凱絡媒體週報CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 831

目錄 Index

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2016/02/29-2016/03/06

消費者信心指數終止連9跌

尼爾森媒體調查 每人日花逾3.5小時上網

社群直播影音：數位互動行銷新趨勢

市場訊息

媒體市場訊息

媒體專題

【2016 迪士尼經典音樂會】

頻道新節目介紹

IMC異業結盟

新節目介紹

TOP20電視節目排行榜電視觀察窗

景氣落底，民眾率先有感。中央大學發布2月台灣消費者信心指數

（CCI）回升至82.09點，扭轉過去連續9個月的下跌趨勢，且六項指

標是自去年1月以來首度全數上升。尤其是「未來半年投資股票時

機」和「未來半年國內經濟景氣」分別較1月上升4.4點、1.65點，呈

現信心回穩跡象。中大台經中心表示，消費信心的受訪對象是一般薪

資族群，普遍沒有發生廠商因景氣疲弱而減薪裁員，民眾因此認同經

濟景氣「支撐住了」，消費信心得以維持。[2016/03/02 工商時報]

消費者信心指數 終止連9跌

資策會（MIC）進行「行動支付消費者調查分析」發現，台灣智慧型手機使用戶中，已經有19%的行動支付使用者，較2014

年增加14.2%，成長幅度將近4倍。超過50%的行動支付用戶，來自35歲以下的消費族群，其中16-25歲青年族群，2014年僅

占6%，2015年已經超過30%，顯示行動支付使用族群趨向年輕化發展。觀察對行動支付的認知程度，MIC統計，現金

（59%）與刷實體卡片（58.1%）仍是國人較常使用的2種交易方式，其次是感應電子票證（18.5%）與感應實體卡片

（15.4%），行動支付僅占2.7%。[2016/03/02 中央社]

逾半用戶35歲以下台行動支付好年輕

網路購物太方便，總讓人忍不住手滑、鈔票也飛了好幾張；國發會調

查，2015年網購消費平均金額2.6萬元，年增近八成，網購市場之成長潛

力不容小覷。收入愈高、買得愈多，月薪7萬元以上、去年平均砸了5.9

萬元在網路購物。多數人的刻板印象認為女性較愛網購、花的金額也較

多，但從國發會調查報告發現，男性的購物次數和消費金額均高於女

性，男性最近一年購物次數17次，比女性高出三次，平均網購金額2.9萬

元也高於女性的2.2萬元。[2016/03/06 經濟日報]

網購消費額增八成 收入愈高愈愛買

搶在Netflix與台灣電信或有線電視業者合作之前，愛奇藝率先與國內電信龍頭達成合作共識！據了解，未來愛奇藝將把旗下熱

門的戲劇、綜藝、動漫等節目，包套上架到中華電信MOD，將創跨國OTT與國內電信業合作首例，台灣並成為愛奇藝揮軍海

外的第一個市場。愛奇藝目前製作的知名戲劇包括「琅琊榜」、「奔跑吧兄弟」以及「花千骨」，並正籌組台灣團隊，打算製

作台灣在地化的節目大戲中。愛奇藝節目最快第2季正式在MOD上架。[2016/03/01 工商時報]

跨國OTT與電信業合作首例 節目將上架中華電MOD

統一超7-ELEVEn強攻點數經濟，正式宣布OPENPOINT與中華

航空、亞洲萬里通航空點數交換，成為台灣唯一可進行點數哩

程互換，且同時與多家航空哩程配合的點數業者。在日本的點

數公司與航空哩程兌換方式十分普遍，台灣卻多以哩程兌換機

票、機場貴賓室等，常因累積哩程不足，造成過期失效。除統

一超，遠百旗下的HAPPY GO將把紅利集點市場擴大到交通版

圖上，在與計程車業者台灣大車隊合作後，進一步與客運業者

合作，擴大營運範圍。[2016/03/04 蘋果日報]

航空哩程變超商點數

7-ELEVEn率先一對多

Google潑了最近當紅的虛擬實境（VR）應用一盆冷水，該公司表示，現

在講VR產業起飛「還太早」，許多服務需提升，還要等更多硬體和應用

加入，形成生態鏈。Google台灣則補充，VR要成熟，必須具備幾項條

件。第一是硬體便宜，人人可以負擔（affordable），不過現在可能先用

在垂直的產業應用，例如房地產業者帶看房子、買車的先練習開車。第二

是要應用夠多、能使用（accessible），Google看好教育、娛樂等服

務，相信VR會對產業有重大改變。[2016/03/03 經濟日報]

