� .��� " �P, 6�+�� �� ��� �(����� �� ����� ���� K�� - �/�0� +��� !�� +����� "
� ���� -7 ��(7� � ��)�� ���C�� ���3�(��� �, + " � ���� � ��� �� _ ���(� � 5b � ���
���� ����.
5 7 �(2 #��"�� :
���� ���� ��� �(����� �, +� ��(� 6����� ��� �* (��� ���/�0� " ���� H���
��� ; �� ��* !, �. 3 " H���� +� = '� H��� �� ��+���� ������ �� � " ����)��
�. 3 " ������ � ��)� ���C�� ���� ��#� +�, - �/�0� ���� ���� " �, !0 � ��% ����� =���
�(7�-7 � �� .���� K��� - �/�0� " ���5N� K�� ��� I���% -���D� �����( �, #5�� ���
��#����� K��� - �/�0� . ���� �(����� ��(� �6��� �� O���� -�� ��. ������ � ���/�0�
�����$C���� � �� 5b �������� ��� ������.
6 – )�$ ���-��*�� :
�/�0� : 6��� 1�N� " ' �� �� .�� 6�+� ��% �/�0� �� ���( � ;��, � ���3
A������� +� ��� /�0�� " ����� �� #� �� ����� 6�+� ��5N��� ��� �� ���� � 1�,� � �#��
���� � K��( ��.#� ����� ) " �(���� " 2009 " 2 246 . (
6���� !� 1�N� " 6��3� ����� ' ���� ���� 8�J� ��% ��� � ����% �* (���
���/�0� ��*���� ����(���� ��� ��+���� " H�D� I� �#����� ��� F��� �( � - ��3 "
)��� �� " &/���� " 2007 " 2 15. (
8
�/�0�� !� " �� ��+��� ��< ��.3��� ���,���� ��)� ����� ��#� +� 23�
����' � 8���� ����� ��D� ���#� 1� ���� �� �( � - ��3 � � �, ) " ���< " 2008 " 2
30 (
�/�0�� �� " � +S% F���� ���� � ��1 ���/���� �� 6/3 �(�� ��� ��+S F���� "
)������% "2008 " 2 625. (
�,� ��� �(����� 6��� �/�0� �*���% 1�N� :�* (��� ���/�0� ���� ��#� ��� ; ��
MBC 1 �/3 ;��� � �3)� " ����� �.C� ��� -��#C�� ��� �30� " _���� ���(� � ���3 �
;��, � H���,� +� ���,�� ��5��.
F ��0� �, #5�� : ���(� ��� �(����� ��% ���S� F ��0� �, #5�� . ��� ���S� ��+�
�(����� " 6���� S���� F ��0� �, #5�� +�N� " 9��% - ��S� ��5N��� ������� �* (�� �/�0� "
A� ��� =��� ������ �!���� 8��� A��� �� ����� H����� ���$C���� " 8��� H��� &* #�
����� �� ���7� " ����� ��� &* #��� �C.� ������� ��#�� ���� +�(��� �� ���� ) " ��(�� "
1998 " 2 302. (
6������� �*���0�" ����'� �/�0�" : �� ������ �. ���� ���� ���� �, +�����
�/�0� " ����� ��� !��� =���)�� " � ��)�� ���C�� " ��(7��-7 " $������ ���3�(���
�, �/�0� " � 5L�� ��������.
���!���" : �� �� ���� 6���)�� ���� 8���� +��� O ���� � A� ����� � ���C��"
)���� " 1993 " 2 217. (
9
� 6������ �*���0� ���!��� : �+, �� ���� 6���)�� ���� +��!�� �* (��� ���/�0�
" ����� 6�+� �(����� ��� ��� ��% 6����� +���.
��5N��� : 6��� ��5N��� 1�N� " ���D��� �, K���0� 8��� ���� �� �#�� �* (��� ���/�0� "
��� �.#� 1� ���D��� �, K���0� ����� H����� - �/�M� ) " �(���� " 2009 " 2 91 ( "
���� �(����� 7 6�+�(� E �� ��5N��� " �� 1� ���(� �� �/3 � ��� ����' - � �0� +���.
��C�� " : ����� ���� ��% =���0� � -�� +��� ���C�� �, 8 � �� �� -7 ���� " ����
���� �� ���� ��(���� F �D��� 6$���� ���.���� ) " "���� 1993 " 2 54. (
������ ��C�� �.#� 1� �*���% �#��'�� ���� �� +�, ��C�� �/�0� " ����� ���� - ��#�
�� �� 2��� ��/�0� " K�,������ " ��(���� �������� " ���.���� ����$C���� �, !0 � ��%
-�.�� �#�(�����.
-7 ��(7� : 6��� �� ��(7� +�N� F��� 1��!�� �� (��� ���/�0� . ��� " ��
O�� ( = ��0� ���� +��3�(� �* #�� � .�7 � �, ���!� 1�� (� . �(#�� ��% -7 ��(�
��#'�� -7 ��(�� ��C' � " ����� +� ��5N� ��� ,��� ��+���� ) " ���� " 464. (
������� 6��� -7 ��(7� ��C' ��� +�N� " 6�+�(� ��5N��� �, ����� �#����� 1�7 �C��� "
;� 5%� 1� � � ��(C��� ��� ���7�� . " � -7 ��(7� ����/#�� +�P, " ����� ��� ��' 3� �#�
�#����� ���#�� A���� �������� ��#'���� ) " ��(�� " 1998 " 2 190. (
6���� $����� +�N�" : - +����� ���� ���� - ������� " ��� �.�� �� �. ��
�� (��� ���/�0� " �3N�� /�� �SC� ��<� �SC� ) �(���� " 2009 " 2 128. (
10
����$�� �*���% �� �. ���� ���� +��3�(� ������ - +���� -�� �%� �, �/�0� "
�5� �D��� " �#�(�����.
7 7 "�"- #��"�� :
�A� � ��� �(����� - �/�0� ���� ��#� �/3 ;��� � �3)� ��(�*��� ��� �; � MBC 1 "
��� ; �� +���� = '#�� 2 3�� " 7� H���� �(����� ������ �/�0� �, �* (� �/�0�
"9�3)� �� �.�#� ��� ; ��MBC 1 " ������� ;��� � �3)� ��(�*��� ���� ��#� �� (��
��( ��� �� F (� �� ��� -����� ���)� �C�.�� " �(� (��� F (� -����� c����< . &�D�(��
����� 6.��� �� ( . �'D�� �(����� ;��, �+� 1��'� " 8 5/5�� ��� ��� �������.
8 7 ��""-� #��"��:
�#� �� �, ��� �(����� � ��3� ���� - �/�% ;��� � �3)� �� ���� ; �� MBC 1 �� ��
���� A* �� �(����� 7 &�'�� ;���!� � ��� - �/�0� _� 3 ��� ;��C�� �, ; �#�� +(C� � �,
���< �� -���#�� ��* !C�� . ����� K�� O �() ���;� +�� 2* .3 -�� ;��� � �3)�
���+��� 6�+�(��� " �+���� D, �� ���� �� ; �#�� ��� ��$� ��� �� �� 15 ��( . �, !0 �
11
��% K�� " �P, ;��C�� ����$�� �(����� ��!� =��� - �/�0� " ���� " �� 7 ���� =���
- �/�0� ���(���� � - �/�% I���)� - �( ����� .
�� K�� " �#, -��� �S�/��� ��������� � ���� �(����� �� -��� - �/�% ������ ��
��� -7 ���� " F��( �, ���!��� � �, ����� ��C�� " ��, O��� � C')� ��% -�� �(�� "
��� ��� ���#� '�(� ��% �� �� ������ ��3!.
�*3�� ������
����� :�;��� ��#��"��� ���#��
'���� �=�!� �(����� ��� ��� " =�!��� - �* !C�� �/�0�� �, #5��� . �,� ���
�.C�� ���( ���#� ;��� �� -���#�� �����$C���� ��* !C�� ������� " ������� �� ; �� MBC 1 "
=�!�� �(����� " ;���� �� �/�0� " �, !0 � ��% ���S��� ���3�(��� �, ��� �(����� "
��� ���S� E�D�� �, #5�� " H��� H��� �� - (����� �#� (�� ������� �����)�� -��
��.�� =�!��� �(�����.
17 ��%�<3�� ��$�� :
c � � (�0� ��� H�)� ��� ��.��� ����'�� ��! ��� " ��3�(� � 1��� �� -���
;����� �, 1' �� �� .�7� . 1��� �� ���� �� 6.��� ��#�� ������� " �� � ��.��� ��%
��� �� K�� " /D�(� � 1��� � �� �� �� -���� ���#� - �� ��%� ��� � " R���� �,
;� C�(7� �� ��� �� .�� �3b " ��� F !C�� . I�� � � � (�0� &/'P� �� ��� �* !, (
12
SPUTNIK – 1 ) 8���� 1#�' 7��� � �,�(���� " �, � � 1957 . 1����� ��� K�� 67b
�� ��) ��� �.�� " ����� �� +�/'% �� ��� ������ �� ����� " �'D�� �, � F �� ;����
��!�)� " ;$� ��� K��� ��� ������ ��,��D��� ������0�� ) �'�$ " 2005 " 2 260( .
� ��- ��S�� 7��7 .- ��* !C�� ������� ) (���- ( " &/'P� �� ��� �� �.
�* !, ���� " ,� �� 1985 . �!� -���� �����$C�� ��* !, ����� ������ �. 3� .
�.#�� -���#� � �������� -���#�� �����$C���� ���� +���� ������ +����� - ������ " - +����
���(��� �, �� ���� " +��3�(�� ����d� ������� �� +�( �( +,���� O' 3���� � +��'��� .
� -���#�� �. 3�� ,�+ -���#�� ���� +���� O �. E�J� ����)� +������� O(�� �+,���
�+�� .��.
�,� -���� 8��� �5� I��� �* !C�� �� ���� ��� � ��)� ��� �.�� " ��#� ����� �,
�* (� � .�7� " �� ,���� ��������� ��< ����(� " -� � 6��S H�� ������� =���� �
���� ���� ;�,���� ) " !3�� "1998 " 2 35 ( " � � ��� O���� ;� C�(7� �� K��
���������� �, &�#�� 6��� ����� ������ " ���� C�� � ��� ��� O����� ������� ����
�� �� �S, ���� ��� '������ ���#�� �������� ���� +���� e�� �� � �, #5��� �D���� ������
-�� ���� ��� #���� .
��� !3 0��/� �������0�) ����0� ���$C�����( ;�'�(� - ������ ������� ���
+�/#�(� ��� O���� ���� ��� ��� 5�� . �� ����� " I��� ����$C���� �* !C�� -�'�( - ������
�, �� ��� ������ � - +��� ������� +�, ��� I��� ����$C���� A������� 1�, ) . " � ���� "
2003 " 2 62 . ( ����� -�#� -���#�� �����$C���� ��* !C�� " ;�� &�#��� R� .� ����*(���
13
O �.� ���#�� . ���� ��� � ��� �� ��� /��' � � ���� - �* !C�� �. 3�� " �, �� F ��
�� ��� ������ " 6�!� ���#�� �!��C��� ��� - �* !C�� ������� " = C���� 6#( ������
���/�0�.
��<�� � �� K�� " P,� -���#�� ��* !C�� �. 3�� ��(� ��% &�#�� 6��� �#����
R� .�� � : ��)�� ��� ��� " �� �/3 O�� ��� ��� �� ��+���� " H����� +� " ����
���� ��� �S��� �, 6���)� ��, #5�� ������� �������� ���� &�' �� +�� ��#�� �� �.��
������ " �� 1��� �� � �� ��� �. ����� �(���# ���(� I� ��5��� �� -���#�� ��* !C�� ��%
��+���� ������.
��� -���$� ���� -���#�� �����$C���� ��* !C�� ������� �, ���L� ;��3)� " �.�� ����
��% �5� �� 700 ; �� " +�� 124 ; �� ������ " � 609 ; �� �. 3 )I��� �* !C�� ������ "
2010 " 2 11 ( " ��� - � ��� � �� �*,� ����� " ���� ��� �C* ' ����� ���#� ; ��
�����$C�� " ��� �% �� ��� �5� . ���� ���( � 5��� " ��� ; �� -�� �(�� �9�3 e�'�� �9�3
&��(��� " �#���� �� ; �� � C')� ��% ; �� O ���� ����� ; �#� ;���� " ��� �� ���� -����
-���#�� ���(�� �������� ��,�.��� � ����(��� ���<� . ���� ���� 1� �+� -� � - � ����
�� ���� " 1�P, ���( ; �� ��* !, " � ;�� -���� ���� K�� - � ���7� - +������.
=����� ��� !� A������ ���#��� ��� - �* !C�� ������� " �#, ��#� H�� -���#�� A����
�� � �, � �� - ��!���� ����� ���, ;�()� - *,� ������ " � ��#� H�� -���#��
9�3)� A���� �..3�� �, -7 �� ;���� � - *C� ����� . I��� O�< -���#�� �������
14
��S�N� I��� ����C��� : ����� ����� ���� ��(� K����� " �, !0 � ��% ���� -����
�����$C�� ;�C�� " 7 �'�(� ��+���� +��� �� 7% ,�� ��(� K�����.
� ��� ��% � � ��$� ���� -���#�� �� ������ ��� ��% ��, &���� ��'�� -7 �� �'����
���� � ����$C���� " - ���� _ ��0� ����$C���� " ������ ���/�0� " �, !0 � ��% � ��$�
- ����� ������� - �� ���� ���� E��� ���� �0��/ " �� �,� 2�, ��� ;����.
�<�� �� �� =��� - �* !C�� ������� +�7 ��� +� ��!��� " � ��$�� ����� ����
����. �#�� ;� ���� -���#� ;���� " �#��� F #��� 9��f� ^ ��+� ��#�� ��,� . ���� � $��� ; ��
�����$C�� ��* !, ����� �� ���< �� -���#�� " ���� �� �+� ��� -���#�� ��5�� �� ����
��� E ��� ; �� MBC 1.
2 7 =+�� �=3� 1���� �#��� Middle East Broadcasting Center ( MBC 1 )
�� $��� ���$C�� &���� '(�)� B ��� � 6��� ; �#�MBC � MBC 1 B 1� (�% ��
����� ���� �� ���� ��18 �����( � � 1991 ) � ��� "1993 " 2 66( ;��� 6 - � ( "
E�� � � ����300 ����� �7�� " ����$��� ����( ���� 60 ����� �7��. ���� $���
���$C�� &���� '(�)� �� =���� ����$C�� ���� 2 3 &�'�� ��� � ��)� ��� �.�� ��
���� ��% F �� �� ��� ������ �������� 9�3)� ���� ������ 1�, � ���- � ������� �, �� ���.
