健康生活行銷最佳平台

精準˙深刻˙整合傳播服務

《康健雜誌》重點簡介

影響力NO.1： 多元健康議題領導者

傳播度NO.1： 平面+數位 龐大讀者

品牌度NO.1 ：全台最大健康媒體

專業度NO.1 ：亞洲報導大獎健康刊物

優質前瞻，民眾追求「身心靈健康」第一聯想

以For A Better Life理念創刊於1998年至今已16周年， 致力帶領國人活得自在、活得愉快、活得健康。

台灣第一本健康雜誌

康健主張身心靈完整健康，關心醫療、飲食、休閒品味到心靈關係等主題，率先引進Walking、LOHAS等新觀念，定期檢視健康產業和健康政策。

健康/樂活議題最前線

品 牌 高 度

榮獲亞洲普立茲獎

家庭生活/消費權益大獎

走訪日韓等國，探索高齡社會前瞻作法

生活化角度詮釋健康

<2007健康城市大調查─哪個城市對老人最友善？> SOPA佳作 <照顧年老父母，我們所愛的人>卓越人權報導獎首獎 <塑化劑系列報導－防毒排毒全面啟動>消費者權益報導獎優選

全國高認同+各界高信賴，我國「最高品質」健康媒體

↓九大專欄引領樂活

發行量最大/閱讀率最高 女性/生活類雜誌

全台第一大健康媒體，聚集吸引最多「健康興趣平面讀者」

全台第三大

訂戶型雜誌

最多女性閱讀

生活類雜誌

超過70萬/期

閱讀人口

Source: Nielsen Media Index Taiwan 2014Q4 (Jul 14- Dec 14)-C CW

總發行量 9.5萬， 僅次天下和商周！

平 面 讀 者

訂戶 6.5萬

零售 3萬

平面雜誌 閱讀率總排名

1 壹週刊 8.87

2 商業周刊 7.16

3 遠見 4.04

4 天下 3.76

5 康健 3.69

6 今周刊 2.68

7 SMART智富 2.56

8 親子天下 2.49

9 時報週刊 2.35

10 食尚玩家 2.32

女性 閱讀率總排名

1 壹週刊 9.17

2 商業周刊 6.84

3 康健 4.94

4 遠見 4.24

5 天下 3.92

6 親子天下 3.53

7 女人我最大 2.89

8 食尚玩家 2.84

9 BEAUTY大美人 2.71

10 VOUGE(中文) 2.68

11 今周刊 2.62 根據全國12歲-65歲1700萬閱讀人口 加權回推計算。包括公共閱覽等讀者。

造訪數第一/社群力第一 健康數位平台

華人全方位健康知識庫，聚集吸引最多「健康興趣數位網民」

康健網站

總瀏覽頁數1000萬(PV)/月

不重複造訪300萬人(UU)/月

康健手機版網站

瀏覽總頁數300萬(PV)/月

不重複造訪120萬人(UU)/月

健康生活類FB 粉絲數第1大

40.1萬 臉書粉絲

★《數位時代》2014.04評選TOP人氣粉絲團 ★ 傳播度(分享量) 第7名！ ★25-44歲中堅消費者 ★FB分享＞5000次！

數 位 讀 者

1 Yahoo!奇摩新聞

4 蘋果日報

9 Ettoday東森分享雲

11 康健雜誌

12 icook 愛料理

14 商業週刊

16 7-ELEVEN

17 統一星巴克

電子報10萬訂戶、15%開信率！

(平均8%開信率、12%以上算極高)

