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Trabajo Práctico Final

Chiclets Adams

Publicidad I

Carolina Velez Rodriguez

Año 2020 – 1er cuatrimestre

TPF

Carlos Montes [Fotografía] 0073980

Rocío Candela López [Publicidad] 0111489

Ezequiel Niño [Producción Musical] 106996

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Índice

Selección e investigación de marca y producto ………………………………………………………………………………...pág.3

Brief de Marketing……………………………………………………………………………………………………………………………….. pág.7

Brief de cuentas…………………………………………………………………………………………………………..……………………. pág 13

Brief creativo…………………………………………………………………………………………………………………………………………..pág.15

Brief de medios………………………………………………………………………………………………………………………………………..pág.20

Evaluación publicitaria …………………………………………………………………………………………………………………………… pág.22

Bibliografía…………………………………………………………………………………………………………………………………………..…..pág.28

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Selección e investigación de marca y producto

Historia de la marca y producto “Chiclets Adams”

Para comenzar a hablar sobre esta marca, debemos remontarnos a quien fue Thomas Adams, un científico

e inventor estadounidense del siglo XIX, más específicamente, nacido en 1818. Es considerado como

fundador de la industria de la goma de mascar comercial, aunque realmente la idea no fue suya sino de

Santa Anna. Posteriormente, se asociaría con otro empresario del mercado de chicle llamado William

Wrigley Jr. Suceso que a continuación explicaremos:

Un ex líder mexicano, llamado Antonio López de Santa Anna, frecuentemente masticaba una goma natural

denominada "chicle". En un principio Adams trató de crear una fórmula para utilizar esta goma para la

fabricación de neumáticos, pero cuando esto no funcionó, convirtió el "chicle" en una goma masticable

comercial denominada “Chiclets”. Adams conoció esta resina e intento suplir con ésta productos de caucho

sintético como juguetes, máscaras, neumáticos para automóviles, entre otros. Pero su inspiración para crear

los chicles llegó un día en el cual vio a una niña pedir en una farmacia cera parafinada (carente de sabor)

para masticar. Luego de este momento inició un proceso de transformación de este producto llevándolo por

varias fases: primero moldeo la goma con agua caliente, luego la mezclo para que fuera más suave, añadió

sabores de regaliz y finalmente dividió la masa en pequeños cuadritos. Estos cuadritos los llevó a la farmacia

donde había visto a la niña y los vendió a un dólar, en total se comercializaron más de 200 unidades que

venían con el logo de “Adams New York Gum.” (Producto seleccionado)

Aun así, la introducción de la marca al negocio no fue fácil, pues Adams viajó al Oeste de Estados Unidos

para comercializar su producto, el cual no funcionó, el éxito llego cuando Adams comenzó a negociar con

las droguerías para que expusieran sus productos en las vitrinas. Luego llegaron productos como “Adams

New York 2”, los cuales eran chicles más grandes que se vendían en las calles. Adams al ser un inventor

por vocación decidió construir una máquina para producir sus chicles de manera industrial y hacer crecer su

negocio, el cual se fundó oficialmente en 1876.

Cambios de la marca a través del tiempo

En 1888 se produce un nuevo sabor, “tutti-fruti”, y fue la primera goma de mascar vendida en máquinas

dispensadoras ubicadas en las estaciones del metro de New York. Luego de esto la tristeza no demoró en

llegar, y el señor Adams, a la edad de 87 años, muere en 1905, dejando a sus hijos la herencia de administrar

esta prometedora empresa. Ellos no demoraron mucho en incrementar las ventas en el mercado

estadounidense, pues realizaron en esa época, activaciones de marca regalando muestras de producto en

los principales puntos de New York.

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Otro momento importante para la marca Adams, fue el fin de la Segunda Guerra Mundial, pues en esa época

utilizaban los chicles para calmar el estrés y luego de esta, los jóvenes adaptaron la tradición de marcar

chicle como símbolo de rebeldía y juventud.

Más adelante la marca Adams lanzaría productos como:

Clorets (1952)

Certs (1856)

Trident (1962)

Halls (1971)

Bubbaloo (1977)

Luego de este tiempo de lanzamiento de nuevos productos, la marca Adams fue adquirida por varias

empresas, hasta llegar a la multinacional Británica “Cadbury” en 2003 por un valor cercano a los 4.200

millones de dólares, formando así la marca “Cadbury Adams.”

Target

Como bien explicamos antes, el principal target de este producto siempre han sido los jóvenes, adolecentes

de entre 11 y 20 años, de ambos sexos, los cuales adoptan esta tradición de mascar chicle en símbolo de

rebeldía y juventud. Pero, puesto que la madurez de este producto se dio en la década del 70’, nuestro target

especifico no serian los adolecentes actuales, sino quienes lo fueron en dicha época y disfrutaron de este

producto en la cúspide de su ciclo de vida. Entonces, estamos apuntando a personas nacidas entre la

década del 70’ y 80’.