� ��� ; �� &���� '(�)� ; �#�� ���)� ��� -���#�� ��* !C�� ������� �. 3�� . �����
����� ; �� MBC 1 ��5�(��� 8���(�� ���� ������0� . �% �� F ��% ; �#�� ������ 8���( �� ���
������ ) ��b ������� ( �������� +�� .� e���� ���� �� ����%�� ������0� e����� R� . �� �
15
O� . ���� ) ��� ������ ( �$���� ;�� . �5 -� � ������ ��� ��� +��.� �,MBC 1
8��� ��#� ��(�� 30 % �� E� � � �((J��� ) ��� � " 2010 " 2 237. (
O(��� � 9�� ���* #�� ��� ; �� MBC 1" �P, ; �#�� �6�+ ��% "��,�� 9���� ����
��$ � - ��/3N� ���,� ;���� 7 ��5� +� . " �� �+��+� � �� ��+���� ������ ���� �, �
"�$��� ; �#�� �N� R�.� �g�$��� 1�,���� 6�#5���� "�����0� �� �/3 ��,�� 9���� ���� ���
�� ��.g.3�� ��(g���� ������ ��! �*�� H��� $g���� �) " http://www.mbc.net . (
���� E�(N� ; �� MBC 1" -�3�� �� ��. ��� ��� '����� ���� ��#� +� " �� ���� 1�
�� ��#� �, � �� � .�7� " �+, �,�� - �� ��% ����� ���#�� " �� ��� �� �� �, �/��� �������
�, K�� -���� .
O�(�� = C��� �C��� I��� _ ��0�� ����$C���� �, ���� " �� ��'� -7 �� �/�0� �,
�/��� ������� " ��+S� ����� ���/�0� ������� " -���MBC 1 �#� ��#� �(�*��� ��% �����
��� �/�M� �, � � 2002 " ���� -� '�(� O�� ��5��� �� -���#�� ��* !C�� ������� " " ��
$ ��� �� ���� ����� �5��� - ��#�� ��� ��% ;��'�� ���� �����% ��� �� $���� ) " ��� � "
2010 " 2 235. (
-����� - '�� (���� ; �#� MBC 1 R�.�� ������ ���/�% ��� � " �!� -����
��* !, �����$C�� " �����%� ;���� . ��� -� � ������� �, � � 1991 " &/'� � ; �� MBC 1
+�C.� �; �#� ��* !C�� ������� �. 3�� ��<� ;�C���� ���)� ���� I�� A���� ��� �3% A�����
������ " �5 -#�' ������ MBC ; ��MBC 2 �/,f� �����)� " �������� ��% �D��� "�������
; ��� ������� ��� �30� " ; ��� ������� � ��f� �, � � 2003 " -�!��� ; �� � C')� MBC
16
3 �; �� MBC Action ��% ��* � -���� ������ MBC �, � �2004 " � �, � � 2005
�#, -#�' �������� ; �� MBC 4 ;���� ������� " �5 -� � ������ MBC �, � � 2008
&/'P� ; �� �/, ;���� �D�� � ��(� C�� " MBC PERSIA " ����3 �� &/'% ; �� MBC ����
-/(�(��� ������� �, � � 2010 )net.mbc.www://http . (
-���� ; �� MBC 1 -�� � �� ) �� ��� ����� ����� ( " ��� � �� 23�� ��J� ; �#��
�&�#�� � .�� �� ��� ��� O���� �� ���� " " K��� �� &��' �#� I���)� ���� ��� �� +�� "
�S, ����� ��� -�� � � #���� �#'���� " &�5��� '������ ����C�� ��� (�0�� ��� ���'�����
O���� ) " ��� � " 2010 " 2 239. (
��� -��� ; �� MBC 1 ���� �$��� " �, ��'D� � �3)� �, �� ��� ������ " �#, -� �
"; �#�� ���)� ���� R��C� ���� . 3 +� �, E�#�� " �, !0 � ��% +��'D� ��5�� �� I���)�
���� -� '�(� ; �#�� �� +�/3 F !�% - �<� ��� ���� �, �,��� ��$��� �� � �3)� �� ���
I���)� " " �, -���� 8��� -� � �� .� � �3)� ������� ;����� ��� " ;�� .� �� - +���
���(��� '#, " �� �+( �, ;�+� ; �#�� �� ����� " " ��� �<��� �� ��0�K 8��� 1���(
������ �� - ������ ������� �� +5� �5�� K�� � �3)� " ^ ��� -� � MBC 1 ; �#�� �������
���)� ���� -'�( F�!�� ��� ������ �� I���)� ������� ��+��� �5� +5� A����� ��#* 5�
�� O�� A��3�� 1991 " I���� - �/#�� �*�$��� � � 1992 " �, !0 � ��% D�����'
�C5���� �� I��� ��� ���� ����*��(0� � ��<7 ���� O����� �( �(�� ����� E �� ����'(�C��
�, ���)� �� 3 ���� �, � � 1997 ) � ���� "2003 " 2 70. (
17
����� � (�% ; �� MBC 1 ��� ���� �� (�� " I��� ��#� ������ ������ �� A������
��N� �, +���#� -��#C�� 30���� � " "����� E, �� -���#�� ��* !C�� ��� �30� " � +� ; ��
�� � ) " ��� � " 2010" 2 202 ( . �5���� )����� ��� �30� +� �, ��� ;��� � �3)�
���� +��#� ; �#�� ;��� ����� �#�� -���'��� ������� ��� ����� +�� ��� �, !�( � ��.�3���
� � .�7� �+� /3� ;�����.
$����� �(� � �3)� �, ; �� MBC 1 ����� ��� ���� �� ���(����� ����������
���������� �, �� � �C��3� �� �� ��� " ����� +�� �� �, �.����� ������� . �� � � �3
MBC 1 �� ��� 5���d '���� - � ��� � ��+���� ������ " �5� � � �- 1� �� ���'D ��� �3%
�, "I��� ��(���� - !� C���� ����'(�C�� ����*��(0� ���J�� �/(�� -�F #���� ���� -��C��
+� �'���� � E�*��� �����)� ������� ��N� F #� 1���� �'�� �����$C�� ����� � E�*�
����� ��� &/'0� ) "��� � " 2010 " 2 235. (
�� ��#� ;��� � �3 ; �� MBC 1 �, �- ������( ;��$� -����� ��������� �5��� "
-����� ���.��� ;F !0�� -�.��� " �, !0 � ��% -���� ��� #��� ��� �30� " ���� ��3�(�
- ��#� _ ������ K�,������ " �, ��� #��� �����$C���� " +���#�� �� ���� O�� (N� ���, ;$���.
���3� " �P, ; �� MBC 1 ���� �. 3 ����� ��� �/�0� �, &�#�� �3� +� . -����
- (����� � ; �#�� "���� ���� �( ( �� �3��� ��/�0� " �� ����� -/�( ; �� MBC
1 ��% � �� (��� ���/�0� �, A���� �'��1 MBC �5�� 11 �#��� �� �� �� ( � (�% "
)��� � " 2010 " 2 235 ( �.�� K�� - �/�0� �� 1���� �� �* (� ���/�% " ��%
���/� ;��5� �� O���� �, F �� �� ���.
18
��6�+ ��� �(����� �� ����� - �/�0� �, F$� ��(� �� ���� A����� ��� ; �#��
"��3!�� 7 ��� ;��� � �3)� " ���� =���� +�, - �/�0� 7� �.�#� ��� �� ���� �/�0
���� . � ;� �0� ��% � - �/�0� �/3 A������ 9�3)� �� ���� �C��3� " /�� ���!��
" �� 8��� ��#� �/3 ;��� � �3)� . ���� ,�� ��% ��#�� �N� ��� �+��� !������ E�� 7%
��� �� ;����� �� ,�� ��5� � ���3b � ���/� - �/�0 � �, A������ ��#�����.
3 7 ����:
�/�0� �D� : �� ��� ���/�� 8 �+S " �/�0�� �� ;�� ���� ) 8� �b " 2009 . (
� �/'.� " �/�0 , 6��� 1�N� " : ' ��d �� .��d 6�+� ��% �/�0� �� ���( � ;��, �
���3 A������� +� ��� �/�0� " ����� �� #� �� ����� 6�+� ��5N��� ��� �� ���� � 1�,�
� �#�� ���� � (K�� ��.#� ����� ) " �(���� " 2009 " 2 246 . (
6���� I� � �3b �/�0� 1�N� " : ��+� ��< ��.3� ���,�� ��5�� A������ ���(� �
���3 � ;��, � ��!� � 23� " K��� 6�+� ����� ��<��� �, A����� 6������� ���(� �
+��$��� F ��� ���(�� ��(��� �((J��� " ��.���� ��% �- � ' ;���� �� ����+�(��� "
)E�� " 2009 " 222 . (
19
$����� 6������ ��)� �� �� 5�� 1�N� ����� �/�0� ' �� �� .�� " 1� ��5N� ���� ���
��#����� " �� �� (� ��� ��5N� �+, - �/�0� ��� �, #5�� " ��� =�!�� �(����� ��� ���.
��� �� �/�0� ;��� ����� ��� e�� ��� " ��� ) : ��� �� " &/���� " 2007 " 2
132 (
B ����� ��.��� ;�� D�� ���#��� �'(��� : I�� � � �/�0� ��� ��� $���
��.� ��*��� " -,�+�(� 6������ F ��) � ������ � �� � O�<�� ���3L� ��� F ���� � ��
���� 1�� " -$���� ��� ������� �' (�� ����� ( ���/�0� " �������� �� ���� ;�5��
���3�(� �/�0� �+C���.
B ����� ��+S �� �'�� : I�� $�� �/�0� =��'��� -� ��� 1����� -�(��� ����
�� ���� �,��D� O�(� � ���� 6�.�� -/����� " ��'�� ������� � ��$�� ��� ��������� "
-$��� �, ��� ������� - �/�% �(�� - ��3���.
B ����� ;��5�� ��� �.�� : �,� ��� ������� c���� � .��7� -�C���� -7���
��� ��0� " R�.� �/�0� ;���! �� - ����! ; ���� ��� .��7� " ��� - �$��(���
��( ()� � .�� =$����� K�+�(����.
B ����� ��#��� �, �* (� � .�7� -/.������ �* (�� �/�0� �C��3��� : �, ���
������� R�. �/�0� �, ���� ��#��� " -� .� -7 �� �/�0� ����� �� �* (��� ���C��
��(C���� ��� .��7�� ��, #5��� �������� �� �.� �/�% $���� ���� C� � ��5N���� ��� -�����
�'����� ��*����� " ���� 1�*�� ��, #5�� ��� ���7�� ���<�.
20
��� ���O( �/�0� ���� �, �� � �$ � ��� " ��'�� �/�0� �O(� 6��S�� ����
��� +�, " �* (���� ���� +��3�(� � (�0� �, � .�% ��� !� 1�* (� ���/�0� " ����
����'� ��)� �/�M� � � ��� I��� ;��5�� ��� �.�� " " ���� O(��� �� �� ��� .��� ��+�
��(�� � ((J���- ��� �.�� 9����� ������� " �% �� ( ��� 6��.� E��� _ ��0� " ��
&��' � ��% K�+�(� �����( � ) " �(�'C�� " 2006 " 2 30 ( " ������� K��� 6�+�� ��
�/�0� �, �< �. ���� �/�0� 8� ���� 8��� " 6�+�(� &�3 ��� 9�� K�+�(��� ��/�� �
��� ���� � ��5�(� ����1� +� ��6�+�( 1��<�� +�, " �1� ��% +� " 15�� ��� �� ��(7� �
F�����) " 8������ " 2010 " 218 . (
���� � ��$� ���3�(� ���$C���� �/�M� ���$� ���5� �, ���L� ;��3)� " �� $���� 1� ��
2* .3 � ����� 8��� �� (�� - ��#�� " O( �� �������� ���� ����� " �/�0 , ���
-���#�� �����$C���� ��* !C�� $���� " ���(� = #�0� �������� �� (��� " �� O�'�� $ ��0�
$������� ��� ;��C�� " �� (���� ���/�0� ���� ���� ������ +� .�% �� ����" )8������ "
2010 " 2 41 . (
O��� � 6.�� �� (��� ���/�0� ��� .�7� ����� ;�� � ��� �0�= � �� ��� :
)��� �� " &/���� " 2007 " 2 145 (
B" � ��.� �� (��� ���/�0� A� ��� �#��'� !��� O�� � ���� ��+���� 6�+�(���. "
B " � ��3�(� �� (��� =�� $����� - ������ ��.��� -�� ������ ������ K������ ���
�(���� ��#�(���� ".
21
B "� ���� ����� ( ���/�0� ��� ;� 5�(� - � ��� ��� (�0� 9�� ����#�(��� ��� ��%� = ��%
��� - � ��� ".
B" � ���� &�' = ��% ��� - � ��� �#C�� � ��#�� ��� ���7� " .
�(#��� F��L� � �� �/�0� ��% ���(� : �(� ��J� ���� �/�0� �� ����� ��� -���#��
�����$C���� * !C���� " �(�� �3b H� �� ��+S �/�0� ��� "- �* !C�� ���� �+�� � ����
�+�� ��S� �� A���� O �()��.
9�� ����J��� � ' ���� ��/�0� �5J� ��� ������ ���� ��5� �� -7 ����
��� .��7� ��� ���7�� " ���� ���� �/�0� �� � & C�0� ��/�0� �� (� '���� �����
7�8� .�� " �+, ��#� H��� - ������ �(��� " ;� �$��� �, +��' +�/+�(�� . &�,� ���
�P, - �� ��% �/�0� ���� �, 1� " ' ��� �� .�� ��� A����� K�+�(���� " 6�+� 6������
- ����� � " H��� +��$��� +.* .3� �� ���� " 8��� ����� � �3� �� K�� - ������
- ��3��� � �F � .����� �P, ���J��� �/�M� ����J� ��� " 1� ��� �� 5�� ���3 ��, !%
+��#� -���#�� �����$C���� ��+���� ) " E�� " 2009 " 2 26. (
�5���� ���� �/�0� �, � ���� �� ���7� �, 1� ' �� �� .�� ��� ���, ������
������ ���� - ������� �C��3��� ��, +��� . ���� �/�0�" ;�� ������� ��, #5� 1�) ��#�
6����� E ��� ��5�� �� - ��3�� �(��� +� ���3�(�� ��*��,� +3�� �� - ������ ;����� "
�� ���� �/�0� ���(�� A����� h� ���� � �,)�� ��( �(�� ��� ���7�� ��� ���, ������ )
��� �� " &/���� " 2007 " 2 145 . (
22
� �!� ����� �/�M� ��#������� 1� " �����, �/�0� ���(� 8�J� ��% " ;� �$ & C�0�
��/�0� �� 8�J� ��% = C��� � �( �(�� " ^ ���� = C��7� 1����� K�+�(��� �#��'� ��<
;�� �� " �������# �/�0� ����$C���� 1�) '#� ��� �� ���� 1� ���(� ���1��� �� �� �� "
�� �� N��� �� ��� ����� � ��� ���( ��� �� (��� ���/�0� . 6�!�� ��!� ���� �
�/�M� - ���( ;��5� �5��� �, " ;� �$ �/�0� ��$��� ���/+�(7� 6�+� �� ���� �3 C����
F ��� � �(�� ) " E�� " 2009 " 2 26. (
� ��� ��% � K �� - ���. 1���� �/�0� �(� ���1 �, �'��� ������ ����� �����
+!�� ��% �'3 ��� ������� ����� ������� ���3� �D��� �, #5��� " ��� ��� - ���.��:
)�! ��� " 2004 " 2 169(
1 –" � �/�0� �, �� ����� ��� ��$��� ���/+�(7� ��) 7 A��� $���F ���)� ��
K�+�(� . ���� 6/3 ����� �����D� ���� ��#� +�, �/�0� ���� �� ��% �� �/3 I���
$�C����� ��� K/+�(7� . ��3�J�� , ����J� ��� � " � +�0� " ���$� ���� �( � F �5
;��C�� ��. C�� ��� �������� ������ ��� : ;��, � (��� 8� .��7�" .
