凱絡媒體週報便利商店產值 5年拚 4,200億台灣連鎖暨加盟協會指出，台灣外食與流通業一年產值約14兆元，便利商店占比約1.9%。便利商店產業未來5至10年藉著擴

凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 677

目錄 Index

尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！

2013/02/25-2013/03/03

1月失業率4.16% 創8個月低點

收視調查新軍新媒體實驗室 66業者加入

2012全年廣告量分析報告

WBC世界經典棒球賽事收視分析

【BLUR2013 台北演唱會】

頻道新節目介紹

市場訊息

媒體市場訊息

媒體專題

特刊

IMC異業結盟

電視新節目介紹

TOP20電視節目排行榜電視觀察窗

1月失業率4.16% 創8個月低點

主計總處2月26日指出，今年1月失

業率4.16%，連3個月下降，並且為

近8個月最低，就業市場已朝正向發

展，勞動市場續呈穩定。惟甫踏出校

園初次尋職者的失業週數31.9週，創

近八年同月新高，顯示青年尋職難度

仍高。[2013/02/27 工商時報、經濟

日報]

中央大學台灣經濟研究發展中心公布2月份台灣消費者信

心指數（CCI）為75.24點，持續上升且明顯轉強，是近8

個月新高。調查中有5項指標上升：包括投資股票時機、

就業機會、國內經濟景氣、家庭經濟狀況及耐久性財貨

時機等；從絕對水準來看，「未來半年國內就業機會」

呈偏向樂觀。此外，「未來半年購買耐久財時機」連續4

個月回升，顯示民眾購屋意願正悄悄轉強。[2013/02/28

工商時報]

國內消費者信心轉強

行政院主計總處2月26日公布，2012年國人的經常

性薪資平均數為37,346元，增幅1.28%，創近3年

最低，顯示企業加薪情況並不普遍；另由於2012年

通膨率1.93%，物價漲幅超過薪資增幅，導致「實

質經常性薪資」下降0.64%，顯示民眾的實質購買

力反呈下降。[2013/02/27 工商時報]

2012年薪資增幅

近3年最低

104資訊科技集團針對413家企業對3月景氣看法進行調查發

現，認為3月景氣比較樂觀的企業占24.5%；較悲觀的占

17.2%，58.3%則是持平；係2012年6月以來首次淨樂觀，

即樂觀的比例高於悲觀的比例。調查指出，企業多於年後加

調查：企業看3月景氣偏樂觀

開職缺，加上校園徵才旺季也即

將在3月起陸續登場，兩項利多正

引領就業市場進入年度最熱鬧的

高峰。 [2013/02/26 中央社]

便利商店產值 5年拚4,200億

台灣連鎖暨加盟協會指出，台灣外食與流通業一年產值約14兆元，便利商店占比約1.9%。便利商店產業未來5至10年藉著擴

大鮮食與增加店內座位數，整體產值將挑戰4,200億元，較目前成長6成。經濟部主計處統計，2012年國內便利商店全年營業

額為2,677億元、年增8.8%，成長幅度優於整體零售業，也比百貨公司、超市、量販店佳，是國內成長動能最強勁的零售業種。

[2013/02/28 經濟日報]

LinkedIn目前市值約180億美元，與2011年5月上市首日相

比成長約1倍。相較之下，facebook、Zynga與Groupon

等大型社交媒介類股，如今身價縮水25%到60%以上不

等。其獨特的專業人士社群網站定位，讓LinkedIn因企業

需求，創造穩定收入來源，如百事可樂與星巴克都是忠實

客戶。 [2013/03/01 工商時報]

鴨子滑水股價創新高

Google 27日在Google Play網站上宣布，台灣即日起開放上架付費軟體，消費者可透過

Google Play購買軟體。針對付費軟體，Google將提供下載15分鐘內可免費退費的服務。軟體

開發業者表示，Google付費軟體暫停上架期間等於失去一個重要通路，只好轉向蘋果iOS或電

信公司的軟體商城平台上架。如今付費軟體重新上架，對於台灣在地的軟體開發商來說，將是

一大利多消息。 [2013/03/01 工商時報]

Google付費APP台灣重新上架台軟體開發商利多

2012年11月初，微軟宣布關閉MSN，至2013年4月8日全

球MSN將正式退役，整合入Skype。據推估，MSN最高峰

時期是2011年，全球活躍用戶達3億人；但如今僅有1億名

用戶，新崛起的臉書、LINE、WeChat等都被視為是加速

MSN沒落的競爭新秀。目前Skype每月活躍用戶約為2.8

億，若加上1億名MSN用戶，Skype的用戶則將

迅速增加為3.8億。 [2013/03/03 中央社]

