CSM 媒介研究2010 02

从收视对比看目标区别

目标区别

由 CSM 执行的电视观众生活形态调研项目项目执行时间： 2009 年 11-12 月

项目执行市场：海口

项目描述： 300 户日记样本进行媒体消费和生活形态问卷调查，同时固定样组中 800 多位样本人口继续记录每天每 15 分钟的收视细节。媒体消费和生活形态问卷进行整理归纳出常规人口特征以外的生活形态特征，并结合以电视收视率，在 InfoSys 软件中进行相关受众，节目和广告分析

项目成果：

• 海口电视观众媒体使用习惯和生活形态问卷调研

• InfoSys-Audience Insight 版

项目介绍

项目介绍

收视率

产品消费

涉及十几类的产品类别 性别

男 / 女

年龄

4 岁以上所有人

购物习惯

对家庭日常用品购买的习惯

生活态度

对生活态度语句的表态及常做的娱乐活动

教育程度

小学及以下……

大学以上

职业

干部 / 管理人员……无业

媒体接触

接触各种产品类型广告的媒体

教育程度教育程度

酒和饮料食品烹饪快餐清洁用品浴室用品 / 化妆品婴儿用品女士卫生巾手机通讯服务电脑汽车家电数码产品医药运动产品金融 / 投资 / 保险类其他

酒和饮料食品烹饪快餐清洁用品浴室用品 / 化妆品婴儿用品女士卫生巾手机通讯服务电脑汽车家电数码产品医药运动产品金融 / 投资 / 保险类其他

产品消费产品消费

项目介绍

每天 每周 3 次或以上 每周 1 次 每两周至

少 1 次每月至少 1

次每季度至

少 1 次半年至少 1

次半年内没

有接触电视 ( 在家里 ) 49 18 6 3 1 2 0 0

电视 ( 家庭以外收看的传统电视 ) 6 11 6 3 7 4 7 35

DVD/ 录像 4 4 9 4 9 9 5 35

广播 ( 包括各种地点的收听 ) 10 3 3 1 9 2 6 45

在家里上网 14 8 4 3 2 0 2 46

在工作单位上网 14 5 4 1 1 0 1 53

在线观看网络视频 8 4 11 4 8 0 3 41

下载网络视频 6 2 6 6 3 0 3 53

报纸 43 12 6 1 1 5 2 9

杂志 9 7 8 7 15 4 3 26

电影 ( 仅限电影院 ) 2 2 5 4 5 7 9 45

手机电视 1 0 0 0 1 1 1 75

楼宇电视 5 3 1 2 4 3 2 59

户外电视 3 1 2 1 6 2 10 54

公交 / 地铁 / 出租车等上的电视 3 3 1 2 7 4 59

户外广告 16 4 3 6 4 6 7 33

计划购买电脑的人接触的媒体

数据来源： CSM 媒介研究，海口， 2009 年 11 月 -12 月；

计划购买电脑 样本量 79

计划购买电脑人构成

小学6%

初中30%

高中35%

大学以上29%

45岁以上4%

4- 14岁11%

15-24岁8%

25-34岁40%

35-44岁37%

男性58%

女性42%

1701元以上33%

无收入1% 600元以下

16%

601-1200元30%

1201-170020%

数据来源： CSM 媒介研究，海口， 2009 年 11 月 -12 月；

计划购买电脑 样本量 79

人均收视分钟数

0

20

40

60

80

100

120

140

160

计划购买电脑 141 62 25 28 18 8

四岁以上所有人 141 55 25 42 13 7

所有频道 中央级频道省级上星频

道省级非上星频道

市(县)级频道

其他频道

数据来源： CSM 媒介研究，海口， 2009 年 11 月 -12 月；

计划购买电脑 样本量 79

市场份额

0

20

40

60

80

100

120

计划购买电脑 100 43.94 17.99 19.72 12.79 5.56

四岁以上所有人 100 38.67 17.41 29.45 9.32 5.15

所有频道 中央级频道省级上星频

道省级非上星频道

市(县)级频道

其他频道

数据来源： CSM 媒介研究，海口， 2009 年 11 月 -12 月；

计划购买电脑 样本量 79

17-24 点各频道组市场份额

计划购买电脑

0%

20%

40%

60%

80%

100%

17:00 -18:00

18:00 -19:00

19:00 -20:00

20:00 -21:00

21:00 -22:00

22:00 -23:00

23:00 -24:00

中央级频道 省级上星频道 省级非上星频道 市(县)级频道 其他频道

数据来源： CSM 媒介研究，海口， 2009 年 11 月 -12 月；

计划购买电脑 样本量 79

各频道组黄金时间市场份额比较 （ 17-24 点 周末 Vs 工作日 - 计划购买电脑）

41.01

14.92

4.26

39.11

18.3

3.54

23.81

15.99

23.73

15.33

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

中央级频道 省级上星频道 省级非上星频道 ( )市 县 级频道 其他频道

%市场份额

周一至周五 周日和周六

数据来源： CSM 媒介研究，海口， 2009 年 11 月 -12 月；

计划购买电脑 样本量 79

所有频道全天收视率曲线比较 （ 计划购买电脑 Vs 四岁以上所有人）

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

02:0

0 - 0

2:15

02:4

5 - 0

3:00

03:3

0 - 0

3:45

04:1

5 - 0

4:30

05:0

0 - 0

5:15

05:4

5 - 0

6:00

06:3

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6:45

07:1

5 - 0

7:30

08:0

0 - 0

8:15

08:4

5 - 0

9:00

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9:45

10:1

5 - 1

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11:0

0 - 1

1:15

11:4

5 - 1

2:00

12:3

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3:30

14:0

0 - 1

4:15

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5 - 1

