Charte Publicitaire et Commerciale - Brand Center · 2019-01-12 · Advertising and Commercial graphics standards. Charte Publicitaire et Commerciale. Cette charte publicitaire et

12-2017 / Version 1

Advertising and Commercial graphics standardsCharte Publicitaire et Commerciale

Cette charte publicitaire et commerciale est née d’une volonté de convergence des normes publicitaires corporate et commerciales, dans la lignée de l’ambition « ONE TOTAL ».

Commune et unique pour toutes les branches du Groupe Total, elle permet d’harmoniser nos prises de paroles publicitaires et commerciales, et d’en améliorer l’efficacité individuelle et collective.

Ces normes répondent aux exigences suivantes :

These advertising and commercial graphic standards are designed to harmonize the rules for corporate communications and advertising, in keeping with the “ONE TOTAL” ambition.

Offering a single set of guidelines shared among all Total Group business segments, they standardize our advertising and commercial communications and make them more effective, both individually and collectively.

The standards address the following requirements:

Introduction Introduction

1. Renforcer la cohérence des prises de parole qu’il s’agisse de message publicitaire à caractère commercial ou corporate, de la marque TOTAL s’ex-primant seule ou avec des partenaires.

2. Proposer une charte adaptée à tous les formats de messages publicitaires et commerciaux. Ainsi, une matrice présentant les règles et proportions des éléments graphiques permet à chacun et chacune d’être autonome pour toute adaptation homothétique.

3. Apporter de la flexibilité avec des éléments optionnels et ajustables selon le besoin (volet variable, packshot, QR code, logo partenaire, etc.)

4. Mettre en avant et sanctuariser la marque TOTAL et les marques commerciales pour mieux les valoriser.

5. Signer tous nos messages publi-citaires par « Committed to Better Energy », l’expression publicitaire de notre ambition de devenir la major de l’énergie responsable.

6. Et enfin, Gagner en simplicité et en efficacité au quotidien : même charte et mêmes règles pour tous.

Cette charte est à découvrir plus en détails dans les pages qui suivent …

1. To make communications more consistent, whether they are promo- tional messages for commercial or corporate purposes, for the TOTAL brand only or with partners.

2. To provide a set of standards suitable for all advertising and commercial communications. A matrix setting out the rules and proportions for graphic design items enables all staff to work out proportional adjustments themselves.

3. To provide flexibility with optional items that can be adjusted as needed (variable section, packshot, QR code, partner logo, etc.).

4. To highlight and protect the TOTAL brand and commercial brands to more effectively promote them.

5. To endorse all our advertising messages with the “Committed to Better Energy” signature, which expresses our ambition to become the responsible energy major.

6. Lastly, to make day-to-day work simpler and more effective: the same standards and guidelines apply to all.

The standards are set out in more detail in the following pages.

Advertising and Commercial graphics standards / Charte Publicitaire et Commerciale | 2

Agenda Sommaire01 — Basics of the new graphic standards ............................................................ 04

The TOTAL brand block ........................................................................................... 05Typefaces ................................................................................................................ 06Principles for positioning the constituent elements ................................................... 07Proportions of graphic elements / Corporate ........................................................... 08Proportions of graphic elements / Commercial ........................................................ 09The product brand block / Positioning ..................................................................... 10The product brand block / Design ........................................................................... 11The title ................................................................................................................... 12The variable section / Positioning ............................................................................. 13The variable section / Design ................................................................................... 14The packshot visual / Positioning ............................................................................. 15The packshot visual / Design ................................................................................... 16Positioning of social networking sites and URLs ...................................................... 17Positioning of legal information ................................................................................ 18

02 — Advertising standards (media purchasing) .................................................... 19A4 press publications (portrait format) ................................................................ 20-214x3-meter posters (landscape format) ................................................................ 22-239x3-meter posters (panoramic format) ................................................................ 24-25Web banners ...................................................................................................... 26-29Web site layout ................................................................................................... 30-31Social networking sites ....................................................................................... 32-33Arabic versions ................................................................................................... 34-35Video: TV Packshots .......................................................................................... 36-37Sound design .......................................................................................................... 38Street marketing: Advertising vehicle wraps ........................................................ 39-40

03 — POS / Publications and sales literature (other than media purchasing) ..... 41POS / Design principles ........................................................................................... 42Forecourt POS displays (portait format) .............................................................. 43-44Forecourt POS displays (landscape format) ........................................................ 45-46Leaflet publications (portrait format) front and back covers ................................. 47-48A4 publications (portrait format) front and back covers ....................................... 49-50