Competencia

Para 1890, además de “Adams”, existían en el mercado americano las marcas:

Wrigley

LottaGum

Vassar

Bliber-Blubber

Chiclets

Pero hoy en día nuestra mayor competencia (ya que abordan el que sería nuestro target al denominarse

“chicles para adultos), serian las siguientes marcas:

Trident

Tumix

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Beldent

Topline

Elementos gráficos de la marca

El producto elegido, tiene un inconfundible y característico packaging. Los chicles vienen en una cajita

amarilla, que contenía doce piezas. El armado y la impresión es sobre cartón y la paleta de color incluye los

colores amarillo, negro y rojo.

Sobre un fondo blanco y con letras negras en tipografía clásica de estilo del S. XIX , se lee el nombre del

producto. En la caja se observa una especie de ventana ficticia, donde se podría ver el interior de la caja,

rodeado de un aro rojo, la cual nos remite a una boca y sus dientes. Frases como “Great taste!” iban incluidas

en el envoltorio.

La caja, al agitarse producía un sonido propio con los chicles, que era usado en muchas de sus publicidades.

También hacen referencia al ruido que se hacía al morderlos, ya que tenían una cobertura de azúcar

“crujiente”. También se hacía hincapié en su frescura y el sabor intenso.

Análisis de una pieza gráfica

La pieza elegida es una publicidad gráfica de los años 70-80’s que solía verse en revistas y diarios.

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La publicidad consta de una imagen en color del producto, donde se ve una caja de chicles, junto con unas

hojas de menta. Se ve bien clara y grande la marca. El título es ¡Qué Sabor! , y tiene el slogan “Perfuma la

palabra”, haciendo alusión al sabor y aroma a menta que dejaba en la boca a la hora de comer un

chicle. También tiene descripción del producto “MENTA – GOMA DE MASCAR”

Analizando la pieza gráfica, vemos que todos los elementos característicos de la marca están puestos en la

publicidad. La identidad de la marca, la frescura y el sabor de esta golosina.

También era acompañado de piezas audiovisuales que salían en televisión, donde se veía gente joven y

muy al estilo de la época, por ejemplo: una charla entre un chico y una chica, que por consumir uno de estos

chicles, al refrescar el aliento, la situación se volvía más atractiva.

Justificación y análisis de la elección

Elegimos para este proyecto la marca “Chiclets Adams” debido al gran éxito que tuvo hace varios años, su

particular historia, la manera en la que incremento sus ventas de forma descomunal. Creemos que, si bien,

este producto ya cumplió su ciclo de vida, es decir, ya se produjo hace años su declive (reducción de ventas

a favor de productos sustitutivos y así mismo de su presencia en el sistema de distribución), aun asi,

nosotros, podremos reposicionarlo. Esto lo lograremos haciéndole una “lavada de cara” al producto,

analizando cuidadosamente a nuestros competidores actuales, directos e indirectos. Re-estilizaremos y re-

significaremos el logo, tendrá las características modernas que solicitan los clientes en la época actual, será

algo nuevo y al mismo tiempo retro, vintage. De esta forma, lograremos captar la atención y apelar a la

nostalgia de quienes fueron antiguos clientes de esta emblemática marca de chicles. Hemos visto aquí una

gran oportunidad de negocio y no la dejaremos pasar.

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Brief de Marketing

1) Antecedentes de la empresa

Thomas Adamas, científico e inventor estadounidense, nacido en 1818, es considerado el creador de la

goma de mascar. Probó durante muchos años distintas fórmulas hasta que encontró confeccionar piezas

cuadradas saborizadas con menta recubiertas de azúcar, las cuales conocemos como los famosos Chiclets.

En 1888 se produce un nuevo sabor, “tutti-fruti”, y fue la primera goma de mascar vendida en máquinas

dispensadoras ubicadas en las estaciones del metro de New York. Luego de esto la tristeza no demoró en

llegar, y el señor Adams, a la edad de 87 años, muere en 1905, dejando a sus hijos la herencia de administrar

esta prometedora empresa. Ellos no demoraron mucho en incrementar las ventas en el mercado

estadounidense, pues realizaron en esa época, activaciones de marca regalando muestras de producto en

los principales puntos de New York.

Luego de de la Segunda Guerra Mundial los jóvenes en esa época utilizaban los chicles para calmar el

estrés, y adoptaron la tradición de marcar chicle como símbolo de rebeldía y juventud.

Fue liEn Estados Unidos, han sacado diversos productos de goma de mascar. Por ejemplo: Clorets, Trident.

Los chicles apuntado a los niños: Bubbaloo . También pastillas de menta como Halls.

