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Mídias Sociaise Redes Sociais
Álvaro FogassiJosé NetoLuana FernandesRoberta FreitasSchaiene BockVictoria Pretto
MemeMídias Sociais Redes Sociais Capital Social Difusão Viral
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• 52,3 milhões de pessoas o número total de usuários ativos na internet, tanto em casa quanto no trabalho, excluindo os meios móveis.
• O país é a sétima audiência da internet e o maior mercado na América Latina, ou seja, 35% dos 131 milhões de usuários estão em terras brasileiras.
• A internet já alcançou sua fase mais segura: a móvel. A informação não está mais dentro da empresa e sim armazenada em nuvens: cloud.
Relatório publicado pela comScore, Via Zoom Comunicação.
números da web no Brasil
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• 53% dos usuários brasileiros de internet navegam fora do ambiente doméstico via celular sendo o meio de acesso principal para mais de 10%
• 62% dos entrevistados utilizam a rede por celulares ou smartphones
• 66% acessam via notebooks• 75% acessam via computador de mesa (desktop)• 55% costumam passar até dez horas por semana navegando
pelos aparelhos móveis• 46% ficam conectados até 20 horas em usuários de tablets• 54% dos internautas passam pelo menos 30 horas por
semana na rede• 34% navegam por mais de 40 horas semanalmente
internet nos dispositivos móveis
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• 98% dos entrevistados disseram passar parte do tempo nas redes sociais
• Facebook segue na preferência nacional, acessada por 81% dos entrevistados
• Já o Google+ foi a rede social que mais cresceu, 56% no ano anterior
• Instagram, que mostrou o maior crescimento exponencial recebendo o cadastro de 22% dos entrevistados
• Orkut, que saiu de 2º lugar em 2012 (75%) para a 5ª colocação na lista deste ano (57%)
internet nos dispositivos móveis
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• As redes sociais foram o quarto canal mais utilizado para se comunicar com as empresas
• A maioria (67%) afirma seguir páginas de empresas• No Facebook, 93,3% dos internautas curtem perfis de
marcas que admiram; 48% admiram ainda mais após criação dos perfis
• 71% dos entrevistados afirmaram navegar pela web de olho na televisão
• 50% disseram que costumam ouvir estações de rádio• 26% pautam as suas escolhas de programação via
redes sociais• 16% afirmaram contar nas redes o que estão assistindo
na TV
hábitos de rede
http://blogmidia8.com/2013/07/estudo-analisa-o-comportamento-dos-internautas-no-brasil.html
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Vamos começar estabelecendo algumas diferenças entre Mídias Sociais e Redes Sociais
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Mídias Sociais produção de conteúdo de forma descentralizada
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INTERAÇÃO
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Criam, compartilham, trocam e comentam
conteúdos
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Redes Sociaispessoas ou
organizaçõesconectadas por
relaçõespartilham valores e objetivos comuns
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Relacionamentos
horizontais,sem hierarquia
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O que éCapital Social?
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LAÇOS FORTESmaior intimidade e
proximidade
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LAÇOS FRACOSrelações dispersas
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COMUNIDADESGrupo de indivíduos com relações recíprocas meios comuns para fins comuns, reunidos a partir de algum
princípio, gosto ou ídolo em comum, etc
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COMUNIDADES
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COMUNIDADES
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COMUNIDADES
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O que éCapital Social?
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Valor implícito das conexões internas e externas de uma
rede social
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RELACIONALcapital social
interação e relacionamentos
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COGNITIVOcapital social
conhecimento
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VISIBILIDADEcapital social
evidência
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REPUTAÇÃOcapital social
construção da imagem
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POPULARIDADEcapital social
audiência
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AUTORIDADEcapital social
influência
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capital social
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Difusão de conteúdo é a circulação de
informações, compartilhamento de
interesses
apelo emotivo gera compartilhamento
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Bilhões de pessoas espalhadas pelo mundo compartilham conteúdo de
caráter social e interativogoogle – compartilha 1 trilhão de sitesvia facebook – 1 bilhão de usuários ativos(02/12)
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Mídia online gera informação com interação
do públicomenos volume de informação, mais consistência cultural
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Viral é a circulação de conteúdo de interesse o povo, geralmente com curto período
de duraçãoviral =
epidemianovidade =
compartilhamento
Informação compartilhada de um para muitos, qualquer mídia que possa disseminar, se bem avaliado é bem indicado, podem ser vídeos, frases, etc
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OCASIONALviral
por acidente, sem intenção de promover a imagem, cenas do
cotidiano com situações inusitadas
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MARKETINGviral
promove imagem de uma marca, necessário estudar o público, mensagem deve ser passada de forma natural e
ser relevante
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Memes são o código genético, a hereditariedade das mídias sociais
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podem ser jogos, vídeos, imagens, etcreplicadores
metamórficosmiméticos
persistentesvoláteis
epidêmicosfecundos
globaislocais
virais e memes conhecidos http://moda.terra.com.br/moda-dos-famosos/apos-criticas-a-photoshop-memes-ironizam-campanha-com-preta-gil,040131167f380410VgnVCM4000009bcceb0aRCRD.html http://esportes.terra.com.br/futebol/copa-2014/fotografia-transforma-meia-frances-em-anao-e-causa-polemica,5a682e4b93380410VgnVCM20000099cceb0aRCRD.html http://monomaniacos.com.br/tecnologia/internet/as-modas-da-internet/ http://tecnologia.uol.com.br/album/virais_internet_album.htm#fotoNav=10
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Referência
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RECUERO, R. Redes Sociais na Internet. Porto Alegre: Sulina. 191 p.
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