04 — Co-branding ..................................................................................................... 51Sponsorship and sales promotions ..................................................................... 52-53Long-term partnerships ...................................................................................... 54-55

01 — Les fondamentaux de la nouvelle charte ...................................................... 04Le bloc-marque TOTAL ........................................................................................... 05Les typographies ..................................................................................................... 06Les principes de placement des éléments ............................................................... 07Les proportions des éléments graphiques / Corporate ............................................ 08Les proportions des éléments graphiques / Commercial ......................................... 09Le bloc-marque produit / Positionnement ................................................................ 10Le bloc-marque produit / Construction .................................................................... 11L’accroche ............................................................................................................... 12Le volet variable / Positionnement ........................................................................... 13Le volet variable / Construction ................................................................................ 14Le visuel packshot / Positionnement ........................................................................ 15Le visuel packshot / Construction ............................................................................ 16Positionnement des réseaux sociaux et URL ........................................................... 17Positionnement des mentions légales ...................................................................... 18

02 — Charte publicitaire (achat média) ................................................................... 19Presse A4 (portrait) ............................................................................................. 20-21Affichage 4x3 mètres (paysage) .......................................................................... 22-23Affichage 9x3 mètres (panoramique) ................................................................... 24-25Bannières web ................................................................................................... 26-29Habillages de sites .............................................................................................. 30-31Réseaux sociaux ................................................................................................ 32-33Version arabe ..................................................................................................... 34-35Vidéo : Packshot TV ........................................................................................... 36-37Sound design .......................................................................................................... 38Street marketing : Revêtement de véhicules publicitaires .................................... 39-40

03 — PLV / Edition & documentation commerciale (hors achat média) .............. 41PLV / Les principes de construction ......................................................................... 42PLV sur piste (portrait) ........................................................................................ 43-44PLV sur piste (paysage) ...................................................................................... 45-46Édition leaflet (portrait) 1re et 4e de couverture ..................................................... 47-48Édition A4 (portrait) 1re et 4e de couverture .......................................................... 49-50

04 — Co-branding ..................................................................................................... 51Sponsoring et animations commerciales ............................................................. 52-53Partenariat commercial pérenne ......................................................................... 54-55


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Sed accumsan est in fermentum porta. Donec ut ipsum sed elit convallis finibus non ut eros. Nunc venenatis suscipit metus, eget volutpat sem bibendum quis. Integer id egestas lacus. Etiam diam felis, commodo ac enim vitae, vulputate tristique magna.

1 — Basics of the new graphic standards Les fondamentaux de la charte

40 mm / 170 pixels

Vertical version of the TOTAL brand block Version verticale du bloc-marque TOTAL Minimum size Taille minimale

Horizontal version of the TOTAL brand block Version horizontale du bloc-marque TOTAL

01 — Basics of the new graphic standards

The TOTAL brand block01 — Les fondamentaux de la charte

Le bloc-marque TOTAL

The standard TOTAL brand block consists of three elements:- The energy sphere (formed of curves, symbolizing multiple energies).- The name “TOTAL” in brand-specific typeface.- The “Committed to Better Energy” signature.

Le bloc-marque TOTAL, dans sa version de référence, est composé de trois éléments :- Le symbole composé des courbes d’énergie- Le nom TOTAL composé dans la typographie de marque- Et la signature « Committed to Better Energy ».

The TOTAL brand block Le bloc-marque TOTAL


Helvetica Neue 45 LightHelvetica Neue 55 Roman

Helvetica Neue 75 BoldHelvetica Neue 57 Condensed

Helvetica Neue 67 Medium Condensed

Helvetica Neue 77 Bold Condensed

Helvetica Neue 46 Light Italic

Helvetica Neue 56 Italic

Helvetica Neue 76 Bold ItalicHelvetica Neue 57 Condensed ObliqueHelvetica Neue 67 Medium Condensed ObliqueHelvetica Neue 77 Bold Condensed Oblique


Typefaces01 — Les fondamentaux de la charte

Les typographies

We recommend Helvetica Neue as the standard typeface for all communications:- 77 Bold Condensed for titles, social networking sites and URLs.- 57 Condensed for body text.- 55 Roman for legal information.Make sure that you maintain a harmonious and uniform effect across all media.

Other typefaces may, however, be used for POS displays, for conceptual illustration of visuals or specific statements (see Section 3).

