Dezembro de 2014

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NATAL

COMPORTAMENTO DE COMPRA

DAS FAMÍLIAS COM FILHOS

OBJETIVOS DO ESTUDO

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• Mapear a decisão do presente de Natal entre os pais e filhos;

• Como os pais lidam com uma possível frustração dos filhos relacionada com os presentes do Natal.

METODOLOGIA

Obs.: Ao longo do relatório alguns gráficos não fecham em 100% devido ao arredondamento dos valores e/ou respostas múltiplas.

Público alvo: residentes nas 27 capitais brasileiras, com idade igual ou superior a 18 anos, ambos os sexos e

todas as classes sociais.

Método de coleta: pesquisa realizada via web e pós-ponderada.

Tamanho amostral da Pesquisa: 624 casos, gerando uma margem de erro no geral de 3,7 p.p para

um intervalo de confiança a 95%.

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Compras de

Natal para os

filhos

PRESENTEAR FILHOS

• Entre os entrevistados que têm filhos, a escolha do presente é feita principalmente pelos pais, mas não se pode

minimizar a importância dos filhos no processo decisório:

• 35% decidem juntamente com os pais – ou seja, exercem influencia;

• 14% decide sozinho o presente que irá ganhar no Natal.

• No caso de uma frustração dos filhos pela insatisfação do presente de Natal recebido, os pais compensam com a

promessa que em uma situação próxima o presente desejado será dado.

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P20

POSSUI FILHOS? Mais da metade dos entrevistados possui filhos.

Sexo Geral Idade Classe

BASE Geral Masculino Feminino

De 18 a 24

anos

De 25 a 34

anos

De 35 a 49

anos

50 anos ou

mais A/B C/D/E

624 278 346 119 213 191 101 291 333

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QUEM ESCOLHE OS PRESENTES PARA OS FILHOS: A

escolha dos presentes é feita principalmente pelos pais, mas em 49% das

situações, os filhos participam independente de serem protagonistas ou não

do processo decisório.

Sexo Geral Idade Classe

BASE Geral Masculino Feminino

De 18 a 24

anos

De 25 a 34

anos

De 35 a 49

anos

50 anos ou

mais A/B C/D/E

331 152 179 21 79 144 87 168 163

* Somente para quem tem filhos (55%)

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E SE O PRESENTE DOS FILHOS NÃO ATENDER ÀS

EXPECTATIVAS DELES?: A frustração dos filhos é compensada por

meio de uma barganha – o presente desejado será dado em outra ocasião. Esta

situação ocorre principalmente entre os pais e pessoas das classes C/D/E.

Sexo Geral Idade Classe

BASE Geral Masculino Feminino

De 18 a 24

anos

De 25 a 34

anos

De 35 a 49

anos

50 anos ou

mais A/B C/D/E

331 152 179 21 79 144 87 168 163

Caracterização

da Amostra

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P1

CIDADE:

BASE Geral

624

Cidade onde mora Nº de entrevistas

realizadas Cidade onde mora

Nº de entrevistas

realizadas

Aracaju 7 Manaus 22

Belém 17 Natal 13

Belo Horizonte 34 Palmas 3

Boa vista 3 Porto alegre 10

Brasília 32 Porto velho 5

Campo Grande 11 Recife 21

Cuiabá 8 Rio Branco 4

Curitiba 31 Rio de Janeiro 97

Florianópolis 14 Salvador 38

Fortaleza 31 Sao Luís 12

Goiânia 19 Sao Paulo 152

Joao Pessoa 10 Teresina 9

Macapá 3 Vitória 6

Maceió 12 Total 624

Slide 11

P2 / P3 / P4

SEXO I IDADE

BASE Geral

624

Slide 12

P4 I P58

CLASSE I ESCOLARIDADE

BASE Geral

624

Slide 13

P59 / P60

OCUPAÇÃO I ESTADO CIVIL

BASE Geral

624