4月8日 MSN說Bye Bye

Image courtesy of smarnad / FreeDigitalPhotos.net

3成消費品牌2015年將整合行動支付於APP

Gartner研究指出，至2015年，33%的消費品牌會將行動支付整合至其行動應用程式中。未來3年，此趨勢將於流行、飲食、

雜貨以及娛樂產業等有零售據點的品牌中更蓬勃發展。欲達銷售目的，品牌須結合行動應用程式、簡訊與網路瀏覽器以吸引

消費者並促進銷售。在成熟市場，應用程式為促進銷售的主要工具；反觀在新興市場，簡訊仍為主流應用。

要在今年奧斯卡頒獎典禮實況轉播中插播廣告，美國廣播公司（ABC）每30秒廣告索價165萬至180萬美

元，是2008年來最高。市場需求強勁為10年來僅見，所有廣告檔次全部售罄。現代汽車甚至買進7個時

段，取得獨家汽車贊助商資格，相較下，該公司在超級盃時僅與其他汽車品牌並列聯合贊助。

[2013/02/26 經濟日報]

「娛樂業的超級盃」奧斯卡廣告30秒180萬美元

萬事達卡推出MasterPass服務，致力於移動支付領域。消費者在實體店面可使用NFC或

QR Code付款，整合數位錢包及商家結帳功能，方便消費者在自己手機中保存所有支付

資訊（含其他信用卡或支付系統）和優惠卡細節以及送貨位址。MasterPass 會在3月底

通過澳大利亞和加拿大的金融機構面向消費者開放，隨後將在春、夏季分別進入美國、

英國，也預計進入中國市場。[2013/02/26 Engadget]

MasterCard 推出 MasterPass

Gartner對2013年及其後的消費端應用程式作了以下重點預測：

1. 至2016年，逾半數的消費者將透過數位雲端服務作為儲存數位內容的主要方式。

2. 至2016年，多數成熟市場的付費電視營運商將於智慧電視應用程式市集推出「付費電視App」。

3. 至2016年，可穿戴式智慧電子產品（wearable smart electronics）產值將上看100億美元。

[2013/02/27 數位時代]

凱擘、中嘉等業者合組新媒體閱聽行為研究實驗室3月4日成軍，將建置新媒體收視調查機制，提供第2個收視

調查選擇，未來將跨平台邀請中華電加入。透過更詳盡的收視調查結果，可望成為未來反媒體壟斷參考數據指

標之一。凱擘董事長鄭俊卿表示，新媒體收視調查第一階段以凱擘及台灣大等現有用戶為主，在200 萬用戶中

的15萬用戶作為樣本，預估第二階段將在300萬到400萬用戶中抽樣30萬戶進行調查。[2013/03/05 經濟日報]

facebook宣布從微軟手中買下線上廣告工具Atlas，相中

其能追蹤網路使用者的瀏覽紀錄與線上購物交易，並分

析關聯性的功能；此舉亦透露facebook在線上廣告市場

朝Google逼近的野心。facebook在2012年靠線上廣告

營收進帳43億美元，比2011年成長36%。研究機構

eMarketer預期，2013年Google將掌握美國43%的線上

廣告支出，而facebook僅握有6%。

[2013/03/02 工商時報]

收視調查新軍新媒體實驗室 66業者加入

全球唱片銷售 13年首見升記號

國際唱片業聯盟近日公布，拜付費下載和訂閱服務等模式日漸普

及所賜，2012年全球音樂銷售成長0.3%至165億美元，是十多年

來首度增長。2012年數位音樂營收成長9%，占總營收達34%。

iTunes等付費下載，或Spotify、 Rhapsody、Muve等訂閱音樂串

流服務，都將確保唱片公司獲得更多收入。

市調機構NPD指出，2012年P2P（peer-to-peer）音樂分享比例

下跌17%，該研究針對5,000人進行調查，40%受訪者表示所下載

的非法音樂已經減少、甚至不再下載。然俄羅斯、中國等「新

興」市場盜版依舊猖獗。 [2013/02/28 經濟日報、數位時代]

購微軟線上廣告工具

搶谷歌即時廣告競標地盤 Facebook Exchange即時廣告競標系統，能在用戶點擊網頁時，依照用戶瀏覽偏好開放相關內容的廣告

主自動競標線上廣告欄位。目前在美國已累積超過1,300家廣告客戶，且facebook計畫將服務拓展至亞

洲及拉丁美洲市場。分析師預期Facebook Exchange將在2013年創造4.6億美元營收，相當於facebook

整體營收的7%。[2013/03/01 工商時報]

