COMUNICOLOGIA OU MEDIOLOGIA?A fundação de um campo científico da comunicação

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Coleção ComuniCação

• Caminhos cruzados da comunicação (Os): política, economia e cultura, José Marques de Melo• Comunicação e cultura das minorias, Raquel Paiva; Alexandre Barbalho (orgs.)• Comunicação e democracia: problemas & perspectivas, Wilson Gomes; Rousiley Celi Moreira Maia• Comunicação e identidade: quem você pensa que é?, Luís Mauro Sá Martino• Comunicação e sociedade do espetáculo, Valdir José de Castro; Cláudio Novaes Coelho• Comunicação mediações interações, Lucrécia D´Alessio Ferrara• Comunicação ubíqua: repercussões na cultura e na educação, Lucia Santaella• Comunicação verbal – Educação vocal: o teatro – fonte e apoio, Terezinha Nackéd Zaratin• Corpo e comunicação: sintoma da cultura, Lucia Santaella• Cultura, comunicação e espetáculo, Cláudio Novaes Pinto Coelho; Valdir José de Castro• Culturas e artes do pós-humano: da cultura das mídias à cibercultura, Lucia Santaella• Dromocracia cibercultural (A): lógica da vida humana na civilização mediática avançada, Eugênio Trivinho• É preciso salvar a comunicação, Dominique Wolton• Ecologia pluralista da comunicação (A): conectividade, mobilidade e ubiquidade, Lucia Santaella• Escavador de silêncios (O): formas de construir e de desconstruir sentidos na comunicação, Ciro Marcondes Filho• Ética e comunicação organizacional, Clóvis de Barros Filho (org.)• Explorador de abismos (O): Vilém Flusser e o pós-humanismo, Erick Felinto; Lucia Santaella• Futuro da internet (O): em direção a uma ciberdemocracia, André Lemos; Pierre Lévy• História do jornalismo: itinerário crítico, mosaico contextual, José Marques de Melo• História do pensamento comunicacional: cenários e personagens, José Marques de Melo• Linguagens líquidas na era da mobilidade, Lucia Santaella• Mídia e cultura popular: história, taxionomia e metodologia da Folkcomunicação, José Marques de Melo• Mídia e movimentos sociais: linguagens e coletivos em ação, Jairo Ferreira; Eduardo Vizer (orgs.)• Mídia e poder simbólico: um ensaio sobre comunicação e campo religioso, Luís Mauro Sá Martino• Mídia, religião e sociedade: das palavras às redes digitais, Luís Mauro Sá Martino• Mutações no espaço público contemporâneo, Mauro Wilton; Elizabeth Saad Corrêa (orgs.)• Navegar no ciberespaço: o perfil cognitivo do leitor imersivo, Lucia Santaella• Net-ativismo: da ação social para o ato conectivo, Massimo Di Felice• Pensamento comunicacional brasileiro: o legado das ciências humanas – vol. I – História e sociedade, José Marques de Melo; Guilherme Moreira Fernandes• Pensamento comunicacional brasileiro: o legado das ciências humanas – vol. II – Cultura e poder, José Marques de Melo; Guilherme Moreira Fernandes• Pensamento comunicacional brasileiro: o legado das ciências humanas – vol. III – Mídia e consumo, José Marques de Melo; Guilherme Moreira Fernandes• Princípio da razão durante (O): comunicação para os antigos, a fenomenologia e o bergsonismo – Tomo I – Nova teoria da comunicação III, Ciro Marcondes Filho• Princípio da razão durante (O): da Escola de Frankfurt à crítica alemã contemporânea – Tomo II – Nova teoria da comunicação III, Ciro Marcondes Filho• Princípio da razão durante (O): o círculo cibernético: o observador e a subjetividade – Tomo III – Nova teoria da comunicação III, Ciro Marcondes Filho• Princípio da razão durante (O): diálogo, poder e interfaces sociais da comunicação – Tomo IV – Nova teoria da comunicação III, Ciro Marcondes Filho• Princípio da razão durante (O): o conceito de comunicação e a epistemologia metapórica – Tomo V – Nova teoria da comunicação III, Ciro Marcondes Filho• Produção social da loucura (A), Ciro Marcondes Filho• Realidade dos meios de comunicação (A), Niklas Luhmann• Redes e ecologias comunicativas indígenas: As contribuições dos povos originários à Teoria da comunicação, Massimo di Felice; Eliete S. Pereira (orgs.)• Redes sociais digitais: a cognição conectiva do twitter, Lucia Santaella; Renata Lemos• Regulação das comunicações: história, poder e direitos, Venício Artur de Lima• Revolucionários, mártires e terroristas: a utopia e suas consequências, Jacques A. Wainberg• Rosto e a máquina (O): o fenômeno da comunicação visto dos ângulos humano, medial e tecnológico. Nova teoria da comunicação, vol. I, Ciro Marcondes Filho• Ser jornalista: a língua como barbárie e a notícia como mercadoria, Ciro Marcondes Filho• Ser jornalista: o desafio das tecnologias e o fim das ilusões, Ciro Marcondes Filho• Sociedade tecida pela comunicação (A): técnicas da informação e da comunicação entre inovação e enraizamento social, Bernard Miège• Temas e dilemas do pós-digital: a voz da política, Lucia Santaella• Teoria do jornalismo: identidades brasileiras, José Marques de Melo• Teoria e metodologia da comunicação: tendências para o século XXI, José Marques de Melo• Vestígios da travessia: da imprensa à internet – 50 anos de jornalismo, José Marques de Melo• A carta, o abismo, o beijo – os ambientes de imagens entre o artístico e o mediático, Norval Baitello Junior• Mídia e lutas por reconhecimento, Rousiley C. M. Maia