每天都如台北暑期電腦展熱鬧!! →單日10萬(歷史冠軍)*30天

康健Line高分享 約45,000次

★平均停留13-14分鐘 ★31-45歲、71%女性 ★與平面讀者重疊率<10%

《康健雜誌》讀者輪廓

重生活品質-樂活族群

高消費投資-藏富階級

高健康需求-三明治家庭照護者

高健康意識-優質社會中堅

康健聚集：35-44歲 實力女性/家庭照護者

高健康/樂活需求：個人健康促進+照顧家人健康

訂 戶 輪 廓

68% 女性

77% 已婚

70% 有一子女

◆身為「中年子女」，照護長輩 ◆身為「母親」，養育小孩 ◆身為「妻子」，照顧丈夫健康

35-44歲實力女性 閱讀率總排名

1 壹週刊 15.85

2 商業周刊 10.64

3 康健 10.27

4 親子天下 8.75

5 天下 7.68

6 遠見 6.77

6 SMART智富 6.25

7 BEAUTY大美人 5.37

三明治世代

核心家庭照護者

家庭消費決策者

Source: Nielsen Media Index Taiwan 2014Q4 (Jul 14- Dec 14)-C CW

個人每月總消費7萬以上 閱讀率總排名

1 壹周刊 44.94

2 Alive品味書 28.88

3 康健 27.78

4 遠見 27.10

5 今週刊 23.86

6 商業週刊 22.68

7 財訊 22.44

8 經理人月刊 21.4

9 天下 21.28

10 時報週刊 21.28

◆身為「家務主要勞動者」， 具有家庭生活型態決策權 ◆身為「家庭主要經營者」， 具有家庭相關消費主導權 ◆重視家庭關係與生活品質， 很願意為家庭/家人消費

康健聚集：社會意見領袖+藏富階級

高社經地位+高生活投資意願+高口碑傳播力

35-50歲 社會中堅

訂 戶 輪 廓

50歲以上 40-49歲 30-39歲 20-29歲

20% 36% 33% 10% 70%家庭

年收百萬 90%以上 學/碩士

高學歷、高所得

優質族群

2013 天下雜誌群行銷部 <康健讀者大調查>

45-55歲 準樂齡退休族

醫護保健及社工服務產業 閱讀率總排名

1 康健 16.25

2 壹週刊 13.81

3 天下 11.07

4 商業周刊 10.49

5 Money錢 9.24

醫護保健社工產業

閱讀率NO.1

個人每月總收入6萬以上 閱讀率總排名

1 商業週刊 23.67

2 壹周刊 18.30

3 康健 13.94

4 遠見 12.48

5 天下 11.60

6 SMART智富 9.93

7 Money 錢 8.86

8 食尚玩家 8.40

過去12個月內投資理財情形 [國內房地產]

康健(26.22) ≒商周(26.48)

未來3個月內計畫為自己或家人換購 [醫美療程]

康健(19.64)>商周(12.91)

高端服務

精品生活VIP

87%【白金/金卡】 24%有替家人辦附卡

航空公司VIP.健檢中心會員 名牌精品VIP.高級餐廳VIP 高級護膚中心

康健聚集：注重生活品質 樂活族群

LOHAS精神：善待自己、關心他人、活得開心！

訂 戶 輪 廓

休閒旅遊族

◆未來一年的 時間運用規劃

運動 健身

親友 相處

休閒 旅遊

個人 進修

投資 理財

工作 成就

居家 佈置

61.7

58.5

53.4

36.7 17.9 14.9

10.8 5.6

美容 塑身

運動健身族

品味社交族

2013 天下雜誌群行銷部 <康健讀者大調查>

◆最常從事的 休閒活動

閱讀 雜誌 書籍

上網 看電 視

爬山 健走

出外 郊遊

運動 健身 中心

聽音 樂廣 播

46.43

31.8

31.6

24.4 17.1 13.1

11.6 6.5

聚餐

隱形閱讀率加倍：多人傳閱+多年保存！

資訊分享族+知性愛書族，共創加倍傳播擴散效應

讀 者 行 為

高傳閱率!一本康健多人傳看

深度閱讀!每期閱讀4小時!

