Comunicación para el Desarrollo Humano y el Cambio Social

Jan ServaesDirector & Profesor,

SBS Center ‘Communication for Sustainable Social Change’ (CSSC) (Comunicación para un Cambio Social Sostenible)

University of Massachusetts, AmherstEmail: csschange@gmail.com

www.csschange.org

El colapso de la Unión Soviética a finales de los años ochenta, acompañado del surgimiento de los Estados Unidos de América como el único “superpoder” remanente, la emergencia de la Unión Europea, el perfilamiento paulatino de poderes regionales –tales como China, India y Brasil- y la reciente fusión del sistema financiero mundial con sus consecuencias desastrosas para todos los pueblos, hacen necesario volver a pensar el “poder” del desarrollo.

SINTETIZANDO EL PASADO

1. Paradigmas de desarrollo

2. Paradigmas de la comunicación

3. Prioridades de investigación

MAPEANDO EL FUTURO

1. Interdisciplinariedad

2. El poder de la cultura en la homogeneidad y la diversidad

3. ¿Una nueva forma de modernización?

4. Estados-nación y culturas nacionales

5. Relacionando lo global y lo local

DE LA TEORIA A LA PRACTICA

1. Diferentes Enfoques de Comunicación para el Desarrollo y el Cambio Social (CDCS)

2. Los Objetivos de Desarrollo del Milenio (ODMs): http://www.undp.org.gt/frmODMNacional.aspx#

Los Objetivos de Desarrollo del Milenio(ODMs)

1. Erradicar la pobreza extrema y el hambre

2. Alcanzar la educacion primaria universal

3. Promover la equidad de genero y empoderar a las mujeres

4. Reducir la mortalidad infantil

5. Mejorar la salud materna

6. Combatir VIH/SIDA, malaria y otras enfermedades

7. Asegurar la sostenibilidad ambiental

8. Desarrollar un partenariado global para el desarrollo

CINCO NIVELES DE COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO

1. Comunicación para el cambio de comportamiento (CCC) (principalmente la comunicación interpersonal),

2. Comunicación masiva (CM) (medios comunitarios, medios masivos e ICTs),

3. Comunicación para la incidencia (CI) (comunicación interpersonal y/o masiva),

4. Comunicación participativa (CP) (comunicación interpersonal y medios comunitarios), y

5. Comunicación para un cambio social estructural y sostenible (CCSES) (comunicación interpersonal, comunicación participativa y comunicación masiva).

La comunicación para el cambio del comportamiento se ocupa principalmente de cambios individuales de actitudes y comportamiento a corto plazo.

La Comunicación para el Cambio del Comportamiento (CCC), y la Comunicación para la Incidencia Política (CIP), aunque sean útiles en si mismo, no serán capaces de crear desarrollo sostenible.

Por eso, la Comunicación Participativa (CC) y la Comunicación para un Cambio Social Estructural y Sostenible (CCSES) se ocupan más de cambios sostenidos a largo plazo a diferentes niveles de la sociedad.

TECNOLOGIAS DE COMUNICACION PARA EL CAMBIO SOCIAL

1. Tecnología y cultura

2. Tres diferentes visiones sobre la transferencia de tecnología

3. Consecuencias para la política

LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN PUEDEN JUGAR DOS TIPOS DE ROLES PARA LA

EDUCACIÓN

1. Pueden apoyar las iniciativas de desarrollo por medio de la diseminación de mensajes que estimulan al público a apoyar los proyectos orientadas hacia el desarrollo y para la educación; y

2. Pueden proveer a los poderes de decisión la información necesaria para tomar una decisión. Los políticos responden generalmente al llamado popular, a los grupos de lobby y a su propia red social de políticos. Por eso, la incidencia política, el compromiso político y las políticas de apoyo son a menudo ellos mismos un producto de los sistemas de apoyo social y empoderamiento de la gente.

