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Online Marketing Tag 2013
XXContent meets Linkbuildingg
Wie man mit hochwertigen InhaltenWie man mit hochwertigen Inhaltenviele organische Links einsammeln kann
18.6.2013 1bjoerntantau.com | Online Marketing
AgendaAgenda
i h hi ?1. Wer ist heute hier?
2. Das Problem mit dem Linkaufbau
3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen
4. Ohne Strategie geht gar nichts
5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation?
6. Social Link Building als Alternative
7. So macht man es richtig!
18.6.2013 2bjoerntantau.com | Online Marketing
Hallo ich bin Björn TantauHallo, ich bin Björn Tantau
Online Marketing Stratege
Spezialist für Social Media,SEO, Linkaufbau undContent Marketing
Google+BuchautorContent Marketing
Speaker nationalund international
Kolumnist bei t3nund international
Berater, Coach und Trainer
18.6.2013 3bjoerntantau.com | Online Marketing
Bekannt zum Beispiel ausBekannt zum Beispiel aus
bjoerntantau com/referenzenbjoerntantau.com/referenzen
18.6.2013 4bjoerntantau.com | Online Marketing
AgendaAgenda
i h hi ?1. Wer ist heute hier?
2. Das Problem mit dem Linkaufbau
3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen
4. Ohne Strategie geht gar nichts
5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation?
6. Social Link Building als Alternative
7. So macht man es richtig!
18.6.2013 5bjoerntantau.com | Online Marketing
Google mag manipulativen Linkaufbau nichtGoogle mag manipulativen Linkaufbau nicht
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Wer für Linkaufbau ein Budget hat, kann entsprechend skalierenskalieren
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Dabei kommt es im Grunde „nur“ darauf an, wie viele Ressourcen sich einsetzen lassenRessourcen sich einsetzen lassen
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Problem: Google ist besser geworden und kann manipulativen Linkaufbau immer öfter erkennenmanipulativen Linkaufbau immer öfter erkennen
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Wer Links kauft oder verkauft, kann von Google mit einer Penalty bestraft werden!einer Penalty bestraft werden!
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Nicht selten führt das dazu, dass Websites komplett aufgeben müssen weil der Traffic ausbleibtaufgeben müssen, weil der Traffic ausbleibt
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Deswegen sollte man nicht mehr als 30 Prozent seines Traffics von Google beziehenTraffics von Google beziehen...
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sich um alternative Traffic Quellen bemühen...sich um alternative Traffic Quellen bemühen...
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...und darauf hinarbeiten, dass die eigene Website freiwillig verlinkt wird weil der Inhalt so gut ist!freiwillig verlinkt wird, weil der Inhalt so gut ist!
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Der Inhalt einer Website ist zwangsläufig mit einem Autor und/oder einer Publikation verbundenAutor und/oder einer Publikation verbunden
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Ziel sollte daher eine Website sein, die aufgrund ihrer Reputation bei Usern und Google Vertrauen genießtReputation bei Usern und Google Vertrauen genießt
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Hat man eine solche Website, dann ist man unabhängiger von der künstlichen Erzeugung von Linksunabhängiger von der künstlichen Erzeugung von Links
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Damit ist man nicht zwangläufig von künftigen Strafaktionen seitens Google betroffenStrafaktionen seitens Google betroffen...
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...und kann Zeit und Geld besser investieren: in hochwertige Inhaltehochwertige Inhalte
18.6.2013 19bjoerntantau.com | Online Marketing
AgendaAgenda
i h hi ?1. Wer ist heute hier?
2. Das Problem mit dem Linkaufbau
3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen
4. Ohne Strategie geht gar nichts
5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation?
6. Social Link Building als Alternative
7. So macht man es richtig!
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Es kam schon immer auf den Inhalt anEs kam schon immer auf den Inhalt an
18.6.2013 21bjoerntantau.com | Online Marketing
Durch bestimmte technische Entwicklungen im Bereich SEO geriet das in VergessenheitSEO geriet das in Vergessenheit
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Folge: die Ergebnisse der Websuche von Google waren in vielen Fällen nicht befriedigendin vielen Fällen nicht befriedigend
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Für Google war und ist das ungünstig, weil mit den Suchergebnissen Geld verdient wirdSuchergebnissen Geld verdient wird
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Google hat also ein großes Interesse zu wissen, welche Inhalte im Internet wirklich gut sindInhalte im Internet wirklich gut sind
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Das lässt sich durch Backlinks messen, was aber heutzutage nicht mehr ausreichend istheutzutage nicht mehr ausreichend ist
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Neuerdings ist dank Google+ besonders die Reputation des verfassenden Autors wichtiger gewordendes verfassenden Autors wichtiger geworden
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Und nicht nur deswegen gibt es Google+ überhauptUnd nicht nur deswegen gibt es Google+ überhaupt
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Soziale Signale werden in Zukunft neben Links eine der wichtigen Faktoren im Google Algorithmus seinwichtigen Faktoren im Google Algorithmus sein
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Studien belegen: Inhalte mit viel Links haben auch viele soziale Signale – und umgekehrtviele soziale Signale und umgekehrt
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Ein Beweis dafür, dass hochwertige Inhalte oft verlinkt werden und sich zusätzlich viral gut verbreitenwerden und sich zusätzlich viral gut verbreiten
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Guter Content sollte also schon heute selbst‐verständlich sein in Zukunft geht es ohne nicht mehrverständlich sein, in Zukunft geht es ohne nicht mehr
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AgendaAgenda
i h hi ?1. Wer ist heute hier?
