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광고상품 소개서P r o g r a m m a t i c � T V �
2
크로스타겟 � T V
VS
C r o s s t a r g e t T V 는 I P T V 시청자를 대상으로 프로그래머틱 T V를 통해 시청자 데이터 기반의 개인화 광고를 송출합니다
동일 �시간 � & �동일 �컨텐츠
다른 �광고 �
3
0 1 �
CROSSTARGET �TV � �매체소개�
480만 �프리미엄 � I P T V �시청가구를 � �보유한 � B TV �와 �함께 �합니다 �
40 1 �
CROSSTARGET �TV � �매체�소개�
I P T V �가입가구 � & � B t v �가입가구 �추이만단위
1,100
1,180
1,260
1,340
1,420
1,500
가입자수(단위�:�만가구)
15'�12월
16'�3월
16'�6월
16'�9월
16'�12월
17'�3월
17'�6월
17'�9월�
17'�12월
1,136
1,179
1,220
1,251
1,289
1,326
1,363
1,401
1,433
1,373 1,3731,385 1,389 1,393
1,3971,411 1,410 1,404
SOIPTV
출처 � : � 2 0 1 7 . � 방송시장 �경쟁상황평가서
I P TV � v s � SO �가입자 �수치 � B t v �가입가구�추이 �
16'�1월
16'�7월
17'�1월
17'�7월
18'�1월
18'�7월
2017/2월�400만돌파
2018/4월�450만돌파
17년 � 8월 � I P TV �가입가구 �1 , 400만 �돌파 , � 1 7년 � 12월 �케이블 �SO �가입가구 �추월 � �B t v �가입가구 �지속 �증가 , � 1 9년 � 1월 �현재 � 4 8 0만 �가입자 �
50 1 �
CROSSTARGET �TV � �매체�소개�
B t v � A u d i e n c e �
구매력 �높은 � 3 1 - 5 0세 �가입자 � 5 4% , �수도권 �약 � 5 5% �차지 � �여성에 �비해 �남성이 � 5 3%로 �높으며 , � 3 1 6 0세 � 7 5 . 3% �지역별로는 �경기도가 � 2 6%로 �가장 �높으며 �서울이 � 2 2%로 � 2위 �
성별
2%
52%
46%
여성 남성 기타
연령
2%13%
21%
28%
26%
8%
2%
0119 2130 3140 41505160 61세이상 기타
지역
3%
3%
20%
6%
8%
7% 25%
29%
경기 서울 인천 부산 대구광주 대전 울산
60 1 �
CROSSTARGET �TV � �매체�소개�
소비성향 �변화에 �따른 � VOD �시장 �대두
개인취향에 �맞는 �컨텐츠 �소비18 - 3 0대까지 �점점 �늘어나는 � ‘몰아보기족 ’
“ 정해진 �시간에 �구애받지 �않고 �원하는 �컨텐츠를 �원하는 �시간에 �능동적으로 �시청 ” 매
출액(억원)
0
2,000
4,000
6,000
8,000
년도
2012 2013 2014 2015 2016
2,986
4,331
5,674
6,380
7,055
국내�IPTV�VOD�매출
출처 � : � 2 0 1 7 . � 방송시장 �경쟁상황평가서
70 1 �
CROSSTARGET �TV � �매체�소개�
광고 �시청완료율이 �높은 � I P T V � VOD �방송광고 �
실시간 �방송광고
TMC
( To o M u c h CM )
프로그램시청
평균 � 2 0여개의 � CM
프로그램시청
최대 � 3개 � CM
VOD �방송광고 � “ VOD �방송광고는 �프로그램 �시청직전 �노출되어 �높은 �주목도를 �보이며 �광고시청 �완료율이 �월등히 �높습니다 � ”
80 1 �
CROSSTARGET �TV � �상품�소개�
다양하고 �정교한 �타겟팅 �지원 �
컨텐츠�타겟팅�
특정 프로그램이나 장르 타겟팅
* 미스터선샤인,�아는형님�등�
* 드라마,�예능�등��
지역�타겟팅�
시/군/도 및 특정지역 타겟팅
