Copy Test вестник Дневен Труд / вестник 24 ЧасаCopy Test вестник Дневен Труд / вестник 24 Часа Презентация за:

1

26 April 2007GfK Group Custom Research Копи тест – вестник 24 часа и Дневен Труд (издания от 20.11.06), Ива Кръшняк

G r o w t h f r o m K n o w l e d g e

GfK Custom Research The knowledge you need to make successfulbusiness decisions

Copy TestCopy Testвестник Дневен Труд / вестник 24 Часавестник Дневен Труд / вестник 24 Часа

Презентация

за:


1 Дизайн на изследването

Съдържание

2 Характеристика на изследваната съвкупност

3 Рекламни карета – обобщени резултати

4 Рекламни карета – резултати за всяко каре


Дизайн на изследването1

4


Дизайн на изследването

ГЕНЕРАЛНА СЪВКУПНОСТ: Читатели на вестник Дневен Труд и 24 часа

МЕТОДОЛОГИЯ: Копи тест – количествен тест в дома на респонднета

ПОКРИТИЕ: София

РАЗМЕР НА ИЗВАДКАТА: N = 160(93 читатели на вестник Дневен Труд и 67 читатели на вестник 24 часа)

ВИД НА ИЗВАДКАТА: Квота по пол и възраст (по данни на количествено изследване за аудиторията на вестниците 24 часа и Дневен Труд – ГфК България, 2005 година)

БРОЙ РЕКЛАМНИ КАРЕТА: 14

ВЪПРОСНИК: Резюме на въпросника:1. Определяне на читателите на вчерашния брой за ежедневника (24 часа, Дневен Труд)2. Честота на четене на вестника и честота на четене/прелистване вчера3. Място на четене на вестника4. Продължителност на четенето на конкретното издание5. Привързаност към изданието6. Информационни източници при планиране на покупка7. Познатост на реклами / обяви – спонтанна познатост8. Преглед на рекалми / обяви – причини9. Покупка в следствие на прочетена обява / реклама10. Познатост на реклами / обяви – подпомогната познатост (по списък с рекламодатели/ реклами/обяви, подаден от Клиента)11. Познатост на марката/фирмата12. Социо-демографски въпроси – пол, възраст, брой членове на домакинството, личен доход, доход на домакинството, други.


Характеристика на изследваната съвкупност2

6


Демография на изследваните лица

База: n=164

50,0%

50,0% мъже

жени

10,4%

15,9%

22,6%

16,5%

29,3%

5,5% над 65 години

51 - 65 години




до 20 години

3,0%

19,5%

34,8%

42,7%

0% Докторат

Университет (бакалавърска или магистърска степен)

Средно специално образование

Средно общо образование

Основно образование

7


Демография на изследваните лица

База: n=69

68,9%6,7%

12,2%10,4%

1,2%0,6% Безработни

Домакини Пенсионери

Учащи (ученици, студенти) Работещи на непълен работен ден

Работещи на пълен работен ден

8,1%0,8%

9,7%48,4%

4,8%0%

27,5% РаботникФермер/Селскостопански работник

Чиновник в държавната администрацияСлужител

Собственик/ съдружник на малка фирма Собственик/ съдружник на голяма фирма

Свободни професии

18,9%5,5%

3,7%23,8%

29,3%10,4%

8,5% Без доходи До 200 лв.

От 201 до 400 лв. От 401 до 700 лв.

От 701 до 900 лв. 901 лв. и повече

Не желае да отговори


Рекламни карета – обобщени резултати3

9


Аудитория на вестник Дневен Труд и вестник 24 часа

29,8

32,82

24 часа

ДневенТруд

1255,8

1383,2

24 часа

ДневенТруд

Пенерация в %(градско население)

Екстраполация в хиляди души(градско население)

Източник: Представително изследване за населението в градовете (ГфК България, 2006)

10


Обща информация за рекламните карета

32,6%72,6%87,4%пълноцветновложкаТехнополис, притурка в-к Дневен труд

6,7%18,9%23,8%пълноцветно2 к х 60 ммОндулин, Последна страница, ляво

2,4%6,1%6,1%черно / бяло2 к х 25 ммПерфект (Плюс-Минус), 47 страница (долу дясно)

37,2%81,1%87,8%пълноцветно4 к х 240 ммГлобул, 39 страница (долу дясно)