La marca Adams fue adquirida por varias empresas, hasta llegar a la multinacional Británica “Cadbury” en

2003 por un valor cercano a los 4.200 millones de dólares, formando así la marca “Cadbury Adams.”

2) Descripción del producto

El producto pertenece al rubro alimenticio, más precisamente a las “golosinas y dulces”

Los chicles son de color blanco. Están recubiertos por una capa de azúcar, lo cual los hace crujientes. Tienen

sabor a menta fresca.

Su presentación es en una caja de pequeño tamaño, de color amarillo, rojo y negra. La cual contiene varias

piezas. Normalmente unos 20 gramos

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.

Packaging tradicional

El beneficio básico del producto es que es un chicle con una capa crujiente “desestresante” La evidencia de

apoyo: es su capa de azúcar que hace la cualidad crujiente del mismo por fuera, y blando por dentro. El

reason why: los 6gramos de azúcar confitada que conforma la capa.

3) Mercado:

Chiclets Adams, participó durante años a nivel internacional, en las góndolas del rubro, compitiendo con

todas las marcas de chicles. Su mercado son los DULCES. Y sus competidores varían según la región

geográfica. Encabezó por mucho tiempo y fue líder en el mercado de las golosinas.

4) Competencia

Analizando nuestro mercado podemos encontrar como competencia:

Primaria: Beldent, Topline (chicles de menta)

Secundaria: Poosh, Bobbaloo (chicles para niños) Halls, Menthoplus (Pastillas de menta)

Genérica: Milka, Águila, Mogul, Vauquita (golosinas en general)

5) Incidencia de factores externos

Al ser una marca internacional que opera en diversas regiones, los Chiclets Adams, han tenido que modificar

levemente su packaging y hasta su sabor según algunas regiones. Por ejemplo el caso de Latinoamérica,

más precisamente en Brasil donde se comercializaban, además de los clásicos sabor a mente, con sabor a

frutas de la región. También en Norteamérica se había popularizado el consumo de estos chicles en una

caja pequeña de 2 chicles, que se entregó originalmente en gasolineras y tuvieron que mantener su uso.

6) Participación:

Cuando estaba dentro del mercado Chiclets Adams pertenecía al sector de marcas líderes, empezando solo

con chicles tradicionales de menta y luego con una gran variedad, de sabores y diferentes estilos de

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packaging. Pero, en esta nueva introducción al mercado, la competencia no será la misma, ya no se vende

e invierte de la misma forma.

a continuación se verán dos gráficos de torta, el primero será el share of market (porcentaje de ventas) y el

segundo el share of voice (porcentaje de inversión en publicidad) de ambos competidores directos de

Chiclets Adams; Beldent y Topline. Allí se podrá observar cómo a pesar de que Beldent invierte más en

publicidad, Topline es quien lidera las ventas.

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7) F.O.D.A:

FORTALEZAS:

Favorables antecedentes de la marca.

Empaque mejorado: mejor cierre, tamaño apto para

guardar en bolsillos o espacios reducidos.

Nueva imagen.

Cobertura crocante.

Sabor más intenso.

DEBILIDADES:

Fuerte competencia de parte de otras marcas.

Se debe reintroducir en el mercado.

El producto no es biodegradable (lo cual es

importante para una parte de nuestro target

específico)

OPORTUNIDADES:

Creciente aumento en el consumo de golosinas.

Producto social y culturalmente aceptado.

AMENAZAS:

Empresas competidoras ya instaladas con

productos a menor precio.

Inestable situación económica a nivel mundial.

Clientes más exigentes y con gustos cambiantes.

8) Público objetivo:

El principal target de este producto siempre han sido los jóvenes, adolescentes de entre 11 y 20 años, de

ambos sexos, los cuales adoptaron esta tradición de mascar chicle en símbolo de rebeldía y juventud. Pero,

puesto que la madurez de este producto se dio en la década del 70’, nuestro target específico no serían los

adolescentes actuales, sino quienes lo fueron en dicha época y disfrutaron de este producto en la cúspide

de su ciclo de vida. Entonces, estamos apuntando a personas nacidas entre la década del 70’ y 80’. Es decir,

variables duras: clientes de ambos sexos de entre 30 y 50 años de edad, de clase social intermedia,

residentes principalmente de las capitales. Variables blandas: padres o madres de familia, personas con

empleos, ya con una vida rutinaria establecida y que tengan cierto apego a su juventud. Ya no comprarían

este producto para usarlo como símbolo jovial de rebeldía, sino que lo harán para refrescar su aliento,

apaciguar situaciones nerviosas o, simplemente como un snack. En su mayoría, nuestros, clientes pagarán

el producto en efectivo, ya que no implica un gran costo.