* 서울�강남�3구(강남/서초/송파�등)�
* 특정�구�단위�등�
시간�타겟팅�
특정 시간/요일 타겟팅
* 시간설정�최소�6시간�단위��
* 요일설정�자유�
인구통계�타겟팅�
성별 선호컨텐츠 타겟팅
* 남성�선호�컨텐츠�타겟팅��
* 여성�선호�컨텐츠�타겟팅�
관심사�타겟팅�
스포츠,여행,쇼핑 등
* 여행/쇼핑/뷰티/유아�등��
* 12가지의�관심사�기반�타겟팅�
9
0 2 �
CROSSTARGET �TV � �상품소개�Pro g r amma t i c �기반 � �개인화 �맞춤TV �광고
100 2 �
CROSSTARGET �TV � �상품�소개�
P r o g r amma t i c �기반 �효율적인 � T V �캠페인운영
기존대비�80%이상��
저렴한�타겟팅�비용�
시간,요일,프로그램등��
주요�타겟팅�무료��
효율적 �예산관리 �단순�노출수�이외에��
광고�도달율,�타겟별�노출수,��
일별/시간대별��노출수��등��
다양한�데이터�기반�리포팅��
가구당�노출수�관리�
어뷰징�차단�
TV�리타겟팅을�통한�새로운�타겟팅��
캠페인 �최적화 �가능 � 다양한 �리포팅 �데이터 �
10
브랜딩 �및 �퍼포먼스에 �가장 �적합한 �타겟 �오디언스에게 � T V �캠페인 �진행 � �T V � / � O T T � / � M o b i l e �통합 �동영상 �캠페인 �진행 �
110 2 �
CROSSTARGET �TV � �상품�소개�
캠페인 �최적화 � / �마케팅 �목적에 �맞는 �유효 �노출 �관리
신규�브랜딩과 �리마인딩 �등 �광고주 �목적에 �맞는 �노출수 �관리 � �부정적 �노출 �과다로 �인한 �예산 �낭비 �차단 �
광고도달율�%
-10%
-5%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
광고시청�횟수
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
과소노출�구간 유효노출�구간 집중노출�구간 부정적노출�구간
“ �캠페인�기간중�가구당�노출�수치를�조절하여� �
광고주의�KPI �에�맞는� �최적의�노출량을�관리합니다”�
브랜딩을�위한�최적�노출구간
* 부정적�노출은�노출기기수는�적지만�높은�예산�비중을�차지하므로�주의�필요�
120 2 �
CROSSTARGET �TV � �상품�소개�
캠페인 �최적화 � / � T V �리타겟팅을 �통한 �다양한 �상품
TV�리타겟팅�상품
특정�TV�단말기를�지속적으로��타겟팅하여�광고�노출하는�상품
ex) - 시리즈 광고 등의 진행시 이전편을 본 TV 단말기만 타겟팅하여 광고 진행
- 특정 프로그램 (ex :미스터 선샤인 등) 을 본 TV 단말기만 타겟팅하여 광고 진행
국내 �유일 � T V �리타겟팅 � / �디타겟팅 �상품 �운용 �
반복적인�노출을�통한��인지도�강화
TV�디타겟팅�상품
노출이�완료된�TV�단말기는�지속적으로�배제하며��광고�노출하는�상품
ex) “강남 3구” 등 특정 지역 설정후 주간 단위로 광고가 노출된 가구는 제외하고 신규 가구만 광고 노출하여 광고노출의 절대적 수치를 높히도록 진행
광고�노출�단말기�수�증대에��효과적��VS
130 2 �
CROSSTARGET �TV � �상품�소개�
효율적인 �예산 �관리
프로그래머틱 �운영으로 �다양한 �타겟팅 �옵션을 �기본제공합니다 �
시간대�타겟팅
오전, �오후 �및 � �
특정시간대에만� �
광고를 �노출하는� �
타겟팅 �옵션 �
2 0 % � 할 증
요일�타겟팅
주중, �주말 �및 � �
특정 �요일만 � �
광고를 �노출하는� �
타겟팅 �옵션
2 0 % � 할 증
프리퀀시
일�5회 , �주간 �20회 �등 � �
광고노출에�대한 �빈도를� �
조절하는� �
타겟팅 �옵션
2 0 % � 할 증
장르�타겟팅
드라마, �예능 , �영화등 �
특정 �장르를�
타겟팅하는�옵션 �
2 0 % � 할 증
기존��IPTV�광고�
크로스타겟� �TV광고�
상기�타겟팅�모두�무료
140 2