Pour l’ensemble des communications, nous recommandons l’Helvetica Neue comme typographie de référence : - 77 Bold Condensed pour les titres, les réseaux sociaux et les URL,- 57 Condensed pour les textes,- 55 Roman pour les mentions légales. Veillez à conserver un résultat harmonieux et homogène sur l’ensemble des supports.En PLV, l’utilisation d’autres typographies afin d’illustrer conceptuellement des visuels ou des propos spécifiques, est toutefois possible (se référer aux chapitre 3).

Helvetica Neue


Key visualKey visual Key visual Key visual

Example of a title onthree lines



Standard format / M&S Product ReferenceConstruction standard / Product Reference M&S

Product brand block formatConstruction avec bloc-marque produit

Product brand block and co-branding formatConstruction avec bloc-marque produit et co-branding

#SocialNetworkwebsite.com

EXAMPLE OF A TITLE ONTHREE LINES

Corporate format (only)Construction corporate (uniquement)




MISTERPARTNER

2

3

1

5

4

6


Principles for positioning the constituent elements01 — Les fondamentaux de la charte

Les principes de placement des éléments

All communication materials consist of a title (1), a visual taking up the whole of the document (2), social networking site details and/or the URL (3), and the TOTAL brand block band positioned at the bottom right-hand corner of the documents (4). In brand communication, the product brand block (blockbuster or activity descriptor) is positioned at the top left-hand corner of the documents (5). The position of these elements is determined by the document margins (6).

L’ensemble des supports de communications est composé d’une accroche (1), d’un visuel occupant la totalité du document (2), des coordonnées des réseaux sociaux et/ou de l’URL (3), du bandeau bloc-marque TOTAL positionné en bas à droite des documents (4). En communication des marques, le bloc-marque produit (Blockbuster ou Activity Descriptor) est positionné en haut à gauche des documents (5). Le positionnement de ces éléments est déterminé par une Marie-Louise (marge du document) (6).

Signature principles Principes de signatures


321 54 6 7

8

1/14th H 1/8th H

1/20th H 1/12th H

Variable according to formatsVariable selon les formats




1/7th H 1/5,5th H

1/6th H 1/2,25th H

Document marginMarie-louise (marge du document)

FormatsFormats

TOTAL brand block bandBandeau bloc-marque TOTAL

1/7th H 1/4th H

1/14th H 1/8th H

EXAMPLE OF A TITLEON TWO LINES

Key visual


Key visual


Key visual


Key visual


Key visual


Key visual

EXAMPLE OF A TITLE ON FOURLINES

Key visual



Proportions of graphic elements / Corporate

01 — Les fondamentaux de la charte

Les proportions des éléments graphiques / Corporate

The proportional ratios of the document margins and the height of the TOTAL brand block band are determined according to subdivisions of the height of the medium (where “H” is the height of the document). These ratios differ according to the dimensions of the different media. See the table below.

Les rapports de proportions des Marie-Louise (marge du document) et la hauteur du bandeau bloc-marque TOTAL sont déterminés par subdivisions de la hauteur du support (« H » étant la hauteur du document). Ces rapports diffèrent en fonction des dimensions des différents supports. Voir le tableau ci-dessous.

Proportions of the graphics elements Proportions des éléments graphiques

1. Narrow formats (web) (e.g., web banners)

2. Narrow formats (print) (e.g., kakemonos, leaflet)

3. Conventional vertical formats (e.g., A4, 40x60 or 60x80 poster)

4. Square formats (e.g., lefalet, web banners)

5. Horizontal formats ± 1 by 2 (e.g., A5, 4x3 meters poster)

6. Horizontal formats ± 1 by 3 (e.g., 9x3 meters poster)

7. Horizontal formats ± 1 by 5 (e.g., petrol tanker)

8. Horizontal formats ± 1 by 7 (e.g., airport poster, web banners)

1. Formats étroits (web) (ex. bannières web)

2. Formats étroits (print) (ex. kakemonos, leaflet)

3. Formats verticaux classiques (ex. A4, affichage 40x60 ou 60x80)

4. Formats Carrés (ex. leaflet, bannières web)

5. Formats horizontaux ± 1 par 2 (ex. A5, affichage 4x3 mètres)

6. Formats horizontaux ± 1 par 3 (ex. affichage 9x3 mètres)

7. Formats horizontaux ± 1 par 5 (ex. camion essence)

8. Formats horizontaux ± 1 par 7 (ex. affichage aéroport, bannières web)


321 54 6 7

8

1/14th H 1/8th H

1/20th H 1/12th H





1/7th H 1/5,5th H

1/6th H 1/2,25th H

Document marginMarie-louise (marge du document)