5:00

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0 - 1

5:45

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5 - 1

6:30

17:0

0 - 1

7:15

17:4

5 - 1

8:00

18:3

0 - 1

8:45

19:1

5 - 1

9:30

20:0

0 - 2

0:15

20:4

5 - 2

1:00

21:3

0 - 2

1:45

22:1

5 - 2

2:30

23:0

0 - 2

3:15

23:4

5 - 2

4:00

24:3

0 - 2

4:45

25:1

5 - 2

5:30

计划购买电脑 四岁以上所有人

不同频道组全天收视率曲线比较

0

5

10

15

20

25

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5

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5

10:1

5 -

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0

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11:1

5

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0

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0 -

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5

13:1

5 -

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0

14:0

0 -

14:1

5

14:4

5 -

15:0

0

15:3

0 -

15:4

5

16:1

5 -

16:3

0

17:0

0 -

17:1

5

17:4

5 -

18:0

0

18:3

0 -

18:4

5

19:1

5 -

19:3

0

20:0

0 -

20:1

5

20:4

5 -

21:0

0

21:3

0 -

21:4

5

22:1

5 -

22:3

0

23:0

0 -

23:1

5

23:4

5 -

24:0

0

24:3

0 -

24:4

5

25:1

5 -

25:3

0

全天

中央级频道 省级上星频道 省级非上星频道 市(县)级频道 其他频道

数据来源： CSM 媒介研究，海口， 2009 年 11 月 -12 月；

计划购买电脑 样本量 79

海口地区所有频道市场份额排名中央电视台综合频道 19.58

海南广播电视总台综合频道 16.68

海口电视台经济频道 8.38

湖南电视台卫星频道 6.05

中央台五套 4.83

中央台八套 4.25

海口广播电视台新闻综合频道 ( 无线 ) 4.13

中央台三套 3.09

星空卫视 2.19

中央台七套 2.06

浙江卫视 1.84

中央台四套 1.78

中央电视台少儿频道 1.6

中央台六套 1.46

安徽卫视 1.11

海南广播电视总台综合频道 20.76

中央电视台综合频道 13.15

湖南电视台卫星频道 5.41

海口广播电视台新闻综合频道 ( 无线 ) 5.28

中央台八套 4.97

中央电视台少儿频道 4.5

海南广播电视总台新闻频道 3.46

海口电视台经济频道 2.85

中央台五套 2.68

中央台六套 2.53

海南广播电视总台生活综艺频道 2.5

浙江卫视 2.47

中央台三套 2.46

海南广播电视总台影视剧频道 2.09

中央台七套 1.86

计划购买电脑 四岁以上所有人

数据来源： CSM 媒介研究，海口， 2009 年 11 月 -12 月；

计划购买电脑 样本量 79

海口地区所有频道市场份额排名中央台四套 1.46

中央台十二套 1.35

中央台十套 1

海口广播电视台生活娱乐频道 ( 有线 ) 1

中央电视台新闻频道 0.82

中国教育台一套 0.8

星空卫视 0.79

江西电视台卫星频道 ( 一套 ) 0.78

安徽卫视 0.77

江苏卫视 0.69

中央台二套 0.65

海南广播电视总台少儿频道 0.64

南方卫视 0.59

深圳卫视 ( 新闻综合频道 ) 0.57

四川卫视 0.54

中央台十套 1.08

中国教育台一套 1.08

海南广播电视总台新闻频道 1.08

海南广播电视总台生活综艺频道 1.06

中央台二套 0.98

中央台十二套 0.93

深圳卫视 ( 新闻综合频道 ) 0.84

中央台九套 0.74

海南广播电视总台影视剧频道 0.68

北京卫视 0.62

江西电视台卫星频道 ( 一套 ) 0.59

江苏卫视 0.57

上海东方卫视 0.52

华娱卫视 0.5

四川卫视 0.49

计划购买电脑 四岁以上所有人

数据来源： CSM 媒介研究，海口， 2009 年 11 月 -12 月；

计划购买电脑 样本量 79

海口电视台经济频道

0

1

2

3

4

5

6

7

8

02:0

0 -

02:1

5

02:4

5 -

03:0

0

03:3

0 -

03:4

5

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5 -

04:3

0

05:0

0 -

05:1

5

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5 -

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0

06:3

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5

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5 -

07:3

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0 -

08:1

5

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5 -