CROSSTARGET �TV � �상품�소개�
다양한 � D a t a �기반의 �리포트
캠페인�도달율(단말기�숫자) 캠페인�도달율(노출수치에�따른�단말기�비율)
노출량만 �제공되는 �리포트가 �아닌 �캠페인 �효율을 �확인할 �수 �있는 �다양한 � D a t a제공
실시간�모니터링모든�캠페인�상황�크로스타겟�
대시보드에서�실시간�확인�
Data �Repor t
노출량,�광고시청�완료율�기본.�
일별,�시간대별,�타겟별�노출량(프로그램,�장르,�지역�등),���
광고�도달율�(수치,�비율�)�등��추가�제공���
크로스�채널�통합�리포트�제공TV�/�Mobile�통합�리포트�제공�
크로스�채널�캠페인�진행시�통합�관리�가능�
150 2 �
CROSSTARGET �TV � �상품�소개�
T V / O T T /Mo b i l e의 �통합 �캠페인 �진행
Ta r g e t � A u d i e n c e �가 �사용하는 �모든 �디지털 �매체에 �광고노출 �옥수수TV, �올레TV, � P o o q (예정 ) �등 � O T T ( O v e r - T h e -To p )상품 �동시 �진행 � �C r o s s t a r g e t � D S P �를 �통해 � A l l - i n - O n e �진행 �가능 �
160 2 �
CROSSTARGET �TV � �상품�소개�
진행 �프로세스 �
광고주�캠페인�요청��
IO�작성�
캠페인��진행��
캠페인�Feed�Back
캠페인�목적��예산/타겟/지역��일정�등�
상세내용�협의��소재�검수�
(최대�3영업일�소요)
세부�협의��IO�작성�
데일리�리포트�전달�
캠페인��정산��
캠페인�종료후��60일�이내�정산�
* 크로스타겟TV�는�방송광고�심의규정을�준수하고�있습니다.��* 광고소재는�사전에�크로스타겟�및�BTV�내부�검수가�필요합니다.
17
0 3 �
CROSSTARGET �TV � �Append ix �타겟팅 � / �가격 � / �회사소개
180 3 �
CROSSTARGET �TV � �Append ix
A u d i e n c e � Ta r g e t i n g � S e gme n t
지역�(16개)��서울,�경기,�인천,�부산,�대구,�대전,�울산,�광주,�제주,�경상남도/북도,�충청남도/북도,�전라남도/북도,�강원도�등
기본�세그먼트
관심사�세그먼트
TV�애호가�드라마,�애능,�다큐�팬등
영화�애호가��애니메이션,�코미디,�액션�등
여행�애호가�렌터카,�여행사,�호텔&숙박�등
쇼핑�애호가�남성의류,�여성의류,�아웃도어�등
건강&�피트니스��다이어트,�헬스기구,�운동용품�등
자동차�애호가�자동차,�자동차�부품
인테리어�인테리어용품,�가구&소품�등
뷰티�&�미용�뷰티,�헤어제품,�바디제품�등
부동산�&�재테크�부동산,�은행�&�증권�등
유아�&�아동용품�영유아용품,�완구�및�게임�등
가전�대형가전,�소형가전,�주방가전�등
컴퓨터�&�주변장치��소프트웨어,�컴퓨터�등
인터넷�&�통신�휴대폰관심군,�PC�관심군
식음료�식음료�제품�관심군
취미�&�레저��등산,�낚시,�캠핑�등�
190 3 �
CROSSTARGET �TV � �Append ix
C o n t e n t s � Ta r g e t i n g � S e gme n t
장르 드라마,�예능�등� Contents의�장르 20%�할증
지역 광역시/도/시군/구�등 국내�지역�기준광역시�시/도�:�20%�할증��시/군/구�:�40%�할증�
(청약�집중�지역은�별도협의�/�ex:�서울�강남�3구�등)
시간/요일요일타겟팅:�주말�및�3일이하�타겟팅�시간타겟팅�:�6시간�이상�선택�
- 기본�제공
맞춤�타겟팅 광고주�요청에�따른�별도�타겟팅� 특정�프로그램�/지역/시간�등의�별도�타겟팅 별도�협의�
200 3 �
CROSSTARGET �TV � �Append ix
기본 �단가 �및 �보너스율 �
상품 구분 소재길이 가격 비고
VOD��방송광고
기본업종 15초 CPM�25,000원 -
