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Corso di Laurea Interfacoltà in
Comunicazione Interculturale e
Multimediale
Nuovi media, moda, lusso: la
strategia di Ferragamo
Relatore Chiar.mo Prof. Paolo CostaCorrelatoreChiar.mo Prof. Katia Ferri Anno accademico
2008/09 Alice Romagnoli
Argomentazioni
Nuovi media
Siti di moda e fashion blog
Salvatore Ferragamo: griffe elegante senza tempo
Alice Romagnoli Matricola 335865/67
Alice Romagnoli Matricola 335865/67
Mezzi di massa e new media
Mass media
Dall'inglese mass e dal latino medium
Indica i cosiddetti mezzi di comunicazione di massa, con cui si
denomina l'insieme dei canali di comunicazione, mediante i quali le
informazioni e le comunicazioni vengono diffuse alle grandi masse
New media
Tutti i nuovi canali di comunicazione che vengono realizzati ed
utilizzati di pari passo con l’avanzare del progresso tecnologico
Alice Romagnoli Matricola 335865/67
Oggi fare comunicazione significa confrontarsi con
nuove forme multimediali.
Le conseguenze:
Sul modo di produrre e diffondere le notizie
Sul modo di consumarle
I cambiamenti introdotti dai new media
Alice Romagnoli Matricola 335865/67
La tendenza che ha preso potere negli ultimi anni è
stata la comparsa dei quotidiani online oltre alla
semplice e conosciuta copia cartacea. Ciò è accaduto
anche per le riviste femminili che hanno sviluppato
siti web i cui contenuti trattano di moda, bellezza,
lifestyle, fitness, matrimonio, celebrità e gossip.
I quotidiani e le riviste vanno online
Alice Romagnoli Matricola 335865/67
Alfemminile.com Occupa la prima
posizione tra i siti più visitati dal pubblico femminile
Non esiste una versione cartacea
Rappresenta il sito più popolare del settore a livello italiano
Il primo in classifica: Alfemminile.com
Alice Romagnoli Matricola 335865/67
Style.it Occupa la seconda
posizione per generazione di traffico
Modello di brand system in cui confluiscono le riviste Glamour e Vanity Fair
Da Novembre 2009 Vogue Italia se n’è separato recuperando una propria identità.
Il secondo in classifica: Style.it
Alice Romagnoli Matricola 335865/67
Elle.it: modello da imitare
La versione online di Elle
Presente in diversi Paesi,
tra cui l’Italia Impianto riconducibile a
quello della rivista patinata,
con la moda in primo piano
Modello d’ispirazione per
altri siti tra cui
Cosmopolitan.it e Glamour
Alice Romagnoli Matricola 335865/67
La nuova tendenza: i fashion blog
È un diario in cui un esperto di moda propone stili, tendenze e mode del momento Spesso commenta le sfilate e le proposte di stagione dei vari stilisti
The Sartorialist è stato classificato il blog di moda e bellezza più influente del 2009 in una classifica di oltre 400 stilata dal Times
Alice Romagnoli Matricola 335865/67
Tavi Gevinson Autrice tredicenne di Style
Rookie, diario in cui gioca con la moda
Commenta con puntigliosa acutezza gli ultimi eventi del fashion
Propone foto accompagnate da giudizi taglienti che non risparmiano nessuno stilista
La tredicenne Tavi e Style Rookie
Alice Romagnoli Matricola 335865/67
Salvatore Ferragamo è un marchio globale in grado di raggiungere 95
paesi nel mondo
Rappresenta un caso di griffe
Forte impatto comunicativo
Coerenza stilistica
Garanzia di continuità dello stile
Salvatore Ferragamo
La nuova campagna pubblicitaria
La campagna pubblicitaria per la collezione
primavera/estate 2010:
Ambientata in Costa Azzurra
Ispirata al celebre film di Hitchcock, Caccia al
ladro
La protagonista è Claudia Schiffer
Gli scatti sono di Mario Testino
Claudia Schiffer per Ferragamo
Forte legame tra la modella e Grace Kelly
Importante aspetto cromatico
Esaltazione accessori della collezione di riferimento
Rapporto uomo/donna
La moda e il glamour: concetti ampi e complessi
La società contemporanea definita come società dell’immagine nelle riviste e nei siti web le immagini si sono sostituite al testo
scritto la comunicazione viene fatta attraverso foto che parlano,
trasmettono un messaggio, raccontano storie ed eventi conta molto di più apparire che essere
In realtà la moda e il glamour sono concetti molto più ampi e
complessi rispetto a una semplice firma. La moda la fa chi
supera i diktat e leggi delle griffes. La moda la fa chi osa