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9) Objetivos de marketing:

Los objetivos de marketing de este producto están sumamente claros. Como se mencionó antes, nuestro

público objetivo serán personas que ya han gozado de nuestro producto años anteriores, lo que queremos

lograr con esta campaña es que, al verlo lo reconozcan, porque serán los clásicos chicles que los

acompañaron durante su adolescencia, pero que al mismo tiempo noten sus mejoras, es decir, la marca

estará renovada, tendrá múltiples mejoras para estar a la altura de sus actuales competidores, pero, con la

diferencia de que además de satisfacer las necesidades de los clientes, seremos una cara conocida y

amigable que los remontara a sus mejores épocas. Esa sensación de nostalgia y júbilo será lo que

incentivará a nuestro público objetivo a seleccionarnos ante las demás marcas, y, de esta forma

obtendremos clientes fieles a nuestro producto.

10-)Estrategia de Mkt

Aumentar la participación de mercado un 15% el primer semestre del año

Mejorar los procesos tecnológicos a partir de certificaciones ISO 9000 e ISO 14.000 de cuidado del medio

ambiente.

Reinventar el packaging de manera que sea funcional al usuario y amigable al medioambiente.

11-Precio

Se plantea manejar una estrategia low cost. Si bien es un producto que tiene beneficios sobre otros chicles

como la capa dura de recubrimiento, se busca una estrategia de distribución intensiva, es decir, que

estaremos en la mayor cantidad de puntos de venta posibles, manejando presentaciones que permitan

ofrecer un producto por debajo del precio promedio del mercado.

12-Distribución

El producto lleva una estrategia de distribución intensiva, con el fin de colocarlo en la mayor cantidad de

puntos de ventas posibles (kioscos, supermercados, despensas, drugstores, farmacias).

Se utilizan múltiples canales ya que tendremos una distribución intensiva, donde planeamos alcanzar la

mayor cantidad de puntos de venta.

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13-Segmentación

Segmentación por marca

Encontramos en la categoría 2 grandes empresas que compiten directamente y con productos sustitutos.

Arcor presenta la línea Topline, Topline Seven, Topline Seven ultra

Kraft presenta la línea Beldent,Beldent infinit

Presentaciones

Se presenta un producto con características que le permitan tener una ventaja en cuanto al precio y la

facilidad de portación entregando el chicle en un empaque de cartón de 12 unidades con un peso de 20 g

que le permite estar por debajo del precio promedio del mercado sin perder la calidad. También tiene un

diseño que permite abrir a la mitad la caja mediante un troquelado que facilita y vuelve entretenido el

producto.

Precio

Beldent Topline Adams

$40 10 g 6,7 g -

$50 - - 20g

$99 26 g - -

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Brief de cuentas

1. Cliente: Chiclets Adams

2. Producto: Chicle Adams tradicional

3. Fecha: 26/04/2020

4. Nombre de la campaña: Chiclets Adams – “Estamos de vuelta”

5. Objetivos de comunicación:

En esta campaña se busca comunicar el emotivo regreso de los tradicionales chicles que han acompañado

a sus usuarios durante su adolescencia. La reaparición de un producto “retro” pero a la vez novedoso, que

al ser anunciado será tema de conversación y fuente de anécdotas de los clientes.

6. Estrategia de Audiencia:

Target: Hombres y Mujeres que consuman golosinas.

Segmentación: Mujeres y Hombres de 30 a 50 años de edad, de clase media, que viven en la ciudad, que

han consumido estos chicles en su adolescencia

Posicionamiento: La estrategia es consolidarse y volver a ser la marca líder del mercado de chicles.

7- Elección de técnicas de comunicación

El producto apunta a un público entre 30 y 50 años de edad. Apela a la nostalgia de cuando eran jóvenes

por lo que nos enfocaremos en una estrategia de medios tradicionales como revistas, periódicos, paneles

las paradas de colectivos. Apoyándonos en referentes del fútbol y la música se harán campañas en paneles

de autopistas, paradas de colectivos, paradas de trenes, estaciones del subterráneo. Se lanzará un spot

televisivo en el noticiero de la mañana y se auspiciará un programa de radio en de 10:00 hs a 14:00 hs. por

medio del auspicio de un juego de interacción con el público.

Aparte una estrategia de redes sociales y publicidad por las plataformas que más utilice nuestro público

objetivo.

Cronogramas mensuales de posteos en Facebook Instagram, Twitter. Objetivos de alcance sobrepasar el

millón 500 mil seguidores el segundo semestre del año, interacción por medio de sorteos y rebote de eventos

donde hubo presencia de marca, imagen de referentes, populares del deporte y música.

También tendremos presencia de marca por medio de carameleras especiales para el producto colocados

en los puntos de venta, papelería promocional y merchandising para kiosqueros y almaceneros.