媒體專題 Media Report

張詠琦、陳韻宇


2012全年廣告量分析報告

Image: ddpavumba / FreeDigitalPhotos.net

• 2012年前三季因歐債危機未解，美國存在財政懸崖風險影響，台灣經濟表現低迴，邁入第四季後，台

灣總體經濟受國際景氣緩步回穩影響，智慧型手機、平板電腦與大尺寸智慧電視等相關產品需求回穩帶

動出口，經濟成長強力反彈至3.72%；景氣燈號亦終結連十藍持續回升至12月代表景氣穩定的綠燈，全

年經濟成長概估為1.26%。

• 2012年4月起物價先後受油電雙漲、國際農工原料價格上漲與夏秋颱風影響，物價蠢動；不過進入第四

季後因天候回穩，物價上漲趨勢減緩，雖仍維持相對高檔，但相較亞洲其他國家，台灣物價指數相對溫

和。然而，第四季經濟情勢雖有明顯改善、物價指數回穩，但消費信心卻仍一路走低，顯示民眾主觀感

受因實質薪資未提升，導致消費信心不足。

2012全年經濟環境分析

※資料來源：行政院主計處(2013/02/22) (r)表修正值，(p)表初步統計值

※資料來源：物價指數：行政院主計處(2013/01/07) Note: 2006年物價指數設定為100 消費者信心指數：中央大學台灣經濟發展研究中心(2012/12/27)

71.06

109.75

100

105

110

115

60

70

80

90

12

-Ja

n

12

-Fe

b

12

-Ma

r

12

-Ap

r

12

-Ma

y

12

-Ju

n

12

-Ju

l

12

-Au

g

12

-Se

p

12

-Oct

12

-No

v

12

-De

c

過去一年消費者信心指數&物價指數(月)

消費者信心指數物價指數消費者信心指數物價指數

12.90 12.96

11.24

6.50 6.62

4.52 3.45

1.85 0.59

-0.12 0.73

3.72

10Q1 10Q2 10Q3 10Q4 11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1 12Q2 12Q3

(r)

12Q4

(p)

2010-2012年台灣經濟成長率(季) 單位: %

2012全年整體市場廣告量分析

4,315

3,551 3,704

4,009

4,039 4,125

4,575 4,327

4,444 4,600 4,135

4,424

3,878

3,157 3,695

4,040 4,027 3,882

3,974 3,698 3,712 4,058 3,893 4,054

-10.1% -11.1%

-0.2%

0.8%

-0.3%

-5.9%

-13.1% -14.5% -16.5% -11.8%

-5.8%

-8.4%

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

單位：百萬元

2011/2012全年逐月廣告量

2011全年 2012全年同期成長率

※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) ※權值來源：尼爾森公佈權值 2004 年：無線電視0.10/ 有線電視0.05/ 報紙0.58/ 雜誌0.44/ 廣播0.59/ 家外(戶外)1.0 2005 年：無線電視0.09/ 有線電視0.05/ 報紙0.48/ 雜誌0.44/ 廣播0.54/ 家外(戶外)1.0 2006 年：無線電視0.09/ 有線電視0.04/ 報紙0.45/ 雜誌0.43/ 廣播0.48/ 家外(戶外)1.0 2007 年：無線電視0.111/ 有線電視0.033/ 報紙0.39/ 雜誌0.425/ 廣播0.445/ 家外(戶外)1.0

2008 年：無線電視0.109/ 有線電視0.034/ 報紙0.380/ 雜誌0.435/ 廣播0.410/ 家外(戶外)1.0 2009 年：無線電視0.097/ 有線電視0.039/ 報紙0.37/ 雜誌0.435/ 廣播0.400/ 家外(戶外)1.0 2010 年：無線電視0.110/ 有線電視0.043/ 報紙0.377/ 雜誌0.443/ 廣播0.397/ 家外(戶外)1.0 2011 年：無線電視0.106/ 有線電視0.050/ 報紙0.350/ 雜誌0.440/ 廣播0.400/ 家外(戶外)1.0 2012 年：無線電視0.085/ 有線電視0.049/ 報紙0.320/ 雜誌0.430/ 廣播0.360/ 家外(戶外)1.0