2 – "� A������ �(�� ���/+�(7� �����)� �+(� " ��+� ��#�� � K�� " �, &����
� .C�7� ��� �� ��� 8$���� 8��� ��� �� �'����� ������ �, ������ �� ����� ������� 1�� ��
������ . ���$�, -���� � ������ EN���� '��#��� �� 1����" .
23
3 – "��� A������ �(�� ������� �����)� ���� � ��(7� ��% ���S���� ��, #5�� �������C
���� ����� +��% K�+�(��� �,� �S ��� �� ��'� ������ ��� ' �� ��, #5 ��� ��� ��� �����
;�� D� ".
���� ���J��� ��!� ����� M��/� " �#�� �/�0� �� -7 �� � .�7� " 1�� (�� ��
���� ;��C� ��% -��3�(� &�'� � ����.�� " ;� !� ��% �� +C�S�� �, ��7�� N'3�� . ���
�� �P, �� &�'�� ������ ��� �/�0� �, � ���� �, #5�� " ��% O� � ���� �� ���7�
8� .��7��" �� �,��� 1���� 1��� !�� 1� ���(� 1��� ��%� " K����� �� 5b +��� ��� .
2 – ����� :�;���:
�% ��� �� �� 1�, #5 �. 3�� ���� �$��� �� ���< �� �- ������ 9�3)� . � �5��
�, #5�� =���� � 1���� ���, ���� ���� " �+��� (� ����C�� ��,������ �����(��� . ��� "
� '0� 8��C�� 8��� ��$� ��C�� �,���� � &�'� ���C��� O�� (� ����� ' ��� K��(�� )
�����(� " 2 226. (
���� �, #5�� ��N(� ������� " �#��� �� ��� ��% ��� " �#��� ���, ������ ��� ��. �
�+* �b ������� �+3�� �� " �� �+��� � ����� #�� . ���� �'� ��� �, #5�� -���D� �F �� ���
24
� ��� �, - ������� �� -���'� ����� ���������� " . �, #5��� �� _ ���� 8��C�� �� ���7�
8��� 8�J� " ��� �5N��� 1� " ��% �%I�� -7��� ��(C� ��� ����� �, ��#����� 1� " R�.�,
O��( ; �� " .���+� R�.� �* (� � .�7�" �� -���#�� ��+��� ���� ��#� ��� !� ��, #5 ��%
��+����" $���� ��5� ��� ��� ���� - ���(� �, #5��" �� ) :�(���� " 2002 " 2 33(
1 – "�, #5�� ���,��� : ��� �, #5 �;�C.� ���� +���� ������� ��/3�� ����� ��C��
O�)�� ���C��� . $����� +����� +�� .� +� ����� ��� #��� ��� ���� +��!3� ����#� �#���
1��.�" .
2 B" �, #5 ���5N���- ���C��� ������� : ��� �, #5 ������� �����'�� � �C�� 8��� �����
- *C�� ������� ����� �� + F �D� � 2����� ��(���� �������" .
3 – " �, #5�� ������� : ��� �, #5�� (���;��� �� �, #5 -���5N��� ����� -F � �����
� ���(� ���#��� +� 3�%� +���" .
4 – " �, #5�� ����� ���� : ��� �, #5�� ���� +��#� �* (� � .�7� ) 6�.� �
-/����� ����0�� �$C������� ���(��� ( ��% ��+���� " 8��� $���� 1�N� ���� E ��� ��
6��3� - *, ������ 1� � '�� ��� �� �� �+� ���(� ��, #5�� ��� .��7��" .
��+�� �#, -��. ��/��� ��� �, #5�� � .�7�� ��/� �� �� K���� ^ K�� �
� .�7� �� � �� ����� �$�$� �, #5�� . �� #�� �� �P, ��* ( � .�7� �� -��� ��, #5 "
(��+ �, ��5N��� ��� 6������ - � ��7�� " ����� ' ��)� �����(�� �% ���� "�* (�
25
� .�7� ��(�� � ���/�� �� "E ��� ���(��� ��( ()� �, ��.��� ��� �, #5�� ) " � #��� "
1996 " 2 148. (
K���� 1�P, �� 8���!�� ��� �� 1����� �* (� � .�7� �/�0�� " �� 1��#� ��
���� 8���� ��� ��� C� ��, #5 " ��� �� K�� �* (��� ������ � ���$C���� " �g��� ���(� ��
�* (� ��� �, #5�� " " +� ��� S� ��������(�� ��(C���� ���� �'�(� � O�D�� ��� -/���
-���� �S���� - �.3���� " 1� ��� ���� �, ��� �� �5�� �� -/��� �, #5�� ) " � � "
1987 " 295 ( .
���� ������� �������:
�� &�( R!�� ��� ���$C���� �� 1��#� �, ��5N��� ��� ������� ��, #5�� . K��� �P,
���S��� ���3�(��� �, ��� �(����� " ��� ���S� F ��0� �, #5�� Cultivation Theory "
��- ��. �#�5� =�!��� �(����� ��� ��� . �/�0 , �.� ��% ��+���� �� &��' �* (�
� .�7� ���� ��� " -��� ��, #5 �� (� ��� ��� 6������ � ��5N��� +�, " ���� $C� $�$���
���� ' ��)� �����(�� ���&�# �� ���� �� ���7� . ��� ��#� " � ����� +��� � O��� "
���� �( ( �, &��'� �(��- ( ��, #5�� �,� �(�� F C!% � ' �'��#��� ��� �, #5�� ) " ��
���� " 2003 " 2 113 . ( ���� ��5N��� �� �� �. �� ��� ������� ���� E��� �5 �* (�
7��� . ��� ��+���� " (7���� �� ���� ���� �(�� �� (��� ���/�0� � ��#� +� ��#�(��� .
$����� ���S� F ��0� �, #5�� ��� ;�� ��-�� �� �#���� �� (�� � ���(���� . ��� K��
�* (��� +��� ���$C���� " K�� � �* (��� ;�� .�� �� ���$C���� " ��� � S� �, #5 �( ��� "
�� � ����� �* (� ���$C���� ��#� - �/� ������ F ��0� ) " ��(�� " 1998 " 2 306. (
26
� ��� �� ���S� D��E� �, #5�� �� �!����� ���� �A� � � E��� ��5N� �* (� 7��� .
��� ������ �� �,� 1���(� " �P, ��5� ��� ����J� ��� ��( -�� ���� ��( ( ���S��
E�D�� �� ��3�� �, �(����� I����� ) : ��� ������ " 1997 " 2 269(
./�2 :"$ �=3� �� �#� �"�3�� >�� .��"� .�*�� �8 #��"�
"�+, ���(��� ;������ ���� �3�� �$ ���� - � (� ����' �/3 ����� " ���� ���� ����
$���� � . "
.���� :�+� �%�#��� ��=3� �� .���;� .�+#�� � ��$ � 0�� /� "%�#�� �� ������:
"'���� E�D�� ������ ��, #5 � 'P� K( ��� �� - ������� �� ��� ���� C�� �� ��� ����
�5��� �, - � �% �� ��*( ����� " �5� �� 1' ���� &* #�� � -��#��� ���$�� " ����
��� C��� �� ��� ��� +(�< �� �/3 H����� ����� ��% �� ��� 8��� 1�(�� ���$C���� �5� ��
H����� ��% A���� ;��C�� � ; #��� " I�� �� �� ��C�5� ;�� ���� d '��3 �� A������ �5� ��
����� ;�� ���� HD� �S��� �� - ���(� �+��!C� . K��� ����� 1� ���� ������� �, � �,)�
�. ����� O�� ( +���#� 7 ��� $������ 1��� �, ����� E�D� " �) ������� ��+� d ( (
� �,) � ��.��� �� ��� ���� +��#� A������ ��� I�� ��+� �� � �$C������ F ��� � �,)� "
_� ��� �� C��� "�� ���7� ���#�� _� ���� "��� ���7� ����� �� - �5�� ���#�(7�� K( �����
�, ; ���� "�� ���� ���� �� E ( 6�� ����� ������� �, #5�� .
����� 9�� � ����� H����� ��% ��� ������� ��* ���� ���� ��% E�< ��. ��� 5
������ ����-� ���� �� � ��7� �* (�� �, �, #5�� ��+�� 9�� � �����(� ��� K( ���� �����
� ��� � � S� � ��7� �* (�� �, �* (��� ���/�0� �� �� ��� '�(��� �, ����� E�D��. "
27
.����� :��- !;� �%�#��� ��$�� �=3� �� !"� .��" ��� ��� ?�@�� :
"K �� � ��'�� �( (� �, ����� ������� : ��)� " �� �< �. ��*()� ���� 6���
+� � �% �� �� ��� ������� " �� 5��� " �� ��*()� ��� #��� ���� 6��� �� �� ��� 8$���� 8���
1��#� "���$C���� �� �� �� ���� � �.� ��% � ��7� �* (�� 8��� 1�(�� ���$C���� �, -7 ����
�C��3��� ��.��� �����$� ���� 6�+� ��% +(�< �, � �� ���� ���� ".
.�$��� :=+� ��- ?�@�� ��� "*� �(�#� �=3� �� �� ���� ��+��� ��$���� �� A� ����:
"�5N�� ����� E�D�� $���� � ��* ��� �, - ������� 9��� ���' . ���� �<��� ��
��� �� � �� C� �* (� 9�3 O� �� 6��S�� �� ����� �, ��� ������� . ��P, O�� � 7 �CD�
����� �#�(��� ���$C���� �, E�< �')� ��,����� ".
.�#��� :"��# ���"- #��� �����+ �� ��� �"�= ��"� �%�#��� ��=3� ��:
"�+, ��$� �� &��()� ;��5��� ";�#��� -�� ��37�� ���� ���� �, +����� �, �� +���
����� �D��E +,���� ".
.�#"�# :=+� ��- ?�@�� ��� B%� ��� ����� #��� ����:
"�% �% ��, #5� �� ������� ��$���� ���� ��� �� +�/3 E�< ��� C��� ' ��)�� �����(��
�����!�� �, ����� �*����� ��� ���7� � (�M� �P, ��� ���$C���� � ��#� E�D� ��� ��� C���
� ��)�' �����(�� "��( ����� ���� ���� � � +(0� �#�(��� ���$C���� ���� �, � ��� &�#��
E� ���� ��� ���,)� - � ����� �, ��� -7 ����" .
����� &��'� ���S� F ��0� �, #5�� ��� 8 �� �* (� � .�7� " ���� ��� ���S���
�'���� ���$C��� � �5� �� ���< �� �* (� � .�7� " I�� " '��� ��� ���S��� ��� �, 5�
H����� ���$C���� O (���� �� ���� -��#������ � �,)�� ��.��� ��$���� ��� �� ��� 8���
28
1��#� �* (� �/�0� " �� ;�� ���$C���� �5��� �, ��.�� ��$���� ���� +��#� �, ������
������� �� ; ���� ��#�#��� ) "��� ������ " 1997 " 2 263 . (
��N�� ��� �(����� 6����� ��� ����' - �/�0� �����$C���� " �� 1(�D� �� ��.
� �,� " +� ��� ���� �, ��5N��� ��� K��(�� ��/+�(7� ���� ����.
> – ��#��"�� ���#��:
-�� �� ������ �� - (����� =�!�� - �/�0� ��� ���� �����$C���� �� ���$ 3��C�� "
+�� � �� &���� ��� !�� - �/�0� " +��� � �� &���� ��5N� ��� ��+���� .��� K��
- (����� !� � �� &���� �� �.� O���� �� �� �. �/�0� . ��,� ��� H�� 23��
H��� �� - (����� ������� �����)�� ���� -5�� �, � �� �/�0�. -�� ��.�� �(���� �
� �����.
/�2 : ��#��"�� ��$��:
29
B ��� K� ��� " �(�( " ) 1983( . " ����� ���!� �� (��� ���/�0� �����$C����:
�(��� ������� ��� - �/�% ���$C���� �, �.� " :
-�� �� ��� �(����� ����� �* (��� ���/�0� ���� H��� ��� ���$C���� 8�.��� ��
I�� ���!��� ������ ����C ;��� ����0� 2/3�(�� - �(�� �� ��� +���#�� �, !0 � ��%
6����� ��� ��'� ������� ��� .��7� ����S����� �/�M� ����$C���� �, �.�.
(��-��3� ��� �(����� :A+�� ����� ���!��� �, ����� ���� ��*���� ��S��� ��
- �/�0� �!������ �, ���$C���� �� � 1976 � 1977" +���� 495 �/�% +�� 129
�/�% - ��3 � 366 �/�% " �( �� -��3�(� A+�� "- (����� ��������" �, 6����� ���
��'� ������� ��� .��7� ����S����� �/�M� ����$C���� �, �.� 1977 – 74.
-�.��� �(����� ��% A* �� ���� ��% ���� ��#� ��, S���� �, - �/�0� ������� d ����
�. 3 - �/�% ��(��� �������� E*������ " I�� = '�(� ��� ���� �� - �/�0� �����C��
&�3 - �.3� ���/�% '���� ���(� � � ���3�� ������ +�� " ��� A* �� �(����� !� �
- �/�0� $��� ��� 6���)� ��(C��� �5� �� - � ��� ��� (�0� " ���3�(�� !������
�C' ��� d .� ;��.� �5� �� ���!��� ��/#��� . � �S�� - �/�% ���$C���� -� � ��
�( ���/+�(� ��� �� .
