Co się zdarzy w Polskim PR w najbliższych latach?

2

Średnie wydatki największych przedsiębiorstw na PR

0

100

200

300

400

500

600

2003 2004 2005

tys.

zł

Źródło: Raport IBnGR, 2004

+ 20 %

+ 13 %

3

Outsourcing PR

Czy PR jest zlecany na zewnątrz?

samodzielnie

45%

agencje32%

konsultanci17%

agencje i konsultanci

6%

Źródło: Raport IBnGR, 2004

30% zamierza zwiększyć udział agencji, a 8% zmniejszyć

40 % zamierza zlecać w latach 2005-2006

4

Struktura rynku agencji PR

około 160 mln zł (około 45 % income fee)

54%

46%

agencje ZFPR inne agencji, konsultanci

Źródło: Raport IBnGR, 2004; Raport ZFPR 2004

5

Prognoza wzrostu rynku agencji

0

50

100

150

200

250

300

2003 2004 2005

mln

zł

Środki UE / publiczne?

zwiększenieoutsourcinguwzrost budżetów

rynek 2003

6

Trendy na świecie

9 rynków prognozuje wzrost(w tym USA i GB)

Źródło: Raport ICCO 2004

7 rynków prognozuje utrzymanie obrotów

7 rynek prognozuje spadek (Szwajcaria)

Sektory o najlepszych perspektywach

– IT– zdrowie– sektor publiczny– FMCG

Usługi PR– crisis management– relacje korporacyjne– CSR– relacje z mediami– planowanie strategiczne– public affairs

7

Trendy w Polsce

Dziś– relacje z mediami– wydarzenia

specjalne

– informacja publiczna– strategie

komunikacyjne– komunikacja

kryzysowa

W przyszłości– relacje z mediami– CSR, relacje

korporacyjne– informacja

publiczna– strategie

komunikacyjne– komunikacja

kryzysowa– PR w Internecie– wydarzenia specjalne

8

Trendy w PR

PR jako usługa doradcza

W coraz większym stopniu sprzedajemy wiedzę

Wygrają ci, którzy inwestują w wiedzę

9

Bariery wzrostu rynku

niska świadomość PR wśród polskich przedsiębiorców

„ukryta reklama”– 25% badanych liderów komunikacji uważa, że praktyka

płacenia za publikacje przez źródła informacji jest powszechna i akceptowana w mediach ogólnopolskich, a 40 % że dzieje się tak w mediach regionalnych (SMG/KRC, Millward Brown listopad 2004)

wizerunek branży standardy mierzenia efektywności kompetencje PR

10

Ukryta reklama

Poprawa sytuacji ekonomicznej Uświadomienie skali problemu Kodeksy dobrych praktyk

– PSPR, ZFPR– Kodeks Etyki Reklamy– Kodeks IWP

Dyrektywa UE Skuteczniejsza egzekucja - współpraca

pomiędzy środowiskami Edukacja

11

Zwiększanie świadomości przedsiębiorców Zmniejszanie skali występowania

ukrytej reklamy Większa przejrzystość branży

– raporty – certyfikacja

CSR jako wehikuł budowania reputacji (środowiska i firm)

Edukacja

12

Wizerunek branży

Zmniejszenie napięć wenątrz środowiska

Przykłady dobrej praktyki Kampania Większa przejrzystość branży Zaangażowanie w CSR

13

Wyzwanie - standardy mierzenia efektywności Nie istnieje standard mierzenia

efektywności Istnieją przykłady dobrej praktyki Odchodzenie od mierzenia

„wyników” do mierzenia „efektów”

Długi proces edukacji rynku

14

Działania ZFPR

Promocja PR wśród przedsiębiorców– promocja dobrej praktyki („Złote Spinacze”)– raporty na temat PR (IBnGR)– certyfikacja– publikacje i warsztaty dla przedsiębiorców

Kampania Kodeks Dobrych Praktyk Edukacja

– LSPR, PR Forum

Dziękuję za uwagę

www.zfpr.pl