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Reflexiones:

Gracias a la información brindada por el Brief de Marketing y el Brief de Cuentas, el equipo creativo

aportará las ideas necesarias, siguiendo las técnicas y objetivos de comunicación, para darle vida a la

campaña “Estamos de vuelta” la cual se llevara a cabo para reposicionar el producto Chiclets Adams

tradicional, que apela a la nostalgia pero con una personalidad joven y refrescante, ligado a actividades

sociales y divertidas. Enfocado a un público objetivo en el que ya tiene reconocimiento.

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Propuesta única de comunicación (PUC)

Referida al producto

Los Chiclets Adams de menta refrescan el aliento y a la vez quitan el estrés gracias a su crujiente capa de

azúcar.

Brief creativo:

Objetivo de comunicación: Lo que se pretende con la reintroducción del producto Chiclets Adams

de menta al mercado, es que este sea seleccionado por su público objetivo antes que cualquier otra

marca de chicles para adulto, debido principalmente a la relación emocional generada.

Qué debe pensar el público: Que chiclets Adams es una marca líder y que si volvió debe estar tan

bueno como un topline seven o un beldent infinit

Qué debe hacer el público: Debe comprar el producto y debe sentirse representado por el estilo de

marca que propone Chiclets Adams.

PUC: Los clásicos Chiclets Adams sabor menta, refresca tu aliento y a la vez te quitan el estrés.

Tono: Coloquial.

Estilo: Emocional.

Justificación/ Reason why: Gracias a su crujiente capa de azúcar.

Qué piensa el público hoy: Que fue la marca líder de chicles durante décadas, con prestigio y

posicionada.

Target: Adultos de entre 30 y 50 años, de ambos géneros, clase media.

Objetivo publicitario: Impacto emocional, recurrir a 3 insights del público objetivo para generar

empatía y nostalgia apelando al estilo noventero que está de moda ahora .

Insights:

“Los 50 son los nuevos 30” la tendencia mundial del cuidado de la salud nos permite llevar una

mejor a calidad de vida además de apelar a doblar la propuesta típica de “los 50 son los nuevos 40”.

“Me siento joven y pilas” En la campaña apelamos a la nostalgia y a la modernidad por eso

elegimos este insight.

“Si es Adam’s es bueno” Es el resultado de años de posicionamiento de la marca.

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Piezas gráficas:

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En el primer gráfico se ve una señora de unos 45-50 años mascando un chicle y haciendo un globo. Lo que

expresa es frescura, y una “onda cool” y que se comporta como una jóven. Se usó esa fotografía para

remarcar la idea de el regreso de los Chiclets, tal como los consumía, seguramente en su adolescencia. Se

usó un fondo de color celeste, que también da juvenil, y en el título el logo de la marca. Luego el slogan

“refresca tu palabra de nuevo” jugando con el slogan original de los 70/80 y usando la expresión “de nuevo

“ para anunciar que estamos de vuelta.

En el segundo gráfico se observa una pareja conformada por un hombre y una mujer de 40 años

aproximadamente, ambos están vestidos de forma muy clásica, lo que es tendencia hoy en dia. Lo que se

expresa es que al igual que esta moda retro que volvió, también vuelven los Chiclets Adams, que sobresalen

del bolsillo izquierdo de la mujer. A esto mismo hace referencia el slogan “todo vuelve, volve vos también”

En el tercero se ve un fondo azul, pero un azul moderno, fresco. Si bien no es monótono (tiene luces y

sombras), se mantiene toda la imagen, y comparte su color con la naranja que está delante del fondo. Pero

esta naranja al cortarse al medio irrumpe la escena con un color naranja contrastante y fresco. En primer

plano está la marca de chicles más antigua del mundo y con un buen posicionamiento en el top of mind de

su sector de negocios.

La idea es la siguiente: Buscando un trabajador jovial que está “a full” todo el dia y queremos ofrecer un

delicioso chicle recubierto con una capa de azúcar crujiente que al morderlo,, se canalizan tensiones y

refresca el aliento. “Volvió el Chiclet’s de siempre y sabe mejor que nunca”

Reflexiones de las piezas:

De esta forma concluimos el Brief Creativo del reposicionamiento del producto Chiclets Adams de menta,

en el cual se demuestra el poder afectivo y emocional que este producto tiene al momento de ser consumido

por su público objetivo, que los remontará a la epoca adolescencia, un producto al que han disfrutado y

podrán seguir haciéndolo, que además, como se menciona a lo largo del proyecto, refrescara su aliento con

un delicioso sabor a menta y tendrá una fina y crujiente capa de azúcar que lo diferencia de otros chicles.

Tanto en las piezas gráficas como en otros aspectos del trabajo, se comunica que lo clásico aún puede ser

tendencia y de lo más novedoso. Tendremos en cuenta todo lo avanzado y aprendido hasta ahora para darle

el mejor cierre posible a esta campaña de reposicionamiento.