B ��(� " ���( ���� " ) 1983 (" �(��� ��� #� �/�M� �, ����0� ���$C����� �,
�.� " :
-,�� ��� �(����� ��% 6����� ��� ;N�� �/�0� �, ����0� C��������$ �, �.�
����� 1� ��� 1��������(� . ��� �(��� ��C.� ��� #� ;N��� �/�0� ���'�� �, �������
30
���$C����� �, �.� �, ;��C�� ��� � � 1934 ) ;��, - ���0� ����)� ���� 6��� ��� 29 �� �
/� � 1934 (��� -�� ����% �(����� � � 1965.
��� -�.�� �(����� ��% A* �� ;�� " +�� � �/�0� 8�J� 6* S� +��� �, - �������
��� ��� &�#��� ��#��� 8� .��7� " �� &��' ���'� ' ��)� ���/+�(7� " ������ K/+�(7� "
����� ���.� - ������ ������� " �, !0 � ��% 1�C�S� ���/�0� . �� � - �/�0� �����0�
�����$C����� +� � �� ���;�� " �� �/�0� �� ���� " �/�0�� 8������ " �/�0�� "���5����
�/�0�� �* �D��.
B !� " ���� ��( " � ����� " 6' � ���� " ) 2004 . ( " �C'�� ������
- �/�0�� ��� ���$C���� " �(��� ��� ���� �� � C')� F ���� ���)� �, ����+�� �.�
������� " :
-�� �� ��� �(����� �5 - �/�0� �����$C���� ��� � C')� ���� F ��� "���)� ���
&��'� ��� �(����� ���(��� �� 3�/ :�' ��*( I� ��� ;����� ��� �/�0� " ��6��� ���
O �( ;�� ���� " +� ��� " ��5� ��� - �<� ���� ���� �, F�����.
�-�.�� �(����� ��% A* �� ���� ��% � � C')� ���� �� - �/�0� 6�+� ���(���
�,���� �(�� " �� F ��� ���)� ����J� �� �� �C'�� �� �' 3� ��� !� - �/�0� ��
&��' ���� �� �� �� ;��$� ��.�� ����%� & 5�� 6�� -7 ��� �/�0� ����� '���!
�/�0� 1����� �C'��.
B ������% " � .� ����� ��� " ) 2008 . ( " ��� ;���� �, �/�0� 8� ����
����$C���� " :
31
-,�� ��� �(����� ��% 6����� ��� - +�� �S� ������ ����)� ��� ��� ;���� �,
�/�0� ����$C���� 9��� � �(�� K�� � -�� � ��� #�� ������ " �� I�� ���3�(� ;����
;��N� F��<% �, �/�0� . ��� �, ��� �����(� �� - � ���� �� �/3 �$�� ;� ��(� ���
���� ���� 420 ;��C� " �� ��(���� ��� ��$� ��� �� ��� 18 ��(.
��� �� A* �� ��� �(����� � ���� D�� ��S��� �� ���, ���� �(����� �#��� � ��+S
;���� �, �/�0� 8� ���� ��� ;�� F��<M� F ��0�� �(���� " �+�� ����!C ��+S �����
�5� �� ��+S ;���� � $������ ��� 1���� � ��+S�� ��� 3�� . �� � ���� D�� ��S���
����� F ��(��� O�(� 6�! &,����� � �(�7�� ��� �/�0� �, #5� ������ " �% %� �/�0�
�� (� ��� ���� � �, ���3� ��� �, #5 ������ .
B ����� " �+� 6' � ") 2008 . ( " � ���� ��+���� 8�.��� ��� -���#�� ��* !C��
���/�0� 1��/�� - � �� � ��+���� ��*����� " :
���� ���� ��� �(����� �, I���� �� � ���� ��+���� 8�.��� ��� -���#�� ��* !C��
���/�0� 1��/�� 1� � �� � ��*����� " �% �� ���3�(� A+���� �C.��� ��� ���� �(����� ���
- � ���� " � �� � ���� ��+���� 8�.��� -���#�� ��* !C�� ���/�0� �� ��D���� �#�(���
- � ��7�� ��*����� �� ��D���� � ��� .
��� A* �� �(����� � ���� < ������ ����� � -���#�� �������$C�� ��* !C�� ���/�0� "
�������� +��� ������ +� � ���� ��*�����.
32
B �! #�� " ���� ��� ����� " ) 2008 . ( " K���% ��+���� 8�.��� �' 3�� - �/�%
- ������ ��*����� " :
�-,�� ��� �(����� ��6��� ��� 9�� K���% ��+���� 8�.��� �' 3�� �/�%-
- ������ ��*����� . Q��� ��� ������ ���� 400 ;��C� . �.���- �(����� ��% ��= C� �, 5�
H����� - �/�0 - ������ ��*����� �, �* (� �/�0� . �� - �* !C�� �� 5�� �* (���
���/�0� ���� �!C� ,��� ������ +��� �� 6����� ��� - ������ ��*����� . �� ,��� ���(���
F !�� -�� i��C�� �� O�(�� �(�*��� ;�� ��� ��� ��� - �/�% - ������ ������*� . �� ��(�
;���� �� ���, ������ ��3�(� - ������ ��*����� ������ ���� +�!�� - �/�0� .
���� : ��#��"�� �����:
(����� �� ������ K �� ����� ����� -/�� �, ��$����0� �D�� � ;������� ������� -"
�� - (����� +�� " �/�0 � �#���� - ��!�� -�� �� ��� �:
B �(��� Roberts " "�� �� - (� ��� � �*��D�� ����$C���� �/�0� ��/� �, I���
� C'f� ���.��.
- Roberts . M , and Pettigrew . S , 2007 , " A Thematic Content
Analysis Of Children’s Food Advertising " :
33
I�� �, �� ����� �(����� ���212�/�% d �$C�� ���d ����� ���'f� ��*��D�� - �� �/3
� C')� A����� ��� �.�� ;��C�� . - �/�0� �, ;������ �* (��� � ��% �(����� ��� -�.���
��� " ��f� ���.�� - (� ���� �� ��� ;$� ��� ���')� �� � 5�0� ��� ���� . -��� ��
��� �� C� �, - �/�0� ��� �5� ��5N� �� �(����� � C')� ���( ��.
B �(���� " Waldt " �/�0� �, ��� �� ���� �5 ��� 6����� ��% -,��
����+�(��� ��� ����$C����.
- Waldt , D.L , Scheleritzko . N . E and Van zel , K , 2007 " Paid
Versus Unpaid Celebrity Endorsement In Advertising An Exploration " :
� +��$��� �� ��(� ���.� ��7� �,���� ������ ��� �(����� =�!�� ��� - � �� . ���
� ��% �(����� -�.��� ����( A* � �� �<�� � 1�) " �����$C���� - �/�0� �, ��� ���� ��+S
��� 7% - �/�0� �, ��� ���� ;�� ��� ��+���� � ��+�(��� 9�� �5N�� ��� ���� �����.� ����
(� ������� A��� A����� �+���3�.
B �(���� " Allan " ����$C���� �/�0� �, -�.�� =�!�� �� ��� ���� .
- David , Allan , 2007 , " Sound Advertising " :
�(����� ��� �,�-�� -�.��� " A* ����� -���D���� �/3 �� �#� (�� - (����� ��� #�
��� � ��% �(����� ��� �#�(���� ���3�(� �� ��7� " ����+�(��� �� ��(� �, ;�5J� �#�(�
����$C�� �/�% �� �, 2 3 ���� �#�(���� �� =��� � � ���� .7 �� �� �/�0� -
���� O��� �+� O(�)� �#�(���� � �� " �������� ;������� R.��� ���#�� ������ 1���� �,
���� �#�(���� =��� " �+� �/�0 6�+�(��� ����+�� O���.
34
- Avila , Jesse B. , 2009 , " A Content Analysis Of Television News
Commercials " :
�(��� �" Avila "�, �(�*� ��J( �� �� : - �/�0� �, 6�+�(��� ��+���� �� ��
�� ;��� �/3 ��� �� � �3)� . ���� - �/�M� ���!��� ����� F���% �� ��� ; �� ��� ���
" ���'� �����$C�� ��� �3% ; ��� ������� � �3)��% &��' �� K�� ��� +������ +���(� ��
, �, " �� ( 6.� ;��� " =��()� �, ����� ��� �30� A������ ���(�;�� �+� ���� .
�/�0� �� ��(� ��� � �� � ; ��� ����� ; �� ��� ��� #��� �(��� -C���-�� �� ��� ; �� �
�(�� � ��� ����� �#�'�� 6�+�(� . �/�0� �S��, " �� ��� ; �� �� H�#��� ���� ���� -
������� ; �#�� ��� -�+S�( 6�+� ����+��� ��< � " - ���)� . ����3�(� �������� ��
(7�-7 ��(� O� � ��% ���#��� ���3�(7� -7 �� �+� �/�% �, ��C' � .
B � �(���" Gbadeyan " ���� �/�0� �. �� �5� ��� 6����� ��% 6�+�,
����� F ���� � C'f� ��(�� �.
- Gbadeyan , R.A , 2010 , " Content Analysis of Selected Television
Commercials To children In Lagos State Nigeria " :
��� - � ���(� �$�� �� �(����� ��� �,� -�.��� " ����� F ���� � C')� �� ���
- �/�0� �5� � ��% �(����� �� " ���.�� ��< ���'f� _��� � ���� � C')� ���� <
7� ����#� ���)� F ��� ���� < �� " �#�(����� -�.�� �� �/�0� �, ��� F�� �5�
��� ���� - �/�M� �+� C' ;�� �� ��!,��.
35
B�(���� " Wan " �, ��'������ K/+�(7� ��� ��/��� 6 ���(� ��% 6�+� ����
������)� �, #5��.
- Wan , Hsiu Sunny Tsai , 2010 , " Patriotic Advertising And Creation
Of The Citizen Consumer " :
�% ��3�(� A+���� �C.��� �, ��� �(����� �� &��' F���% -/� #� " -�.���
��(���� ��% � - �/�0� ;�5J��� �� ���� -$�� ��� , ����j- ����C�� ����+�(��� " ��
�, #5 K/+�(7� 9�� �������)� �� ��D�� ��� �<��� �� ������ 8� .��7� �, ,;�� �(�����.
�� �= 0,( #��"�� � ��#��"�� ���#��:
�% ��� - (����� �#� (�� -$�� ��� ���� 0��/� ����$C���� �� ���$ �C��3�
-�� �� - ��!�� ��+� -�� ��. ���� �/�0� ����$C���� " ���� $��� �(����� ��� ���
��� - �/�0� ���� H��� ��� ; �� MBC 1 " ��� ; �� ��* !, �. 3 "�/3 ;��� � �3)�
��(�*��� ������ " �� 5b� ����(�� ��� ��0�� ��� �. �� �, #5�� ���� ����. O(��� ���
�5� ��� 1�P, E�� K �� �(��� �#� ( -$�� ��� ��� =�!����.
�*3�� C�����
����� ���������
2 – �8���� :
36
K �� ������ �� A� ���� (������3� �, I����� ������� ���/�0� " +�� A+���� �C.��� .
���� A+���� " ��+� �(���� &* #��� ��� ���S��� I���)�� " = !�)�� ��* #�� " K��� ���
- � ���� - �������� +������ ���(C�� 2/3�(7 +�77� � ���.% - ����� +�N�� ) " ���
" 2008 " 2 179. ( �%� �� O�� ( - (��� A+���� �C.��� 1����� " �� �����
���!��� " 8��� ��-'�� 1�N�� - (���� � ���/�0� " " ;��N� ���/�% O��(� ��+�� �,
������� ." 6���� ����� ���!��� � �� ������ 9������ . �� -� � ���(��� �P, �����
���!��� 6�+� ��% 6.� 9������ �� S�� 7�.� ��% �,��� ���!� ;� ��� ���/�0�
������ +����� �� I�� ����� ���!���� #�' ������� �� - C��.��� " ���K " 6�+�
���3�(� - � ���� 6.�� A����� ��/�0� " 8��� ���� �� 6��� ���* #�� 7 �� .� ��� ��
�* (� � .�7� �,������ " ) ��� �� " 2010 " 2 64. (
������� ���!��� ;�� - C���� �'���� ������ "� .�7� �� K�� - C������: ) ���
������ " 2007 " 2 220(:
B " �6��� �/� � Caplan 8��� ���� ��% � ����� ���!��� �� �����
9������ Statistical Semantics I�� �f� O'3��� ��( �(��. "
B " 6���� ���( Stone 8��� 9�� 1� : O��( ��.��� ��% - � ���(� ��
&��' 6����� ���!���� �#(���� ��� - C. ;���� -7 (���" .
B " 6���� (���� Paisley ����� ���!��� ��� 9��% - ���� $�+��
�������"- �% 8���� ����� � .�7� ��� - � �� ���� +.�3�� +��� #�� K���
&��'�� � ���!���� �#(���� �$����� 6��.���� 8�*C��Categorization Rules . "
37
B " 6���� ��C( � �� ��� Severin & Tawkard ����� ���!��� #��'�
��S�� �#(��� ��3�(� �, ����� 9���� �� (��� �. 3� �, ����� �� (��� �'������
� .�7 � �/�0�� �, #5��� ��� ".
���� �� �+� - C���� ����� ���!��� ��5�� �� ���� �� 6���� ��(��� ��+����
8���� 1��� �, � � 1952 ��#�� 1�, � ����� ���!��� �� " K���� �5�� ��6.�
���!���� �S���� ����� 9������ �� S�� � .�/� ) " �* ,��� " 1989 " 2 149. (
��� �� 2* .3 ����� �����!� 1� ��(� ��% 6.� ���!��� � 9������ ;� ���
���/�0� �� &��' "6��.� - � ���� � ���7 � ��� ����� ��+S - *, ������� �� ����
O������ ����!���� ��������" ) ��� �� " 2010 " 267 . ( K��� �� &��' �(���
����� �� - *C��:
1. " - *, �� � ��� : �.#�� +� �(��� 9���� �� (��� �/�0��� " �� 6�+� 1��% d7�
���* #�� ��� � .�7� ) ��(������ (" ��� ���� �� � ��� ���� � $�� ;��.�� � �� #� "
� � ��d � ��"��� � d ���, d ����$C�� � d �* ���( � ��'3 ��( �( � ����� �� ��% K��" .
2. " - *, 6�� ��� : �.#�� +� ���(��� +��� �#, ���� "�#�(�� � I�� � � $���
"���( � ;��. " ��� ���� ���#�� ;��.� ������� ;� � � ��� �C�� � �'�(� d��� "
)��� ������ " 2007" 2 222. (
� -��'3 ����� ���!��� �+,:
1 . ����� =�!�� � ����� I���� < �.� +� �, ��*( I���� " ������ � �� 1, ���� �,
�� +� 8 =���� ����� 9������ .