：VR起飛還太早

陸客變少旅館求售

3月下旬陸客來台人數傳將減少3分之1到3分之2，衝擊觀光

業，也使面臨住房下降壓力的國內旅館飯店，湧現脫手潮。

市場估計，今年以來飯店委售量增加2~3成，現階段至少有

50～60棟旅館正尋求割愛，出售金額至少上百億元。不動產

業者表示，去年前11個月大台北飯店住房率出現近5年首度

下滑，平均房價、房間數卻持續成長，預期競爭激烈下，飯

店旅館未來勢必面臨一波洗牌。[2016/02/29 工商時報]

尼爾森公佈2015媒體大調查，12-65歲的消費者有88％觀看電視，電視仍是五大媒體（電視、報紙、雜誌、廣播與網路）中接

觸比例第一，其次是網路，接觸比例達79%，其中12-39歲消費者族群網路接觸率高達95.4%，超越電視接觸率。另根據尼爾

森電視收視調查，2015年最吸睛的電視節目為新聞節目，根據分析觀眾花費了32.6％時間觀看新聞、24％時間觀看戲劇節目、

14.5％時間觀看綜藝節目。此外網路也令觀眾分心，有四分之一會在看電視同時上網，另有三成電視觀眾在看電視同時會玩手

機。[2016/03/03 蘋果日報]

尼爾森媒體調查 每人日花逾3.5小時上網

「使用者付費」的概念近年來被大眾接受，有愈來愈多消費者願意掏腰包閱讀或

觀 賞 線 上 的 娛 樂 及 新 聞 內 容 ， 根 據 「 美 國 新 聞 學 會 」 （ American Press

Institute）報告指出，在全美98個閱報量超過5萬的線上新聞網站中，有77個已經

開始採取讀者付費的經營模式，或提供讀者定量的免費內容，超過即須付費；或

是某些特定內容須付費閱讀。不過美國新聞學會表示，目前仍然不清楚採用「付

費牆」的報社 ，是否能 夠以線上付 費收入 來弭平流失的紙 本和廣告 收入 。

[2016/03/01 蘋果日報]

使用者付費！新聞網站收費成常態

隨著直播影片越趨熱門，愈來愈多專頁與用戶開始使用直播，且用戶觀看正在直播的影片

次數平均為已結束直播的影片的 3 倍之多。因此Facebook 決定修改演算法，讓正在直播

的影片出現在動態消息較上層，已結束直播、儲存為影片的則出現在較下層。這種改變也

顯示 Facebook 越來越重視「直播」市場，透過直播影片，Facebook 能多涉足許多不同

的 領 域， 如 新聞 事件 與 娛樂 事件 的直 播 ，也 能 幫助 名 人行 銷自 己及 與 粉絲 互動 。

[2016/03/02 科技新報]

修改演算法，讓正在直播的影片更顯目

http://pluperfecter.blogspot.tw/2013/07/the-art-of-paywall-hacking.html

媒體專題 Media Report

張巧韻

媒體專題 Media Report

社群直播影音：數位互動行銷新趨勢

※圖片來源

• 2015年初行動直播服務崛起， 從Meerkat 、 Periscope至台灣的 17 App ，甚至社群龍頭

Facebook也推出影音直播功能。影音直播儼然成為新潮流，在人人可發言的網路時代，社群發

展互動從文字、圖片發表到影片上傳，更進化成具有即時性的直播影音，透過直播進行即時且更

直接的影像傳達，帶動粉絲經濟效應，也影響UGC(User Generated Content)行銷。

• 當Facebook進一步向個人用戶和粉絲專頁開放直播功能後，彷彿進入全民行動直播時代，影音

直播不僅成為社群上新的內容影音形式，也較一般影音更吸引社群用戶的注意力。因此，

Facebook打算調整動態消息的演算法，讓正在直播的影音更容易為用戶所看到。

前言：社群直播影音讓行銷互動更即時

※ 資料/圖片來源：FB newsroom(2016/03/01)、Google圖片

• 本期專題報告將透過案例分享，介紹品牌如何以社

群直播工具行銷，拉近和消費者之間的距離。

• 智慧行動裝置普及：根據資策會FIND2015年

上半年度調查，台灣12歲以上持有智慧行動裝

置的人口達1,604萬，表示台灣約七成人口有

使用智慧手機或平板。其中達36.4％民眾習慣

在看電視時，同時使用智慧手機。由此可見因

為行動裝置的普及，消費者的媒體接觸行為已

逐漸改變。

「裝置、技術與社群」再次炒熱直播影音！

※ 資料來源：資策會FIND(2015/12/02)、INSIDE(2015/04/01)、工商時報(2015/10/27)、圖片來源

• 網路直播服務並不是新功能，卻在近年來快速竄紅，其成功原因為：

• 網路技術發展：台灣2014年進入4G時代，僅約一年半的時間，至20115年10月底，4G用戶數就

破千萬，普及率達44%。伴隨4G用戶逐漸擴大，民眾使用行動裝置觀看影音的速度和體驗也更佳。

為觀看線上影音直播奠定良好基礎。

• 社群概念成熟：台灣Facebook、LINE等社群媒體普及率高，社群也成為網路世代不可分割的一

部分，並已習慣社群分享的概念，有助於社群影音直播的發展。

• 智慧行動裝置普及、網路技術發展、社群概念成熟，台灣已具備網路直播發展條件。然而目前台

灣網友觀看直播影音的行為和人數又有多少？

• 據資策會FIND2015年9月「台灣網友收看網路直播行為調查分析」報告，有78.4%的網友在近

三個月曾透過網站或App收看直播節目；其中網友最常使用智慧手機觀看，超越使用電腦觀看的

人數，顯示收看網路直播已成為台灣網友的重要視聽行為之一，且行動裝置是收看直播行為的重

要媒介。

近八成網友最近曾透過網路收看直播節目

※ 資料來源：資策會FIND(2015/10/15)

是,

78.40%

否,

21.60%

近三個月是否曾經透過網站或APP收看直播節目？

57.8

49.7

16.3

0

10

20

30

40

50

60

70

智慧手機 個人電腦 平板電腦

人數(每百人)

近三個月最常使用何種裝置收看直播節目？

• 資策會FIND調查指出，台灣大多數網友在近三個月內觀看直

播少於一小時，但仍有近四成(35.6%)網友每日觀看直播節目

超過一小時，每日觀看直播已成為部分網友的休閒娛樂。

• 而台灣網友最常使用YouTube平台收看網路直播，每百人就有

近80人使用YouTube觀看；其次為Twitch、Livestream。各

直播平台各有其特色，但共同特點為使用門檻低，不需付費或

小額付費即可觀看影片，或成為直播實況主即時與觀眾進行互

動。

逾三成五的網友每日收看直播超過一小時！

79.4

16.3 14.1 11.9 11.3 10.3 8.8 8.1 7.8 3.4

0102030405060708090

人數(每百人)

32.2%

32.2%

26.3%

6.9% 2.5%

少於30分鐘 30分鐘~1小時1~3小時 3~5小時5小時以上

近三個月每天收看直播節目的時間

過去3個月內從哪些平台觀看直播節目？

※ 資料來源：資策會FIND(2015/10/15)

行動社

群直播

提供參考與

認同感

就在當下！

即時實地參

與感

提高網友黏

著度及話題

擴散

行動社群+直播=不限時地，傳遞最直接的影像互動！

※ 資料來源：dcplus 數位行銷實戰家(2015/08/31)、圖片來源

• 不論是明星直播日常生活與粉絲拉近關係，或是網友透過直播發表產品評論，都是以真實不造作

的體驗，打破人與人之間的隔閡，透過最直接的影響互動，引起觀眾認同感。

• 直播影像帶動觀看者情緒，常見遊戲實況直播時，若實況主遇到危機或是難題，觀看的網友會踴

躍透過互動對話窗中提供建議，抑或發表感同身受的緊張情緒。網友與實況主之間的情緒呼應形

成「社群力量」。

Versace直播床上早餐秀，自然傳遞產品訊息

※ 資料/圖片來源：Luxury Daily(2015/04/14)

• 2015年4月義大利時尚品牌Versace為了展示自

家品牌從時裝發展至家居的跨界新產品，使用當

時剛推出的行動直播服務Periscope直播時尚設

計師Donatella Versace的床上早餐秀，讓觀眾

即時欣賞並享受在其品牌包圍下的居家生活情

趣。品牌以即時影音直播自然傳遞產品訊息，並

和消費者間締造更親密的關係，同時也讓消費者

透過社群Twitter得以快速分享。

• 英國時尚品牌Burberry向來走在科技的前端，不只第一個測試Twitter上購買鍵，也是第一個在

Apple Music上推出專屬頻道的時裝品牌。

Burberry帶領年輕族群走入時尚秀現場

※ 資料/圖片來源：The New York Times(2015/09/21)、Wojdylo Social Media(2015/09/22)

• 去年秋天Burberry更與行動通訊App Snapchat合作，首度在社群媒體上發

表時尚秀。不但在2016倫敦時尚週開場前一天，提前在Snapchat上直播曝

光最新春夏新品系列、走秀陣容，更連續不間斷24小時LIVE直播時尚秀，

以及後台花絮等。讓世界各地的消費者不用遠赴英國，便能透過行動載具

看秀，彷彿坐在時尚秀第一排的視角，給予了消費者實地參與感。

• 百年時尚品牌Burberry透過與時

下 年 輕 族 群 最 喜 歡 的 社 群 軟 體

Snapchat合作，所有直播影片也

都帶有Snapchat的特質──閱後即

刪。鼓勵年輕的粉絲使用行動載

具即時性地參與時尚大秀，並揭

露許多檯面上看不到的環節，引

起話題和討論。

▲Burberry使用Snapchat直播2016倫敦時尚秀，名模Cara Delevingne更親自掌鏡即時與粉絲打招呼。

• 為了推廣在巴黎香榭大道上的大皇宮特展，法國時尚品牌Jean Paul

Gaultier在展覽期間，舉辦了一個為時兩天的社群遊戲──尋找從展覽上

逃跑的兩個模特新娘和龐克。活動期間，模特會出現在巴黎各處景點，當

粉絲找到逃跑的模特時，必須使用Periscope直播遇見的過程，並上傳至

Twitter再加上指定標籤 #expoJPG，就有機會得到展覽門票。

• 同樣利用社群直播擴散活動/產品訊息的還有多力多滋。多力多滋在2015

品牌直播玩遊戲，增加網友黏著度及話題擴散

※ 資料/圖片來源：Luxury Diary(2015/07/02)、Ramalytics(2015/09/12)、Mobile Marketer(2015/04/29)

• 這樣帶有遊戲性質的新口味本就容易在社群上創造

話題，多力多滋除了透過Twitter辦活動與粉絲互動

外，更使用Periscope即時與觀眾玩輪盤遊戲。每

個參與直播的觀眾都被視作競賽者，由主持人轉動

輪盤來決定競賽者會奪得Apple Watch等大獎，還

是一無所有就像吃到了那片超辣的玉米片！

• 直播期間共有超過15,000名觀眾參與，收到超過40

萬個讚(Heart)。

年推出了一個需要運氣的新口味──輪盤(Roulette)，每一把超濃起司的墨西哥玉米片中就含有一

片超辣口味！

• 快速且透明，直播影音揭露品牌的神秘面紗：隨著數位科技的進步，線上直播使用和觀看愈加平

常，加上社群媒體Facebook等開放直播功能，更降低了直播的門檻，除了一般用戶可以藉此分

享生活，也讓品牌更容易以直播影音，作為一種快速、透明、與消費者溝通的媒介，貼近消費者

並傳達行銷訊息。

• 直播影音必備──即時、話題與互動：數位時代影音比文字更易於在爆炸的資訊中攫取住消費者

的目光，品牌以往使用電視廣告或數位影音單方面給予消費者產品訊息，直播則進一步在影音中

加入社群互動模式，鼓勵消費者分享擴散。因而直播影音行銷內容應具有即時性、話題性以及互

動性，吸引更多網友加入討論以達到社群擴散。

結語

※ 資料來源：INSIDE(2016/02/25)、Google圖片

IMC異業結盟 Alliance Strategy

Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

2016 迪士尼經典音樂會

2016 迪士尼經典音樂會• 活動日期：2016年7月19日(二)、20日(三)

• 活動地點：國家音樂廳

• 簡介：迪士尼成立至今已超過九十年，所創造出來的

動畫人物個個經典、魅力席捲全球，動畫主題曲及配

樂更是每每造成市場轟動且歷久不衰。

• 由日本古典樂界大老與迪士尼音樂專家Brad Kelley聯

手打造的「迪士尼經典Disney on Classic」，2002年

於日本舉行首場音樂會，立即造成轟動，此後的巡演

場次及蒞臨觀眾年年成長，2014年更創下全日本完售

50場、蒞臨觀眾逾11萬的驚人記錄！

• 2016年暑假原班人馬將在台重現日本盛況！由東京愛

樂首席攜手長榮交響樂團、八位百老匯知名歌手豪華

陣容，以及30年迪士尼音樂專家Brad Kelly親臨指

揮，集結玩具總動員、怪獸電力公司、星際大戰、皮

諾丘、天外奇蹟、獅子王、阿拉丁的耳熟能詳的歌

曲，並以經典片段結合炫目燈光設計，讓您彷彿置身

迪士尼動畫場景，一場前所未有的迪士尼音樂饗宴！

※資料/圖片來源：意傑藝術

2016 迪士尼經典音樂會 日本製作團隊打造，全球最長壽、最賣座的迪士尼音樂會首度來台！由日本製作團隊打造出來的

「迪士尼經典Disney on Classic」是至今全球迪士尼相關音樂會中最賣座、最長壽的一個，製作

團隊每年皆於紐約百老匯臨選最適合的著名歌者，年度演出逾十載、累積蒞臨觀眾逾八十萬！炫

目燈光、特殊效果、迪士迪原版動畫片段與音樂完美結合，觀眾彷彿親臨迪士尼的動畫世界！

迪士尼音樂專家Brad Kelley親率東京愛樂首席與長榮交響樂團合演著名動畫主題曲！Brad Kelley

是全球知名的主題公園音樂專家，更是迪士尼經典音樂會的創團元老，此次來台將親自指揮東京

愛樂和長榮交響樂團，與八位在往年音樂會中廣受好評的百老匯頂尖歌手共同合作，為觀眾帶來

一場極致饗宴！

※資料/圖片來源：意傑藝術

點選觀看影片

• 適合結合產品：金融銀行、3C商品、飾品/珠

寶、美妝保養品、美語/音樂學習、休閒食品/

飲品…等

• 贊助方式：共同贊助、協力贊助、廣告贊助、

商品贊助、專案配合…等

• 媒體宣傳：平面/電子/網路/戶外媒體、記者

會、 文宣品/現場各項製作物…等

2016 迪士尼經典音樂會

歡迎異業結盟，合作相關細節請洽Wendy.Tung@dentsuaegis.com

主辦單位保留修正、暫停或終止活動之權利，如有異動恕不另行通知。

※資料/圖片來源：意傑藝術/Google

新節目介紹 New TV Shows

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頻道新節目介紹

類型：戲劇 上檔日期：2016/03/11 播出頻道：緯來戲劇台 播出時間：20:00(一~五)

「美麗的秘密」：姜美麗（宋茜飾）自幼被母親遺棄，長大後誤打誤撞參加歌唱

比賽一鳴驚人，被音樂製作人關毅（何潤東飾）發掘，誓言要讓她成為完美巨星，在歷經

追求夢想、感情波折、親情糾葛的過程中，逐漸揭開了自己的身世之謎…

類型：戲劇 上檔日期：2016/03/10 播出頻道：愛奇藝PPS 播出時間：VOD

「女不強大天不容」：都市勵志情感劇，由海清、杜淳、張譯、陳小藝等主演。

劇中主角鄭雨晴被任命為主編後憑著自己的能力和熱血，讓報社經營有了轉機。但新一波

移動互聯網浪潮又洶湧而來，使得報社面臨著新危機。在與女兒以及90後下屬的相處中，

雨晴漸漸明白，應該改變自己，嘗試去學習新事物。最終和團隊一起走出了一片新天地。

類型：戲劇 上檔日期：2016/03/11 播出頻道：愛奇藝PPS 播出時間：VOD

「穿越謎團」：都市情感懸疑劇。由張歆藝，袁弘，江珊，孫淳等主演。蓉蓉得

知，好友斯甯去世。在蓉蓉和馬東探查真相的過程中，兩人產生感情，蓉蓉向郝好提出分

手，其中一波三折，郝好在最後關頭選擇承認錯誤，並且成功救治了宗鳳。真相大白，重

建信任的眾人繼續新的生活，經歷風雨的蓉蓉與馬東也決心攜手一起面對今後的人生。

頻道新節目介紹類型：戲劇 上檔日期：2016/03/12 播出頻道：BBC Entertainment 播出時間：21:00(六)

「W1A 第一&二季」：伊恩弗萊徹是英國廣播公司BBC新聘請的價值總監，

他的責任是確保公司的核心宗旨。看似簡單的任務，卻因各種狗屁倒灶的事讓伊恩無法招

架！W1A是搞笑的諷刺性影集，以BBC的倫敦總部為背景，劇情大量涉及BBC公司的日常

活動

類型：戲劇 轉播日期：2016/03/12 播出頻道：愛爾達影劇台 播出時間：22:00(六、日)

「艾莉卡的奇幻旅程S3」：Erica就是快樂不起來……已經渾渾噩噩過了32年

的Erica，每一天都很不快樂。老天好像總和她做對似的，讓她“心想事難成”。如果你能

彌補這輩子所犯的所有錯誤，並選擇一條與現在完全不一樣的人生道路，你願意嗎？

Erica就遇到了這種"好事"－－她遇到了一個自稱Tom的神秘心理醫生，Tom竟真的把她"

弄"回了高中時代，讓她重歷那次改變了她人生命運的校園舞會，可結果又如何呢？

類型：綜藝 上檔日期：2016/03/12 播出頻道：愛奇藝PPS 播出時間：VOD

「蜜蜂少女隊」：浙江衛視推出的大型女團音樂養成真人秀。吳奇隆和謝霆鋒擔

任總教頭，分別率一隊素人少女進行訓練，然後兩隊進行PK。最終擇出一個出道女團，完

成從素人到女子偶像天團的蛻變之路。

頻道新節目介紹

類型：戲劇 上檔日期：2016/03/17 播出頻道：衛視中文台 播出時間：22:00(一~五)

「製作人的那些事」：以電視人聚集地的首爾為背景，圍繞電視台綜藝部門為

舞台而展開，描述發生於綜藝節目製作人之間妙趣橫生的故事。本劇百分之二百呈現出從

事綜藝節目製作幕後工作者，上夜班是理所當然、熬夜是家常便飯、用眼色和體力來武裝

自己的現實生活。

類型：戲劇 上檔日期：2016/03/17 播出頻道：緯來日本台 播出時間：22:00(四)

「搶救拿破崙之村」：星河市神樂村是個人口外移、面臨廢村的沒落村莊。有

一天，卻來了一位身經百戰、認為「凡事沒有不可能」的公務員淺井榮治（唐澤壽明飾

演）。他提出許多創新點子希望能振興村落，但同事岬由香里（麻生久美子飾演）等人卻

覺得他多管閒事，當地村民們也多半態度消極，連市長福本純也（澤村一樹飾演）都在檯

面下運作廢村…面對重重難關，淺井該如何化不可能為可能，重振神樂村？

類型：綜藝 上檔日期：2016/03/12 播出頻道：愛奇藝PPS 播出時間：VOD

「一路上有你-第二季」：與第一季全程在韓國拍攝不同，三對明星夫婦將走

得更遠，西班牙或將成為他們此行的目的地，他們也將面臨更多難題。旅途中，將有12個

主題任務作為線索，這12個主題對應夫妻相愛相處過程中的矛盾和現象，深入挖掘了現代

家庭婚姻中可能出現的問題，三對明星夫妻將在異國他鄉的旅途中感受愛、尋找愛。

電視觀察窗 TV Outlook

Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

無線電視TOP20節目排行-1

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2016/02/29-2016/03/06

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 嫁妝娘家益生菌 民視 4.75 1 OPPO F1拍照手綜藝玩很大 中視 3.43

2 嫁妝娘家大紅麴 民視 4.62 2 綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 2.55

3 綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 3.56 3 嫁妝娘家大紅麴 民視 2.36

4 明日之星SUPER STAR娘家益 民視 3.23 4 哆啦A夢 華視 2.18

5 華視天王豬哥秀 華視 3.16 5 航海王二十一 台視 2.09

6 OPPO F1拍照手綜藝玩很大 中視 2.62 6 烏龍派出所 華視 2.05

7 萬秀豬王 中視 2.26 7 嫁妝娘家益生菌 民視 1.86

8 航海王二十一 台視 1.85 8 航海王新視界映畫祭 台視 1.83

9 後菜鳥的燦爛時代 台視 1.69 9 新名偵探柯南 華視 1.63

10 民視七點晚聞 民視 1.47 10 華視晚間新聞 華視 1.36

11 中視新聞全球報導 中視 1.43 11 魔導少年二 台視 1.26

12 台視晚間新聞 台視 1.38 12 鑽石王牌 台視 1.24

13 天才衝衝衝 華視 1.15 13 MIT台灣誌 中視 1.23

14 後菜鳥的茶水間 台視 1.14 14 後菜鳥的燦爛時代 台視 1.20

15 三星報囍 民視 1.14 15 火影忍者疾風傳 華視 1.18

16 鹿鼎記 民視 1.10 16 妖怪手錶 華視 1.15

17 舞力全開愛妮雅化妝品 民視 1.06 17 明日之星SUPER STAR娘家益 民視 1.15

18 2230新娘嫁到美國棉 民視 1.05 18 新我們這一家 台視 1.11

19 鹿鼎記娘家益生菌 民視 1.04 19 我們這一家 台視 1.07

20 2230舞力全開愛妮雅化妝品 民視 1.03 20 台視晚間新聞 台視 1.06

平均 2.04 平均 1.65

4歲以上 4-14歲

無線電視TOP20節目排行-2

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2016/02/29-2016/03/06

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 OPPO F1拍照手綜藝玩很大 中視 3.38 1 嫁妝娘家益生菌 民視 5.66

2 後菜鳥的燦爛時代 台視 2.74 2 嫁妝娘家大紅麴 民視 5.35

3 嫁妝娘家大紅麴 民視 2.31 3 綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 4.16

4 航海王二十一 台視 2.07 4 明日之星SUPER STAR娘家益 民視 3.93

5 後菜鳥的茶水間 台視 2.02 5 華視天王豬哥秀 華視 3.79

6 嫁妝娘家益生菌 民視 1.91 6 萬秀豬王 中視 2.74

7 華視天王豬哥秀 華視 1.51 7 OPPO F1拍照手綜藝玩很大 中視 2.37

8 新名偵探柯南 華視 1.42 8 航海王二十一 台視 1.78

9 烏龍派出所 華視 1.25 9 民視七點晚聞 民視 1.75

10 飆速宅男 華視 1.15 10 中視新聞全球報導 中視 1.65

11 鑽石王牌 台視 1.05 11 後菜鳥的燦爛時代 台視 1.57

12 明日之星SUPER STAR娘家益 民視 0.97 12 台視晚間新聞 台視 1.53

13 火影忍者疾風傳 華視 0.96 13 三星報囍 民視 1.40

14 綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 0.96 14 鹿鼎記 民視 1.35

15 哆啦A夢 華視 0.85 15 舞力全開愛妮雅化妝品 民視 1.35

16 航海王新視界映畫祭 台視 0.80 16 天才衝衝衝 華視 1.32

17 台視晚間新聞 台視 0.75 17 鹿鼎記娘家益生菌 民視 1.25

18 鱷魚液體電蚊香聶小倩 中視 0.74 18 2230新娘嫁到美國棉 民視 1.25

19 女王的密室3愛妮雅化妝品 台視 0.73 19 新娘嫁到美國棉 民視 1.22

20 民視七點晚聞 民視 0.68 20 2230舞力全開愛妮雅化妝品 民視 1.21

平均 1.41 平均 2.33

15-24歲 25歲以上

有線電視TOP20節目排行-1

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2016/02/29-2016/03/06

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 小三美日甘味人生 三立台灣 3.86 1 1200蠟筆小新B級美食大逃 YOYO 3.73

2 超級紅人榜 三立台灣 3.01 2 可愛巧虎島 YOYO 2.60

3 超級夜總會 三立台灣 2.96 3 1530芭比之仙子的秘密 YOYO 2.40

4 戲說台灣 三立台灣 2.42 4 綜藝玩很大 三立都會 2.25

5 1989一念間 三立都會 1.69 5 小三美日甘味人生 三立台灣 2.23

6 白夜童話 東森戲劇台 1.58 6 1100妖怪手錶 YOYO 2.20

7 直16中日職棒對抗中VS日 緯來體育 1.56 7 1800我們這一家宅急便 YOYO 2.20

8 綜藝玩很大 三立都會 1.52 8 0930POLI安全小將 YOYO 2.12

9 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.34 9 1130我們這一家宅急便 YOYO 2.11

10 萬家香紫色大稻埕 三立台灣 1.33 10 1130我們這一家 YOYO 2.05

11 直16中日職棒對抗日VS中 緯來體育 1.33 11 1000粉紅豬小妹 YOYO 2.05

12 萬家香紫色大稻埕搶先看 三立台灣 1.32 12 1030海綿寶寶尋寶記 YOYO 2.03

13 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.24 13 0830可愛巧虎島 YOYO 2.02

14 在台灣的故事 三立台灣 1.22 14 1730新我們這一家 YOYO 1.96

15 Welcome to2016 三立都會 1.18 15 1930粉紅豬小妹 YOYO 1.93

16 草地狀元 三立台灣 1.17 16 妖怪手錶 YOYO 1.91

17 1900阿母 三立台灣 1.12 17 1200蠟筆小新我的超時空新 YOYO 1.90

18 民視晚間新聞 民視新聞 0.99 18 1900妖怪手錶 YOYO 1.88

19 型男大主廚 三立都會 0.97 19 米飛兔愛冒險 YOYO 1.87

20 大人情歌 三立都會 0.96 20 1630妖怪手錶 YOYO 1.86

平均 1.64 平均 2.17

4歲以上 4-14歲

有線電視TOP20節目排行-2

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2016/02/29-2016/03/06

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 小三美日甘味人生 三立台灣 2.83 1 小三美日甘味人生 三立台灣 4.28

