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Claves para la construcción social de la publicidad. Una síntesis de la teoría del consumo y del papel social de la publicidad. La Publicidad es un elemento determinante y determinado por el complejo sistema cultural moderno. ¿Cómo se puede construir una dimensión cultural de la publicidad?. - PowerPoint PPT Presentation
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Claves para la construcción social de la publicidad
Una síntesis de la teoría del consumo y del papel social de la publicidad
• La Publicidad es un elemento determinante y determinado por el complejo sistema cultural moderno.
• ¿Cómo se puede construir una dimensión cultural de la publicidad?
• http://www.youtube.com/watch?v=3MLZj6lkn7Q
Publicidad productos blanqueadores (África)
Fair an Lovely, crema blanqueador (Pakistán)
• Transformación de las mentalidades productivistas en mentalidades consumistas (publicidad como industria exitosa económica y culturalmente).
• Carácter colectivo del consumo.
• Participación del discurso publicitario en la transformación de los imaginarios colectivos contemporáneos.
LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
• 1000 a. C. (esclavo de Tebas perdido).
"Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, este invita a todos los buenos ciudadano de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé información a cerca de su paradero; a quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejan las más bellas telas al gusto de cada uno, se le entregará una pieza entera de oro".
• Publicidad no sólo como industria comercial, sino también cultural (siglo XVIII- Secularización).
• Bienestar en la vida eterna, por bienestar aquí y ahora.
• Mentalidades productivistas (XVIII-XIX): Inglaterra y Alemania (puritanismo-ética protestante).
• Mentalidades de consumo (finales del siglo XIX): Procesos de urbanización Estados Unidos y Europa.
• “Acrecentamiento de la vida nerviosa” G. Simmel. (lo estándar es racional).
España siglo XIX
• “Fórmulas para templar el carácter”: Cine.
• Publicidad: “mundos de ensueño del consumo”: Bienestar aquí y ahora.
• Publicidad como herramienta de socialización y de liberación de la angustia.
Adiós a las armas, 1932.
• El consumo no es un acto soberano que viene de la libre elección del consumidor, sino que es resultado de la “seducción de la opulencia”.
• Seducción del discurso publicitario.
• Consumo como espacio de interacción en el que se fijan significados.
• Los discursos publicitarios deben funcionar en un sentido cultural.
• La publicidad no sólo pretende ponerse a tono con los intereses de la racionalidad económica, también es vocera y ordenadora de los códigos sociales.
Publicidad Renault 12, década de los 70
• Necesidad de competencias para el análisis antropológico y simbólico.