38
2 . ����� 6����� �� �� I���� " ��� ;� ��� � ������ ���� !3�( I���� .
3 .� ��3� ���� �� �����+� ���� ���!�� " ���� $ ���� �+�� � �*, �����.
4 . 3�� �� �6���� ;��� ������� " ��� �D. ;��� �, ����� ������� +��.
5 . ����� *,- ������� " '����� +�, � ���� ��� � ��� �7�-7 �� " ��<� ��3���� �
+!�� !�� .
6 . F���% - (��� ���� ������ 9�� 5��- � " 8���� � ��3� - �5�� #�' ������� ��
7� ����- ��+� ��� �� ��(���.
7 . ��� K�� ��� $���� 9������ ��! *,- ������� .
8 . ����� - � ���� ��.���� :���3�(� ������� � -/���� O( ��� ��L� " ��.��� ��% � ��
O(�� ���*�.
9 . ���3� ��� �.���� �� �/3 ��- � �� ��% - � ���(7� ���� ���� �� 6.� ���!���
��/�0� 8��� �� 1����� )(��� 8������(� " 1999 " 2 228 ( � ) �* ,��� " 1989"
2 160. (
�#�� �+(- ;�� ����� �, � ���� ���3�(� ����� ���!��� �, �(��� � .�7�
"�/�0�� +�� ��� ���( � 5���: ) ��� ������ " 2007 " 2 222 (
1 . "=��� O�� ( �* (�� � .�7� �����#��� �5������ d�F�� �� ���3�(� ��$���� -�� �0��
�� ����� �D���� ����'��� �5� O���� "�, �.��� -7 .�7�� ����(�� "����(/��� �5�
"���$C���� "6��D����� ����0�� � .�7�� �*���� =��(���� �5� ���$C���� " " ���(��� �����
- ������� ) -����7� (- �( ���� ���L� ".
39
2 . "-���� - ���3�(� �* (� � .�7� �#��� ������ ) 9���� �� (��� (��� �D� ������ "
��$��� " ;�C��� ���( ;��.�� ������ +,��� �, ������� 6�#5���� 1������� �� �����
���D�� - � ��7� ��#��� F��L�� ��<� K�� �� 6���)� ;������� ������ � .�7� ".
3 . " � ��$� ���3�(� A� ���� ��C���� ���������� ����(C��� �, ��5��� �� - ���� �(��� �* (�
� .�7� 8��� ���� +� �(� "��� .�7� 7� ��( ��� ��.� ���3�(� A� ���� ������ �
��.��� ��� - ������� ��, ��� �5� �(����3 &* 5��� d/5� ".
4 . "����. ���� O�� ()� ������ " F���%� -/� #��� � ���3�(� � ��+�� �* (�
� .�7� � ���* #�� ��� ������� "��� .�7� ;�5�� 6�� �� & C�0� ��� ��� "I����� ���� ����
����� ���!� O���� 6�.��� �, -���, ����$ �#� ( � �, -���� �! ���" .
5 . "����� � �� I� � ���� " � ������ ��5� � " �, - ���� ����� - � ���� +����� ;� �$��
;���(��� �, ��� ����%� �* (� � .�7� 8��� ���� " ���� ���� ���3�(� - ��� ;���� +��
������ +���!� ;��.� ��+( " .
6. " � ���� ���3�(� - �( ��� ���L� ������0���� ���� �+(� d���5� �, ;�� (� ��5� ��� �,
6��.� - � ���� 9����� �� ���� � �,)�� 9��� ����N� � +!,� � ����� A������
���3�(��� � �5�)� d�� ���� ".
��$��� ����� ���!��� -�$���� �� ��(�*� ) : �* ,��� " 1989 " 2 150 (
1 – �0�� S�:
"����� �% 1� S� � �� 5 . �'� �� 6��3� �J �� �� I�� ��% �3b ����� I���� ��
� S� ��P, ���� ������ �� F�$�)� �'������� ��3������ " ����� ����� �� F$� +�, ���
F$��� �3L� " ��� 8�J� ��� F�$�)� ������ ��% 6�� ���� 7� ���� 8) F$� +�, �
40
�C� H�D� � ���� . ����, ���8 I� � �(��� ���3�( � ����� ���!��� 1�P, k��� +� � S�
/� ��� ���� 1�, -���� ������� ".
2 – 6.��� :
"6�+�� �( ()� ������ ���!��� �� 6�.�� 6��.�� 9������ ��% - *, �� ��
6����� ��� 2* .3�� -���J���� ���� +����� ��� ���!���" .
3 – ����!����:
"��� E�� ������� . ����� ���#��� ��#� � ��0� �� � ��#� I� ��� 1��� ���
���!��� . /, �� � ��!� � ����� ��� ��� ���!��� ��� ��< $���� �� �� ���!��
��� ���� ��� �� " ��7 �� F���% -�� ��3� - �5�� �, ����� ���!��� �C.� �. 3" .
4 – ������:
"��� � ����� �����!� 6.� ��� E��� �C�� ��� " K��� ��.�� � ��% A* ��
O(�� ���*� ;���� ;�� S� ����� � =�!�� ���� ".
> – A� �� #��"�� :
�� 3�� �� ;��� � �3 ; �� MBC 1 �����d �(����� ��� ��� " ���� ;��� �3� MBC 1
�� ��� -���� � �3)� " �� 1��#� �� � �3 ������ �;���, " ��, ;��� I�� ���� ���
F��+�� ;�� �� " ������ ��� ������ �� � �3)� �, -7 ���� ������� ������������ ��, #5���
���C��� "��( �(��� +��#� &��, � �3)� 8��� �!� ������ - ����� " �+��� -���3 ;��� �,
� ���� ��/�0� .-� �� ;��� ������� �, ��� �(����� �� �/�0�.
D – �� #��"�� :
41
�� &��'� ����� ���!��� ��� ���� ��� �(�����. I�� %� � ��3� ������ O�� � ����
�#��'� ��!� ��5�� ������ ������ 8��� �� �� ��3� 1�� " K��� �� � ��3� ���� ����� "
�.#�� ����� � ������� +� " ������ ���� �� �3� I� ��� ��3��� ���.#� �� ��� -����
������ ��.)� " I��� ���� ����� 1���� �� ������ 8��� 1�5� ) " ��� �� "2010 " 2
98 . (
����� �(����� ���� �� � ��3� � �� ��� �/�0�- ���� -!�� �/3 ;��� � �3)�
��� ; ��MBC 1 ;��� �+� " 8 ��5/5 ��� ��� ������� �� 20 / 3 / 2011 ���� 20 /
4 / 2011 " ���� ������ ��!� =��� - �/�0� +,/�3�� . ��� ;��, ����� �� -���C��
���3�(��� �, - (��� �#� ( �+� ��. Q��� ��� ���� �(����� 237 �/�% " ���� + 85 �#���.
" – ��"2 #��"�� :
�, ��� �(����� �� ���3�(� $ +� ���$C���� $ +�� 7�� �#�( �� #�� ���(��� ��� ;����
���� 3 " �, �� �/�0�- +������ " �� �M� �� ��*( �(����� ��� ��� " K��� �� &��'
���.� ;� ��(� �!� - *, ����� - �/�M� " -� �� - C������ ��*���0� - *C�� ��(�*���
����C��� ��� ����� �� ���:
17 '�-� ��<���: �.#� 1� ��� �� 8��� 6�.� �/�0� 1��! O(�� - *C�� ����C��
��� ���:
42
8� .��� : �.#� +� - �/�% �'D� - ' �� ��� .��� ��� �� ��� ���.
�� �. : �.#� +� - �/�% - ������ ��� �.�� ������� ��*��D�� -7��N���� ����(��
- ��������.
��. : �.#� +� - �/�% - �C��(��� ���)��� -��!��(���� ���7��.�� ;$+�)��
���'��.
�� ���� : �.#� +� - �/�% ; ���� ��� ���7� +� ' ��� �$����� �C(��� 1�,�����.
�( �( : �.#� +� - �/�% � �3)� I���)�� - �.3���� ��( �(��.
�! �� : �.#� +� - �/�% I���)� ��! ���� - ������� ��! ���� ����)�� �� �����
�������.
�, #5 : �.#� +� - �/�% $��� ��� - ' ���� I���)�� ��, #5��.
�������� : �.#� +� - �/�% ;$+�)� ��* ��+��� ;$+�)�� ��������0�.
-7 .�� : �.#� +� - �/�% ;$+� �* (�� � .�7�.
27 E����: �.#� 1� =�!�� �/�0� O(�� - *C�� ����C�� ��� ���:
��� � : �.#� +� - �/�% K����� - ���� ���N���.
-7 .�� : �.#� +� - �/�% - ��� -7 .�7� ��!�)� ����3��� -����0��.
43
- �������% : �.#� +� - �/�% ;$+� ���$C���� ;$+�)�� ����3�� ;$+�� ���������
;$+�)�� ������.
,��1� : �.#� +� - �/�% ��� �(� ��C(�� $����� &�(���.
-�� �( : �.#� +� - �/�% -�� �(�� +� �$��(��.
����� : �.#� +� - �/�% -��!��(� ������� ��'���� -��������� - � (���.
��. : �.#� +� - �/�% ����)� -��!��(���� ���7��.��.
-7��N� : �.#� +� - �/�% ������ ��*��D�� �N����-7� ����(��.
- ����� : �.#� +� - �/�% � ���� �*����� �* .���� - �������� ��$ D��.
�! �� : �.#� +� - �/�% I���)� ��! ���� - ������� ��! ���� ����)�� �� �����
�������.
�$���� �*����� : �.#� +� - �/�% -���)� ;$+�)�� ���$���� I 5)�� ����� F ����
�#������ ���$����.
� !� : �.#� +� - �/�% � !#�� ��� (�0� � �,)�� ����#��.
�/�% : �.#� +� - �/�% 6�.�� -/����� -���#��� �����$C���� ��* !C��.
3 7 1��� �"*���: �.#� 1� & '��� �,��D��� ��.�� �/�0� : ���� " ����.
44
4 – �+��� ��3�� : �.#� +� ���#��' ���C�� ���� -�� �� �. �/�0� +� O(�� - *C��
����C�� ��� ���:
���� : �.#� 1� �/�0� 8��� 8���� ��� �+�� ���5�� F��( � � ���.�d� � ��(�d
������.
8���#� : �.#� 1� �/�0� 8��� ��(� - �������.
57 ���� �� �3�� : �.#� +� ���3�(� ��(��� ��� 5�� ��������� �, �/�0� �.��� �, !%
��� ���.��� O(�� - *C�� ����C�� ��� ���:
���.� '#, : �.#� 1� ���3�(� ���.��� -���� �� � '#, �, �/�0�.
K�,��� : �.#� 1� �, !% ��(��� ��� 5�� ��% ���.��� �, �/�0�.
��(� ������ : �.#� 1� �, !% ��(��� �������� ��% �.����� �, �/�0�.
67 ��*�� : O(�� - *C�� ����C�� ��� ���:
&���� : �.#� 1� -�.�� ��(��� 8��� 7 ��� ����.� � ;��.�� ;�� ��.
���� : �.#� 1� -�.�� &,����� ;��.�� - �.3��� ;������� �, �/�0�.
�#�(�� '#, : �.#� 1� �/�0� 8��� 1�, �#�(�� '#, " ���� �.- 8��� .
���< : �.#� 1� �/�0� 8��� 1�, - ��� ���� �, ���<.
45
77 8� �"*���: �.#� 1� �+��� ���� ���� +�� �/�0� : 6���� " ��< 6����.
87 �/�� #/�: �.#� +� �#��'�� ���� i .� +�, �� (� �/�0� 6�+� = ��0� O(�� - *C��
����C�� ��� ���:
��C' � : �� � �0�-� ���� O' 3� 6'����� $���� ��� ;� �(�� ������� ; �����
���'�� -��#������ �������.
���#� : �� ���)� ���� +��#� �/�0� = ��0 �� ����.
�'��3� : �� ���� ��� -�� �0� ��C' ��� ���)�� ���#��� �, �/�0�.
97 @���: �.#� +� �D��� ���3�(��� �, -�. /�0�� O(�� - *C�� ����C�� ��� ���:
�D��� ������� ��.C�� : �.#� +� ���3�(� �D��� ������� ��.C�� �, -�. �/�0�.
�D��� ������� ��� ��� : �.#� +� ���3�(� �D��� ������� ��� ��� " 8N� ��+� �� - �+���
������� " �, -�. �/�0�.
�D��� ��$����0� : �.#� +� �3�(��� �D��� ��$����0� �, �.- �/�0�.
�'��3� : �.#� +� ���3�(� �5� �� �*, �� - *C�� �#� (�� �, �.- �/�0�.
10 – ?����: �.#� 1� =���� ��3�(��� �, �/�0� O(�� - *C�� ����C�� ��� ���:
��� '#, : F��( � � ����d� � �5�.
;���% '#, :F��( -� � ;���� � ��5.
46
�C' '#, :F��( � � ���d� � ���d ��� 15 ��(.
'��3� : �.#� 1� ���� �5� �� �*, ����, �#� ( �, �/�0�.
7 �� : �.#� +� - �/�0� ���� �� �+S� +�, 8 � (�%.
11 – �(�����: �.#� 1� ���3�(� - �.3� ;��+�� ����� � ���� � �, �/�0�.
127 �"��� �=��� : �.#� +� ;�� �/�0� ��� 5� � : ��10 ��% 20 ��� 5 " ��21 ��% 30
��� 5 " ��31 ��% 60 ��� 5.
137 $����� : �.#� +� - ����� � .�7� ��.�� �/�0� K��� O(�� - *C�� ����C��
��� ���:
��� ��C�� : �.#� 1� 8 ��� ��C�� �!� � 8��3 � .�/� ��.�� �/�0�.
��� -����% : �.#� 1� ����� �������7� ��� ���� -����0� 2 3�� ��.�� �/�0�.
14 – ��$���: �.#� 1� ;� ���� �. 3�� ��.�� �/�0� ���� �$��� �� ���< �, �3b
�/�0� F��( � � ���(� � �����.