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5

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5 -

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0

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0 -

11:1

5

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5 -

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0

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0 -

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5

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0

14:0

0 -

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0

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15:4

5

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5 -

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0

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0 -

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5

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5 -

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0

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5

25:1

5 -

25:3

0

收视率

%

四岁以上所有人 计划购买电脑

数据来源： CSM 媒介研究，海口， 2009 年 11 月 -12 月；

计划购买电脑 样本量 79

海口电视台经济频道-节目收视构成 四岁以上

电视剧

电影

其它

生活服务专题

电视剧

电影

其它

生活服务

专题

-节目构成 计划购买电脑

电影

其它

生活服务

电视剧

专题

星空卫视

0

0.2

0.4

0.6

0.8

1

1.2

1.4

1.6

02:0

0 - 0

2:15

03:0

0 - 0

3:15

04:0

0 - 0

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05:0

0 - 0

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06:0

0 - 0

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07:0

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0 - 0

8:15

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9:15

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0 - 1

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0 - 1

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0 - 1

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0:15

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0 - 2

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25:0

0 - 2

5:15

收视率

%

四岁以上所有人 计划购买电脑

数据来源： CSM 媒介研究，海口， 2009 年 11 月 -12 月；

计划购买电脑 样本量 79

星空卫视-节目收视构成 四岁以上

电视剧

电影其它

青少

生活服务

音乐

综艺

电视剧

电影

其它

青少

生活服务

音乐

综艺

-节目构成 计划购买电脑

电视剧

电影

其它青少

音乐

综艺

生活服务

数据来源： CSM 媒介研究，海口， 2009 年 11 月 -12 月；

计划购买电脑 样本量 79

广告的回应

看过某个广告后，直接购买该

产品

看过的广告，成为我购买产品时的品牌被选

没有作出回应

对看过的广告，会进一步了解其产品信息

0 5 10 15 20 25 30 35 40

数据来源： CSM 媒介研究，海口， 2009 年 11 月 -12 月；

计划购买电脑 样本量 79

回应广告来源

直邮目录楼宇电视其他户外电视电影广播户外广告

手机杂志

互联网报纸

电视

0 10 20 30 40 50 60

公交 / 地铁 / 出租车等上的电视

数据来源： CSM 媒介研究，海口， 2009 年 11 月 -12 月；

计划购买电脑 样本量 79

Lifestyle 数据完整化收视人群特征

收视率

产品消费

涉及十几类的产品类别

性别

男 / 女

年龄

4 岁以上所有人

购物习惯

对家庭日常用品购买的习惯

生活态度

对生活态度语句的表态及常做的娱乐活动

教育 程度

小学及以下……

大学以上

职业

干部 / 管理人员……无业

媒体

接触

接触各种产品类型广告的媒体

酒和饮料食品烹饪快餐清洁用品浴室用品 / 化妆品婴儿用品女士卫生巾手机通讯服务电脑汽车家电数码产品医药运动产品金融 / 投资 / 保险类其他

酒和饮料食品烹饪快餐清洁用品浴室用品 / 化妆品婴儿用品女士卫生巾手机通讯服务电脑汽车家电数码产品医药运动产品金融 / 投资 / 保险类其他

产品消费产品消费

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