7/29/2019 Cerveza Redd's
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Antecedentes de la marca:
El producto de Redds es nuevo relativamente en el mercado
Colombiano, fue lanzado hace 6 aos por la empresa Bavaria,
propiedad de la Surafricana SAP Miller, quien desarrollo en
Surfrica en el
ao 1996 una sidra o bebida suave diseada para el pblico
femenino,
lo cual tuvo buena acogida en Polonia y Rusia y es por estas
buenas
referencias de xito que extendi su mercado a Colombia,
Rusia,
Vietnam, Per y Honduras.
Redds entra a hacer parte de una lnea de marcas Premium de
Bavaria,
dentro de las que ya se cuentan, Club Colombia y Peroni. Dentro
de las
caractersticas que la empresa destaca de su nuevo producto estn
la
carencia de sabor amargo, pues no contiene lpulo, menos
contenido de
alcohol (4,5 por ciento), menor nivel de gas y sabor agradable.
siempre
teniendo en cuenta de mantener un bajo contenido calrico, ya que
se
posiciona como una cerveza light1 Adicionalmente se ha reducido
el
contenido de CO2 para evitar la sensacin de llenura.2
Estas cualidades que ofrece la cerveza a las mujeres
colombianas, en el
momento en el que entr al mercado en el 2007, dio el nivel
de
aceptacin que se esperaba, por la expectativa que causa al ser
un
producto nuevo, diferente y con un grupo objetivo definido y
exclusivo .
La forma como se introdujo la cerveza por primera vez, fue por
un
consumo libre, es decir, dando una degustacin especialmente a
las
mujeres, esto se hizo por la bsqueda e invitacin de mujeres que
tienen
un perfil definido, que trabajan, jvenes, decididas y que son
conos en
Colombia.3
De esta manera fue como comenz la marca a atraer a las
mujeres:Para ser una mujer Redd`s debes ser femenina,
sensual, inteligente, natural, activa y moderna; si
disfrutas de la moda, pero tambin de un paseo sencillo
los domingos, eres una afortunada ms que podr
1 Noticia de lanzamiento de la cerveza Redds (Colpresa, 2007)2
Tomado de
http://efectividaddelapublicidadbtlredds.wikispaces.com/file/view/diagramacion2sdfghjbvc.pdf
3 Artculo de la revista Semana (Rodrguez, 2007)
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disfrutar de una bebida como Redds. (Rodrguez,
2007).
Esta fue la medida ms clara de comunicacin y trasmisin de
los
beneficios de la cerveza, dando un perfil llamativo que mostrara
a la
mujer, sentirse identificada y atrada en el momento en el que
fuera a
consumir la cerveza redds.
Por sus caractersticas y definicin del grupo objetivo el mercado
de la
cerveza es bastante segmentado y no le da oportunidad de abarcar
un
mercado ms amplio es por esta razn que debe ser ms flexible
al
mercado es decir, redds debe ser ms verstil y escuchar lo que
el
mercado necesita para que el vinculo entre el mercado objetivo
(mujeres
colombianas) y la marca sean exitosas
Por esta razn nosotros proponemos una trasformacin del consumo
de
la cerveza sin cambiar su grupo objetivo, o el perfil que este
ha impuesto,
sino buscando la forma de atraer a ms personas a consumirlo,
sintindose atradas por tener un consumo y producto que las
identifique
como mujeres y de una forma a otra excluir a los hombres.
El complemento que le damos al consumo de la cerveza es buscar
una
mezcla con otro tipo de productos que enriquezcan los beneficios
de
Redds y tengan una mayor aceptacin por las consumidoras.
Redds
primordialmente busca ampliar un mundo a varias oportunidades
por eso
lanza unas 6 formas de consumir Redds : Redds mojito, Redds
Holand
Fresh, Reds Mango, Reds Playa, Reds Ultraviolent y Reds
Pepper.4
Lo anterior consiste, en que a cada ocasin diferente que las
consumidores tengan, puedan tener la facilidad de mezclar o
transformar
eso que las identifica, en algo mucho mejor de acuerdo a las
circunstacias. Su preparacin es muy fcil, son con elementos
y
alimentos fciles de encontrar y preparar.
Ahora con este valor agregado que le damos a la cerveza Redds,
lo que
buscamos es que las mujeres bogotanas tengan un acceso y consumo
a
4 Tomado de
http://ampliatumundo.com/6-redds-diferentes-para-descubrir-otra-formas-de-ampliar-tu-mundo/