54,577

49,043 47,778 45,377

42,365 41,853

49,748 50,246

46,066

-10.1%

-2.6% -5.0%

-6.6%

-1.2%

18.9%

1.0%

-8.3%

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

單位：百萬元 2004-2012全年同期廣告量比較 • 2012全年台灣整體廣告量市場約為460.7億，

較2011年下滑8.3%，為2010年反轉復甦後首

度轉為負成長，不過廣告總量仍高於金融海嘯

時期。

• 觀察逐月廣告量表現，除3到5月因建築、洗髮

美髮品類帶動，相較2011年約略持平，其餘各

月份皆呈5%以上的衰退幅度，尤以第三季衰退

最明顯；第四季則因景氣逐漸脫離谷底、房市

止跌，加上11月車廠加碼促銷衝量，廣告投資

雖仍為負成長，但衰退幅度漸緩。

• 2012年各媒體廣告量全面下滑，以無線電視衰退幅度最大(-18.4%)，主要受醫藥美容類、電腦資訊類、

化妝保養品類等投資減少所致；廣播與報紙則主要因為建築類投資縮減，廣告量分別下滑14.1%及

10.8%。

• 觀察各媒體廣告量佔比，無線電視、報紙與廣播佔比因廣告量下滑而減少；有線電視因下滑幅度較小，

佔比反增加1.4個百分點至43.5%，帶動整體電視媒體佔比成長；雜誌與家外媒體佔比亦微幅增加，其

中家外媒體佔比(7.8%)超越廣播媒體(7.7%)。

2012全年各媒體廣告量分析

※括號內為2011全年各媒體佔比

3,589

3,555

5,341

9,522

20,059

4,000

3,680

4,140

5,678

10,674

21,175

4,900

家外

廣播

雜誌

報紙

有線

無線

單位：百萬元

2011/2012全年各媒體廣告量

2011全年

2012全年

※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) ※權值來源：尼爾森公佈權值

8.7%

43.5%

20.7%

11.6%

7.7%

7.8%

2012全年各媒體廣告佔比

無線電視

有線電視

報紙

雜誌

廣播

家外

(8.2%)

(21.2%)

(7.3%)

(42.1%)

(9.8%)

(11.3%)

有線+無線: 52.2％

(51.9%)

▼- 18.4 %

▼- 5.3 %

▼- 10.8 %

▼-5.9 %

▼- 2.5%

▼-14.1 %

2012全年前20大產業廣告量分析單位：百萬元

※其他類包括：政府機構、政府活動、法人/協會/基金會佔比為8成 ※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) ※權值來源：尼爾森公佈權值

排名廣告量佔比廣告量佔比排名

建築類 1 5,758.0 12.5% -12.8% 6,599.8 13.1% 1

交通工具 2 3,473.5 7.5% -3.1% 3,584.6 7.1% 3

醫藥美容類 3 3,346.6 7.3% -15.3% 3,951.1 7.9% 2

化妝保養品類 4 3,305.7 7.2% 0.7% 3,283.9 6.5% 4

服務類 5 2,905.1 6.3% -7.4% 3,135.6 6.2% 5

其他類 6 2,741.5 6.0% -3.5% 2,839.8 5.7% 7

食品類 7 2,565.2 5.6% 2.2% 2,510.2 5.0% 9

金融財經 8 2,393.0 5.2% -18.9% 2,951.1 5.9% 6

電腦資訊 9 2,207.7 4.8% -18.9% 2,721.3 5.4% 8

服飾類 10 1,888.5 4.1% -1.1% 1,909.5 3.8% 12

文康類 11 1,833.0 4.0% -8.1% 1,994.0 4.0% 10

電話事務機類 12 1,648.8 3.6% -16.4% 1,971.8 3.9% 11

鐘錶光學精品類 13 1,648.8 3.6% 2.4% 1,609.9 3.2% 15

影劇媒體類 14 1,561.6 3.4% 0.7% 1,551.2 3.1% 16

家電類 15 1,536.5 3.3% -11.6% 1,737.2 3.5% 13

家用品類 16 1,457.7 3.2% -13.8% 1,690.3 3.4% 14

飲料類 17 1,252.1 2.7% -14.0% 1,456.3 2.9% 17

洗髮美髮品類 18 1,123.7 2.4% 14.0% 986.0 2.0% 20

煙酒類 19 1,037.9 2.3% -7.4% 1,120.4 2.2% 19

乳麥品類 20 1,031.7 2.2% -9.1% 1,135.1 2.3% 18

Top 10 - 30,584.8 66.4% -8.7% 33,487.0 66.6% -

Top 20 - 44,716.6 97.1% -8.3% 48,739.2 97.0% -

廣告總量 - 46,066.4 100% -8.3% 50,246.2 100% -

產業類別2012全年 2011全年同期

成長率

• 2012年前10大產業廣告量下滑8.7%，佔整體廣告量66.4%。除食品類(2.2%)與化妝保養品(0.7%)

廣告量微幅成長外，其餘產業皆呈衰退，以金融財經類(-18.9%)、電腦資訊類(-18.9%)與醫藥美容

類(-15.3%)衰退幅度最明顯，廣告量排名第一的建築類則為投資金額縮減最多的產業。

• 金融財經類受到保險類與金融機構服務類減少上億元廣告投資影響；電腦資訊類中，則是因遊戲

軟體/線上遊戲、筆記型電腦等品類廣告投資大幅縮減，以致這兩大產業皆衰退近2成。醫藥美容

類廣告量則主要受到健康食品、補品及感冒咳嗽藥減少廣告宣傳而下滑。建築產業投資金額雖仍

穩居龍頭位置，但受到打房政策效應浮現，導致房市冷清、業者投資態度保守，較2011年縮減超

過1成的投資金額。

• 前10名中逆勢成長的食品類與化妝保養品類，前者動能主要來自速食麵、零食與巧克力；化妝保

養品類中，除了保養品廣告投資持續加碼，綜合化妝保養品、身體保養品投資也明顯增加。

• 第11到20名產業中，僅洗髮美髮品類(14.0%)、鐘錶光學精品類(2.4%)及影劇媒體類(0.7%)投資有

成長；電話事務機類(-16.4%)、飲料類(-14.0%)、家用品類(-13.8%)與家電類(-11.6%)則有超過1

成的衰退。

• 洗髮美髮品類全年表現亮眼，該類別廣告主要動能來自於業者為新洗髮乳品牌在台上市全年強力

宣傳所致。鐘錶光學精品類投資成長主要來自鐘錶及相機品類增加投資。影劇媒體類廣告量成長

則受惠於許多國內外表演團體、國片增加宣傳預算。

• 電話事務機類受電信業者減少行動網路服務、網內互打優惠等廣告的影響，降幅明顯。飲料類下

滑主因則是咖啡飲料、碳酸飲料、礦泉水與果蔬汁投資縮減。家用品類則因牙膏及刮鬍/除毛刀減

少電視廣告聲量影響。家電類廣告量下滑主要原因為廠商大幅減少LED/液晶電視廣告聲量。

2012全年前20大產業廣告量分析

2012全年前20大品類廣告量分析


單位：百萬元

排名廣告量佔比廣告量佔比排名

建築 1 4,612 10.0% -12.3% 5,260.5 10.5% 1

保養品 2 1,499 3.3% 5.0% 1,427.8 2.8% 2

汽車 3 1,378 3.0% 4.8% 1,314.9 2.6% 3

政府機構 4 1,269 2.8% 3.1% 1,230.8 2.4% 4

超市、便利商店 5 881 1.9% -8.3% 960.8 1.9% 5

速食店 6 754 1.6% -5.7% 799.9 1.6% 7

遊戲軟體/線上遊戲 7 662 1.4% -22.3% 852.6 1.7% 6

網路網站服務 8 656 1.4% -7.7% 710.8 1.4% 9

電信業服務 9 626 1.4% 11.2% 563.0 1.1% 16

休旅車 10 606 1.3% 6.5% 569.5 1.1% 14

一般保養品 11 577 1.3% -8.4% 630.3 1.3% 11

金融機構服務 12 566 1.2% -15.4% 668.7 1.3% 10

牙膏 13 540 1.2% -10.6% 603.8 1.2% 12

政府活動 14 531 1.2% 7.5% 494.2 1.0% 19

茶類飲料 15 511 1.1% -2.0% 520.7 1.0% 17

西片 16 503 1.1% -16.5% 602.6 1.2% 13

平面綜合廣告 17 497 1.1% -12.4% 567.9 1.1% 15

保險 18 473 1.0% -37.5% 757.3 1.5% 8

機車 19 455 1.0% 6.1% 429.4 0.9% 24

鐘錶 20 449 1.0% 8.6% 413.4 0.8% 27

Top 20 - 18,046.8 39.2% -6.9% 19,378.7 38.6% -

廣告總量 - 46,066.4 100% -8.3% 50,246.2 100% -

品類類別2012全年 2011全年同期

成長率

• 2012年前20大品類廣告量，整體雖較2011年衰退6.9%，然而電信業服務(11.2%)表現突出，鐘錶

(8.6%)、政府活動(7.5%)、休旅車(6.5%)及機車(6.1%)等類別也有明顯成長。

• 主要電信業服務業者廣告投資皆較2011年明顯增量，集中增加於報紙與家外媒體的廣告投資，結

合平板電腦、手機新品主打網內語音免費、行動上網/簡訊吃到飽等各式方案。

• 鐘錶類則以名人代言大幅增加電視與家外媒體的廣告投資，於暑期搶攻父親節與陸客自由行商機。

• 政府活動除了文化推廣、地區性觀光活動、運動賽事宣傳外，也增加各種產業的計畫或論壇宣傳。

• 休旅車主要在有線電視投資廣告預算，持續強打節能的油電車款，也請來運動明星代言衝刺新車

銷量。機車業者則集中於第三季開學旺季檔期，重金宣傳各式新款車種刺激銷量。

• 前20大品類中，保險類(-37.5%)、遊戲軟體/線上遊戲(-22.3%)廣告聲量急遽下滑，西片(-16.5%)

