Mini-samenvattingen minor Create Your Future Experience Benelegue (2013-2014)

Iedere minor-groep heeft een mini-samenvatting (abstract) gemaakt hun scenario. Deze samenvattingen geven een beeld van de opbrengsten van de groep: het scenario, het creatieve concept, het marketingplan voor de komend 10 jaar)

InhoudGroep 1...................................................................................................................................................1

Groep 2...................................................................................................................................................3

Groep 3...................................................................................................................................................3

Groep 4...................................................................................................................................................4

Groep 5...................................................................................................................................................5

Groep 6...................................................................................................................................................6

Groep 7...................................................................................................................................................6

Groep 1Dit toekomstscenario gaat over het fan engagement rond de BeNe League in 2024. Met andere woorden, hoe zal de fan een BeNe League wedstrijd ervaren in 2024? Deze vraag kwam van de

BeNe League zelf in het kader van de minor Create Your Future Experience van de Fontys Economische Hogeschool Tilburg. Na verschillende ondernomen stappen zijn wij tot een

scenario gekomen dat als basis de activiteiten rond de wedstrijd heeft. Er wordt om de twee weken een BeNe-dag georganiseerd op een andere plaats. Elke club zal één keer per seizoen de

tenten van de BeNe League ontvangen. In en rondom de tenten, worden activiteiten voor het hele gezin georganiseerd.

Doel is om een binding te creëren tussen de speelsters, de clubs en de families. Een gevolg van deze dag is dat de mensen de sport ook gaan ontdekken net als hoe een gezonde levensstijl er

uit ziet. Aan de hand van verschillende activiteiten gaan ze de sport ontdekken, de speelsters leren kennen, leren wat gezond eten is en aan het eind van de dag kunnen ze de wedstrijd

bijwonen. De technologie zal ook een rol spelen met een app waar de punten van de groepen (of families) worden getoond en waar ook een rangschikking te vinden zal zijn. De app toont ook de

algemene informatie over de BeNe League, de teams en de speelsters.

Groep 2

Het imago van het vrouwenvoetbal kan positief veranderen door de sport toegankelijker te makenen een voorloper te laten worden op technologisch en innovatief gebied. Door wedstrijden te spelenin pop-up stadions op unieke locaties met een ‘parkeergarage’-betaalsysteem breng je de sportnaar de mensen toe en maak je het heel toegankelijk. Ook trek je met deze unieke propositiesponsoren en media naar de sport toe.

Dit is echter pas de kers op de taart. Voorwaarden om dit mogelijk te maken is het aanpassen vanhet spelconcept. Kleinere teams, kleinere velden en meer pauzes. Ook andere regels zoals hetafschaffen van buitenspel en aanpassen van de spelhervattingen zijn belangrijk. Daarnaast wordtde competitieopzet aangepast. Voortaan 2 losse competities met aansluitend de play-offs tussen debeste clubs van beide competities, genaamd de BeNe League Finals.

Ten slotte speelt de toepassing van moderne technologie een ontzettend belangrijke rol.Doellijntechnologie, videoscheidsrechters, camera’s achter de schermen, live data en connectedstadiums. Allemaal toepassingen die vooruitlopen op de situatie in het mannenvoetbal.Mogelijkheden te over voor het vrouwenvoetbal om het imago te veranderen en zelfs eenvooruitstrevende tak van de voetbalsport te worden!Grotere fan engagement bereikt het vrouwenvoetbal door vooruitstrevend te zijn op het gebied vantechnologie en innovatie binnen en buiten de lijnen!

Groep 3Dit toekomstscenario gaat over het fan engagement rond de BeNeLeague in 2025. Met andere woorden, hoe zal de fan een BeNeLeague wedstrijd ervaren in 2025? Deze vraag kwam van de

BeNeLeague zelf in het kader van de minor Create Your Future Experience van de Fontys Economische Hogeschool Tilburg. Na verschillende ondernomen stappen zijn wij tot een

scenario gekomen dat rond de jeugd en breedtesport draait. Er wordt een BeNeLeague bus ingezet die om de twee weken naar een ander stadion trekt. Op vrijdag worden daar net voor de

wedstrijd tenten op gezet. In en rondom de tenten wordt een sportdag georganiseerd waar de basisscholen en sportclubs voor worden uitgenodigd.

Doel is om de sport te ontdekken, de drempel voor de meisjes om zelf te gaan voetballen te verlagen en om kinderen en volwassenen kennis te laten maken met een gezonde levensstijl.