FormatsFormats

TOTAL brand block bandBandeau bloc-marque TOTAL

1/4,5th H

1/6,5th H

1/6,5th H

100%

1/3th H

1/1,2th H

1/7th H 1/4th H 1/2,1th H

Product brand blockBloc-marque produit

1/14th H 1/8th H 1/4,5th H

Example of a titleon two lines

Key visual


Key visual


Key visual


Key visualExample of a titleon two lines


Key visual



Key visual

Example of a title on fourlines

Key visual



Proportions of graphic elements / Commercial


Les proportions des éléments graphiques / Commercial

The proportional ratios of the document margins, the height of the TOTAL brand block band and the height of the product brand block are determined according to subdivisions of the height of the medium (where “H” is the height of the document). These ratios differ according to the dimensions of the different media. See the table below.

Les rapports de proportions des Marie-Louise (marge du document), la hauteur du bandeau bloc-marque TOTAL et celle du bloc-marque produit sont déterminés par subdivisions de la hauteur du support (« H » étant la hauteur du document). Ces rapports diffèrent en fonction des dimensions des différents supports. Voir le tableau ci-dessous.


1. Narrow formats (web) (e.g., web banners)

2. Narrow formats (print) (e.g., kakemonos, leaflet)

3. Classic vertical formats (e.g., A4, 40x60 or 60x80 poster)

4. Square formats (e.g., lefalet, web banners)

5. Horizontal formats ± 1 by 2 (e.g., A5, 4x3 meters poster)

6. Horizontal formats ± 1 by 3 (e.g., 9x3 meters poster)

7. Horizontal formats ± 1 by 5 (e.g., airport poster)

8. Horizontal formats ± 1 by 7 (e.g., web banners)

1. Formats étroits (web) (ex. bannières web)

2. Formats étroits (print) (ex. kakemonos, leaflet)

3. Formats verticaux classiques (ex. A4, affichage 40x60 ou 60x80)

4. Formats Carrés (ex. leaflet, bannières web)

5. Formats horizontaux ± 1 par 2 (ex. A5, affichage 4x3 mètres)

6. Formats horizontaux ± 1 par 3 (ex. affichage 9x3 mètres)

7. Formats horizontaux ± 1 par 5 (ex. affichage aéroport)

8. Formats horizontaux ± 1 par 7 (ex. bannières web)


Key visual Key visual Key visual

*Par

rap

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HomeDeliveryService


TOTAL EXCELLIUM brand blockBloc-marque TOTAL EXCELLIUM

TOTAL QUARTZ brand blockBloc-marque TOTAL QUARTZ

Standard format / M&S Product ReferenceConstruction standard / Product Reference M&S


The product brand block / Positioning


Le bloc-marque produit / Positionnement

Product brand blocks are always positioned at the top left-hand corner of the medium, in a white box. This position is solely for blockbuster brands (e.g. TOTAL QUARTZ, TOTAL EXCELLIUM, TOTAL SPRING) and activity descriptor brands (TOTAL Lubricants).Other product references are positioned as titles in the visual.

Les bloc-marques produits sont toujours positionnés en haut à gauche du support dans un cartouche blanc. Cet emplacement est exclusivement réservé aux marques Blockbuster (par exemple TOTAL QUARTZ, TOTAL EXCELLIUM, TOTAL SPRING…) et Activity Descriptor (TOTAL Lubrifiants). Les autres appelations commerciales (Product Reference) sont placées en accroche dans le visuel.



LUBRICANTS

1/7th X

X

1/7th X

2 X

1/7th X 1/7th X

Maximum

Maximum

Maximum

Maximum

Maximum

Maximum

Maximum Maximum

ABCDEFGH

ABCD


The product brand block / Design


Le bloc-marque produit / Construction

Product brand blocks occupy an area within a white rectangle. This rectangle consists of two squares, the height (X) of which is determined according to subdivisions of the height of the medium. The area for the brand block is determined by a border one-seventh of the height of the white rectangle. Proportionally, brand blocks should occupy the largest part of this area.

Les bloc-marques produits occupent une zone comprise dans un rectangle blanc. Ce rectangle est composé d’un double carré, dont la hauteur (X) est déterminée par subdivisions de la hauteur du support. La zone qui permet d’accueillir le bloc-marque est déterminée par une marge tournante égale à 1/7e de la hauteur du rectangle blanc. Les bloc-marques doivent occuper homothétiquement la plus grande surface de cette zone.

