7/26/2019 Colgate Ejemplo de Marketing Social

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MARKETIG SOCIAL:

UN EJEMPLO A SEGUIR

Podemos definir al marketing social empresario o marketing social corporativo, a los

esfuerzos que una empresa realiza en apoyo o en ejecucin de una campaa que

promueva comportamientos socialmente favorables, en un grupo de individuos o en la

comunidad toda.

Muchas veces, estas campaas se realizan en asociacin con entes gubernamentales yogubernamentales.

!as empresas pueden colaborar en la promocin de conductas sociales beneficiosas.

"omo ejemplo podemos mencionar# la prevencin de enfermedades, campaas contra la

drogodependencia, cuidado del medio ambiente, proteccin de los animales y donacin

de sangre.

$l desarrollo o apoyo a una campaa de marketing social puede traer los siguientes

beneficios para la empresa#

%& Mejorar el posicionamiento de la marca

'& (enerar la preferencia de marca

)& *umento en los niveles de venta

+& Mejora en la rentabilidad

Miguel Moliner ena seala, que las empresas pueden actuar como agentes de marketing

social, y que se puede observar, como las empresas promueven actos culturales,

colaboran en el desarrollo humano y material, de regiones postergadas del mundo, o

incluso, aprovechan el marketing social para obtener beneficios lucrativos.

!as acciones de Marketing social, consisten en un trabajo de planificacin, investigacin y

an-lisis, para lograr que se promueva un cambio de comportamiento social mentefavorable.

Para las empresas, resulta costoso destinar recursos para lograr este objetivo, que

implica contratar especialistas calificados para formar equipos de trabajo, que puedan

disear y ejecutar un plan de marketing social eficaz. in embargo, e/isten empresas que

han sabido realizar esta integracion. 0na de ellas es "olgate que con su posicionamiento

vinculado al mundo del cuidado, desarrolla una serie de acciones destinadas a promover#

el cuidado oral, el cuidado personal, y el cuidado del hogar. $l comportamiento promovido

es el cuidado, que en este caso se relaciona con el uso de los productos de la compaia.

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7/26/2019 Colgate Ejemplo de Marketing Social

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MARKETING SOCIAL: COLGATE UN EJEMPLO A SEGUIR

!a marca "olgate, ha emprendido una accin de 1esponsabilidad ocial $mpresarial

dirigida a hacer sonre2r a los nios hospitalizados en instituciones espaolas, en esta

campaa conjunta con la fundacin heodora que se encargara de utilizar la risa como

terapia para quienes se encuentran convalecientes. !a misin de la campaa 34untos

repartimos sonrisas5, es conseguir sonrisas por medio de redes sociales, enviando fotos

sonriendo, para que con este logro puedan regalarse visitas de 36octores sonrisas5 endiferentes centros hospitalarios.

*s2 mismo ha lanzado una campaa gr-fica con el nombre 36evolviendo sonrisas5. !a

imagen de la publicidad se compone de un rompecabezas del rostro de una nia en el

que le falta una pieza. !a pieza corresponde a la sonrisa de la pequea, que puede

corresponder a unos dientes sanos o la ausencia de un diente. !a campaa, promueve la

ayuda popular para lograr la sonrisa de un nio con labio leporino. !a agencia que ha

llevado a cabo la campaa ha sido 678, con direccin creativa de Papon 1icciarelli.

ALUMNO: ILLESCA PUMARRUMI EDWARD ABEL 1