Colegiul Economic Partenie Cosma Oradea

Portofoliu la Contracte economice

Profesor : Dan Laura

Elev : Burlu Alina Clasa : a XI-a C

2010-2011

Concurena comercialConceptul de concuren s-a format i este folosit n orice tip de relaii sociale. n sens general, prin concuren se nelege o confruntare ntre tendine adverse, care converg spre acelai scop. ntre agenii economici care produc acelai tip de mrfuri sau servicii exist o lupt permanent n scopul atragerii clientelei pentru mrfurile i serviciile oferite pe pia . Deci, o component intrisec a economiei de pia o constituie libera competiie, concurena ntre agenii economici. Concurena este definit ca o confruntare ntre agenii economici pentru ctigarea i conservarea clientelei,n scopul rentabilizrii propriei activiti, ns potrivit unei caracterizri cuprinztoare, prin concuren se nelege lupta dus, att pe plan naional, ct i internaional, ntre firme capitaliste de producie, comerciale, bancare etc., n scopul realizrii unor profituri ct mai mari, ca urmare a acaparrii unor segmente tot mai largi de pia i, n consecin, a sporirii volumului de afaceri. Avnd n vedere rolul pozitiv, stimulativ, pe care l are concurena n activitatea economic, Constituia Romniei prevede c statul trebuie s asigure libertatea comerului, protecia concurenei loiale, crearea cadrului favorabil pentru valorificarea tuturor factorilor de producie. Concurena se mparte n 4 mari categorii : concurena perfect, concurena imperfect, concurena loial (corect) i concurena neloial (incorect). Concurena perfect descrie o form ipotetic a pieei n care niciun productor sau consumator nu are puterea de a influena preurile de pe pia. Trebuie s ndeplineasc ase parametri: atomicitate (pe o pia oarecare, exist un numr mare de mici productori i consumatori, fiecare fiind ns att de nensemnat, nct aciunile unuia

nu au impact asupra cantitilor produse sau preurilor de vnzare ale celorlalti, firmele considernd preul dat), omogenitate (bunurile si serviciile sunt substitute perfecte), informaii perfecte i informaii complete ( firmele i consumatorii cunosc preurile fixate de toate firmele), acces egal la tehnologie (toate firmele au acces la tehnologiile de producie), mobilitate ( resursele ,incluznd informaia, sunt mobile, firmele productoare putnd prsi pieele n care nregistreaz pierderi, orientndu-se spre cele profitabile), intrare liber ( orice firm poate intra sau iei de pe pia dup bunul plac). Concurena imperfect este situaia de pe pia n care condiiile necesare pentru existena concurenei perfecte nu sunt satisfcute. Forme de concuren imperfect sunt: monopol(situaie n care exist un singur vnztor al unui bun economic), oligopol(situaie n care exist un numr redus de vnztori ai unui bun economic) concuren monopolistic( situaie n care exist muli vnztori de bunuri total diferite),monopson( situaie n care exist un singur cumprtor al unui bun economic), oligopson( situaie n care exist un numr restrns de cumprtori ai unui bun economic).Concurena imperfect poate aprea pe anumite piee din cauza lipsei de informare a cumprtorilor i vnztorilor despre preuri i despre bunurile de pe pia. Concurena loial reprezint exercitarea liberei concurenei cu bun-credin, cu respectarea legii i a bunelor moravuri, fr fr s ncalce drepturile i libertile celorlali ageni economici. Concurena neloial este o form a concurenei care are loc cu mijloace i aciuni contrare, opuse uzanelor comerciale legale. Aceasta distorsioneaz i deturneaz concurena de la scopul su n favoarea unuia sau mai multor comerciani prin defavorizarea altora sau a celorlali. Actele de concuren neloial sunt clasificate de doctrin n funcie de mai multe criterii: 1). Dup forma de rspundere aplicabil, actele de concuren neloial pot fi: infraciuni, contravenii sau delicte civile 2). Dup modul n care se ncalc limitele concurenei licite actele de concuren neloial pot fi acte i practici excesive de concuren i acte i fapte restrictive de concuren 3). Dup criteriul participrii la comiterea lor, actele de concuren neloial pot fi: acte individuale sau acte colective. 4). Dup scopul n care sunt svrite, actele de concuren neloial pot fi acte de stimulare a comerului propriu sau acte in dauna altui comerciant. 5) Dup coninutul lor, actele de concuren neloial pot fi: acte de denigrare, de dezorganizare, de imitare, de infidelitate, parazitare i clandestine. 6). Doctrina clasic clasific principalele practici de concuren neloial n:. mijloace de confuzie;exploatarea muncii i organizrii altuia; denigrarea concurentului publicitatea mincinoas, inoportun i ocant;boicotajul i discriminarea;diferite forme de vnzare (cu pre redus, sub preul impus, cu prim etc. ). Dup o alt clasificare dat de literatura de specialitate , actele i faptele de concuren neloial pot fi surprinse sub diverse apecte. Metoda bulgre de zpad const