2. Das Problem mit dem Linkaufbau
3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen
4. Ohne Strategie geht gar nichts
5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation?
6. Social Link Building als Alternative
7. So macht man es richtig!
18.6.2013 33bjoerntantau.com | Online Marketing
Tolle Inhalte fallen nicht vom Himmel, man muss sie planenplanen
18.6.2013 34bjoerntantau.com | Online Marketing
Ein themenrelevanter Redaktionsplan ist PflichtEin themenrelevanter Redaktionsplan ist Pflicht
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Für das eigene Content Marketing braucht man einen SchlachtplanSchlachtplan
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Die Strategie gibt das Ziel vor und das Erreichen des Ziels hat oberste PrioritätZiels hat oberste Priorität
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Dementsprechend sind alle Maßnahmen und Handlungsempfehlungen auf das Ziel ausgerichtetHandlungsempfehlungen auf das Ziel ausgerichtet
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Anpassungen und Justierungen sind okay, sofern das eigentliche Ziel nicht aus den Augen verloren wirdeigentliche Ziel nicht aus den Augen verloren wird
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Um mit seinen Inhalten wirklich erfolgreich zu sein, braucht man auch eine gewisse Reichweitebraucht man auch eine gewisse Reichweite
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E‐Mail Marketing, Social Media oder ein Video Channel können nach und nach für solche Reichweiten sorgenkönnen nach und nach für solche Reichweiten sorgen
18.6.2013 41bjoerntantau.com | Online Marketing
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2. Das Problem mit dem Linkaufbau
3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen
4. Ohne Strategie geht gar nichts
5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation?
6. Social Link Building als Alternative
7. So macht man es richtig!
18.6.2013 42bjoerntantau.com | Online Marketing
Aus einer größeren Reichweite folgt oft auch eine bessere Reputationbessere Reputation
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Um mehr Links zu bekommen, sollte man also zum anerkannten Experten auf seinem Gebiet werdenanerkannten Experten auf seinem Gebiet werden
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Reichweite und Reputation sorgen dafür, dass neue Inhalte grundsätzlich positiver gesehen werdenInhalte grundsätzlich positiver gesehen werden
18.6.2013 45bjoerntantau.com | Online Marketing
Stammleser kennen die Qualität und teilen Inhalte, weil sie ihnen vertrauenweil sie ihnen vertrauen
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Durch die verbesserte Reputation kann man auch an anderen Orten auf sich aufmerksam machenanderen Orten auf sich aufmerksam machen
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Und durch qualitativ hochwertige Gastartikel auf Seiten Dritter lassen sich sehr gute Links generierenSeiten Dritter lassen sich sehr gute Links generieren
18.6.2013 48bjoerntantau.com | Online Marketing
Nebenbei steigt die eigene Reichweite weiter an, was neue Möglichkeiten eröffnetneue Möglichkeiten eröffnet...
18.6.2013 49bjoerntantau.com | Online Marketing
...denn bestimmte Kreise werden so auf die eigene Person aufmerksamPerson aufmerksam
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Gute Reputation ist wichtig, denn: Menschen neigen dazu Experten“ mehr Glauben zu schenkendazu, „Experten mehr Glauben zu schenken
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Die Folge kann neben einem kontinuierlichem Zuwachs an Linksan Links...
18.6.2013 52bjoerntantau.com | Online Marketing
...auch eine stärkere Verbreitung in sozialen Netzwerken seinNetzwerken sein
18.6.2013 53bjoerntantau.com | Online Marketing
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2. Das Problem mit dem Linkaufbau
3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen
4. Ohne Strategie geht gar nichts
5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation?