Principles / Principes Examples / Exemples



Title ontwo lines Example of a title on one line



Standard formatConstruction standard

Product brand block formatConstruction avec bloc-marque produit


Example of a body copy on two lineslorem ipsum nec dolores sit amet






Example of a longtitle on two lines

A

A

A

A

A

Example of a title on three lines


X

1/7th X

1/7th X

1/7

X

1/7th X

1/7th X

1/7

X

1/7th X

1/7th X

1/7

X

1/7th X

1/7th X

1/7


The title01 — Les fondamentaux de la charte

L’accroche

For the standard design (no product brand block): the title is left-aligned, at any height, but within the boundaries of the document margins. With a product brand block: the title is positioned either below or to the right of the product brand block (taking up no more than two lines and aligned with the base of the block), separated from it by a distance equal to 1/7th of the product brand block; as an exception, the title may be positioned at top right-hand side in panoramic formats. The title may be followed by a subtitle (in capitals or lower case). The body text may vary. The color of the body text is white or black. There is no restriction on the number of lines, but the text should be concise.

En construction standard (sans bloc-marque produit) : l’accroche est ferrée à gauche, sa position en hauteur est libre, mais respecte les limites de la Marie-Louise (marge du document). Avec un bloc-marque produit : l’accroche est soit positionnée en dessous ou à droite du bloc-marque produit (sans excéder deux lignes et alignée en pied), séparée par une distance minimale égale à 1/7e de la hauteur du bloc-marque produit ; soit exceptionnellement en haut à droite sur format panoramique. Un sous-titre peut suivre l’accroche (composé en capitales ou bas de casse). Les corps sont variables. La couleur des textes est blanche ou noire. Le nombre de lignes n’est pas limité, mais ces textes doivent rester concis.

Positioning rules of the title Règles de positionnement de l’accroche


Molore nisto volesti untur, quis expel magnient, vitaquam dolendi tessimilit quis et amus sim aliciis exero tet vellitis expelis imagnihil ilit, quae explabo ratiatiis eaque offic to ium illabor iatquia voluptae si am, quae re exerrov itatet quae consenem qui non cum volorei usdaepe pa doluptas nem fugitiosam fugitatus sum que niet alist ilit aditenia aut.

website.com #SocialNetwork

With TOTAL QUARTZ engine oil, maximise the power of your engine.website.com #SocialNetwork

Packshot

1/3

1/3

Molore nisto volesti untur, quis expel magnient, vitaquam dolendi tessimilit quis et amus sim aliciis exero tet vellitis expelis imagnihil ilit, quae explabo ratiatiis eaque offic to ium illabor iatquia voluptae si am, quae re exerrov itatet quae consenem qui non cum volorei usdaepe pa doluptas nem fugitiosam fugitatus sum que niet alist ilit aditenia aut qui reruptaeres in conesti auda volupta temporessit incil ma venihitat odia volenda voleseribus dolestisque aut vendis.


QRcode Partnership

Packshot

1/3

1/3

Packshot, QR Code, partner logo, body texte and URLPackshot, code QR, logo partenaire, textes et URL

Example with a packshot, body text and URLExemple avec un packshot, textes et URL

Example with body text and URLExemple avec textes et URL

Example with packshot, body text and URLExemple avec packshot, textes, URL

Molore nisto volesti untur, quis expel magnient, vitaquam dolendi tessimilit quis et amus sim aliciis exero tet vellitis.


Packshot

1/3

1/3

H : VariableMaximum : 1/5th H


The variable section / Positioning


Le volet variable / Positionnement

A variable section is required when different communication elements are to be included along with a packshot visual.This section is positioned at the bottom of the document, below the TOTAL brand block band. It is white in color and 100% opaque. It spans the full width of the document. Its height varies depending on the number of communication elements it accommodates, but must not exceed one-fifth of the height of the document.

Il est nécessaire de faire apparaitre un volet variable lorsque l’on souhaite mentionner différents élements de communication en plus d’un visuel packshot. Ce volet est positionné en bas du document, sous le bandeau bloc-marque TOTAL. Sa couleur est blanche, avec une opacite de 100%. Il occupe toute la largeur du document. Sa hauteur varie en fonction du nombre d’éléments de communication qu’il accueille, mais ne doit pas excéder 1/5e de la hauteur du document.

Examples of contents Exemples de contenus


Lorem ispum nec dolores Molore nisto volesti untur, quis expel magnient, vitaquam dolendi tessimilit quis et amus sim aliciis exero tet vellitis.


