Embed Size (px)
Citation preview
5/17/2018 Ch-01 - ������� ����� - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/ch-01--55b07ac093fdd 1/14
أ التسويقأ التسويق
أ التسويقأ التسويق فهوم التسويق فهوم التسويق
فهوم التسويق فهوم التسويق
5/17/2018 Ch-01 - ������� ����� - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/ch-01--55b07ac093fdd 2/14
Executive MBA – Kin Abdulaziz UniversitExecutive MBA – Kin Abdulaziz Universit
فادهأ قحتل ب موي ذلا ردلا قيوستلا يع فادهأ قحتل ب موي ذلا ردلا قيوستلا يع . .النشة النشة
ب تلا الا قيوستل ثيدحلا مولا ع ب تلا الا قيوستل ثيدحلا مولا ع . روط . روط
. الارا الخت الت تعق بعنص التسويق
. الارا الخت الت تعق بعنص التسويق لا قيوستلا ىلإ ة جو تلا اتب ملا لا قيوستلا ىلإ ة جو تلا اتب ملا
. .
الوم الع لتسويق الوم الع لتسويق
: : أهت الع الحديث أهت الع الحديث
5/17/2018 Ch-01 - ������� ����� - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/ch-01--55b07ac093fdd 3/14
Executive MBA – Kin Abdulaziz UniversitExecutive MBA – Kin Abdulaziz Universit
شنل دلا ظنتلا ىلإ جحلا هأ ى فعتلا شنل دلا ظنتلا ىلإ جحلا هأ ى فعتلا. ظنتل تخلا ا ةشنلا يوستلا. ظنتل تخلا ا ةشنلا يوستلا
تجا سنلا اونلا ى ءوضلا ءلإ تجا سنلا اونلا ى ءوضلا ءلإ. يتشلا كو ى. يتشلا كو ى
او قيوستلا خي تلا تخلا نلا شن او قيوستلا خي تلا تخلا نلا شن
فاا فاا. . ع الدا الخت لدرا التسويق ع الدا الخت لدرا التسويق
الوم الع لتسويق الوم الع لتسويق
: : أهت الع الحديث أهت الع الحديث
5/17/2018 Ch-01 - ������� ����� - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/ch-01--55b07ac093fdd 4/14
Executive MBA – Kin Abdulaziz UniversitExecutive MBA – Kin Abdulaziz Universit
هـو التســويق ؟ هـو التســويق ؟ ““Marketing is the process of planning andMarketing is the process of planning andexecuting the conception, pricing, promotion,executing the conception, pricing, promotion,
and distribution of ideas, goods, and services toand distribution of ideas, goods, and services tocreate exchanges that satisfy individual andcreate exchanges that satisfy individual andorganizational goals”organizational goals” AMA 1985AMA 1985
“عستب عتلا هلا ذن طخ “عستب عتلا هلا ذن طخ يـ وزيـ ار الس الخد بدف يـ وزيـ ار الس الخد بدف ”تلا قي ظنلا لا فادهأ قح ”تلا قي ظنلا لا فادهأ قح
5/17/2018 Ch-01 - ������� ����� - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/ch-01--55b07ac093fdd 5/14
Executive MBA – Kin Abdulaziz UniversitExecutive MBA – Kin Abdulaziz Universit
أو يط لسيق عفة وفهم حاجات ورغبات:لعء
:ل كهسل تابغرو تاجاح مهف طي اناث سل ةسل ةفعلو سل
:ع تا ةءل قيسل ضي الاث ع أو
اذ يشى: هي أ قيسل اجر اعر لسهك حة
وم التسويق الدر الذ يوم ب لتحق وم التسويق الدر الذ يوم ب لتحق
أهداف النشةأهداف النشة
5/17/2018 Ch-01 - ������� ����� - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/ch-01--55b07ac093fdd 6/14
Executive MBA – Kin Abdulaziz UniversitExecutive MBA – Kin Abdulaziz Universit
:و ني أ قيسل اجر ي اساخ ا الدرجة ل يم ها أو ي أ يم ها
سفال ةط هسل تاجاح ابإ رجا لسيق أ يعف ويه أد اا:
لشة ثم ي ات اطن ف د قل ةبال
إانات لشة
وم التسويق الدر الذ يوم ب لتحق وم التسويق الدر الذ يوم ب لتحق
أهداف النشةأهداف النشة