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BRIEF DE MEDIOS

FECHA: 10/01/2021

MARCA: Chiclets Adams

CAMPAÑA: “Adams – estamos devuelta”

1) y 4) Elección de sistema, medio y vehículo

Sistema

Visual: Diario

Visual y/o audible: Televisión - páginas oficiales de Chiclets Adams en Instagram y Twitter

Usaremos la publicidad en este medio (diario) ya que abarca una gran parte de nuestro público objetivo y

por el alcance del vehículo en este caso el diario “Clarín”. Según estadísticas del SINCA el 60% de la

población que tiene entre 30 y 49 años en la ciudad de Buenos Aires lee el diario en sus distintos formatos.

Con un uso del 64.4% en personas entre 30 y 49 años y un 62.9% en personas entre 50 a 64 años.

Además Clarín se posiciona como diario de mayor tirada con un promedio de casi 206 mil ejemplares de

lunes a domingo.

Según la encuesta nacional de consumos culturales (SINCA, el 94% de los argentinos que tienen entre 30

y 50 años, ven 3 horas de tv al día. Teniendo esta información nos parece importante tener presencia en

un programa de noticias de la mañana.

La campaña apunta a que el público objetivo se encuentre con la marca y recuerde que fue parte de su vida

en su época dorada, pero a la vez que la vea renovada, fresca, cool, atrevida.

2) El medio de este sistema de diarios será Clarín

El medio del sistema de TV buscado es canal 13 que si bien no es el líder del segmento, está mejor

posicionado en el horario en el que encontramos a nuestro público objetivo viendo el canal

3) Vehículo del Diario será: Suplemento deportivo/ Suplemento de espectáculos

El vehículo propuesto para TV será: “Arriba argentinos”, programa que va de 7:00 hs a 9:00 hs. horario

habitual de salida a las labores diarias del segmento entre 30 y 50 años.

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5) Si bien tendremos un plan de comunicación digital que abarca diversas plataformas, en este caso,

utilizaremos twitter como red social ya que por este medio obtendremos un nivel de respuesta e interacción

con nuestro público objetivo que permitirá realizar dinámicas entretenidas que generen engagement, y

refuercen el posicionamiento del producto.

En el caso de la publicidad por “Arriba Argentinos” utilizaremos Instagram como red social ya que por este

medio obtendremos una interacción audiovisual con nuestro público objetivo que permitirá realizar dinámicas

entretenidas que generen engagement, y refuercen el posicionamiento del producto.

6) Utilizaremos las técnicas de publicidad y promoción de ventas

Para la publicidad gráfica aparecerá en un cuarto de página en el segmento deportivo del diario clarín de

los jueves a todo color (siguiendo la guía del brief creativo) – aparecerá el cuadro gráfico de Chiclets Adams

al finalizar el programa “Arriba argentinos” – se “viralizarán” imágenes publicitando a Chiclets que aparecerán

entre las tendencias de Twitter, por lo que tendrán gran alcance y anuncios en los stories de Instagram.

En promoción de ventas en el diario tendremos un espacio de un cuarto de página en espectáculos con

un cupón recortable y canjeable por un descuento promocional a definir – se darán las reconocidas mini

cajitas con dos unidades de chicles en las estaciones de servicio como solía hacerse en la década del 70 –

se realizaran sorteos en Instagram y Twitter en donde los participantes deberán etiquetar personas y

compartir la página para ganar mayor alcance.

7) 10/01/2021 - 20/06/2021

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio %

Diario x x x x x x 100%

Televisión x x x x x 75%

Internet x x 50%

0%

Reflexiones del brief de medios:

Con la información obtenida a partir de los brief anteriores, marketing y cuentas y el creativo, hemos

desarrollado el brief de medios, el cual será vital para comunicarle al público objetivo el regreso de este

producto al mercado y así mismo que podrán disfrutar de un refrescante y des-estresante snack a la vez

que recuerdan maravillosos momentos de su niñez y/o adolescencia, este mensaje podrán encontrarlo en

los medios que más consumen, al prender la televisión y ver el noticiero antes de asistir al trabajo, al leer el

diario o al descansar mientras revisan las redes sociales. Demostraremos que un producto “antiguo” no tiene

por qué estar pasado de moda y que puede ser de lo más solicitado entre los chicles para adultos.

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EVALUACION PUBLICITARIA

Las gráficas elegidas serán publicadas en la edición dominical del diario Clarín en la sección

espectáculos o deportes en ¼ de página arrancando con la imagen de agua con el contorno de la

chica haciendo el globo y la frase “Sentite Fresh” Generando intriga. Al siguiente domingo se lanzará

la segunda imagen con la frase sentite fresh y la foto en una gama de grises. Por último el tercer

domingo se lanzará la imagen a todo color con el logo de chiclets acompañado por un pie de página

que diga: “Vuelve Chiclets con la onda y frescura de siempre”

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El cupón promocional para recortar del diario irá en formato pie de página y está hecho con la intención de

que sea recortado para luego ser canjeado en los puntos de venta adheridos.

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4) Documento de evaluación publicitaria.

1. Evaluación del plan:

a) Estructura: el eje principal del plan es el medio tradicional, el diario. En donde sonde durante tres

semanas se subirá una de las tres publicaciones, dando a entender a los clientes el avance de Chiclets a lo

largo de su historia, también habrá un voucher con el cual se puede acceder a un 2x1 en productos de

Chiclets Adams. Por otro lado también se posteará una imagen en Instagram y Twitter

b) Etapas: La campaña comenzará en enero del 2021 en este mes, junto con febrero se mostrará gran

intensidad en los medios visuales TV y diario, no tanto en redes sociales, para que luego en marzo este

medio sea el que ocupe la mayor intensidad. Los meses siguientes; abril y mayo, no tendrán intensidad a

100% de ningún medio, sino que se mostrará al principio (abril) algo de TV y redes y luego en mayo algo de

aparición en el diario. Para finalizar, en junio habrá 100% de intensidad tanto en TV como en el diario al igual

que al comenzar.

c) Unidad: Las piezas gráficas están unificadas principalmente porque todas poseen el mismo mensaje

comunicacional, los elementos gráficos varian dependiendo el medio en el que las piezas serán presentadas

pero todas están realizadas en tonalidades azules además de llevar consigo la característica planta de

menta, para así representar la frescura innovadora de Chiclets.

d) Coherencia: en este caso se mantiene la uniformidad conceptual ya que, además del característico color

azul que representa esta campaña y la unifica de forma visual, conceptualmente se presenta el mismo

objetivo en todas las piezas; que Chiclets Adams vuelve y más fresco y delicioso que nunca.

e) Diferencia o continuación: esta campaña es diferente a las anteriores en varios aspectos; esta es mucho

más gráfica y sintética a comparación de otras, esta se presenta en tonos azules cuando las demás lo

hicieron en amarillos y rojos y esta busca persuadir a un público de adultos cuando las anteriores iban

dirigidas a niños.

f) Flexibilidad: esta campaña puede recibir correcciones superficiales y no muy relevantes como podría ser

alguna cuestión de imagen o diferente organización en cuanto al orden en que se presentará la intensidad

de medios, pero no cabios en lo que son los ideales de la campaña ya que, sus objetivos, target y demás

están fuertemente planteados desde la primera instancia.

e) Futuro: las puertas para nuevas campañas están totalmente abiertas ya que, en ningún momento se

especifica o da a entender que esta es la última campaña que se lanzará, al contrario, la idea es que Adams

vuelve y como lo hace ahora siempre lo hará.

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2. Evaluación de las piezas:

a) Cumplimiento de objetivos: todas las piezas realizadas para la campaña “Estamos de vuelta” están

orientadas con los objetivos publicitarios, en algunas, como a las del diario, por ejemplo, se hace más

hincapié en que el producto ahora es para adultos, en otras se presentan más los tonos azules y las mentas

lo que evoca a la frescura del aliento.

b) Expresión de la PUC: “Chiclets refresca el aliento y quita el estrés gracias a su crujiente cobertura de

azúcar” es nuestra propuesta única de comunicación, con lo que las piezas gráficas cumplen totalmente ya

que con las mentas y el color azul se connota frescura y la persona adulta haciendo un globo de chicle

demuestra que quien consuma este producto será alguien con una personalidad relajada.

c) Adecuación de la motivación: Como se explica en el anterior ítem, la persona adulta que se encuentra

en las piezas gráficas dirigidas a los diarios, anima a otros adultos con características pertenecientes a las

de nuestro target a consumir el producto, ya que se entiende que al hacerlo serás una persona más “cool” y

relajada.

d) Elección de la apelación: la apelación o en sí que realiza la pieza es la PUC, la cual muestra el concepto

de frescura y una vida sin estrés, esto se ve en el slogan: “sentite fresh”.

e) Necesidad de la originalidad: la campaña de nuestra competencia directa hace referencia,

principalmente, a la seducción, a la noche, como en el caso de Beldent: “viví noches infinitas”, o en el caso

de Topline: “#chamuysidio – chamuyar demás te puede liquidar ¿te pasó?”. Pero esto no es lo que sucede

en la nuestra, ya que nuestro target es de la clase más establecida socialmente, por así decirlo, personas

trabajadoras, padres y madres de familia, que usarían el producto para tomarse un pequeño breack en el

trabajo o simplemente como un snack refrescante y sentirse más “cancheros”, no para seducir a alguien en

un boliche nocturno.

f) Originalidad positiva: está a disposición de la campaña y sus objetivos, recordando a nuestro público

objetivo que sin importar su edad pueden sentirse frescos y renovados gracias a Chiclets.

g) Confirmación de un todo creíble: Las piezas publicitarias muestran el mensaje de que Chiclets es

refrescante y quita el estrés, lo cual el público objetivo ya sabrá, debido a que, ya han consumido el producto

en su adolescencia, y a quien no recuerde su refrescante sabor a menta y su crujiente capa de azúcar lo

podrá comprobar al consumirlo.