Lorem ispum nec dolores Molore nisto volesti untur, quis expel magnient, vitaquam dolendi tessimilit quis et amus sim aliciis exero tet vellitis expelis imagnihil ilit, quae explabo ratiatiis eaque offic to ium illabor iatquia voluptae si am, quae re exerrov itatet.


Molore nisto volesti untur, quis expel magnient, vitaquam dolendi tessimilit quis et amus sim aliciis exero tet vellitis expelis imagnihil ilit, quae explabo ratiatiis eaque offic to ium illabor iatquia voluptae si am, quae re exerrov itatet quae consenem qui non cum volorei usdaepe pa doluptas nem fugitiosam fugitatus sum que niet alist ilit aditenia aut qui reruptaeres in conesti auda volupta temporessit incil ma venihitat odia volenda voleseribus dolestisque aut vendis.


QRcode Partnership

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Document margin

Minimum : 1/60e H

Minimum : 1/60th H Minimum : 1/60th H

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1/2 document margin

Variable

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VariableMaximum : 1/5th H

Document margin Document margin Document margin Document margin

VariableMaximum : 1/5th H


The variable section / Design


Le volet variable / Construction

The document margins determines the maximum lateral positions. The vertical margin is equal to half of the document margin. The elements are centred vertically in the section. The vertical line is 100% black and at least 1 point thick (in A4 formats). It separates the elements by a minimum width of one-sixtieth of the height of the document.

La Marie-Louise (marge) détermine les positions latérales maximales. La marge en hauteur est égale à la moitié de la Marie-Louise. Les éléments sont centrés dans la hauteur du volet. Le filet vertical est noir à 100%. Son épaisseur minimum est de 1 point (sur format A4). Il sépare les éléments par une largeur minimum de 1/60e de la hauteur du document.

Construction of the variable section Construction du volet variable


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1/3Molore nisto volesti untur, quis expel magnient, vitaquam dolendi tessimilit quis et amus sim aliciis exero tet vellitis.website.com #SocialNetwork

With TOTAL QUARTZ engine oil, maximise the power of your engine.website.com #SocialNetworkwebsite.com #SocialNetwork

website.com #SocialNetworkMolore nisto volesti untur, quis expel magnient, vitaquam dolendi tessimilit quis et amus sim aliciis exero tet vellitis.



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The packshot visual / Positioning


Le visuel packshot / Positionnement

The packshot visual is positioned at the bottom left-hand side of the medium. Its size varies depending on the medium but must remain within the predefined area on the templates supplied. When it is only accompanied by the URL and social networking sites, it is positioned on the visual (1). If accompanied by other elements (body text, QR code, partnership, etc.), it is included in the variable section (2). All packshots (lubricant cans, cards, mobiles, gas bottles, etc.) have a shadow. A white halo may be added for greater contrast.

Le visuel packshot est positionné en bas, à gauche du support. Sa taille varie en fonction du support mais doit respecter la zone prédéfinie dans les gabarits fournis. Lorsqu’il est seulement accompagné de l’URL et des réseaux sociaux, il est positionné sur le visuel (1). S’il est accompagné d’autres éléments (textes, QR code, partenariat…), il s’intègre dans le volet variable (2). Tous les packshots (bidons de lubrifiants, carte, mobile, bouteille de gaz…) sont accompagnés d’une ombre. Un halo blanc peut être ajouté pour un meilleur contraste.

Examples of contents Exemples de contenus


Appelez-nous au 0 800 820 820 pour commander.website.com #SocialNetwork

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Plus de renseignements en station et sur www.total.fr

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Examples without variable sectionExemples sans volet variable

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The packshot visual / Design


Le visuel packshot / Construction

Media without variable section:- Narrow packshot (1): Half of the visual is above the TOTAL brand block.- Standard packshot (2): One-third of the height of the visual is above the brand block.- Large packshot, for example, two cans (3): One-fifth of the height of the visual is above

the brand block. The packshot should not be too close to the energy sphere (see no-go zone defined below).

Media with a variable section: Visuals are reduced by around 70% compared to media without a variable section.

Supports sans volet variable : - Packshot étroit (1) : la moitié du visuel dépasse du bloc-marque TOTAL. - Packshot classique (2) : le visuel dépasse d’un tiers de sa hauteur. - Packshot large, par exemple deux bidons (3) : le visuel dépasse d’un cinquième de sa

hauteur. Le packshot ne doit pas être trop proche de la sphère d’énergie (voir zone de protection définie ci-dessous).

