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En el mundo digital las marcas se enfocan en las plataformas que están de moda, direccionan todos sus esfuerzos año a año a crecer en fans, hacer más followers, aumentar views, comprar más y más clicks. La pregunta de fondo es que tanto valor se le da a la creatividad y si internet es visto como un medio que al igual que los tradicionales (radio, prensa, tv), incrementa el posicionamiento de las marcas. Paola, con su experiencia de más de 10 años en el mundo digital en la Región Andina, nos mostrara su visión, fácil, practica y real, respecto de cómo su marca puede aprovechar las audiencias digitales y convertir la creatividad en su aliado para lograrlo...
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SI QUIERE HACER LO MISMO QUE TODOSHAGA CLICK ACA …
EL PRIMER banner hace 19 años
Tuvo un ctr del 78%
Seguimos manejando medición de TODA la presencia digital por CTR.
Poner la pieza de Axe de la gravedad
Alcance
Frecuencia
Porcentaje de interacción
Tiempo de interacción
Los anunciantes…
UnileverRicardo GonzálezSi son creatividades de rich media no estaría muy dispuesto a pagar debería tener una buena negociación con el medio para tener las piezas por volumen de pauta, pero si tuviera q hacerlo sería menos de 2500 dólaresSi son piezas fijas por ej, un banner … menos de 60 dolares
NestleMauricio BlancoPor campaña pago unos 2500 dólares.
DecameronLeonel Gomezdepende del concepto hasta 2000 dólares
Las agencias….
HavasSandra QuinteroEntre 500 y 2500 dolares según el medioy el objetivo
Zenith OptimediaPoco, nos piden que bonifiquemos.
MccanIvan RuedaLa verdad es que los clientes no están acostumbrados a pagar por la creatividad en internet, creo que no mas de 2000 dolares
Los anunciantes
DecameronLeonel GomezCerca de 40 millones
UnileverRicardo GonzálezSi tengo, no puedo revelar la inversión
NestleMauricio BlancoSi tengo, pero aun no es alto
DecameronLeonel GomezEl equipo de diseño web interno.
HavasSandra QuinteroDirector creativo, director de RedesSociales y director Mobile (es un trabajo en equipo de todas laspersonas involucradas)
UnileverRicardo GonzálezAgencias digitales con lineamientos globales.
NestleMauricio BlancoEs un trabajo en conjunto, pero nuestra agencia digital hace las piezas.
Jose Fernando Agudelo – QualaEl objetivo de la publicidad es vender!!!Cualquier otro objetivo NO SIRVE!
Hellmuth Segura - Havastransmitir un mensaje de carácter comercial o de interés general, ala mayor cantidad de personas posible, en los canales adecuados,en el momento preciso, a quienes les pueda interesar el mensaje,logrando cautivar su atención y motivando una actitud por el
mismo.
Diana Reinoso - GMHacer soñar a la audiencia,entretener, inspirar, presentar
Christian Gomez - Initiativeinformar para aumentar la
consideracion de compra
Carlos Lopez - Zenith Optimedia Valorizar un negocio, muchas vecespor la venta
Monica Benrey - SatelcoHacer creer que los productos nos haránFELICES!!! La felicidad es el objetivoprincipal de la publicidad
Daniel Garavito – NestleGenerar conocimiento demarca dentro de unacategoría, influyendo en laconsideración de marca y alfinal en las ventas.
Para mi…Conocimiento, Recordación y Consideración que posiblemente genere alguna acción de acuerdo con mis necesidades.
Es Coca Cola la marca con mayor recordación en el MUNDO?
Que recordaría mas?
Que recordaría mas?
EN RESDES SOCIALES…
Aumenta el engagement / tiempo de contacto del consumidor con la marca
Enamora a los consumidores
Permite tener métricas de alcance y frecuencia
Muestra a las marcas divertidas, cercanas a los consumidores
MUCHAS Gracias!
