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COMUNICARE UN EVENTO GREEN
Carla Solarigiornalista e consulente di comunicazione
Italia Convention
PERCHE’ COMUNICARE UN EVENTO GREEN?
4 vantaggi:
crea una notizia interessante;
è rilevante per un pubblico più ampio;
comunica l’Azienda anche in termini valoriali
conferisce modernità
COME COMUNICARE L’EVENTO GREEN?
Strumenti tradizionali:
ufficio stampa
comunicazione interna
sito aziendale
comunicazioni mirate …
Nuovi strumenti:
attività sul web (social e blog)
sito dedicato all’evento
app dedicata all’evento
video intervento sulla sostenibilità dell’evento
QUANDO COMUNICARE L’EVENTO GREEN Prima…per creare aspettativa
Durante…per creare coinvolgimento
Dopo…per consolidare la brand equity
GLI ALLEATI sede
servizi
fornitori
autorità locali
enti e istituzioni
COSA COMUNICARE
La sostenibilità è trasparenza da cosa nasce la decisione ?
in quale programma si inserisce ?
esiste un “padre “ e chi ne è lo staff che lo ha creato ?
chi sono i fornitori e perché sono stati scelti ?
che risultati ?
LE TRAPPOLE grigiore e pedanteria
incoerenza con la storia e la cultura aziendali
tecnicismi e lessico incomprensibile
il troppo: attenti ai talebani
LE OPPORTUNITÀ rendete il green allegro, divertente
se la storia aziendale è incoerente
>>> segnate la discontinuità
rendete tutto comprensibile
siate lievi
CONCLUSIONI - La “cattiva” notizia …
Comunicare un evento green
è un mestiere nuovo.
è la fine di molte sicurezze
bisogna acquisire nuove competenze
bisogna studiare
CONCLUSIONI - La “buona” notizia …
Un evento green è uno strumento di marketing:
per l’Azienda che lo decide;
per il PCO che lo propone;
per la sede che lo ospita;
per i servizi che lo allestiscono.
La comunicazione ha il compito di dare a tutti un
vantaggio.
LA COMUNICAZIONE DI UN EVENTO GREEN
E’ UNA NUOVA SFIDA PER UN
RISULTATO “WIN-WIN” DI TUTTI GLI
STAKEHOLDERS, INCLUSO L’AMBIENTE.
GrazieCarla Solari