Por eso, la incidencia política debe ser vista en conjunto con estrategias sociales de apoyo y empoderamiento

TRES ESTRATEGIAS INTERRELACIONADAS DE ACCIÓN

1. La incidencia política que genera compromiso político a favor de políticas de apoyo y mayor interés del público en temas sociales;

2. El apoyo social que desarrolla alianzas y sistemas sociales de apoyo que legitiman y estimulan acciones relacionadas con el desarrollo como normas sociales;

3. El empoderamiento que arma a los individuos y a los grupos con conocimientos, valores y habilidades que impulsan acciones efectivas a favor del cambio.

RECOMENDACIONES SOBRE COMUNICACIÓN

PARA EL DESARROLLO

1. Buena gobernancia, transparencia, responsabilizacion y comunicacion para el desarrollo van de la mano;

2. La participacion puede darse a diferentes niveles: (a) la toma de decisiones; (b) los beneficios; (c) la evaluacion y (d) la implementacion;

3. Es importante reforzar los medios independientes y pluralistas para fomentar la buena gobernancia y la transparencia;

RECOMENDACIONES SOBRE COMUNICACIÓN

PARA EL DESARROLLO

4. La comunicacion para el desarrollo no ha utilizado plenamente el potencial de la radio, que en ciertas regiones podria ser el instrumento participativo masefectivo;

5. Politicas y recursos – las iniciativas de comunicacion para el desarrollo necesitan ser puestas en marcha de manera apropiada por medio de acciones concertadas y politicas y recursos adecuados;

6. Los gobiernos nacionales deben implementar un marco legal y sustentador a favor del derecho a la libre expresion asi como la emergencia de sistemas de informacion libres y pluralistas, incluyendo el reconocimiento del papel especifico y crucial de los medios comunitarios dando acceso a la comunicacion a grupos aislados y marginados;

RECOMENDACIONES SOBRE COMUNICACIÓN

PARA EL DESARROLLO

7. Construccion de alianzas. Son necesarios lazos efectivos que den voz a los mas pobres y que tengan la capacidad de relacionarse con los politicos y de influenciar la toma de decisiones con respecto al desarrollo sostenible;

8. Son necesarios nuevos partenariados globales con los medios, las agencias de desarrollo, las universidades y los gobiernos.

A MODO DE CONCLUSION

• Comunicación para el cambio social es la alimentación de conocimientos dirigida a la creación de consenso para la acción, que tome en cuenta los intereses, las necesidades y las capacidades de todos los interesados. Se trata por consiguiente de un proceso social, cuyo objetivo último es el desarrollo sostenible a diferentes niveles de la sociedad.

• Los medios de comunicación y los ICTs son instrumentos importantes para lograr el cambio social pero su uso no es un fin en si mismo. La comunicación interpersonal y los medios grupales tradicionales también deben jugar un papel fundamental.

TRES LĺNEAS PRINCIPALES DE ACCIÓN

1. Los medios deben ser activados para construir apoyo público y presión hacia arriba en torno a las decisiones políticas.

2. Se debe involucrar a los grupos de interés y se deben establecer alianzas para lograr un entendimiento común y para movilizar fuerzas de la sociedad. Para esto es necesario trabajar en redes con individuos y grupos influyentes, fuerzas políticas y organizaciones públicas, instituciones profesionales y académicas, grupos religiosos y grupos que luchan por una causa, el comercio y la industria.

3. Se deben generar demandas públicas y se deben activar movimientos ciudadanos para exigir una respuesta de parte de los dirigentes nacionales. No siempre será fácil construir un movimiento público fuerte en torno a temas de desarrollo – pero aún un espectro moderado de interés y esfuerzo de parte de dirigentes comunitarios podrá estimular el proceso de decisiones políticas y la designación de recursos para combatir el problema.

www.youtube.com/watch?v=AHh3NjzKlqo

http://worldfocus.org/blog/2009/09/14/biblioburro-a-

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