5/17/2018 Ch-01 - ������� ����� - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/ch-01--55b07ac093fdd 7/14
Executive MBA – Kin Abdulaziz UniversitExecutive MBA – Kin Abdulaziz Universit
سلا سلا:تب جوتلا ىلا:تب جوتلا ىلاProduction OrientationProduction Orientation
:تنلب جوتلا لا سلا:تنلب جوتلا لا سلاProduct OrientationProduct Orientation
:علا مولا للا سلا:علا مولا للا سلاSales ConceptSales Concept
:يوستلا مولا عبالا سلا:يوستلا مولا عبالا سلاMarketing ConceptMarketing Concept
:عتلا قيوستلا مو سخلا سلا:عتلا قيوستلا مو سخلا سلاSocietal Marketing ConceptSocietal Marketing Concept
الوم الحديث لتسويق الوم الحديث لتسويق
روط ب تلا الا روط ب تلا الا
5/17/2018 Ch-01 - ������� ����� - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/ch-01--55b07ac093fdd 8/14
Executive MBA – Kin Abdulaziz UniversitExecutive MBA – Kin Abdulaziz Universit
الن الت يخ التسويق الن الت يخ التسويق
)1(
وحلا راولا ى
)2(
سلا تإ
دخلا
)3(
إجاء
لاطولا
)4(
اتك
سلادخلا
عنلاشلا
عنلا لالا
عن تلا
ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ لـا
5/17/2018 Ch-01 - ������� ����� - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/ch-01--55b07ac093fdd 9/14
Executive MBA – Kin Abdulaziz UniversitExecutive MBA – Kin Abdulaziz Universit
: التسويق:
التسويق ضلا لاضلا لا
Value addedValue added
التسويق التسويق
5/17/2018 Ch-01 - ������� ����� - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/ch-01--55b07ac093fdd 10/14
Executive MBA – Kin Abdulaziz UniversitExecutive MBA – Kin Abdulaziz Universit
يوستلا يلا صن
Marketing MixMarketing Mix :: Four P'sFour P's ProductProduct
PricePrice
PromotionPromotion
PlacePlace
يوستلا يلا صنعب صخلا ارالا يوستلا يلا صنعب صخلا ارالا
5/17/2018 Ch-01 - ������� ����� - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/ch-01--55b07ac093fdd 11/14
Executive MBA – Kin Abdulaziz UniversitExecutive MBA – Kin Abdulaziz Universit
" "سلا د Commodity approach
"سؤلا د "Institutional approach
"Historical approachالد التريخى"
"لتلا د “Cost approach
"ئولا د “Functional approach
"ظنلا د “System approach
"راا دلا“Managerial Approach
الدا الخت لدرا التسويق الدا الخت لدرا التسويق
5/17/2018 Ch-01 - ������� ����� - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/ch-01--55b07ac093fdd 12/14Executive MBA – Kin Abdulaziz UniversitExecutive MBA – Kin Abdulaziz Universit
إ دب ةديدج ج ق حي قيوستلا
لحلا جحلا
ةولا ير تن قخي قيوستلا
رعا ع تن يد ىلإ ؤي قيوستلا
خ إ يد ىلإ ؤي قيوستلا
اتا الت وج إلى التسويق اتا الت وج إلى التسويق
5/17/2018 Ch-01 - ������� ����� - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/ch-01--55b07ac093fdd 13/14Executive MBA – Kin Abdulaziz UniversitExecutive MBA – Kin Abdulaziz Universit
:إارة التسويق•
ىجر ر :اهئو ةحان ةشل صل ز
. ولبة ة اة لاحة خى
ىا ر : اه ل اشل جوأ قسل
رإ و اعج اهو ةحان ةشل ف ىخ ترلسيق ناحة أخى.
نظ النش التسوي النشة نظ النش التسوي النشة
5/17/2018 Ch-01 - ������� ����� - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/ch-01--55b07ac093fdd 14/14E ti MBA Ki Abd l i U i itE ti MBA Ki Abd l i U i it
: ظنتلا أ: ظنتلا أ
)1(ئولا أ ى ظنتلا
)2(رلا أ تنلا أ ى ظنتلاالتنظ ى أ العء)3(
)4(اغلا قنلا أ ى ظنتلا
)5(لا ظنتلا
