Upload
amanda-castro
View
715
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Projeto trennie
NITEROI, 5 DE JANEIRO DE 2010
RELATÓRIO FINAL
PROJETO TRENNIE
Empresa Responsável:
Opção Consultoria
Equipe Responsável:AMANDA – TRENNIE DE MARKTING
GUILHERME – TRENNIE DA PRESIDENCIA
OPÇÃO CONSULTORIARua Tiradentes, 17 - Ingá - Niterói - RJ
Departamento de Economia - Universidade Federal Fluminense - UFFTel/fax: 2622-3467 Tel: 2629-9739
www.opcaoconsultoria.com.brEmail: [email protected]
2
ÍNDICE
Introdução...................................................................................................................4
Objetivo
.................................................................................................................4
Justificativa do Estudo...........................................................................................4
Responsável pelo Estudo......................................................................................4
Metodologia Usada.....................................................................................................4
Conclusão...................................................................................................................5
Características do setor..........................................................................................5
Análise e Caracterização da Concorrência............................................................6
Análise e Caracterização do Público-Alvo............................................................. 8
OPÇÃO CONSULTORIARua Tiradentes, 17 - Ingá - Niterói - RJ
Departamento de Economia - Universidade Federal Fluminense - UFFTel/fax: 2622-3467 Tel: 2629-9739
www.opcaoconsultoria.com.brEmail: [email protected]
3
INTRODUÇÃO
Objetivo
Fazer uma análise de mercado a fim de identificar como está fundamentado o
mercado dos cinemas e qual o suporte deste último para a entrada de um novo
estabelecimento.
Justificativa do Estudo
Obter informações sobre o mercado dos cinames, especificamente sobre o
mercado de filmes, com informações sobre o Brasil, Regiões metropolitana do Rio de
Janeiro e São Paulo, Campinas, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegra, Salvador,
Recife, Fortaleza e Brasilia, a fim de nortear a decisão de investimento sobre o
empreendimento supracitado e auxiliar este na tomada de financiamento.
Responsável pelo Estudo
A Opção Consultoria foi responsável pela elaboração do estudo. A Empresa,
especializada em consultoria nas áreas econômica e financeira, é composta por
alunos de graduação e orientada por professores da Faculdade de Ciências
Econômicas da UFF.
METODOLOGIA UTILIZADA
A metodologia utilizada para a análise de mercado foram estudos vários
fatores: análise e caracterização da concorrência e análise e caracterização do
público-alvo e estratégia de marketing. O primeiro fator teve como objetivo levantar
informações sobre os concorrentes e fazer uma caracterização dos mesmos. Tais
informações foram coletadas através de pesquisa secundária. O segundo fator teve
como objetivo levantar informações sobre o público-alvo e fazer a caracterização do
mesmo. Tais informações foram coletados via dados Secundários encontrados em um
pesquisa de mercado, que utilizava dados primários, da Datafolha sobre hábitos de
OPÇÃO CONSULTORIARua Tiradentes, 17 - Ingá - Niterói - RJ
Departamento de Economia - Universidade Federal Fluminense - UFFTel/fax: 2622-3467 Tel: 2629-9739
www.opcaoconsultoria.com.brEmail: [email protected]
4
consumo no mercado de entretenimento. O terceiro, e último, fator teve como objetivo
a elaboração de alguns planos de ação voltados para o marketing da empresa sobre o
novo produto. As idéias foram levantadas analisando os meios de comunicações que
os consumidos, deste setor, utilizam e por quais motivos eles vão ou deixam de ir no
cinema.
CONCLUSÃO DO ESTUDO
De acordo com os dados coletados nas pesquisas realizadas conclui-se que o
mercado de cinemas está bem desenvolvido, entretanto existe uma grande parcela da
população que foi considerada como consumidores em potencial, parcela que irá
aumentar devido ao novo projeto do governo, o vale-cultura.
Características do setor
Vemos, através de dados, que o público freqüentador de cinema corresponde a
48% do público entrevistado, sendo que 33% são considerado freqüentadores “heavy”,
ou seja aqueles que foram ao cinema pelo menos uma vez nos últimos 3 meses.
Podemos encontrar até mais de 60% de freqüentadores em determinadas cidade,
como Porto Alegre.
Além disso, vemos que grande parte dos entrevistados tem grande interesse
em cinema, chegando a 38%, apesar de 42% ter pouco interesse.
O setor cinematográfico abrange todos os sexos, de igual forma, todas as
idades, apesar de ser menos utilizado por pessoas de idades superiores a 36 e
principalmente superiores a 45 anos, já se analisarmos sobre o ponto de vista da
escolaridade percebemos que há na pessoas com ensino médio completo grande
utilização da mesmo.
Os freqüentadores de cinemas são mais marcantes nas classes A e B, e
grande maioria estão solteiros, cerca de 59%.