2013 天下雜誌群行銷部 <康健讀者大調查>

1-3人 4-6人

7-10人 10-15人

15人以上

72% 22.1% 3.75% 0.29% 1.86%

高保存率!「再讀」文化！

家人 朋友 同事 客戶

81.39% 35.5% 31.5% 0.29%

2.9%

共讀文化：with家人朋友

長期保存 轉送親友

保存有用資料 保存1-3月 看完即丟

70% 13% 13%

4% 3%

1小時內 3小時內 5小時內

10小時內 10小時以上

4.2% 34.3% 31.3% 17.5% 12.7%

高度內容信賴感：因為康健，所以相信

當健康資訊氾濫化，民眾更視康健為「優質消費顧問」

讀 者 行 為

因為相信康健

所以信任廣告

66.8% 康健廣告

具有購買指標

意義

71.3%

2013 天下雜誌群行銷部 <康健讀者大調查>

51%的讀者會想購

買康健介紹的產品

會閱讀廣編

並認為有新知.

刺激需求

67.5% 99%讀者在眾媒體中，較願意相信康健內容。

與《康健雜誌》讀者群溝通機會

活動議題互動：客製講座、贊助行銷

數位大量傳播：網站版位、特蒐、PPT

平面深度傳播：廣告、廣編、別冊

康健系列刊物

全民健康聖經：長期性讀者+議題性讀者全網羅

平 面 方 案

主題專刊 身體百科

內容定位 重點主題歷年文章集大成， 全方位健康大事知識集。

強健X保養X治療100問， 家庭典藏健康工具書。

刊物特性

◆高熱銷度！再版又再版

◆高關注度！各媒體轉發報導

◆高保存率+高傳閱率！

◆高傳閱率！9 成讀者分享親友

◆高保存率！ 長年套書銷售

◆高影響力！ 讀者學習/討論

發行量 首刷5萬本保證完銷

發行通路 9500連鎖通路強勢曝光 9500連鎖通路強勢曝光

一、平面廣告

眼球經濟學：吸引康健讀者的注目、好感與行動

平 面 方 案

廣告委刊 特製書衣 DM夾寄

正刊訂戶夾寄，

直接接觸

「6.5萬精準TA」!

A.全訂戶書衣(65,000本) B.特殊通路書衣(500本)

天下雜誌群擁有最完整各產業企業主與高階主管的名單資料庫， ◆全台各級醫院院長 ◆2,000大企業執行長 ◆全台銀行貴賓理財中心

◆高拆閱率!

◆高回饋率! 「突破散彈打鳥 3%回應率魔咒」

特殊版位設計

★高精讀率版位★ ◆單頁廣告(1P) ◆跨頁廣告(2P)

◆拉頁 ◆開門頁

二、廣編稿(廣告企劃製作)

類報導效應：「深度閱讀」中的強效行銷

平 面 方 案

證言式廣編 教育性廣編

第三方公信力， 提升消費者信任。 1.專業人士背書 2.使用者心得

引起學習動機， 強化品牌專業。

1.衛生/健康知識 2.產品挑選技巧

報導式廣編 專訪式廣編

經營端良好形象， 建立品牌認同。 1高階主管談理念、 品牌優勢、願景…)

議題完整吸收， 優化品牌聯想。

1.品牌活動報導 2.品牌重點議題專題

專欄式系列廣編

連鎖曝光效應：建立完整品牌論述、建立讀者熟悉認同感

平 面 方 案

高品質專業服務

1.資深採訪攝影 2.資深採訪寫手 3.精緻美編設計 4.傑出印刷品質

長期、多頻次

溝通品牌/產品特色

類報導！建立深度認識。 好印象！產品特色記憶。 信任感！領域專業認同。

三、延伸製作物

康健專業+品牌優勢=行銷溝通最佳武器

平 面 方 案

客製化 別冊

整合康健授權文章+廣編/廣告， 品牌優勢完整報告， 消費者搶收藏與建立品牌認同。

成功案例： 1.保德信<業務手冊-守護終生健康> 2.華廣<血糖機病友關懷手冊> 3.屈臣氏<每季一次健康報> 4.捷安特<我的單車日記>

一、客製化開放性講座

活動行銷最強招：專家演講+品牌優勢溝通=深度記憶好感！

活 動 方 案

依品牌屬性客製設定演講主題， 邀請醫師、營養師等專家學者演講。 讓民眾一來在學習中認識品牌專業度， 二來與品牌真實互動，建立品牌好感度， 以及透過[講座問卷]蒐集TA名單！