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COMUNICOLOGIA OU MEDIOLOGIA?A fundação de um campo científico da comunicação

Ciro Marcondes Filho

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Direção editorial: Claudiano Avelino dos SantosCoordenação editorial: Valdir José de CastroEditoração: Gledson Zifssak – Kalima EditoresImpressão e acabamento: PAULUS

1ª edição, 2018

© PAULUS – 2018

Rua Francisco Cruz, 229 • 04117-091 – São Paulo (Brasil)Tel.: (11) 5087-3700 • Fax: (11) 5579-3627paulus.com.br • editorial@paulus.com.br

ISBN 978-85-349-4750-3

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Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)(Câmara Brasileira do Livro, SP, Brasil)

Marcondes Filho, CiroComunicologia ou mediologia? : a fundação de um campo científico da comunicação / Ciro Marcondes Filho. – São Paulo: Paulus, 2018. – (Coleção Comunicação)

BibliografiaISBN 978-85-349-4750-3

1. Comunicação – Aspectos sociais 2. Comunicação social 3. Fenomenologia 4. Jornal-ismo 5. Meios de comunicação. 6. Mídia I. Título. II. Série.

18-17156 CDD-302.2

Índices para catálogo sistemático:1. Ensaios : Comunicação : Sociologia 302.23

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Os estudos de comunicação se caracterizaram até hoje como “mediologia”, ou seja, estudos dos mass media (sociológicos, históricos, de ciência política, de

psicologia, de psicanálise, de semiótica) e dos meios eletrônicos pessoais. Não são estudos menores mas desviam o centro da atenção para outras áreas. É hora de inverter o enfoque e começar a estudar a comunicação como fenômeno em si,

de fundar uma comunicologia com objeto próprio e respeitabilidade de um saber à mesma altura que os demais já estabelecidos.

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Sumário

INTRODUÇÃO ............................................................................................................................ 9

Ensaios comunicológicos

CAPÍTULO 1 – POR QUE A COMUNICAÇÃO CONSTITUI UM “CAMPO CIENTÍFICO”? ......... 13

Referências ................................................................................................................................... 21

CAPÍTULO 2 – O QUE É “TEMPO DE INCUBAÇÃO” EM COMUNICAÇÃO? OBSERVAÇÕES DESPRETENSIOSAS SOBRE O QUE É A COMUNICAÇÃO NA VIDA DE UMA PESSOA ................................................ 23

I. Saindo do cinema ...................................................................................................................... 23II. A incubação .............................................................................................................................. 30III. Por fim, a crítica à fenomenologia .......................................................................................... 31Referências ................................................................................................................................... 34

CAPÍTULO 3 – COMUNICAÇÃO COMO ALGO QUE NOS TRANSFORMA E CRIA MEMÓRIAS ........................................................... 35

I. A imagem-tempo nos força a pensar ........................................................................................ 35II. Autoafecção, monólogo interior e o tempo em estado puro ................................................... 37III. Do autômato espiritual às funções cerebrais .......................................................................... 40IV. Distanciando-se de George Duhamel ...................................................................................... 45Citações estendidas do item 1 ..................................................................................................... 47Citações estendidas do item 2 ..................................................................................................... 49Citações estendidas do item 4 ..................................................................................................... 50Referências ................................................................................................................................... 53

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CAPÍTULO 4 – SOBRE COMUNICAÇÃO COM PESSOAS, ANIMAIS E MÁQUINAS .................. 55

I. Comunicação e alteridade ......................................................................................................... 56II. Máquinas .................................................................................................................................. 63III. A face mutante da alteridade .................................................................................................. 67Referências .................................................................................................................................. 71