Maar verder gaat zo’n sportdag er ook voor zorgen dat de jeugd in contact komt met de teams en de speelsters en dat er een binding ontstaat. Aan de hand van verschillende activiteiten gaan

ze de sport ontdekken, de speelsters leren kennen, leren wat gezond eten is en aan het eind van de dag krijgen ze ook een opdracht mee om thuis te maken en die kunnen ze de volgende dag

meenemen naar de wedstrijd. De technologie zal ook een rol spelen, met onder anderen een armband die aan een app zal gekoppeld worden om punten tijdens de dag op te slaan en een

ranking te maken. Verder is er via de app ook alle informatie te vinden over de BeNeLeague en de verschillende teams.

Groep 4

Groep 5

Tijdens de minor Create Your Future Experience was het de bedoeling om een andere manier van denken te ontwikkelen namelijk het denken in scenario’s. Hiervoor is het noodzakelijk om een reëel beeld te krijgen over hoe de toekomst het in 2025 uit zou zien. De vraag die gedurende de minor opgelost moest worden luidden als volgt: ‘Hoe kan het fan engagement voor de BeNeLeague in 2025 verhoogd worden?’ Na het bekijken van welke drijvende krachten en zekere trends er van invloed op het toekomstbeeld in 2025, zijn er twee assen bedacht waar vervolgens vier scenario’s uit voortkwamen. Uiteindelijk is er voor het ‘wensscenario’ Samen Sterk gekozen omdat dit scenario het dichts bij de perceptie van het vrouwenvoetbal staat. Puur, warm, toegankelijk en vooral gemoedelijk. Binnen dit scenario is er een nieuwe merk naam bedacht namelijk BeNeLeague for Charity met de spreuk; because charity is a never ending story. Als de BeNeLeague zal inspelen op de feminine cultuur, zal

automatisch solidariteit een grote rol gaan spelen en is BeNeLeague for Charity de ultieme manier om het fan engagement in 2025 te verhogen.

Groep 6Sport wordt op een nieuwe manier beleefd. Er wordt alles aan gedaan om de supporters op een

nieuwe manier optimaal te vermaken. Het begrip ‘’beleving’’ is ontzettend belangrijk in de Nederlandse en Belgische samenleving in 2026. Toeschouwers van een voetbalwedstrijd willen

een wedstrijd niet gewoon kijken maar hem echt beleven. Het internet stelt ons in staat ons met ongekend veel mensen te verenigen. Het online leven wordt steeds belangrijker.

Om deze beleving kracht bij te zetten zet BeNe League een grote community en online platform op, waar zowel de Nederlandse als Belgische (vrouwen)voetbalfan met de BeNe League en

elkaar verbonden worden. Met dit concept wordt de fanbeleving geoptimaliseerd en de betrokkenheid bij de BeNe League vergroot. In 2026 wordt het vrouwenvoetbal als het ware als

bijzaak gezien in een groter geheel.

In 2026 is de BeNe League een gezonde competitie die leeft onder (met name) Nederlandse en

Belgische vrouwen en kinderen, maar ook steeds meer mannen komen een kijkje nemen bij het vrouwenteam van hun favoriete club. De beleving van de competitie wordt versterkt door de

aanwezigheid van het online platform. Gevolg van de toegenomen interesse is ook dat het niveau van de BeNe League zich snel ontwikkelt. Kortom, de toekomst ziet er goed uit!

Groep 7De wereld staat bol van de trends en ontwikkelingen. Deze factoren spelen een belangrijke rol

bij de ontwikkeling van alle soorten ondernemingen. Een nieuwe trend kan ongelofelijk veel invloed hebben op een organisatie en haar beleid. Het is maar de vraag of een onderneming

daar goed op in kan spelen of niet. De mate waarin een bedrijf dit wel of niet doet bepaalt in grote mate het succes. Een moment van onoplettendheid kan leiden tot een inhaalslag van de

concurrentie en daarmee de ondergang van een organisatie. De BeNeleague is een organisatie in de kinderschoenen. Daar komt nog eens bij dat het vrouwenvoetbal in Nederland en België in

een heuse crisis zit. De organisatie is niet eensgezind over allerlei onderwerpen waardoor de sport geen grote stappen kan zetten. Daarbij komt dat het mannenvoetbal een grote ‘sta-in-de-

weg’ is. De vergelijking met deze vorm van de voetbalsport is onoverkomelijk en moet worden aangepakt. Binnen het onderstaande toekomstscenario, waarbij rekening is gehouden met de

belangrijkste trends en ontwikkelingen, hebben we een innovatief en belevenisgerelateerd concept ontwikkeld voor de BeNeleague. Hieronder is dit concept, inclusief

opdrachtvermelding, onderzoeksopzet, elementen van missmarketingaspecten, advies en bronnenlijst, omschreven en uitgebreid toegelicht