Supports avec volet variable : les visuels sont réduits en moyenne de 70% par rapport à ceux ne comportant pas de volet variable.

Examples of proportions Exemples de proportions



total.com #SocialNetwork

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Positioning of social networking sites and URLs01 — Les fondamentaux de la charte

Positionnement des réseaux sociaux et URL

Social networking sites and/or the URL are not compulsory. URLs are written without the “www”. When the medium does not contain a packshot, there are two possible positions: top right or bottom left (1). When the medium contains a packshot, the sites/URLs can be placed to the right of the packshot, below the TOTAL brand block band; or at the top right of the visual (2). Or in the variable section if there is other accompanying information (3). The aim is to make this information legible, regardless of the visual and its overall dimensions. The pictograms of social networking sites can be added in front of the URL. Their height is equivalent to that of a capital letter of the URL. They are separated from each other by a third of their width. Their color is white or black depending on the color of the background.

Les réseaux sociaux et/ou l’URL ne sont pas obligatoires. Les URL s’écrivent sans les « www. » Lorsque le support ne contient pas de packshot, deux positionnements sont possibles : en haut à droite ou en bas à gauche (1). Lorsque le support contient un packshot, ils peuvent être placés soit à droite du packshot, sous le bandeau bloc marque TOTAL ; soit en haut à droite du visuel (2). Ou dans le volet variable s’il est accompagné d’autres informations (3). L’objectif étant de rendre cette information lisible quel que soit le visuel et son encombrement. Les pictogrammes des réseaux sociaux peuvent être ajoutés devant l’adresse URL. Leur hauteur est équivalente à celle d’une lettre capitale de l’URL. Ils sont séparés entre eux par un tiers de leur largeur. Leur couleur est blanche ou noire selon la couleur de l’arrière-plan.


* A gagner par tirage au sort entre les nouveaux adhérents au programme de fi délité Club TOTAL véhicules légers (VL) inscrits entre le 02 et le 31 mai 2017 inclus : 4 lots d’une valeur commerciale unitaire de 10 000 €, chacun attribué sous forme de 5 chèques-cadeaux Club Med d’une valeur unitaire de 2 000 € valables pendant 1 an et

utilisables en plusieurs fois dans toutes les agences Club Med en France métropolitaine et sur le site www.clubmed.fr.Jeu accessible en ligne uniquement. Le tirage au sort aura lieu dans un délai de 4 semaines maximum à compter de la date de fi n de l’opération. Voir conditions de participation et règlement du jeu sur www.total.fr.



Equis aut evellorro ipsam, qui ipsum et voluptur alis uptatur, qui inisiates.website.com

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L’énergie est notre avenir, économisons-la !

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Equis aut evellorro ipsam, qui ipsum et voluptur alis uptatur, qui inisiates.website.com*Par rapport à un carburant non spécifiquement additivé. Permet d’éviter jusqu’à 99% de l’encrassement des soupapes d’admission des moteurs à injection indirecte en essence SP98, tests réalisés en juillet 2013 sur moteur à injection indirecte au banc d’essai selon la méthode de référence CEC F-05-93. Tests réalisés en septembre 2013 sur moteur à injection indirecte au banc d’essai selon la méthode de référence CEC F-23-A-01. L’énergie est notre avenir, économisons-la !


Examples without variable sectionExemples sans volet variable

Examples without variable section and packshotExemples sans volet variable et packshot

Examples with variable section and packshotExemples avec volet variable et packshot

Examples with variable sectionExemples avec volet variable

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Positioning of legal information01 — Les fondamentaux de la charte

Positionnement des mentions légales

The positioning of legal information is dependent on its type:Vertical placement (1): For publication information, e.g., copyright, agency, printer, date of printing, addresses.Horizontal placement (2): Below the TOTAL brand block band, for country-specific legal information, e.g., “L’énergie est notre avenir, économisons-la !”This legal information can be placed in the variable section or vertically if necessary. Horizontal placement (3): In the visual, for information about specific sales promotions (such as games).The translation of “Committed to Better Energy” can be positioned as desired according to these options.