CAPÍTULO 5 – SEM O OUTRO, SEM A ALTERIDADE, NÃO É POSSÍVEL COMUNICAR ............ 73

Referências ................................................................................................................................... 82

CAPÍTULO 6 – O FEMININO COMO PARADIGMA DA COMUNICAÇÃO.................................. 83

Referências ................................................................................................................................... 92

CAPÍTULO 7 – A CIDADE COMO MEIO DE COMUNICAÇÃO ................................................... 93

I. A comunicação das cidades ...................................................................................................... 93II. Da rua à galeria ........................................................................................................................ 96III. Filmes e cumplicidade ............................................................................................................. 99IV. A alteridade nas cidades, na manifestação, nos rostos ........................................................... 100V. Os meios digitais ...................................................................................................................... 101Referências ................................................................................................................................... 104

CAPÍTULO 8 – COMUNICAÇÃO NÃO SE CONFUNDE COM SOCIOLOGIA NEM COM SEMIÓTICA OU POR QUE OS ESTUDOS DE “MIDIATIZAÇÃO”, DE HÁBITO E DA TEORIA DOS MEDIA PASSAM AO LARGO DA COMUNICAÇÃO ........................................................ 107

I. A semiótica não nos ajuda ........................................................................................................ 108II. Meios, “midia”, midiatização não são comunicação ............................................................... 111III. Comunicação e seu objeto: de volta a Kierkegaard? .............................................................. 115Referências ................................................................................................................................... 119

Excurso mEdiológico

CAPÍTULO 9 – FAKE NEWS, O CONTÍNUO MEDIÁTICO ATMOSFÉRICO E A NOVA ERA DO JORNALISMO ...................................................................... 123

Referências ................................................................................................................................... 138

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INTRODUÇÃO

É cada vez mais urgente trabalhar pela constituição da comu-nicação como um campo do saber. Essa preocupação não ocorria no passado porque as ligações sociais não eram tão

extensas, não havia tantos aparelhos de envio e recebimento de notícias, informações, novidades, em suma, a aproximação e o entendimento humano não estavam sendo postos em xeque.

Hoje o quadro é bem diferente. A chamada “comunicação social”, ou seja, as empresas, as redes de telecomunicação, o com-plexo de canais, ondas, satélites deixaram de ser apenas sistemas téc-nicos; eles são hoje – muito mais do que isso – formas de estruturar e mesmo decidir a vida de populações inteiras do planeta. Mas são campo de estudo da ciência política, da sociologia, da psicologia, mesmo que se apresentem como “estudos de comunicação”. Em realidade, nenhum deles estuda de fato a comunicação propria-mente dita: investigam conexões políticas, ideológicas, econômicas, formas de organização social, que buscam interferir em cenários políticos aqui ou no exterior.

O que se propõe com este livro é inverter a perspectiva, é nos voltarmos a algo que parece ter ficado esquecido: o fenômeno da

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COMUNICOLOGIA OU MEDIOLOGIA?

10própria comunicação humana, mesmo que permeada de aparelhos e processos tecnológicos mais amplos. Como ele ocorre, em que as mensagens vindas do outro interferem na nossa mente, como elas nos atingem ou não.

Há naturalmente um caráter pragmático nessa proposta. Acre-dita-se que do fluxo intermitente de sinais e informações, pouco na verdade interfira na consciência e na reflexão das pessoas. Estas parecem imunizadas diante de tudo que recebem. A comunicação, de fato, não ocorre. O campo da comunicação se propõe a isso: estudar como promover uma comunicação que recupere os vínculos pessoais e afetivos, que torne as pessoas mais conscientes de si e de seu agir na sociedade, que quebre clichês e estereótipos, que abra seus olhos ao outro e à preocupação com esse outro, que as aproxime de fato, que funcione, em suma, recuperando o elo perdido da sociabilidade. Em uma palavra: fazer as pessoas pensarem, refletirem sobre si mesmas e sobre o outro de forma autônoma e sensível.

O livro estrutura-se em oito ensaios acerca da problemática de como se manifesta a comunicação e como estudá-la, além de um ensaio sobre a nova era do jornalismo. A escrita aproxima-se do fenômeno comunicacional de forma reflexiva, propondo a pesquisa como problema filosófico-comunicacional. A obra pode ser ado-tada em cursos de comunicação social em disciplinas que tratam de teoria da comunicação, meios digitais, plataformas de relacio-namento e de criação (YouTube, Twitter, Facebook), história do jornalismo, estudos sobre o cinema, máquinas e robôs, entre outras. Este livro pode ser utilizado ainda em programas de pós-graduação de comunicação, pois trabalha a questão de como se manifesta a comunicação e que procedimento de investigação deve ser usado pelo pós-graduando para melhor pesquisá-la.

Ciro Marcondes Filho

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Ensaios comunicológicos

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