與金融機構服務(-15.4%)也明顯衰退。

• 保險類廣告在各媒體廣告投資皆大幅減少，2012年整體廣告量衰退超過3成，主要是減少防癌險、

銀髮保險與投資理財規劃相關的險種。

• 遊戲軟體/線上遊戲也下滑兩成多，尤其是在有線電視媒體的投資縮減超過1.5億，除了較少新款遊

戲推出而導致廣告預算縮減外，個別遊戲的宣傳規模也不如以往。

• 西片與金融機構服務在2012年的廣告投資也都縮減超過1成，前者主要是受到電影片單數量減少與

宣傳金額縮減影響，後者主要是減少財富管理相關的廣告。

2012全年前20大品類廣告量分析

• 受到電視投資主力之一的遊戲軟體/線上軟體以及在2012年跌出前10大品類之外的保險、電話通訊設備、

健康食品大幅縮減廣告投資金額，2012年整體電視廣告量衰退7.7%，不過在前10大品類中仍有4類正

成長。品類投資居冠的汽車，受惠於新車上市、小型豪華車車市熱銷加碼投資；政府機構則增加廣告投

資宣導多項政策。

• 頻道類型中，僅兒童動畫頻道、新聞頻道及綜合娛樂頻道廣告量微幅成長，其餘頻道皆下滑。兒童動畫

頻道成長2.0%，主力動能來自洗髮美髮品強打代言人廣告素材。廣告量縮減的頻道中，無線電視因一

般保養品、健康食品、遊戲軟體/線上遊戲較少新品宣傳而下滑18.4%；有線頻道類型中，則以體育頻

道下滑29.8%幅度最大，主因保險、通訊網路服務及牙膏品類投資減少。

2012全年電視頻道類型廣告量分析

※各頻道類型詳見附註一

※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service)

※權值來源：尼爾森公佈權值

0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000

兒童動畫頻道

戲劇頻道

日本頻道

知識/休閒頻道

體育頻道

國片頻道

洋片頻道

新聞頻道

無線電視

綜合娛樂頻道

2011/2012全年各頻道廣告量

2011全年 2012全年

單位：百萬元

▼-18.4％

0

200

400

600

800

1,000

1,200

汽車

保養品

速食店

遊戲軟體/

線上遊戲

政府機構

牙膏

超市、便利商店

休旅車

茶類飲料

一般保養品

單位：百萬元 2011/2012全年電視前10大品類投資

2011全年 2012全年

▲ 22.5%

▲ 9.8%

▼ -6.0%

▲ 7.3%

▼-29.8％

▼-11.1％

▼- 9.0％

▲ 19.1%

▲2.0％

▼ -12.3%

▼ -22.2%

▼ -1.1%

▼ -1.5%

▼ -7.2%

▼- 1.0％

▼-7.9％

▼-5.7％

▲0.8％

▲0.01％

• 2012年報紙廣告量下滑10.8%，主要因佔報紙廣告量約4成的建築品類受到大環境景氣不佳，及政府打

房政策持續衝擊而觀望保守，縮減近2億的宣傳預算。在眾多品類投資縮手的情況下，僅政府活動與電

器廣場逆勢加碼投資，前者持續推廣MIT，後者宣傳各式破盤優惠外，也搭上無線電視數位化熱潮而增

加各式電視優惠宣傳。

• 報紙類型中，綜合類與財經類廣告量分別下滑12.0%、8.2%，前者受到建築品類投資急遽縮減影響，

後者則因與景氣好壞高度連動的基金、證券期貨等金融產業投資縮減而影響。然而，免費報廣告量呈

現2位數漲幅，主要受惠於頻道公司及宣傳網路資費優惠的電信業服務。

2012全年報紙類型廣告量分析

※報紙分類如下： - 綜合類(9)：自由時報、蘋果日報、中國時報、聯合報、聯合晚報、民眾日報、

中華日報、台灣時報、台灣新生報 - 財經類(2)：經濟日報、工商時報 - 免費報(1)：爽報(含爽報北部、爽報中部、爽報南部及爽報全國) ※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service)


單位：百萬元

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

3,500

4,000

建築

平面綜合廣告

政府機構


3C

賣場

政府活動

電器廣場

購物廣場中心

百貨公司

保養品

單位：百萬元

2011/2012全年報紙前10大品類投資

2011全年 2012全年

▼ -16.9%

▲ 8.0%

▼ -5.5%

▼ -18.6%

▼ -14.3%

▼ -4.9%

▼ -8.6%

▲ 21.1%

▼ -10.6%

▼ -23.6%

同期

排名廣告量佔比成長率廣告量佔比排名

綜合類 1 8,476.8 89.0% -12.0% 9,635.8 90.3% 1

財經類 2 598.2 6.3% -8.2% 651.5 6.1% 2

免費報 3 447.0 4.7% 15.5% 387.1 3.6% 3

報紙總量 -10.8%

報紙類型2012全年 2011全年

9,522.1 10,674.4

• 2012全年雜誌廣告量下滑5.9%，主要縮減來自建築(-24.8%)、運動休閒服飾(-18.2%)及保養品(-7.3%)