6. Social Link Building als Alternative
7. So macht man es richtig!
18.6.2013 54bjoerntantau.com | Online Marketing
Unter „Social Link Building“ versteht man nicht das Erzeugen von Links aus sozialen NetzwerkenErzeugen von Links aus sozialen Netzwerken
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Das Gegenteil ist der Fall: es geht darum, möglichst viele soziale Signale für einen Inhalt zu erzeugenviele soziale Signale für einen Inhalt zu erzeugen
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Diese sozialen Signale sollen da erzeugt werden, wo der Inhalt stattfindet“: auf einer Websiteder Inhalt „stattfindet : auf einer Website
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Ziel ist, wie auch beim „normalen“ Linkaufbau, die Steigerung des Traffics und somit der ReichweiteSteigerung des Traffics und somit der Reichweite
18.6.2013 58bjoerntantau.com | Online Marketing
„Social Link Building“ folgt grundsätzlich den gleichen Regeln wie normaler“ LinkaufbauRegeln wie „normaler Linkaufbau
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Weil man auf sozialen Netzwerken aber in den Dialog mit anderen tritt ist das Storytelling noch wichtigermit anderen tritt, ist das Storytelling noch wichtiger
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Der eigene Content braucht also außergewöhnliche Mehrwerte und eine entsprechende PräsentationMehrwerte und eine entsprechende Präsentation
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Aspekte wie das „Social Timing“, um möglichst viele User abzuholen sind ebenfalls zu beachtenUser abzuholen, sind ebenfalls zu beachten
18.6.2013 62bjoerntantau.com | Online Marketing
Und je nachdem, wo der Traffic konvertieren soll, braucht man eine Landing Pagebraucht man eine Landing Page
18.6.2013 63bjoerntantau.com | Online Marketing
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2. Das Problem mit dem Linkaufbau
3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen
4. Ohne Strategie geht gar nichts
5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation?
6. Social Link Building als Alternative
7. So macht man es richtig!
18.6.2013 64bjoerntantau.com | Online Marketing
Sich viral gut verbreitender Content ist das Ergebnis einer strategischen Planungeiner strategischen Planung
18.6.2013 65bjoerntantau.com | Online Marketing
Nützliche Inhalte, von denen die User direkt profitieren können funktionieren gutprofitieren können, funktionieren gut
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Gleiches gilt für Tipps oder AnleitungenGleiches gilt für Tipps oder Anleitungen...
18.6.2013 67bjoerntantau.com | Online Marketing
sowie viele Arten von Top Listen“...sowie viele Arten von „Top Listen
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Oft sind gute Inhalte aber dennoch nicht ausreichendOft sind gute Inhalte aber dennoch nicht ausreichend
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Influencer können helfen, einen Vorgang anzuschieben“„anzuschieben
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Hat man es geschafft, einen Content entsprechend zu platzierenplatzieren...
18.6.2013 71bjoerntantau.com | Online Marketing
dann sorgt das zusätzlich für Traffic und Reichweite...dann sorgt das zusätzlich für Traffic und Reichweite
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Mehr Traffic und Reichweite führen zu mehr Bekanntheit und somit auch zu mehr LinksBekanntheit und somit auch zu mehr Links
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Google+ eröffnet in diesem Zusammenhang ganz neue MöglichkeitenMöglichkeiten
18.6.2013 74bjoerntantau.com | Online Marketing
Schon heute hat Google+ Einfluss auf die Suchergebnisse – in Zukunft wird der Einfluss größerSuchergebnisse in Zukunft wird der Einfluss größer
18.6.2013 75bjoerntantau.com | Online Marketing
Aus diesem Grund müssen Autoren, Marken und Publikationen auf Google+ hochwertig aktiv seinPublikationen auf Google+ hochwertig aktiv sein
18.6.2013 76bjoerntantau.com | Online Marketing
Mehr und mehr Faktoren direkt aus Google+ werden zu Rankingfaktoren für die Suchergebnissezu Rankingfaktoren für die Suchergebnisse
18.6.2013 77bjoerntantau.com | Online Marketing
Und schon heute kann man ganz ohne aktiven Linkaufbau bei Google auf Platz 1 rankenLinkaufbau bei Google auf Platz 1 ranken
18.6.2013 78bjoerntantau.com | Online Marketing
Fazit: Content Marketing, Linkaufbau und Social Media ergänzen sich gegenseitigergänzen sich gegenseitig...
18.6.2013 79bjoerntantau.com | Online Marketing
...und sorgen in der richtigen Kombination für mehr Traffic höhere Reichweite und bessere ReputationTraffic, höhere Reichweite und bessere Reputation
18.6.2013 80bjoerntantau.com | Online Marketing
Fragen?Fragen?
18.6.2013 81bjoerntantau.com | Online Marketing
Bonus: Die Checkliste!Bonus: Die Checkliste!
P d Th di V t ibt i it t Ch kli tPassend zum Thema dieses Vortrags gibt es eine erweiterte Checkliste.
In dieser Checkliste finden sich zusätzliche Punkte, um mit Content Marketingd ese ec s e de s c usä c e u e, u o e a e g
in Kombination mit anderen Kanälen wie Social Media beim Linkaufbau noch
erfolgreicher zu werden.
Diese Checkliste gibt es bei mir auf Anfrage!
Wer diese Checkliste haben will, schickt mir bitte eine E‐Mail an
[email protected] mit dem Betreff „Checkliste OMT13“.
18.6.2013 82bjoerntantau.com | Online Marketing
Vielen Dank für Ihre AufmerksamkeitVielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
bjoerntantau.com/kontakt
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©2013 Bjö T t H b©2013 Björn Tantau, Hamburg
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18.6.2013 84bjoerntantau.com | Online Marketing