Entre tanto neste setor da economia encontramos uma contradição, pois as
pessoas gastam normalmente mais do que o preço da entrada e ainda fazem grande
uso da carteirinha de estudante e concede descontos na entrada.
OPÇÃO CONSULTORIARua Tiradentes, 17 - Ingá - Niterói - RJ
Departamento de Economia - Universidade Federal Fluminense - UFFTel/fax: 2622-3467 Tel: 2629-9739
www.opcaoconsultoria.com.brEmail: [email protected]
5
Análise e caracterização da concorrência
Como nos cinemas passam principalmente filmes, apesar de também passar
documentários entre outros, vemos a concorrência direta em dois casos onde se pode
ter acesso a filmes, primeiro quando o filme é preferido ser assistido em DVD e
segundo quando é preferido na TV.
Sendo que grande maioria que freqüenta o cinema adquirem filmes, sem por
DVDs (piratas ou não), baixando da internet ou copiando-os.
OPÇÃO CONSULTORIARua Tiradentes, 17 - Ingá - Niterói - RJ
Departamento de Economia - Universidade Federal Fluminense - UFFTel/fax: 2622-3467 Tel: 2629-9739
www.opcaoconsultoria.com.brEmail: [email protected]
6
Vemos que o freqüentador busca certos “pontos” quando escolhe assistir um
filme no cinema, como: tempo disponível, situação financeira pessoal (tanto na
questão do preço da entrada como na alimentação dentro do mesmo), proximidade e
facilidade de acesso ao cinema além de outras características especificas que variam
desde ter mais filmes de terror até ter com quem deixar os filhos.
Como vimos o preço ofertado tem importância significativa para uma grande
parcela dos entrevistados, que apesar de ser consideradas caro pela maioria e
relativamente barato considerando outras atividades, como casas noturnas, peças de
teatro e shows de músicas.
Outro ponto fundamental desse setor é qual a divulgação mais eficaz, logo
vemos que jornais e a internet são os meios de comunicação mais utilizados
atualmente.
OPÇÃO CONSULTORIARua Tiradentes, 17 - Ingá - Niterói - RJ
Departamento de Economia - Universidade Federal Fluminense - UFFTel/fax: 2622-3467 Tel: 2629-9739
www.opcaoconsultoria.com.brEmail: [email protected]
7
Análise e caracterização do Público-alvo
Vemos o mercado positivo, se analisarmos a vontade de ir mais vezes ao
cinema dos entrevistados, pois mais de 85% deles afirmam que gostariam de ir mais
vezes ao cinema, não importando a quantidade de vezes que já vão ao cinema
A freqüência com que os entrevistados foram aos cinemas são superiores a
uma vez por semana e quase chega a 2 vezes no mês, conseqüentemente é uma
mercado que mantém um público constante.
Apesar de ser mais utilizados aos finais de semana, vemos na quarta outro dia
de destaque na demanda, entretanto os outros dias da semana se mantêm com um
público não tão alto mais constante.
Já o que as pessoas buscam principalmente na hora de escolher um filme são
os temas e atores, não se importando, na maioria, com a critica ou propaganda.
filmes legendados são preferidos aos dublados, quase 25% a mais nos
cinemas, e apesar de não possuir uma diferença, segundo o público, de qualidade
OPÇÃO CONSULTORIARua Tiradentes, 17 - Ingá - Niterói - RJ
Departamento de Economia - Universidade Federal Fluminense - UFFTel/fax: 2622-3467 Tel: 2629-9739
www.opcaoconsultoria.com.brEmail: [email protected]
8
muito grande, temos nos filmes estrangeiros uma avaliação melhor em relação aos
filmes nacionais.
Uma analise rápida sobre os gêneros preferidos nos mostra que são 3 tipos se
destacam; drama, apesar de ter sua preferência inferior a 50% aos demais; comedia,
entretanto temos nesse gênero um grande destaque para filmes nacionais apesar dos
estrangeiro também terem boa demanda; e por ultimo e mas preferido temos
ação/aventura, que alcançam quase um quinto de toda demanda por filmes nacionais
e dois quintos de filmes estrangeiros.
Uma preferência que se destaca é que as pessoas preferem ir acompanhadas
em sua maioria, mais de 90%, ou sozinha, quase 10%, e tendo preferências
insignificantes pela indiferença; já as pessoas que preferem ir acompanhas vem nos
amigos a escolha certa pra ir no cinema, ultrapassando marido/mulher e namorado(a).
OPÇÃO CONSULTORIARua Tiradentes, 17 - Ingá - Niterói - RJ
Departamento de Economia - Universidade Federal Fluminense - UFFTel/fax: 2622-3467 Tel: 2629-9739
www.opcaoconsultoria.com.brEmail: [email protected]
9