品類。建築業受景氣影響，在財經管理與綜合週刊減少廣告投資預算。保養品主力企業主將預算移轉至

電視媒體，致使女性時尚及綜合週刊廣告量減少。運動休閒服飾也轉移預算，偏重電視及家外媒體，影

響了男性時尚雜誌的廣告投資表現。

• 雜誌類型中，除運動體育類(2.9%)及婦女家庭類雜誌(0.7%)廣告量有增加外，其餘雜誌類型皆下滑，尤

其以電腦資訊(-21.3%)、語言學習(-13.8%) 、設計裝潢類(-11.4%)衰退明顯。女性時尚雜誌於2011下

半年陸續有雜誌停刊及2012年監測數量範圍減少，造成廣告投資同期比較下滑2.1%。

2012全年雜誌類型廣告量分析



※雜誌類型劃分依照尼爾森公司2012年公佈之廣告量監播範圍，各雜誌類型細項詳見附註二。2012全年尼爾森監測的雜誌較2011年減少8本。

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500

保養品

鐘錶

建築

汽車

綜合服飾/

精品

珠寶黃金

政府機構

綜合化妝保養品

運動休閒服飾

威士忌

單位：百萬元 2011/2012全年雜誌前10大品類投資

2011全年 2012全年

單位：百萬元

▼ -0.7%

▲ 26.7% ▲

6.6%

▲ 0.6%

▼ -24.8%

▼ -7.3%

▼ -4.5% ▲

9.2%

同期


財經管理類 1 1,398.1 26.2% -6.7% 1,498.4 26.4% 1

女性時尚類 2 1,360.2 25.5% -2.1% 1,388.8 24.5% 2

綜合周刊類 3 968.7 18.1% -8.9% 1,063.5 18.7% 3

婦女家庭類 4 356.7 6.7% 0.7% 354.2 6.2% 4

男性時尚類 5 299.0 5.6% -8.5% 326.8 5.8% 5

汽車機車類 6 296.8 5.6% -4.5% 310.7 5.5% 6

設計裝潢類 7 215.4 4.0% -11.4% 243.1 4.3% 7

休閒娛樂類 8 203.9 3.8% -6.0% 216.9 3.8% 8

電腦資訊類 9 93.1 1.7% -21.3% 118.2 2.1% 9

運動體育類 10 71.5 1.3% 2.9% 69.5 1.2% 10

生活人文類 11 47.5 0.9% -9.7% 52.6 0.9% 11

語言學習類 12 30.1 0.6% -13.8% 35.0 0.6% 12

雜誌總量 -5.9%

雜誌類型2012全年 2011全年

5,340.9 5,677.6

▼ -2.6%

▼ -18.2%

• 2012全年廣播廣告量下滑14.1%，各類型廣播電台廣告投資量皆下滑，為投資主力建築類大幅縮減廣

告量所致。前10大品類廣告量減少超過1成的還包含超市/便利商店(-27.8%)、旅行業 (-15.8%)、政

府機構(-13.9%)、汽車(-10.8%)。

• 前10大品類中，7個品類投資下滑，僅3個品類逆勢成長。其中以政府活動加碼超過2成，表現最為突出，

主要是大力推廣藝文活動、觀光產業與在地特色；其他金融財經成長7.5%，則受惠於汽車企業主宣傳

汽車借貸款服務而增加投資；飯店/渡假村也有3.5%的成長，結合在地化慶典宣傳住房與特色行程。

2012全年廣播類型廣告量分析

※廣播電台分類如下： - 綜合類(7)：好事989、飛碟台北台、中廣流行網(i like radio)、ICRT、港都電

台、大千廣播、全國廣播 - 音樂類(6)：POP Radio、i radio、HIT FM台北之音、亞洲電台、台北愛樂、

KISS RADIO - 新聞類(2)：NEWS 98、中廣新聞網



單位：百萬元

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

建築

政府機構


中文專輯

政府活動

旅行業

汽車

表演演唱會

飯店、渡假村

其他金融財經

單位：百萬元 2011/2012全年廣播前10大品類投資

2011全年 2012全年

▼ -38.2%

▼ -27.8%

▼ -13.9% ▼

-4.8% ▲ 3.5%

▼ -1.4%

▲ 20.5%

▼ -15.8% ▲

7.5%

同期


綜合類 1 1,663.1 46.8% -18.0% 2,027.1 49.0% 1

音樂類 2 1,508.6 42.4% -8.1% 1,640.7 39.6% 2

新聞類 3 383.7 10.8% -18.7% 471.8 11.4% 3

廣播總量 -14.1%

廣播電台

類型

2012全年 2011全年

3,555.3 4,139.5

▼ -10.8%

• 2012全年家外媒體廣告量下滑2.5%，除了廣告量調查範

圍縮減影響之外，主要來自建設/營造工程企業、保險、

服飾類企業/店等投資減少。

• 佔家外媒體廣告量高達6成的交通媒體，前10大品類雖有

7類正成長，但仍無法補足服飾類企業/店、保險及跌出

10名之外的建設/營造工程企業等類別投資縮手的缺口，

整體交通媒體廣告量減少4.4%。

• 電影院廣告量成長10.9%表現亮眼，除前10大品類中正成

長的品類漲幅顯著外，金融財經企業、調味奶於2012年

也再次採用電影院廣告，有助於推升整體電影院廣告量。

2012全年家外類型廣告量分析

※家外媒體廣告提供廠商：合和、奧多、新據點、博菲遜、漢可威、亞加通路媒體、漁歌、繪影、九井、分眾、強力、新極現 (2011年尚有艾優歐格、家樂登)