3%6,7%8,5%черно / бяло3 к х 20 ммАстрал Холидейс, Малки обяви, VIII (долу дясно)

1,8%3,7%4,9%черно / бяло2 к х 24 ммДемет паркет, Малки обяви, VII (долу дясно)

0,6%4,9%5,5%+ 1 цвятМирела, Малки обяви, VI-VII (със жълти подложки)

23,2%39,6%51,8%пълноцветно3 к х 180 ммАвтомотор Корпорация, Малки обяви, I (долу ляво)

3,7%9,8%14%черно / бяло3 к х 74 ммЕлтрейд, 4 страница (долу ляво)

1,8%6,7%11,6%пълноцветно3 к х 80 ммБонев Софт Одит, 3 страница (долу дясно)

23,8%63,4%68,3%пълноцветно3 к х 100 ммДЗИ, 3 страница (долу дясно)

7,9%14,6%16,5%пълноцветно3 к х Апис България, 2 страница (долу ляво)

25,6%59,1%80,5%пълноцветно2 к х 100 ммРазйфайзенбанк, 1 страница (долу дясно)

20,7%46,3%48,2%пълноцветно1 к х 40 ммВайс Профил, 1 страница (до главата в дясно)

Прочетен текст - повече

от 1/2

Видян фирмен знак

Видяна обява/реклама

ВЧЕРА

ЦветностГолемина на рекламното

каре

База: n=164


Рекламни карета – резултати за всяко каре4

12


Вайс Профил, 1 страница (до главата в дясно)

13



В18b. Видяна обява/реклама вчера

общо; 48,2%

мъже; 29,3%

жени; 18,9%

В18с. Видян фирмен знак (база: Видяли рекламата)

общо; 46,3%

мъже; 28,0%

жени; 18,3%

В18е. Прочетена част от текста в обявата/рекламата/притурката - Повече

от 1/2 (база: Видяли рекламата)

общо; 20,7%

мъже; 16,5%

жени; 11,0%

общо

мъже

жени

281 201

170 938

110 264

База: Читатели на вестник Дневен труд и читатели на вестник 24 часа

14



15.2% - червения цвят12.7% - синия цвят

6.3% - PVC системи3.8% - уеб сайта/е-мейл адрес

15


Разйфайзенбанк, 1 страница (долу дясно)

16




общо; 80,5%

мъже; 39,0%

жени; 41,5%


общо; 59,1%

мъже; 29,3%

жени; 29,9%



общо; 25,6%

мъже; 26,2%

жени; 27,4%

общо

мъже

жени

469 641

227 528

242 113


17



2.3% - надпис “Райфайзен БАНК”6.1% - надпис “време за одобрение”

18.2% - надпис “бърз микрокредит за малкият бизнес”

18.2% - надпис “1 ден”

6.1% - надпис “нето до 20 000 лева”

31.1% - чиния, пакетче, супа от стотинки

5.3% - контакти

4.5% - левчета, монети

3% - жълтия цвят

18


Апис България, 2 страница (долу ляво)

19




общо; 16,5%

мъже; 7,3%

жени; 9,1%


общо; 14,6%

мъже; 6,7%

жени; 7,9%



общо; 7,9%

мъже; 3,7%

жени; 3,0%

общо

мъже

жени

96 262

42 589

53 090


20



29.6% - пчеличка 40.7% - флаг, знаме

3.7% - Евро право

21


ДЗИ, 3 страница (долу дясно)

22




общо; 68,3%

мъже; 31,1%

жени; 37,2%


общо; 63,4%

мъже; 29,3%

жени; 34,1%



общо; 23,8%

мъже; 19,5%

жени; 23,2%

общо

мъже

жени

398 466

181 439

217 027


23



9.8% - Застраховане на имущество

80.4% - Ръце, срещнати ръце, къща от ръце

24


Бонев Софт Одит, 3 страница (долу дясно)

25




общо; 11,6%

мъже; 4,3%

жени; 7,3%


общо; 6,7%

мъже; 2,4%

жени; 4,3%



общо; 1,8%

мъже; 3,0%

жени; 6,1%

общо

мъже

жени

67 675

25 086

42 589


26



26.3% - 5х5

42.1% - колата

27


Елтрейд, 4 страница (долу ляво)

