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Marcas que te tocan... en la calle

+INFO: compartemarketing@lasiniciativas.comSi no eres Socio Corporativo o Abonado, el Seminario tendrá un coste de 50€.

Inscríbete: www.lasiniciativas.com

Comparte Marketing son programas de actua-lización para Profesionales del Marketing y la Comunicación en Canarias y tiene como obje-tivo generar un ámbito formativo/colaborativo en un sector que continuamente está sujeto a cambios derivados de las nuevas tecnologías.

PrOGrAMA ▪ Bombardeos y saturación de mensajes publici-

tarios. A la caza del target

▪ Un nueva forma de hacer publicidad

▪ La experiencia de marca como estrategia. ¿Qué es el marketing experiencial?

▪ La calle como medio: Marketing de guerrilla, Street Marketing, Ambient Marketing

▪ Street Marketing: claves y técnicas

▪ El poder de las ideas y el efecto Wuau

▪ Medición del valor de un medio y el efecto de la amplificación

▪ La estrategia creativa: Insight, grupo clave, be-neficio y RTB

▪ Definición de insight y técnicas para generar ideas

▪ La ejecución de la idea en todas sus fases

▪ Ejercicios prácticos

DescrIPcIónEstamos en medio de una revolución. Una revolución que está cambiando, desde hace unos años, nuestra forma de consumir; nues-tra forma de comunicarnos, de relacionarnos y, por lo tanto una nueva forma de convivir con las marcas y sus mensajes publicitarios. De esa necesidad de cambio y de adaptación es donde radica la fuerza e importancia del marketing experiencial. Pero no entendido solo como un conjunto de técnicas específicas de BTL o ATL, sino de una nueva forma de re-lación entre empresas y clientes. El marketing experiencial centra sus esfuerzos en el consu-midor aportando una experiencia como bene-ficio. El consumidor ha estado históricamente sometido a múltiples bombardeos publicita-rios, lo que exige que los profesionales de la comunicación, sean menos molestos, más ori-

ginales y que aporte valor al usuario. En este seminario los asistentes serán capaces de entender y poner en práctica estrategias de marketing experiencial, y conocer las últimas tendencias en publicidad, sus características y técnicas para llevar a cabo con éxito este tipo de acciones innovadoras.

ObjetIvOsEntender y poner en práctica estrategias de marketing experiencial. Conocer las últimas tendencias en publicidad, sus características y técnicas para llevar a cabo con éxito este tipo de acciones innovadoras. Entender el poder de las ideas como eje central y de las técnicas para producir buenas ideas (pensamiento lateral, brainstorming, mapas mentales, etc.). Análisis de cómo hacer una estrategia creativa: desde la recepción del briefing, descubrir insight po-tentes, trabajar en conceptos creativos, hasta la puesta en escena y la ejecución de la idea. Estudio del entorno canario para el marketing experiencial, desde los permisos burocráticos necesarios para hacer acciones en calle, hasta la repercusión de la acción en medios.Experimentar con briefing reales para que los asistentes puedan poner en práctica lo apren-dido y crear acciones notorias y originales.

MetODOlOGíATeórico-práctica.

A quIén vA DIrIGIDOProfesionales del marketing, la publicidad y el diseño, a los profesionales que forman parte del proceso, como fotógrafos, video realiza-dores, decoradores, actores, productoras, etc.

luGArGran Canaria: INFECAR (Institución Ferial de Canarias), Avda. de La Feria, 1, 35004, Las Palmas de Gran Canaria.

HOrArIO 4 y 5 de marzo de 2013De 16 a 20 horas. Dos jornadas