������:
��N���� �� - �5 ����� ���!��� O(�� - *C�� ��#� (� " �� �� ��(7� ������� ���#�(�
� ����� ������� ��$/�� � �#�� ������ ������� +���+��� ����.�� . F���%� ����� ���!� ���
- *C� - �/�0� ��� ���� �/3 ;��� � �3)� ��(�*��� ��� ; �� MBC 1 �, 3 -����
��� �3% ��(�� 10 % �� ���� �(����� " �% Q�� ��� �- �/�0 22 �/�% . ���� F +��7� ��
47
����� ������� �� O (� �� �� - �5�� ��� �������� �O(� ��� �� ��(��� " ���� ���� +� (�
�� ���:
��� �� �5��- ) ��(���= ( 2 -/ � 1 + �2
I��:
- = ��� 7 ���- ���� &C�� +�, ��$�����.
�1 = ��� 7 ���- ���� �$�� $����� ��� 1.
�2 = ��� 7 ���- ���� �$�� $����� ��� 2 ) . �* ,��� " 2 160. (
��� �+S &��'�� ��� �� - �5�� � ��#�� ��� � ���� ��� - �5 ;�� ������� . I�� -� �
������� %84.4 ��� ��(� ��C��� " �� �� ��!�� �, ������ �� ���:
������ ��� ) 3 – 1 ( A* �� ����� ���!��� ���)�
�*, ������� ��� �� - �5�� ) ��(���(
1 B 9��, ���!��� X 2 18 / 22 + 22 = 82%
2 – =���� X 2 19 / 22 + 22 = 86%
3– & '� ��.��� X 2 20 / 22 + 22 = 72%
48
4 – ����� ��C�� X 2 18 / 22 + 22 = 82%
5 – - ��#��� ���C�� X 2 17 / 22 + 22 = 77%
6 – -�.�� X 2 17 / 22 + 22 = 77%
7 – �+� ��.��� X 2 18 / 22 + 22 = 90%
8 – -7 ��(7� X 2 19 / 22 + 22 = 82%
9 – �D��� X 2 16 / 22 + 22 = 95%
10 – E���� X 2 22 / 22 + 22 = 100%
11 – ��� ���� X 2 21 / 22 + 22 = 82%
12 – ;���� ����$�� X 2 15 / 22 + 22 = 68%
13 – �������� X 2 20 / 22 + 22 = 90%
14 – � ���� X 2 21 / 22 + 22 = %82
�"$��� !�$�� ������ 1182 / 1400 = %84.4
0 – ������& #��"�� :
49
�� &��'� ��� �(����� ��� ������ " � +��� "�+� 8 ��5/5 ��� " �� e�� � 2011 / 3
/ 20 ���� 2011 /4 / 20.
� �� - ���.�� ���� -+��� �(����� " -�5��, �, H��� I� ; �� MBC 1 c������
�� ��� �� .� ���+�� �/3 ;��, F���% � ��37� ���)� " �� �O�( �, ��'�� � ��37� ;��
� �. ���� �(�� S��� �� H���� ; �#�� c������ ��� K�� " ��� �� +� ;��, F���% �(�����.
��� �, ��� �(����� �< �. A* ���� ���3�( � ��� �� ;���� ;� �M� ��% O(��� ���*��� "
�� �� ���� �, - #����� " �S�� &����� ��� 2.
�*3�� A�����
B%� � #��"��
-��5 - (����� � ;��C�� ��* (��� �� �� (�� �(� (�� ���� ;�� ��� �� -���� �5�)�
;�� �� ; �#� MBC 1 �� ��� ���+�� �, ���)� " ��� ���$ ��� �� ��� 15 ��( . ���
50
� ;��� � �3)� H��� �, K�� ;��C�� �S��� ;�� ��� ��� � " �P, �,��� � H��� ��
- �/�% F �5 ;��� � �3)� R�. ��N(� _ ��� ��% I���� . ��� � � ���J(� �(�*��� �, ���
�(����� ��: � ����' - �/�0� ���� +!��� ; �� MBC 1 �/3 ;��� � �3)� ��(�*��� a
�� �M�� �� ��� ��J(�� � ��� " �(�� ��, ��� �� �0� �� � ��C- ��� ��J(�� ������ . ���
=�C� 1�� ;�� ��*(:
17 �� E�� ������� � �� �8<�$ ���� MBC 1 ��� ���� ������:
���� ������ ��� ) 4 B 1 ( ������) 4 B 1 ( " ��N �*, )9��, ���!��� (-�+S
� �/�0�) �� �.��( F � �, ���#� �/�0�- " ���� -��� ��� ; �� MBC 1 �/3 ;���
� �3)� " ��(�� -�� � �5�5) %64.6 ( - �/�% ���� �(����� " /��� ���� < �/�0�-
���#��� . ��/ K�� H�� - �/�% 9��, ���!� )�( �(�� ( ��(�� ���*! 12.2) . ( %
� ��#� - *, 9��, ���!��� � �,- ����� �5� 9��, ���!���) ��.��) ( 7.2%(
� )�, #5��) ( 6.2 %( � )�� ���7�) ( 5.0 % (� )����������) ( 4.2 %(
� )-7 .�7�)( 0.8%( .
������ ��� ) 4 B 1 ( – 9��, ���!���
9��, ���!��� ��� - �/�0� ��(��� ���*���
�� �. 153 64.6%
��. 17 7.2%
51
�� ���� 12 5.0%
�( �( 29 12.2%
�, #5 14 6.0%
�������� 10 4.2%
-7 .�� 2 0.8%
=������ 237 100%
����� ��� ) 4 B 1 ( 9��, ���!���
52
��,� ��&�� �*C� ) =�� ( �/�0�- " ���� ������ ��� ) 4 B 2 ( ������) 4 B 2 ( " �
�/�%- ) ��.�� ( �S�- ��+S� $� � O� #� �� � ����1 ; �#�� ) 22. 4% ( " ��/ K��
��(�� �� /��� ) -7��N���) ( 16.5%( �5 ) - �������) ( 15.1 % (�/�%� ) 11.4%(
� ��#� - *C�� �S�, ��(�� ����� ��� " +��� )-�� �(( ) 7.6%( � )�$�� �*���(
) 6.3 % (� )1�,��) ( 6.0%( � ) � !� )(5.1% ( � )�����) ( 5.0 % (�-7 .��
) 4.6 % ( .
������ ��� ) 4 B 2 ( =����
=���� ��� /�0�- � ��(��� ���*���
-7 .�� 11 4.6%
53
1�,�� 14 6.0%
-�� �( 18 7.6%
����� 12 5.0%
��. 53 22. 4%
-7��N� 39 16.5%
- ����� 36 15.1%
�$�� �*��� 15 6.3%
� !� 12 5.1%
�/�% 27 11. 4%
=������ 237 100%
����� ��� ) 4 B 2 ( =����
54
2 7 �( ������� D�� ��� ��� ���"�� ��� �2 ��":
���� ������ ���) 4 B 3 ( ������ ) 4 B 3 ( � � O� #� �5�5 - �/�0� F �- �� ��.�
) ���� ) (60.0%( " ��� ���� ���� < �/�0�- " � �/ � ��$� ��� I�5�� ���#�
- �/�0� �� ��.� )����) ( 40.0%( .
������ ���) 4 B 3 ( & '� ��.���
55
& '� ��.��� ��� - �/�0� ��(��� ���*���
���� 94 40.0%
���� 143 60.0%
=������ 237 100%
����� ���) 4 B 3 ( & '� ��.���
3 7 �� ��+��� �3�� �"� #��� �� ���* ������� �"���� :
56
�!�� ������� ����� ��C�� " - ��#���� ���C�� " -�.��� " �,� ����� ����� ��C�� "
-� � ������� �� �� ���� �, ������ ��� ) 4 B 4 ( ������) 4 B 4 ( " � �5� �� �5�5
- �/�0� ���#� �� �� �*,) ������( )71.3 %( �� �/ � O� #� I�5 - �/�0� �� �*,
) 8���#��� ) (28.7%( .
������ ��� ) 4 – 4 ( ����� ��C��
����� ��C�� ��� - �/�0� ��(��� ���*���
���� 169 71.3%
8���#� 68 28.7%
=������ 237 100%
����� ��� ) 4 – 4 ( ����� ��C��
57
� ����� - ��#��� ���C�� " ����, ������ ���) 4 B 5 ( ������ ) 4 B 5 ( " � �5�
�� 6.� - �/�0� ���#�) 53.6 % (��3�(�) K�,����� � ���.���( ��5� �� I�5
�- �/�0 ���#� )39.2%( ��3�(� )���.��� '#, ( ����� �� �0� �/- )��(� ������ (
)7.2 % ( .
������ ���) 4 B 5 ( - ��#��� ���C��
58
- ��#��� ���C�� ��� - �/�0� ��(��� ���*���
���.� '#, 93 39.2%
K�,��� 127 53.6%
��(� ������ 17 7.2%
=������ 237 100%
����� ���) 4 B 5 ( - ��#��� ���C��
59
��,� &���� -�.� � ���� ������ ���) 4 B 6 ( ������ ) 4 B 6 ( � �5�5 - �/�0�
) 66.3 % (-��3�(� ) &������ (F �� )������ (�, H�� - �/�0� ) 19. 4% ( �����
�� - �/�0� -��3�(�) ���<) ( %8.0 (� )�#�(�� '#,( )6.3 % ( .
������ ���) 4 B 6 ( -�.��
-�.�� ��� - �/�0� ��(��� ���*���
&���� 157 66.3%
���� 46 19. 4%
�#�(�� '#, 15 6.3%
���< 19 8.0%
=������ 237 100%
60
����� ���) 4 B 6 ( -�.��
47 �� �"�*� ������� ��8���� � �� !�� ��� �8�"� :
-�+S A* ���� ���� +���� ������ ���) 4 B 7 ( ������ ) 4 B 7 ( " � ���� D��
��S��� ��.��� ) 6������) ( 97.0 % (� ���� ) ��< 6������) ( 7.2 % (.
61
������ ���) 4 B 7 ( �+� ��.���
�+� ��.��� ��� - �/�0� ��(��� ���*���
�,���� 230 97.0%
��< �,���� 7 3.0%
=������ 237 100%
����� ���) 4 B 7 ( �+� ��.���
62
5 7 �� E�� �/�� #/� �"� #��� �� ������� :
���� ������ ���) 4 B 8 ( ������ ) 4 B 8 ( � � O� #� �� 6.� - �/�0�
-��3�(� -7 ��(7� )��C' ���) ( 43.5 % ( +5�5� -7 ��(� )�'��3�( ��C' � ���#��
) 35.0%( ����� �� - �/�0� -��3�(� -7 ��(7� )���#��� ) ( 21.5 % (.
������ ���) 4 B 8 ( -7 ��(7�
-7 ��(7� ��� - �/�0� ��(��� ���*���
��C' � 103 43.5%
���#� 51 21.5%
�'��3� 83 35.0%
=������ 237 100%
63
����� ���) 4 B 8 ( -7 ��(7�
6– �� =����� �"� #��� �� ������� G
���� ������ ���) 4 B 9 ( ������ ) 4 B 9 ( " � �5� �� 6.� - �/�0� ���#�
�� �D�� � )������� ��.C��) ( 52.3 % (d ����� �� I�5 - �/�0� �D�� )�'��3�) (
29.1%( ����� �D�� � )������� ��� ���) ( 16.0% ( �D�� ��) ��$����0�( )2.6 % ( .
64
������ ���) 4 B 9 ( �D���
�D��� ��� - �/�0� ��(��� ���*���
������� ��.C�� 124 52.3%
������� ��� ��� 38 16.0%
��$����0� 6 2.6%
�'��3� 69 29.1%
=������ 237 100%
65
����� ���) 4 B 9 ( �D���
��� �� ����� �*, E���� ��! ;�� - *, ����, +���� ������ ���) 4 B 10 ( ������ ) 4 B
10 ( ��N �5�5 �/�0�- � ���# �*C� )'��3���) ( 63.3 % (���� �!� V/�� ;���� d/C'�
H��� - �/�0� +�, )��� '#, ) (24.0%( � d/��� �� - �/�0� ) 7 ��( ) 7.2 %(
� );��� '#,) ( 3.8 %( � )�C') ( 1.7 % (.
66
������ ���) 4 B 10 ( E����
E�� ��� - �/�0� ��(��� ���*���
��� '#, 57 24.0%
;��� '#, 9 3.8%
�C' '#, 4 1.7%
'��3� 150 63.3%
7 �� 17 7.2%
=������ 237 100%
67
����� ���) 4 B 10 ( E����
7 �(�����:
���� ������ ���) 4 B 11 ( ������ ) 4 B 11 ( � ����� �*, ��� ���� ���� ��% �
������ D ��S��� �� - �/�0� )7 ����( +�, ��� ��) 82.3 % (����� �� - �/�0�
)���� ( +�, ��� �� ) 17.7 % (.
68
������ ���) 4 B 11 ( ��� ����
��� ���� ��� - �/�0� ��(��� ���*���
���� 42 17.7%
7 ���� 195 82.3%
=������ 237 100%
����� ���) 4 B 11 ( ��� ����
69
7 �"��� ��=��:
���� ������ ���) 4 B 12( ������ ) 4 B 12 ( � ���� < - �/�0� �� �*C� )
��31 ��% 60 ��� 5) ( 43.0 %( H��� - �/�0� )��21 ��% 30 ��� 5( )35.0%(
� )��10 ��% 20 � 5��) ( 22.0%( .
������ ���) 4 B 12 ( ;���� ����$��
;���� ����$�� ��� - �/�0� ��(��� ���*���
��10 ��% 20 ��� 5 52 22.0%
��21 ��% 30 ��� 5 83 35.0%
��31 ��% 60 ��� 5 102 43.0%
=������ 237 100%
70
����� ���) 4 B 12 ( ;���� ����$��
7 $����� :
���� ������ ���) 4 B 13 ( ������ ) 4 B 13 ( " � ���� D�� ��S��� �� - �/�0�
���� ������) 80.6%( d/���� �� - �/�0� +�, ) ��� -����% ) (14.8 % (� ) ���
��C��( )4.6%( .
71
������ ���) 4 B 13 ( ��������
�������� ��� - �/�0� ��(��� ���*���
��� ��C�� 11 4.6%
��� -����� 35 14.8%
F��7 191 80.6%
=������ 237 100%
����� ���) 4 B 13 ( ��������
72
7 ��$���:
���� ������ ���) 4 B 14 ( ������ ) 4 – 14 ( � ���� D�� ��S��� - �/�M� )����
� ��( )83.5%( d/���� �� - �/�0� )7 ���� � ��) ( 16.5 % (.
������ ���) 4 B 14 ( � ����
� ���� ��� - �/�0� ��(��� ���*���
���� 198 83.5%
7 ���� 39 16.5%
=������ 237 100%
73
����� ���) 4 B 14 ( � ����
����$�� � ���@ ���:
�� �, ��� �(����� ���3�(� ������� �* �5�� � ��0 - �/��� ��� H�� -���D���� "
6���� �� ��H - �/��� �+���� . ������ ���� ������� �* �5�� �, �� +S% ' #�d ����� ��7
�� ��7�- C +��% #�� ���� ��� -���D���� . ��� F���% ��� ������� �*C� )& '� ��.���( �
�*, ) 9��, ���!���( .