28




общо; 14,0%

мъже; 7,9%

жени; 6,1%


общо; 9,8%

мъже; 4,3%

жени; 5,5%



общо; 3,7%

мъже; 6,1%

жени; 4,3%

общо

мъже

жени

81 677

46 089

35 588


29



69.6% - касов апарат 17.4% - калкулатор

30


Автомотор Корпорация, Малки обяви, I (долу ляво)

31




общо; 51,8%

мъже; 29,9%

жени; 22,0%


общо; 39,6%

мъже; 23,2%

жени; 16,5%



общо; 23,2%

мъже; 15,2%

жени; 13,4%

общо

мъже

жени

302 204

174 438

128 349


32



70.6% - колата

16.5% - отстъпка до 3 000 лева

12.9% - Citroen C4

7.1% - роботът

33


Мирела, Малки обяви, VI-VII (със жълти подложки)

Вестник 24 часа

34



Вестник Дневен труд

35




общо; 5,5%

мъже; 3,7%

жени; 1,8%


общо; 4,9%

мъже; 3,7%

жени; 1,2%



общо; 0,6%

мъже; 3,7%

жени; 1,2%

общо

мъже

жени

32 087

21 586

10 501


36



Проверени оферти**Предвид специализирания характер на рубриката

базата е малка, данните са илюстративни

Уеб сайт**Предвид специализирания характер на рубриката базата е малка, данните са илюстративни

37


Демет паркет, Малки обяви, VII (долу дясно)

38




общо; 4,9%

мъже; 3,0%

жени; 1,8%


общо; 3,7%

мъже; 2,4%

жени; 1,2%



общо; 1,8%

мъже; 3,0%общо

мъже

жени

28 587

17 502

10 501


39



Контакти**Предвид специализирания характер на рубриката


Шперплат**Предвид специализирания характер на рубриката базата е малка, данните са илюстративни

40


Астрал Холидейс, Малки обяви, VIII (долу дясно)

41




общо; 8,5%

мъже; 5,5%

жени; 3,0%


общо; 6,7%

мъже; 4,9%

жени; 1,8%



общо; 3,0%

мъже; 2,4%

жени; 2,4%

общо

мъже

жени

49 589

32 087

17 502


42



Камбанките**Предвид специализирания характер на рубриката


Предложения за Нова година в чужбина **Предвид специализирания характер на рубриката


43


Глобул, 39 страница (долу дясно)

44




общо; 87,8%

мъже; 42,1%

жени; 45,7%


общо; 81,1%

мъже; 37,8%

жени; 43,3%



общо; 37,2%

мъже; 22,6%

жени; 26,8%

общо

мъже

жени

512 230

245 614

266 616


45



37.9% - GSM апарати

26.9% - цените на телефоните - 19 и 29 лв. с ДДС

22.8% - жената с телефон (с очила)

15.9% - 500 безплатни минути

7.6% - зеленият цвят

46


Перфект (Плюс-Минус), 47 страница (долу дясно)

47




общо; 6,1%

мъже; 3,7%

жени; 2,4%


общо; 6,1%

мъже; 3,7%

жени; 2,4%



общо; 2,4%

мъже; 2,4%

жени; 1,2%

общо

мъже

жени

35 588

21 586

14 002


48



Надписът Плюс-Минус**изключително малка база, данните са илюстративни

49


Ондулин, Последна страница, ляво

50




общо; 23,8%

мъже; 12,2%

жени; 11,6%


общо; 18,9%

мъже; 9,8%

жени; 9,1%



общо; 6,7%

мъже; 7,9%

жени; 9,1%

общо

мъже

жени

138 850

71 175

67 675


51



48.7% - двете човечета под покрива

15.4% - флага, знамето

10.3% - „Заедно под един покрив“

52


Технополис, притурка в-к Дневен труд


общо; 87,4%

мъже; 43,2%

жени; 44,2%


общо; 72,6%

мъже; 36,8%

жени; 35,8%



общо; 32,6%

мъже; 22,1%

жени; 25,3%

общо

мъже

жени

344 658

170 357

174 301

База: Читатели на вестник Дневен труд

53


Технополис, притурка в-к Дневен труд

30.1% - 5 години рожден ден

20.5% - Всички (почти всички) уреди

14.5% - телевизор

13.3% - промоции


To understand your customers is the key to success !

Growth from Knowledge

Documents

Copy Test вестник Дневен Труд / вестник 24 ЧасаCopy Test вестник Дневен Труд / вестник 24 Часа Презентация за: