1Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing

Corporate Management

Scientific AbstractAlexander GruberWS 2010/2011

Zusammenhang von

Produktion und Marketing

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Zusammenh. Produktion u. Marketing

Unter-nehmensziele

Marketing-strategien

Produkt-politik

Prozess-wahl

Infra-struktur

Quelle: Skript Prof. Dr. Robert Blunder, FOM München

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Unternehmensziele

Ökonomische Ziele- Gewinnmaximierung- Shareholder Value- Rentabilität- Unternehmenssicherung und Wachstum

Soziale Ziele- Gerechte Entlohnung- Gute Arbeitsbedingungen- Betriebliche Sozialleistungen- Arbeitsplatzsicherheit

Ökologische Ziele- Ressourcenschonung- Begrenzung von Schadstoffemissionen- Abfallvermeidung- Abfallrecycling

Quelle: Wöhe, Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaft, S. 75

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Marketingstrategien

Quelle: Weis, Marketing S. 129

Marketingstrategien

Marketseg-mentierung

Wettbewerbs-strategien

Produkt-strategien

Kunden-strategien

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Produktstrategien

Quelle: Weis, Marketing S. 137

Märkte

ProdukteLeistungen

bestehende neue

bestehende

Marktdurchdringung- Marktbesetzung- Verdrängung

Marktentwicklung- Internationalisierung- Marktsegmen- tierung

neue

Produktentwicklung- Produktinnovation- Produkt- differenzierung

Diversifikation- Vertikale- horizontale- laterale

Produkt-Markt-Matrix (nach Ansoff)

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Produktpolitik

Quelle: Weis, Marketing S. 228

Strategisches Marketing

Situationsanalyse d. Palette

Ziele der Produktpolitik

Produktstrategie

Festlegung der Maßnahmen

Produktpolitische Maßnahmen- Produktelimination- Programm- /

Sortimentspolitik- Kundendienst- Verpackung- Lizenznahme/ -vergabe

- Produktinnovation- Qualitätspolitik- Produktdifferenzierung- Markenpolitik- Garantieleistungspolitik- Produktinternationalisierung

Realisierung d. Produktpolitik

Erfolgskontr. d. Produktpolitik

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Auszug Absatzplanung

Quelle: Wöhe, Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaft, S. 386 und S. 286

Absatzpolitische Instrumente

Kommunikations- Distributions-politik politik

Produktpolitik Preispolitik

Marketingmix

Geplante Aktivitäten

Produktionsplanung

Absatzplan

Absatz-programm

Absatz-mengen

Absatz-preise

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Produktionsprozess

Quelle: Wöhe, Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaft, S. 295

Produktionsprozess

Produktionsfaktoren- Faktormengen- Faktorpreise

Kombination aus Produktions-faktoren

Ausbringungsmenge von Produkten

Input Produktion Output

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Infrastruktur/ Schnittstellen

Quelle: Absatzwirtschaft NR. 10 vom 11.10.1996 S. 58

Infrastruktur/ Schnittstellen

- Absatzplanung- Produktpolitik- Distribution- Vertrieb- Kommunikation

- Produktionsplanung- Produktion- Produktionsmenge- Zeitpunkt

Marketing/Vertr. Schnittstelle Produktion

- Strategische Abstimmung- gemeinsame Perspektive- Intensive

Abstimmung schon während Planungsphasen- Verschränkte ZieleVon Produkt-/ Category Management, Produk-tionsleitung u. Vertrieb

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