����� ������� �* �5�� *C��� ) & '� ��.��� ( �/�M� � ) 9��, ���!��� ( " ��
��R! �� ������ ���) 4 B 15 ( ������ ) 4 – 15 ( � ���� < - �/�0� �� �.��
)����( -$�� ��� ) ��/�0( )11.3 % (� �/ )1�,����( )6.0 % (� )-7 .�7� (
74
) 4.6% ( � )-7��N���) ( 4.2 % (� ) O������ ) ( 2.5 %( . � ���� < - �/�0�
������� -$��, ��� ) ���.� ) (22.3%( �5 ) - �������) ( 13.0 % (� )-7��N���)(
12.2%( ����� �� - �/�0� )-�� �() ( 7.6 %( � )�$���� �*�����) ( 6.3 % (� )
�������) ( 5.0 %( ��� ��� K �� - *, 9�3 ��.�� ) ����( .
������ ���) 4 B 15 ( & '� �/�0� 9��,� ���!���
& '� �/�0� ���� ����
9��, ���!��� ��� - �/�0� ��(��� ������* ��� - �/�0� ��(��� ���*���
-7 .�� 11 4.6% 0 0.0%
1�,�� 14 6.0% 0 0.0%
-�� �( 0 0.0% 18 7.6%
����� 0 0.0% 12 5.0%
��. 0 0.0% 53 22. 3%
-7��N� 10 4.2% 29 12.2%
- ����� 6 2.5% 30 13.0%
�$�� �*��� 0 0.0% 15 6.3%
75
� !� 12 5.0% 0 0.0%
�/�% 27 11.3% 0 0.0%
=������ 82 33.6% 155 66.5%
����� ���) 4 B 15 ( & '� �/�0� 9��,� ���!���
����� ������� ���* �5 " �*C�) & '� ��.��� (" � �*,) 9��, ���!���( " �� �,
������ ���) 4 B 16 ( ������ ) 4 – 16 ( � �5� �� �� - �/�0� �� ��.�) ���� (
-F � � ��D� )�'��3���) ( 27.0%( �D�� �� )��.C��) ( 19.8%( �D�� �� )�������
76
��� ��� ) (2.5 % (��� ��� K �� - �/�% �� ��.� ���� �D�� � ) ��$����0�( � I�5
- �/�0� �� ��.� )���� ( � �,- �D�� � )������� ����.C) ( 32.5 %( ����� ��
- �/�0� �� ��.� ) ���� ( ��� �D�� � ) ������� ��� ���) ( %13.5 (�D���� )��$����0� (
)2.5 % (� )�'��3���) ( 2.2%( .
������ ���) 4 B 16 ( & '� �/�0� �D����
& '� �/�0� ���� ����
�D��� ��� - �/�0� ��(��� ���*��� ��� - �/�0� ��(��� ���*���
������� ��.C�� 47 19.8% 77 32.5%
������� ��� ��� 6 2.5% 32 13.5%
��$����0� 0 0.0% 6 2.5%
�'��3� 64 27.0% 5 2.2%
=������ 117 49.3 120 50.7%
77
����� ���) 4 B 16 ( & '� �/�0� �D����
�� �� F���% ����� �* �5 " �*C� & '� ��.��� ) ���� (") ���� ( � - ��#��� ���C�� "
����� ������ ���) 4 B 17 ( ������ ) 4 – 17 ( � I�5 - �/�0� � ���# �� �� ��.�
)����( -��3�(� ���#� )���.��� '#,) ( 30.0%( �/� �� �/�0�- ) K�,��� (
) 25.0 % (" ��� ��� K �� 8 �/�% �� ��.� )����( ��3�(� ���#�) ��(��� ��������
.( � �*, �/�0� )����( �#, -� � ���� < - �/�0� ��3�(� ) K�,���) ( 28.7 % (�����
+�� )���.��� '#, ) ( 9.2 % (�5 )��(��� ��������) ( 7.1%( .
78
������ ���) 4 B 17 ( & '� ��.��� - ��#���� ���C��
& '� ��.��� ���� ����
- ��#��� ���C�� ��� - �/�0� ��(��� ���*��� ��� - �/�0� ��(��� ���*���
���.� '#, 71 30.0% 22 9.2%
K�,��� 59 25.0% 68 28.7%
��(� ������ 0 0.0% 17 7.1%
=������ 130 55.0% 107 45.0%
79
����� ���) 4 B 17 ( & '� ��.��� - ��#���� ���C��
80
�*3�� ?�����
����� B%� ��� ��*� ���
�, ��� �(����� �� ����� - �/�0� ���� H��� ��� ; ��MBC 1 " �/3 ;���
� �3)� " 6�+� ���6�� ��� ����' - �/�0� �� ���1�� �� !���� ��, #5 " +� ���5N ���
��+���� ������ ������ ; �#�� . ��� ���3�(� ����� ���!��� � ���� ����' - �/�0� .
����� ���.C ��A* �(����� �, ' #��� ��� ��� :
1 B - �/�% �, #5�� ���/+�(7�: -� � ����< - �/�0�) 64 % (�� - �/�% 9��C�
���!��� ) ���� �.( " �_��� - ����� ���/+�(� " -7��N�� � - �������� -�� �(��� "
� ���� =��� �, - *, 9��, ���!� - �/�0� " �&��, ;���� +��� . ��/ K�� - �/�0�
( �(���� -���#� ��� �3% " ���� ������� MBC H ,��+�� � �3)� �� ���� ��+� �,����
��$��� �� � �3)� ���-/���� ��� #���� .F �� ��� - �/�0� 9��C� ���!��� ��.�� " ����
H��� ����)� ���(��� ��f� " O���� ��� ��C�� " ����� +�� ��� E ��� �� < ���� �C.� ���'
" � ;� ��(� O��'�� 2�3��� . �5 F � ���!��� �, #5�� ��(�� ����� ��� - �/�P� - �( �� �
A���� ����$C��� ��, #5 . �5 �/ K�� 9��, ���!��� �� ���7� �5 ���������� -7 .�7 ,
O(�� ����� ��� � �� 7 ���� ��� #� - �/�P� 9��, ���!��� �� �.��.
���� ����A* ���J ��� $���� - �/�% ; �� MBC 1 �/3 ;��� � �3)� ��� �, #5
K/+�(7� . ��� -F � ��� ������� �+� �� ���(�� ) �� � (�� " 2006 ( ���� 9�� �
����*(��� �� �/�0� ������ ��� �����% I��� ���� ��� � ��� &�3 ���� 9�� K�+�(���
81
1�� �� ���(�� 1��<�� �, +*���. ���� !� � 1��� ) �� ���� " 2007 ( �, ��� O '3��
��/�0� �C.� �. 3 �� (�d� ��� ��� ��#�� $������ (�O�� K��(�� �'������ K/+�(7 �.
2B - �/�% ���. : �% ��(��� ���)�) 22 % (�� - �/�% )��.��( " ���� ����
- ������ ��� �.�� ���.�� �5� O��� � C')� 8�#� �� ���� " ����)�� - ��� ��C��� "
- ����� �� ���� "� �() � �/�0�� �� ����)� �� 1C.� �� �5� ���� 1�N� "����� �, 1�
�$��� �� ���<" ��, 8���!�� � 8���� �/�0� �� ����)� C.� ���� H���� 8���
1�� �� " �� ���� �/�% �� � ) " 8��(��� " 2003 " 2 220. ( ��� -���� - �/�0�
��� 6.� ���� ��C� � " ��+S� F �' � �� . ���� ���� O�(�� �, ��� ��(��� ����� � ��%
-���� ;��� � �3)�" �+, ;��, ��* (� ��( �� �5�� ��� - �/�0� . F �� ��� K�� - �/�%
-7��N��� �������- ��*��D�� " - ������ ����(�� . �5 - �/�% - ������� ��3 (�� ;�� ����
��$ D��� . -F �� - �/�% �/�0� ��(�� ����� �� H�� 6�.�� �*������ �#��-��
�����$C���� " �5 - �/�% -�� �(�� " ����� - �/�% �$���� �*����� " �5 - �/�% 1�,���� "
�������� . � -7 .�7� " -� �, - �/�0� ��)� �, ���� �(����� " ��� �<��� �� ����
-7 .�7� ���� ��� " ;�5�� - ��� � .�7� �������.
���� � ���� ��% ����� 7���/+�( !� �, �*, =�� �/�0� " O�<N, - �/�0� $���
��� ���� ����)� -7��N���� - ��������.
3B - �/�0� ��.���� : ���� ����� �(����� ��% � ���� < - �/�0�) 97 % (
� �- ) �,���� ��.���( ��(�� ����� ��� � �- ) ��< �,���� ��.��� . (����� K�� ��%
6�+�� �� �/�0� )6���� ��.���( . �/�0 , �� ��#�� � �,)�� �5� " 7 O ��M�" ���
82
7 _ ��� ��% 6������ ��.�� � " � �/�% - ������ /, �� 1� �� ���� ��.� " �) 1,��
�� 6������ A���� ���� " E��� ;��, � ���� '#,.
4B ;�'�( ����� : ���� � O�< �� .� - �/�0�) 60 % (����� " � & '�
��.��� �#, -� � ����< - �/�0� �� �� .� ����� - ���� ���� � " �#�� ��.��� ������
�, $����� �� 5�� " �<�� � �� � ; �#�� �� ; �� ����� " ��+��� ; �#�� �� ��+�� ���� "
�� ���� ��% ;�'�( - ����� ������� ��� /�0�� " ��� ��� &��(� +�* !� +� �����.
���� � ��J� � O�� 1��% ) ��C� � ( ��% � �����- ������� ���( ���� ��� �� ��� �� �
��&��( +�* !� ���� �� + ���� �� �,.
5B ��.C�� &�C�� : -���� �D��� ���3�(��� �, - �/�0� " ���� -��C� �D��� �������
��.C��) 52 % . (��N� ���� ������� ��� ��� " - �+�� ����� ������ " �����3� �
���.���� ��� ������ . - �/�%� ����� ��� -� � �D�� � ��$����0�. ����� O(� ����� �D��� ��%
��( �� ��(��� ��S��� �D�� ���3�(��� �, - �/�0� �) ��+�� ; �#�� �� �� O���� ���
3��6/ �(����+ " 8��� �� �� ;��� � �3)� ��� ; �� MBC 1. ���� N��- ; �#�� ��+� +�)
�(�6�+ ��+���� ������ �, �� �� '� " ��� � � �� ��5� ��� " �P, �D��� ������� ��.C��
���� +������ �* (��� ���/�0� �� �( � K���� ) E���� " 2009 " 2 120. (
6B ��� ��+S ��� ���� : �% ��+S ��� ���� �, �/�0� � � /��� ��� " I�� -�!,
���� D�� ��S���) 82 % (�� �������� ��� ��+S "��� �� �� � ���7� ��� - �.3� ��<
;��+�� ��+S�� �, - �/�0� ��N�� ��� ������� �#,���� � �(��� ) Van " 2007 ( "
83
� ���� +��% �, (�����- �#� (�� " ����� �.��- ��% ��� ����N ��+S ��� ���� �, �/�0�
+�) �5J� ��� �����.� ��� ���� " �5� F (J� ����� ���5�����.
7B - �/�% ����' : �% �� �� 6.� �- �/�0 ���#� ) 43%( � �- +��� ��
31 – 60 ��� 5 " ���� ���� � ��� �/�0�- �� �- � .�% ��� ��� �� - ������� "
�����! A���� ��� ��7� " ��&�#� (���� � ��� � �� ������#� " K���� ���C��� .
8B - �/�% ���� ������ : -� � ���� D�� ��S��� �� - �/�0� )80 ( %7 8����
��� ������ ;���� . ��� -��� H�� - �/�0� �, �������� ����� �������0� ������ 1��
� 1� " ����� ��� ��� ��� ��C���� �!�)� � 8��3�� " ��� ���� D�� ��S��� �� - �/�0� ��
���� ������ " ��� �<��� �� �� �, �.� � .�7� " �� ���� ���3�(� -����0� �,
���$� ���(� " S�/���� � � �� - �/�0� �� ���� � (� 1� ��� ��� �� ���� "�������
� ;� �0� ��% ���� ���� -���� �.��� ��� ������ K�+�(����.
9B �;�() ���� ����, �,�+�(� - �/�0 � �'��3� E���� : �% E���� ��3�(��� �,
�/�0� -� � 1���� <) 63 % ($��, ������ ���, ;�()� �3���'� ����� ;����� �C'��� .
�%� �/�0�- ���� �����- ��� ���� ����� '#, -� � ����( ����� " ��+S� ;���� '#, � �
�� �� ����� " ��+S� �C'�� '#, � � ��(��� ��)� " ���� ���� � ���� < �������� ��+���
�/�%��+ ��% ;�()� " �+�) ��,��� � ��+S�� '��3��� ����� ;����� �C'��� ��O( � �
& '� ;�� ���� " ,;�() �E�� ������ ;�� ��� ��$C����� " I��� O�� ��C�� � 9�� ��
1�5�� � 1+��� " 1���� ���� (7����_ � - �/�0� �/3 ;��� � �3)� ��� ; �� MBC 1
-F � ��( �� ��+���� -��� ;�� ����.
84
10B K�,����� �� ��- ��#� : -����� �5� �� 6.� - �/�0� ���#�) 53 % (���
(��3��� ���, K�,����� ��% O� � ���.��� ����$C���� " 6�!�� ��� �� ���, ��� - �/�0� "
���� F � H�� - �/�0� ���#�� ���.��� ����$C���� '#, . � ���#�� ��� �� - �/�0� ��3�(�
��(��� �������� ��% O� � ���.��� ����$C���� " ���� �� ��� +��� �/�% ���� ���� " ���
�<��� �� ���� ��� �#����� ���C�� " �, � �� �/�0� �% -� � �(��� )��� K� ��� "1983 (
��% � ��(��� �������� �, - �/�0� -��� �, � ��% - �.3� ���/�% '���� ���(� � �
���3�� ������ +��.
11B ���3�(� &������ ��.��� : �% �5�5 - �/�0�) 66 % ((����3- �&�����
���.��" ��(�� ����� -� � ����� ��� ������ ��� - �.3��� ;�� S�� �, �/�0� . F ��
���� - �/�0� ���� ����� ��� �#�(���� '#, ��� ���� -�. 8��� " � ��(��� ��)� ���
- *C�� �#� (�� �� ���<)� " ��� �<��� �� ��� ���� ���C�� ���� +�'�� ���<)� �/�M�.
