Upload
barr
View
38
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Country of origin vs. Country of brand. Lect.univ.dr . Alin Valentin Angheluță Facultatea de Marketing, ASE București EconomicZoom.ro. Implicare proiecte brand de țară. Doctorat: legătura brand de țară – brand de destinație turistică - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Country of origin vs. Country of brand
Lect.univ.dr. Alin Valentin Angheluță
Facultatea de Marketing, ASE București
EconomicZoom.ro
Implicare proiecte brand de țară
Doctorat: legătura brand de țară – brand de destinație turistică
MBA Româno-Canadian – Marketing Internațional; exemple antreprenori români – MB Telecom, Adrem Invest, MCA Grup
FNTM – proiect Întreprinzător în Turism -catalogul pensiunilor din România (www.cazarelapensiune.ro)
Country of Origin EffectEfectul țării de origine se referă la influența pe care marcarea & etichetarea produsului (informații privind țara-sursă) o exercită asupra percepțiilor, atitudinilor și intențiilor de cumpărare ale indivizilor.
Imaginea țării în general se reflectă asupra imaginii produselor provenind din țara respectivă, fiind un criteriu important de decizie, în cazul lipsei de informații suplimentare, gradului scăzut de informare sau al implicării reduse a consumatorului.
Country of Origin Effect
Country of brand, Country of design vs.
Country of manufacture, Country of assembly
Ex. Iphone = brand din SUA, fabricat in China
Efectul de halo – ex. vin din Franța
Imaginea țării cu care este asociat produsul este mai importantă pentru consumatori în cazul anumitor produse / domenii / sectoare (ex. bunuri de lux, folosință îndelungată etc.)
Country of Origin EffectImaginea țării în general – stereotipuri, + / -
Brand Romania - ?
Brandurile sectoriale ale țării
Asocieri țară – domenii / sectoare
(design-Italia, roboți-Japonia, ceasuri-Elveția)
Romania IT, turistic, agricultură eco, edu etc.
Brandurile companiilor autohtone din domeniuCompanii românești pe piețe externe
Companii multinaționale românești f. puține (de stat, antreprenoriale)
Brandurile produselor / serviciilor Prezență pe plan internațional
Studiu Future Brand
1. COO is a driver of consumer choice
2. The definition of COO is getting sharper – based on a combination of factors from heritage, to design and physical manufacturing. Authenthicity is key
3. The strongest COO are clear in consumers’ minds
4. A COO’s reputation is stronger when it excels in multiple categories
5. Country brand strength does not mean origin strength
6. Successful brands contribute to COO strength
Studiu Future Brands
Branduri sectoriale
Branduri - Valoare
COO influențează Brand Equity (notorietate, calitate percepută, loialitate, asocieri cu brandul, intenție de cumpărare)
Brandurile fie ascund, fie se laudă cu țara de origine, capitalizează imaginea acesteia
COO – diferențe pe diverse piețe (imagine diferită în țări dezvoltate, țări emergente)
Exportăm branduri ?Structura exporturilor – pe tipuri de mărfuri /
serviciiExportăm branduri, produse & servicii cu valoare
adăugată, sau mai degrabă produse non-branded, materii prime, lohn etc.?
% din exporturi realizate de corporații multinaționale vs. IMM-uri românești? Din top 100 exportatori, doar 3 antreprenori români
Folosesc exportatorii imaginea de țară sau ascund acest detaliu în promovare? (discuție în funcție de piețele vizate)
Companii multinaționale românești?
Dinamica structurii exporturilor
Rolul statului în COO
Imaginea de țară în generalDezvoltarea brandurilor sectorialeÎncurajarea unor sectoare de activitate (ex. IT)Sprijin IMM pt export / internaționalizare
◦studii de piață, suport legal, proprietate intelectuală, training, facilități finanțare etc.
Recunoașterea companiilor cu succes internațional (ex. International Enterprise Singapore)
Vă mulțumesc!
Alin Valentin Angheluță
www.alinangheluta.ro
www.EconomicZoom.ro