Le positionnement des mentions légales est déterminé en fonction de leurs contenus : Emplacement à la verticale (1) : Pour les mentions techniques (par exemple copyright, agence, imprimeur, date d’impression, adresses…).Emplacement à l’horizontale (2) : Sous le bandeau bloc-marque TOTAL, pour les mentions légales du pays (par exemple « L’énergie est notre avenir, économisons-la ! »). Ces mentions légales peuvent passer dans le volet variable, ou à la verticale le cas échéant.Emplacement à l’horizontale (3) : Dans le visuel, pour les mentions d’animation commerciale spécifique (type jeu). La traduction de « Committed to better energy » peut-être positionnée au choix selon ces trois possibilités.

Positioning rules of the product legal notices Règles de positionnement des mentions légales



Sed accumsan est in fermentum porta. Donec ut ipsum sed elit convallis finibus non ut eros. Nunc venenatis suscipit metus, eget volutpat sem bibendum quis. Integer id egestas lacus. Etiam diam felis, commodo ac enim vitae, vulputate tristique magna.

2 — Advertising standards Charte publicitaire

Key visual

#MakeThingsBettertotal.com



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Standard format and Product reference

Corporate format (only)

Product brand block (TOTAL QUARTZ) with packshot and variable section

02 — Advertising standards

A4 press publications (portrait format) / Proportions

02 — Charte publicitaire

Presse A4 (portrait) / Proportions

The constituent elements of A4 press publications (portrait format) must be positioned according to the rules shown below.

Les éléments composant les annonces A4 (portrait), se positionnent selon les normes présentées ci-contre.

Dimensions : 210 x 297 mm

1. Title- Helvetica Neue 77 Bold Condensed.- Color: White on dark backgrounds,

or black on light backgrounds.

2. Legal information (optional)

3. Social networking sites and/or URL (optional)

- Helvetica Neue 77 Bold Condensed.- Color: White on dark backgrounds,


4. Packshot (optional)

5. Body text (optional)- Helvetica Neue 57 Condensed.- Color: Black.

6. Product brand block (optional)

Key:H: Height of the document.

1. Accroche- Helvetica Neue 77 Bold Condensed.- Couleur : Blanc sur fonds foncés,

ou noir sur fonds clairs.

2. Mentions légales (optionnel)

3. Réseaux sociaux et/ou URL (optionnel)

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Corporate format (only) Product brand block (TOTAL EXCELLIUM)Standard format and Product reference(Home Delivery Service) - Illustrative principle

Product brand block (TOTAL SPRING) Product brand block (TOTAL QUARTZ)with packshot


A4 press publications (portrait format) / Examples


Presse A4 (portrait) / Exemples

The constituent elements of A4 press publications (portrait format) must be positioned according to the rules shown below.

Les éléments composant les annonces A4 (portrait), se positionnent selon les normes présentées ci-contre.

Dimensions : 210 x 297 mm


Key visual


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Packshot

1/3

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1/8th H

1/14th H

1

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2

1/8th H

1/14th H

1

3

2

Corporate format (only)

Standard format and Product reference

1/8th H

1/30th H

Variable

1/4,5th H

1

6

3542

Product brand block (TOTAL QUARTZ) with packshot and variable section


4x3-meter posters (landscape format) / Proportions


Affichage 4x3 mètres (paysage) / Proportions

The constituent elements of 4x3-meter posters (landscape format) must be positioned according to the rules shown below.

Les éléments composant les affichages 4x3 mètres (paysage), se positionnent selon les normes présentées ci-contre.

Dimensions : 4 x 3 m

1. Title- Helvetica Neue 77 Bold Condensed. - Color: White on dark backgrounds,


2. Legal information (optional)

3. Social networking sites and/or URL (optional)

- Helvetica Neue 77 Bold Condensed. - Color: White on dark backgrounds,


4. Packshot (optional)

5. Body text (optional)- Helvetica Neue 57 Condensed, black.

6. Product brand block (optional)

Key: H: Height of the document.

1. Accroche- Helvetica Neue 77 Bold Condensed.- Couleur : Blanc sur fonds foncés,


2. Mentions légales (optionnel)

3. Réseaux sociaux et/ou URL (optionnel)

- Helvetica Neue 77 Bold Condensed. - Couleur : Blanc sur fonds foncés,


4. Packshot (optionnel)

5. Textes (optionnel)- Helvetica Neue 57 Condensed, noir.

6. Bloc-marque produit (optionnel)

Légende : H : Hauteur du document.

Advertising and Commercial graphics standards / Charte Publicitaire et Commerciale | 22Download / Téléchargement


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Charte Publicitaire et Commerciale - Brand Center · 2019-01-12 · Advertising and Commercial graphics standards. Charte Publicitaire et Commerciale. Cette charte publicitaire et