12B � ���� �/�0� ������� : ��,� &���� ���� � ��C�� " �#, -� � ���� D�� ��S��� ��
- �/�0�) 71 % (����� ��� ��� ������ " ����� �� - �/�0� -F � ��� �����
8���#��� " ����� K�� O�#� ������ ; ��� �� ���� 1����� " �+, 9�� �� �� �+� �� �� I���
1�� �� 6���� I����.
13B 7�-7 ��( ��C' ��� : �#� -� � ���� < )43%( -7 ��(7� ���3�(��� �,
- �/�0� " �� -7 ��(� ��C' � �$�� ��� ����3 C ������ � ��3� �- � ��F � �(�� "
����� -F � -7 ��(7� �'��3��� " ���� ��� ��� ��C' ��� ���#���� . � - �/�0� ����
-����� ��� 7 ��(7�- ���#��� '#, . �#, -� � ��(��� ��)� ��� - �/�0� " ���� _ ���(7�
85
&C�� � �(��� ) ��� K� ��� " 1983 (" ���� -�� � ���3�(� ���!��� �C' ��� .�
;��.� � � �5� �� ���!��� ��/#���. ��< � �/�0�- 3���'� (7��7 �- D��- I�5��
. ���� ���� � (7���� � ��C' ��� 8�� �������� 7 ���- "�/�0� �� ���� ��- ���5N 9��
������ - � ��� ��� (�0� 6���)�� ��(C��� �, �* (��� ���/�0� " �% � � K�� �( �� ���(��
������ +�� � 7.
14B � ���� �/�M� :-���� ���� D�� ��S��� �� - �/�0� ��� � ���� )83 % ("
���� H�� - �/�0� �� ���� ��� � �� A����� � ���3�� ������ +�� . ���� ��J� ��� ����
���� � ���� �, �/�0� " �#��� �, ;���� �� ���� " ����� ��/�� �. 3 ����� � 1��.
��(���5 �� ���� ��� ���� ,�1�,� �7� +�/.
15 – - �/�0� ������� : -�+S A* �� ������� �* �5�� � I�5 �/�0�- �������
)11 ( %���#�� �/�0 � " 1�* (�� ���#� �- ��������$C� " 6�.��� /�����- . �� ��5�
)27 ( %�(���3 �D� 3���'� � �� ��� �D��� ������� ��.C�� ��� ���� . �� � �5�
�/�0�- ) 30 ( %�����- �, +��� ��C�� ��� �# ��- ������. '#,.
16B - �/�0� ������� : �% � O� #� �� �� �/�0�- ������� ) 22.3 ( %��
�/�%- ���#�� ��.� � " ������ �- ��*����� . �� I�5 �/�0�- � ���# ) 32 ( %�(���3
�D��� ������� ��.C�� . �� � ��(� �� �/�0�- ) 28 ( %�����- �, +��� ��C�� ���
(�����3 � ��#- K�,����� ��% O� � ������..
86
�./3��� " � ��� �(����� -�+S 2* .3 �#���� �/�0 � " +�� /5� $������
��� - �/�% ��.�� " $������� ��� �D��� ������� ��.C�� . �� -�.�� �(����� ��% - �5%
��� �/�0�- ������ � �, (�����3 �. �� �, #5�� " 6�+� �����5N ��� ���� ���� " �+�,��
��� � K��( " '��� ; �� (����/+.
��*� ��:
�, F�! ����A* �P, �5� ��� �.�� �� ���:
1 .;� �$ $���� - �/�0� ������� ��� ���'� +� ��#� ���C�� ���3�( � ��(��� ��������
K�,������ " O��(� ������ ������� .
2 .�7�� �� $���P� ������ �/�M� " �#�V� ������ ��� � .�� �� ��� �.
3 .;� �$ (�����3 �D��� ��.C�� �, �/�0�-.
4 .F���% - (��� ����#�(� ��� �/�0� " �, - �* !C�� �������� �� #��� + �. 3� � .
87
����� Bاج�� :ا
Bاج�� :ا���10 ا
B 8� �b " $���C�� " ) 2009 . (!�$� ?���� �-��� " ' 4 " -���� " ��� �,�����.
B �� ���� " �(�� " ) 2003 ( .!���� ������� ��$�� )����� ��#���� " ' 1 "
� �� " ��� 8�7��� ����� �$�����.
B �� +C.)� " �� _�, " ) 1994. ( >� + ���I�� " ' 2 " ����- " ��� F ��% I�����
������.
B � � " "��+( � 6�� " ��� $�$��� " ) 1987. ( B������ ��=3� �� !����� ������� "
' 1 " ;�� #�� " �*�+�� ���.��� �� ��� O ����.
B E���� " ��5 " ) 2009 . (!���� H ����=3� �� %�<3�� ��$�� " ' 1 " -���� " ���
C������.
B 8������ " ��� " � ��� " 9��( � �% ) 2005. ( ���� H J##2 J�%�#� J���� " ' 1 "
;�� #�� " ����� ���.��� ��� �����.
88
B 8������ " ��� " ) 2010 . ( ���� " ' 3 " ;�� #�� " ����� ���.��� ��� �����.
B ��!3 " O�� ") 1998 . (��#��" ��=3� " ' 1 " &��� " ������� ���/�0�.
B ��� �� " ��� ���� " � &/��� " ���� E �� " ) 2007 . ( B�� �� ����� :��� �� "
' 1 " � �� " ��� 8���$ ��� ������� ����� �$�����.
B �� ,��� " ���� " ) 1989. ( B(��� C-��� �� ��#��"�� ��� ��� ������ " ' 1 "
� #��;� " ����� ����)� ���.���.
B �'�$ " ��� � ���� " ) 2005. ( !���� ���"�� �� �*$�� C"-�� " ' 3 " ;�� #�� "
����� ������� ����� �$�����.
B ��(�� " ���� " 8� ��� " �(� " ) 1998 ( .��* /� J ��;�� ��*�$��� " ;�� #�� " �����
���.��� ��� �����.
B ���� " :����� ") 1993 . ( ����� %�<� " ' 3 " ;�� #�� " ��� ��C�� ������.
B ��� � " ��� " ) 2010 . (���=3� �� �%�<3�� ���$�� " ' 2 " ;�� #�� " ����� ���.���
��� �����.
89
B ���� " ��� " ) 1993 . (!�$� �-��*���- ����� " ' 2 " -���� " ��� �����.
B ��E " � ��� �� ��$��� " ) 2009 . ( ���� ���,�� ���=3� ��� " ' 1 " ;�� #�� " ���
��C�� ������.
B ;����.�� " ���� O��� " ) 2001 . ( ����$�� ��$�� ?#�� K"������ " ' 1 " ���% "
���� �*���� �������.
B ��� ������ " ���� " ) 1997 . ( ���;� !���� � ����(� ��L �� " ' 1 " ;�� #�� " �� �
O����.
B ��� ������ " 6'��� " ) 1987 . ( ��<� $� �� ����� ������� �� !��$�� C����� "
' 2 " ;�� #�� " ��� ��C�� ������.
B ��� ������ " ��� � ���� " ) 2004 . (�!��� H K"����� ?#��� �;��� �8����� "
' 1 " ;�� #�� " ��� �,����� ���� ���.
B 8��(��� " ��� �� � " � ��� D�� " �� ' �(�� " ) 2003 . ( ���� ��"� ���� "
' 1 " ����� " ��� O ���� ��� ���.
90
B � #��� " ���� " ) 1996 . ( ��"� ��& ���;� ��* /� J�%�#�� " ' 1 " &��� " ��� �
&���.
B ��� " ��(�� ��� " ) 2008 . ( C-��� ������ " ' 3 " -����� " ����� :/C�� �����
�$����� .
B ���< " ��� ���� " ) 2008 . ( ���� " ' 1 " ;��.���� " ������� ���.���.
B �! ��� " �.� ����� ") 2004 . ( �%�#� !���� A� ����� ��; ���<2� " ' 1 "
����� " ��� O ���� ���� ��.
B ������ ����� &�(���� ��� -���#�� ��* !C�� " ) 2010 . (C��� �%�<3�� ���$�� " ' 1 "
E��� " � ��� - ���% ����� �������.
B ��� �� " � (� " ) 2010 . (B(��� C-��� ������ ��- � >����� " ' 1 " � �� " ���
�� ( ����� �$�����.
B �(���� " � .� ���(� " ) 2009 . ( ��"��� �� ��* /� :�(����� " ' 6 " � �� "
F��5% ����� �$�����.
91
B �(���� " � .� � ���( " ) 2002 . ( ��� ������ �(����� ��$�� " ' 1 "
�� ��S " $��� -�� �0� - (����� I������ ��������(0�.
B �* ,��� " ���� " ) 1989 . ( ��B(� C-��� �� ��#��"�� ��� ��� ������ " ' 1"
;�� #�� " ����� ����)� ���.���.
> +�� ��� ���:
B � ���� " ��� " ����� : 8����� " ��� � " ) 2003 . ( !��& ""� H #�# �""� "
' 1 " ;$< " ��� O ���� ��� ���.
B 8�������( " ��* 3�� " � ���( " ������ " ����� : �� '�#�� " ��( 8� � " � ���� "
��� � " ) 1999 . ( �;� ��* /� C�-���� ��� �� " ' 1 " H ���� " �+�� ;���0�
�� ���.
B ��C� � " E ��� " ����� : 8����� " ��� � " �.�� " ��(� ���� " ) 2003 ( "
!���� ���"�� " ' 1 " ����� " ��� O ���� ��� ���.
92
:ا�+��1 ا را�8ت
B ������% " � .� ����� ��� " ) 2008 " . ( ��� ;���� �, �/�0� 8� ���� ����$C���� " "
��� �#�-��� ���"��� �L ��� " ����� 70 " F$��� �� 5�� " 917 – 951 .
B �� ���� " : �( " ) 2007 " . ( ��#�� ���C�� ���������� �, - �/�0� �����$C���� " "
����,�� ��$�� " ����� 1 " 11B 16 .
B ��(� " ���( ���� " ) 1983 (" �(��� ��� #� �/�M� �, ����0� ���$C����� �,
�.� " " !���� ���$�� " ����� 1 " 33 B 34 .
B !� " ���� ��( " � ����� " 6' � ���� " ) 2004 " . ( �C'�� ������ - �/�0�� ���
���$C���� " �(��� ��� ���� �� � C')� F ���� ���)� �, ����+�� �.� ������� " ���
!���� " ����� 23 " 2 B 94.
B �� � (�� " ��� ( �(� " ) 2006 " . ( -�F !, �*����� ��� ���7� �, #5� K/+�(7� " "
����,�� ��$�� " ����� 1 " 25 B 29.
B ����� " �+� 6' � " ) 2008 " . ( � ���� ��+���� 8�.��� ��� -���#�� ��* !C��
���/�0� 1��/�� - � �� � ��+���� ��*����� " " ��� !���� " ����� 31 " 567 – 660.
93
B ��� K� ��� " �(�( " ) 1983( . " ����� ���!� �� (��� ���/�0� ����$C����� �(���
������� ��� - �/�% ���$C���� �, �.� " " !���� ���$�� " ����� 1 " 37 B 38.
B �(�'C�� " ���� " ) 2006 " . ( �/�0� ��� �! ��� �! ���� " " C�-��� ����� "
����� 33 " 99 B 119 .
B �! #�� " ���� ��� ����� " ) 2008 " . ( K���% ��+���� 8�.��� ���' 3 - �/�%
- ������ ��*����� " �(��� �, ��5N� 23��� I� 5�� " " ��� !���� " ����� 32 " 313 –
376 .
94
A������ �����:
- David Allan , 2007 , " Sound Advertising : A Review of the Experimental
Evidence on the Effects of Music in Commercials on Attention , Memory ,
Attitudes , and Purchase Intention " , Journal of Media Psychology , 12
(3) , 1- 35 .
- Gbadeyan , R.A , 2010 , " Content Analysis of Selected Television
Commercials to Children in Lagos state Nigeria" , African Journal of
Marketing Management , 2 (5) , 101 – 106 .
- Roberts . M , and Pettigrew . S , 2007 , " A Thematic Content Analysis of
Children’s Food Advertising " , International Journal of Advertising , 26
(3) , 357 – 367 .
- Van der waldt , D.L , Scheleritzko . N . E and Van zel , K , 2007 “ Paid
Versus unpaid Celebrity Endorsement in Advertising An Exploration “ ,
African Journal of Marketing Management , 1 (7) , 185 – 191 .
- Wan – Hsiu Sunny Tsai , 2010 , “ Patriotic Advertising and Creation of
the Citizen Consumer “ , Journal Media And Communication studies , 2
(3) , 76 – 84 .
95
- Avila , Jesse B. , 2009 , " A Content Analysis Of Television News
Commercials " , ProQuest LLC , 26 (3) , 357 – 367 .
A������ ��� +���:
B ������ ��� MBC:
http://www.mbc.net/
B ��/�0� '�'3���� I ��)� �((J� ��� :
http://www.allied-media.com/
B��� E�(�% �((J� ��� I ��f� ���� :
http://www.ipsos.com/
B ��* !C�� 8��� ; �� ��� :
http://www.alrai.tv/
96
������ ��(���
��� 100%
���� < ��S��� 80%B %99
���� < - 60% 79%
6.� 41%B 59%
H�� 21%B 40%
���� 1%B20%
7 F�� 0%
��� &�����1 : 77�- - ����� O(�� � ���*���
97
ا����ن ���ى
�� ���� ������� ����� ا������ ص�� ص���� ا����ت ا�
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
ا��ع
�� ���ی� و*�1� م�0ل ری�ض� م, و*�ت م(آ��ت ص�� �'��& ���رات � ��$ إ�"م ا����ت م��� ا
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
� ر�� �ا��
2
: ن ��
� ا��������رة �
ا
98
28
29
30
ا�,�ه� ا78� ا��3ر ن�5ق ا��3ر �2�
�� ی��3 � ی��3 م@�58� ا?ن'0�8ی� ا:�م�� ا: *�� ا<��= ا: *�� دو� � *� م: و�� ;� م: و�� ا
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
ا'�B ا� �:�� ا0م��� ا�3ة
�� أح3 � م@�L M8<& ام أة ر�& �ش�ء ح�Gب إن� نE م��D �8<�ن ر�� ث60-31 ث30-21 ث 20-10 ا
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
99
24
25
26
27
28
29
30
ا,:�ر ا������ت ا<�� ا,�& ا��ت ا<��� ا�����ت
�� �M ���ی ا� Nا�� أ;��� م����= ح�ار �:O�8 م�� آ� ر��م � ی ي درام��� ��>L�� ��8� ی��3 � ی��3 م@�58� �
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
100