특수업종 15초 CPM�30,000원대부업,�저축은행�등�제�2,3금융권��
노출시간�:�주중(09:00-12:59/22:00-06:59)�주말(22:00-06:59)
기본�단가�
월집행�금액��보너스
2천만원�이상 3천만원�이상 5천만원�이상
10% 20% 별도협의�
기간별�보너스율
계약기간 3개월�이상 6개월�이상 9개월�이상 12개월
MG�금액 6천만원�이상 1.2억�이상 1.8억�이상 2.4억�이상
보너스율 10% 20% 30% 40%
비고
- 집행기간�/�금액에�대한�약정(계약�및�청약서)�광고주에�한해�적용�- 계약기간과�MG�금액은�두�조건�모두�충족시�적용��- 매체�통합집행(TV/Mobile)�진행시�보너스율은�개별�매체별�집계���
계약기간 3개월�이상 6개월�이상 9개월�이상 12개월
MG�금액 10% 20% 30% 40%
보너스율�비고
- 업프론트�계약없이�연속�집행하는�경우�적용��- 연속집행�보너스는�조건�충족월�집행금액부터�해당�보너스율�적용(소급없음)�- 월�1천만원�이상�청약시�적용�
210 3
CROSSTARGET �Mob i l e � � �Append ix
크로스타겟 �모바일 �단가표 �
크로스타겟�Mobi le �단가표
NON-Target Basic-Target ADID-Target Smart�Audience�-TargetSmart�Audience�
-Target�+HyperLocalSKP�DMP
단순�노출�상품인구통계,��시간,�단말기�등��
기본�타겟팅광고주의�ADID�를��전달�받아�타겟팅
Crosstarget�DMP��모수를��활용한�타겟팅
Crosstarget�DMP��모수�+�위치타겟팅을���활용한�타겟팅
SKP�DMP�사용�타겟팅�(11번가,�Tmap,�OKCashbag,�
Syrup,Nate�등)
CPC�70원 CPC�100원 CPC�120원 CPC�150원 CPC�200원 CPC�200원
타겟�모수�불필요연령,�지역(시도군)등��기본�타겟팅�사전�협의
ADID�50만�이상�권장�(최소�30만이상)
타겟팅�옵션�사전�선택��모수�제안�2-3일�소요
기본�설정�위치외��추가�위치�별도�협의
AOS�권장� AOS�Only AOS�Only AOS�Only
*�부가세별도�
*�최소�집행�금액�500만원�
220 3 �
CROSSTARGET �TV � �Append ix
크로스타겟 � T V �타겟팅 �할증율 � �
크로스타겟�TV�타겟팅�할증율
중복�타겟팅의�경우�각�할증율�합산하여�적용�합니다�
구분 기존� CROSSTARGET�TV�
시간대�타겟팅 20%
0%
요일�타겟팅 20%
프리퀀시�조절� 20%
PP�타겟팅� 20%
장르타겟팅 20%
채널�타겟팅 상품�없음� 0%�(MBC,�JTBC�등)
TV�리타겟팅� 상품�없음� 0%�(프로그램,채널,장르�등�리타겟팅)
프로그램�타겟팅 40% 40%
지역타겟팅(광역시/도) 20%-40% 20%-40%
맞춤�타겟팅 별도�협의특정�프로그램/오디언스�등�광고주��맞춤�타겟팅��
(별도�협의)
*�부가세별도�
*�최소�집행�금액�1,000만원�
230 3
CROSSTARGET � � �Append ix
회사소개
온누리DMC는�자체�개발한�DSP,�DMP,�AD�Exchange를�통해��
광고주의�ROI�와�매체�수익�극대화를�지향하는��
진정한�프로그래머틱�광고�기술�회사입니다.�
30�million�User�Audience�Profile
40�million�Unique�Reach��In�Korea
100+�AD�Networks�&�AD�Exchange
1st�Korea�Native�ADX�
Mopub�Partner�in�APAC
1st�Programmatic�TV�DSP�Programmatic�TV�ADX�
24
서울시�강남구�테헤란로�20길�12�안타워�8층��MBIZ�@onnuridmc.com�
02-568-5645��
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