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h) Evitar defraudaciones: las piezas publicitarias no están haciendo afirmaciones falsas ya que, los

Chiclets, son fabricados con extractos de menta y luego recubiertos con una capa de azúcar que genera

una sensación crujiente al mascarla.

i) Uso del lenguaje correcto: se utiliza un lenguaje desestructurado e informal, pero no adolescente, algo

apropiado para adultos cancheros.

j) Establecimiento de comunicación: estas piezas gráficas establecen una relación del público con el

producto, ya que, justamente, este era el producto que consumían de adolescentes o niños, y ahora este,

reforma toda su imagen para poder volver a dirigirse a ellos, su target original, en versión de chicle para

adultos.

k) Aprovechamiento del sistema de comunicación: Los sistemas y medios seleccionados para transmitir

la comunicación de la campaña son muy precisos ya que nuestro target también lo es, este se divide en dos

secciones; la primera va de los 30 a 45 años de edad, quienes utilizan mayormente las redes sociales como

Instagram y Twitter. Por otro lado está la sección que va de los 45 a 50 años de edad, en donde miraran

mayormente el diario. Y ambas secciones comparten por el sistema de la TV con el medio del noticiario

matutino, por lo que este es el que posee mayor intensidad a lo largo de la campaña.

3. Evaluación de la estrategia de medios

a) Monto de inversión: La inversión por ¼ de página en la sección deportiva de diario Clarín el día

domingo es de $8750 publicada 3 domingos son $26 250. El cupón para obtener la promoción de 2

x 1 saldrá en espectáculos el viernes el costo es de $6091 y saldrá dos viernes. Para la comunicación

digital habrá un presupuesto similar al de la comunicación tradicional. En total $76864

b) Lapsos de duración: La campaña por prensa gráfica se llevará a cabo desde el 5 de julio hasta al

27 de julio. Saliendo con la gráfica en la sección deportiva de los domingos 5, 12 y 19 de julio. el 20

y 27 de julio saldrá en el suplemento deportivo el cupón promocional 2x1 para recortar. El

cronograma de redes sociales se llevará a cabo de manera mensual.

c) Objetivos de medios: Lograr empatía con el público objetivo apelando a la nostalgia, linkear la

época más enérgica de su vida con el consumo de chiclets adam’s proponer los insights “Los 50 son

los nuevos 30”, “Me siento joven y pilas” y “Si es Adam’s es bueno”.

d) Selección de los sistemas de comunicación: Elegimos como sistemas Diarios y TV por que son

espacios donde encontramos a nuestro público objetivo en horarios estratégicos. Por estos medios

pretendemos conectar con nuestro público que ya tiene posicionada a la marca en la mente por lo

que buscamos despertar sus recuerdos y relacionarlos con nuestro nuevo producto.

e) Elección de medios: Los medios elegidos son Diario Clarín y canal 13 ya que diario clarín es el

diario de mayor tirada de la Argentina lo que nos dará la mejor exposición por gráfica. Canal 13 si

bien no lidera el rating, está bien posicionado en el horario en el que encontramos a nuestro público

objetivo.

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f) Selección de vehículos: En el sistema gráfico que elegimos encontramos a nuestro público en la

sección deportes y la sección espectáculos. Buscamos que nuestro producto se asocie con el

desestress, con actitudes frescas, informales, por esto encontramos adecuados estos vehículos. El

programa “Arriba Argentinos” se transmite en el horario donde nuestro segmento se prepara para

salir a trabajar. Es un buen horario para captar su atención con nuestro reclame.

Reflexiones de la evaluación publicitaria

Las piezas gráficas elegidas nos permiten comunicar el mensaje propuesto por medio de varios

canales. Esto nos permite reforzar nuestra PUC y darle la dirección esperada a la campaña

publicitaria que estamos llevando a cabo cumpliendo los objetivos de comunicación valiéndonos de

los insights encontrados en nuestro público objetivo.

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BIBLIOGRAFÍA

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chiclets

● https://periodicoelbarrio.com.ar/cuandovilla-urquiza-olia-a-tutti-frutti/

● https://es.wikipedia.org/wiki/Chiclets