n promisiunea comerciantului de a preda marfa sau de a executa prestaia la un pre ori tarif inferior celui practicat n mod curent, n schimbul obligaiei asumate de clientul consumator de a procura pentru comerciant ali clieni. Atunci cnd acetia din urm se prezint i, la rndul lor, se oblig, n aceleai condiii, s aduc noi clieni, cumprtorul iniial i primete avantajul scontat . n practic cele mai dese cazuri de concuren neloial constau n folosirea fr drept a unei firme, invenii, mrci, indicaii geografice unei embleme sau unui ambalaj de natur s produc confuzie cu cele folosite legitim de alt comerciant. Aceste fapte sunt de natur s lipseasc deintorul legitim al firmei, invenii, mrcii de unul din elementele drepturilor sale. Astfel, n cazul folosirii unei denumiri comerciale fr drept se ncalc nu doar reglementrile n materia concurenei neloiale dar i alte reglementri. Astfel, potrivit art.30 din Legea nr. 129/1990, denumirea comercial este folosit att ca reclam ct i ca semntur, ndeplinind urmtoarele funcii: de identificare a comerciantului, de semnare a angajamentelor, de raliere a clientului i de credit . Prin fapta de concuren neloial aceste funcii sunt limitate i chiar anulate n condiiile n care dobndesc legitimitate i protecie juridic nc din momentul nregistrrii. Din momentul nregistrrii acestei denumiri, terii au obligaia general de a repecta dreptul astfel dobndit de agentul economic titular al dreptului personal la denumirea comercial i obligaia negativ de a nu face nimic de natur s aduc atingere acestuia sau s limiteze exercitarea acestui drept . De exemplu, instana francez a considerat c marca La vache serieuse produce un risc de confuzie cu bine cunoscuta marc La vache qui rit, ntruct creeaz impresia unei origini comune a produselor. Compania german Cmpina a solicitat instanei s oblige compania Danone s nceteze folosirea denumirii Frutisima pe teritoriul Romniei, din cauza similitudinii cu Fruttis, marc nregistrat de Cmpina, care creeaz un risc de confuzie, incluznd i riscul de asociere, pentru consumatori. Germanii i-au argumentat cererea susinnd c elementul dominant n ambele mrci este prefixul frutis i, deoarece cuvntul folosit nu este unul romnesc, consumatorul l percepe mai nti fonetic, iar gradul de similaritate fonetic ntre fruttis si frutisima este foarte mare. Danone s-a aprat, invocnd faptul c, n cadrul ansamblului de cuvinte folosite ca marc, Danone este elementul principal, iar Frutisima este termenul sugestiv, menit a sugera abundena fructului din compoziia iaurtului, datorit sensului de superlativ. Primele dou instane au considerat c nu exist risc de confuzie. ns a treia, nalta Curte de Casaie si Justiie, care a fost i cea decisiv, a admis aciunea Cmpina i a obligat Danone s renune la Frutisima. Danone a respectat decizia instanei, relansndu-i produsele sub denumirea Frutmania. Exact n aceea;i manier, anul trecut Danone a chemat n judecat compania Brailact, acuznd-o

de imitarea mrcii Danone Cremoso de ctre marca Brenac Lactate Cremia. Pe lng similaritile cremia, cremoso, Danone a acuzat c pe ambalajul produsului Brenac Cremia apar coduri cromatice si elemente specifice marcii Danone. ns productorul local Brenac a preferat s renune la marc dect s se expun unui proces cu Danone. Afacerea Imaje versus Wolke este un alt caz celebru . Compania Wolke, care vindea cerneala pentru imprimantele Imaje, a nregistrat drept nume de domeniu www.imaje-ink.com, care-i dirija pe internauti catre site-ul sau www.wolk-ink.de. Judecatorii au relevat riscul de confuzie pentru consumatorii cu atentie medie, tentati sa atribuie aceeasi origine pentru cerneala ca i pentru imprimante.Un litigiu de rsunet a avut loc ntre companiile France Telecom si Communication Media Services, avnd ca obiect mrcile Pages Jaunes i Pages Soleil. Instana francez a condamnat compania Communication Media Services considernd c utilizarea mrcii Page Soleil este de natura sa creeze confuzie cu bine cunoscuta marca Page Jaunes. Conform instanei franceze, cuvntul soleil duce cu gndul la culoarea galben i comport i similariti auditive, avnd acelai numr de termeni i silabe ca i culoarea galben.

Legea incrimineaz faptele de natur s produc confuzie, ceea ce nseamn c, pentru a fi n prezena unui act de concuren neloial, nu este necesar s se fi produs deja o confuzie, ci doar s existe un risc n acest sens. Riscul de confuzie se raporteaz la consumatorul obinuit, cu atenie mijlocie, cu un nivel de educaie i de inteligen mediu, comun. Totui, dac produsul este targetat pe o categorie de consumatori iniiai, specializai oarecum n utilizarea acestuia, riscul de confuzie se apreciaz n funcie de aceti consumatori.

Bibliografie : 1. www.euroavocatura.ro 2. www.avocata.wordpress.com 3. www.preferate.ro 4. www.wikipedia.org 5. www.facultate.regielive.ro 6. www.sfin.ro