2 1989一念間 三立都會 2.60 2 超級紅人榜 三立台灣 3.61

3 Welcome to2016 三立都會 2.27 3 超級夜總會 三立台灣 3.58

4 1830烏龍派出所 衛視中文 1.82 4 戲說台灣 三立台灣 2.76

5 綜藝玩很大 三立都會 1.68 5 白夜童話 東森戲劇台 1.92

6 2345華流週報 三立都會 1.43 6 直16中日職棒對抗中VS日 緯來體育 1.68

7 1230蠟筆小新 GTV綜合台 1.35 7 1989一念間 三立都會 1.58

8 烏龍派出所 衛視中文 1.35 8 萬家香紫色大稻埕搶先看 三立台灣 1.53

9 超級紅人榜 三立台灣 1.26 9 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.53

10 直16中日職棒對抗中VS日 緯來體育 1.25 10 直16中日職棒對抗日VS中 緯來體育 1.47

11 戲說台灣 三立台灣 1.23 11 萬家香紫色大稻埕 三立台灣 1.46

12 超級夜總會 三立台灣 1.18 12 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.43

13 萬家香紫色大稻埕 三立台灣 1.18 13 在台灣的故事 三立台灣 1.39

14 1000烏龍派出所 衛視中文 1.14 14 綜藝玩很大 三立都會 1.39

15 OB嚴選綜藝大熱門 三立都會 1.11 15 草地狀元 三立台灣 1.35

16 1200蠟筆小新 GTV綜合台 1.10 16 1900阿母 三立台灣 1.26

17 1800烏龍派出所 衛視中文 1.06 17 民視晚間新聞 民視新聞 1.22

18 歡樂智多星 衛視中文 1.05 18 驚爆新聞線 三立新聞 1.16

19 重返20歲 衛視電影 0.98 19 1215小三美日甘味人生 三立台灣 1.13

20 1900歡樂智多星 衛視中文 0.94 20 2200超級夜總會 三立台灣 1.11

平均 1.44 平均 1.84

15-24歲 25歲以上

無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2016/02/29-2016/03/06

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 嫁妝娘家益生菌 民視 4.75 1 綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 3.56

2 嫁妝娘家大紅麴 民視 4.62 2 明日之星SUPER STAR娘家益 民視 3.23

3 小三美日甘味人生 三立台灣 3.86 3 華視天王豬哥秀 華視 3.16

4 戲說台灣 三立台灣 2.42 4 超級紅人榜 三立台灣 3.01

5 1989一念間 三立都會 1.69 5 超級夜總會 三立台灣 2.96

6 後菜鳥的燦爛時代 台視 1.69 6 OPPO F1拍照手綜藝玩很大 中視 2.62

7 白夜童話 東森戲劇台 1.58 7 萬秀豬王 中視 2.26

8 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.34 8 綜藝玩很大 三立都會 1.52

9 萬家香紫色大稻埕 三立台灣 1.33 9 天才衝衝衝 華視 1.15

10 1900阿母 三立台灣 1.12 10 三星報囍 民視 1.14

11 鹿鼎記 民視 1.10 11 舞力全開愛妮雅化妝品 民視 1.06

12 2230新娘嫁到美國棉 民視 1.05 12 2230舞力全開愛妮雅化妝品 民視 1.03

13 鹿鼎記娘家益生菌 民視 1.04 13 OB嚴選綜藝大熱門 三立都會 0.96

14 鱷魚液體電蚊香聶小倩 中視 1.02 14 2200超級夜總會 三立台灣 0.92

15 廉政英雄 民視 0.99 15 1230綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 0.91

16 新娘嫁到美國棉 民視 0.98 16 歡樂智多星 衛視中文 0.83

17 大人情歌 三立都會 0.96 17 爸爸去哪兒三 中視 0.78

18 1300嫁妝娘家益生菌 民視 0.94 18 2000綜藝玩很大安可場 三立都會 0.72

19 1215小三美日甘味人生 三立台灣 0.91 19 1900歡樂智多星 衛視中文 0.72

20 1300嫁妝娘家大紅麴 民視 0.90 20 我的超人爸爸 中天綜合台 0.67

平均 1.71 平均 1.66

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)

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