品牌DM 精準發放

現場攤位 真實互動

報名官網 數位宣傳

平面廣編 效益延續 + + +

二、客製化封閉性論壇

專業行銷最強招：專家演講+品牌優勢溝通=深度記憶好感！

活 動 方 案

依品牌屬性客製設定演講主題， 邀請領域專家學者或相關業者共同參與。 現場主要溝通：產官學界專業人士 廣編延伸溝通：議題意見領袖與一般民眾 一來以專業論述建立品牌專業度與品牌高度， 二來後續議題行銷，吸引各界積極關注。

平面廣編 成果傳播

數位廣編 效益擴散

平面別冊 後續發放 + +

三、康健身體百科 贊助合作

專業行銷最強招：專家演講+品牌優勢溝通=深度記憶好感！

活 動 方 案

搭配【身體百科】出刊舉辦的專題講座， 康健將邀請醫師等專家現場演講教學。 開放300位康健讀者參與。 品牌參與活動能與精準族群真實互動， 連結健康議題和康健品牌，累積好感度。

現場攤位 真實互動

議題延續 數位專輯

活動宣傳物 LOGO露出 + + 品牌DM

精準發放 +

四、康健樂活節 贊助合作

最高品質健康節慶：品牌加值+精準溝通+體驗行銷!!

活 動 方 案

健康方案ALL IN ONE，全台最樂活！ 動：陽光健走、身體律動、農事體驗 吃：草地野餐、小農市集、烹飪教學 思：健康樂活講座、草地故事 美國行銷大師AI ,Ries： 「Event 能創造”比廣告更深度的記憶”」

現場攤位 真實互動

活動官網 客戶專頁

活動宣傳物 LOGO露出 + + 品牌活動

趁勢舉辦

+

正刊廣告價目表

版位 定價

指定頁

內全頁 130,000

1/2本前內全頁 150,000

一般跨頁 260,000

1/2本前跨頁 300,000

封底 280,000

封面裡、封面裡對頁 220,000

封面裡跨 400,000

目錄前跨(最多可開3個跨頁) 320,000

版權頁、編者的話、請問康健旁

180,000

Do one thing good、康健短波旁

180,000

封底裡 160,000

1/2頁 100,000

1/3 頁 90,000

版位 定價

指定頁

指定單元旁 160,000

指定連續頁 每頁加收5%

特殊頁

1/2橫跨頁/門簾 260,000

訂戶書衣(份數：6.5萬份)(Net價) 420,000

夾寄DM(份數：6.5萬份)(Net價) 300,000

拉頁

(100P特銅)

4面(正反跨頁) 800,000

3面(跨+單) 650,000

厚卡

(21 x28 cm)

120磅銅版紙

正反兩面 480,000

120磅銅版紙單頁 330,000

150磅銅版紙

正反兩面 530,000

150磅銅版紙單頁 360,000

商品櫥窗 120字+圖片1張

(Net價) 15,00

特製

特別色

(截稿提前5天)

每色另加收 30,000元

金銀色另加 收40,000元

上亮P(Net價) 每頁加收70,000元

折扣說明： 1-3次68折；4-6次64折；7次以上62折 (折扣優待以一年期合約內有效) NET價不另折扣

*本報價於：2014年12月31日前有效

截稿日期：完稿/

電子稿為前月2

0

日

，網片為前月2

3

日

。

出刊日期：每月1

日

付

款：請於廣告出刊後4

5

天內以銀行本票或現金支付款項。

首次或兩年內無合作紀錄之客戶，需於上刊前支付當期全額廣告費用

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