202

431

812

2,144

183

458

798

2,242

電影院

大樓電視螢幕

看板

交通媒體

單位：百萬元

2011/2012全年家外各媒體廣告量

2011全年

2012全年

▲1.7%

單位：百萬元

▲10.9%

▼-5.9%

▼-4.4%

2012

全年排名交通媒體看板大樓電視螢幕電影院

1 金融機構服務 165.7 ▲1.0% 建築 104.9 ▼-27.0% 表演演唱會 29.3 ▲40.4% 汽車 23.6 ▼-5.5%

2 政府機構 95.8 ▲5.8% 金融機構服務 67.3 ▼-2.9% 相機 23.2 ▲102.9% 茶類飲料 13.5 ▲69.3%

3 電信業服務 80.0 ▲26.9% 電信業服務 64.1 ▲17.4% 中餐飲 20.5 ▲1034.8% 電信業服務 13.0 ▲129.2%

4 家電類企業 69.3 ▼-13.4% 建設、營造工程企業 53.7 ▲20.2% 西片 19.4 ▼-34.0% 金融財經企業 10.2 NA

5 建材 66.9 ▲93.6% 行動電話 44.6 ▲29.1% 保養品 19.0 ▼-10.3% 行動電話 7.9 ▲42.9%

6 其他類企業 64.4 ▲26.3% 服飾類企業/店 42.0 ▼-12.6% 筆記型電腦 16.1 ▼-36.9% 鐘錶 7.8 ▲16.2%

7 基金 56.9 ▲268.6% 電腦資訊企業 41.6 ▼-19.7% 汽車 16.1 ▲24.4% 租車公司 6.4 ▼-16.7%

8 服飾類企業/店 53.9 ▼-37.2% 綜合服飾/精品 39.4 ▲265.3% 國片 13.5 ▲82.3% 衛生棉墊 6.0 ▲1388.5%

9 網路網站服務 51.0 ▲3.1% 鐘錶 28.7 ▲99.4% 女性內衣/褲 13.1 ▲81.3% 調味奶 5.9 NA

10 保險 48.8 ▼-39.0% 影劇類企業 23.3 ▼-4.2% 政府機構 10.4 ▼-32.2% 行動電話電信服務 5.8 ▼-22.7%

Top 10佔比 41.9%

廣告量廣告量廣告量

35.1%

廣告量

49.5%62.8%

• 2012全年台灣經濟在內部動盪、外部衝擊影響下，經濟成長率為1.26%，未來逐季溫和

• 台灣在內需消費先後遭遇景氣寒流、薪資水準停滯、失業率高居不下、政府推動證所稅/退休金改革、

油電價格持續上揚導致營運成本上升，導致消費者信心下滑，民眾消費力道不足；外部受到歐洲經

濟復甦遲緩，股市續呈疲軟低迷。然而2012年第四季景氣逐漸好轉，2013年台灣經濟微熱復甦。

• 2012全年整體廣告量市場下滑8.3%，各媒體表現不佳

• 與景氣高度連動的建築、金融產業在2012年表現不佳，廣告主投資縮手；部分產業也受到民眾消費

保守影響，縮減宣傳預算。雖第四季建築與汽機車業者逐漸增加促銷宣傳，但2012全年整體廣告市

表現堪稱低迷。

• 電信業者緊抓行動網路商機，結合各式新款平版電腦、手機等3C產品推出各式專案，為2012全年廣

告市場增添一抹動能。

• 2013年全球經濟環境微熱復甦，帶動高度依賴出口的台灣經濟，在外需趨穩、內需回溫下，可望帶動

同為景氣指標的建築產業與交通工具

• 建築產業在政府陸續祭出奢侈稅、實價登錄等衝擊後，打房效應逐漸明朗，投資環境回穩，為2013

年房市迎來暖春。2013年政府推出汽車補助政策，換車潮商機可望出現，加上汽車業者推出油電車

種亦有助於交通工具產業廣告量成長。此外，值得關注的產業還包含與行動媒體一同進化的電信產

業；網購人口與金額持續攀升，掌握虛實通路商機的電子商務市場；集結零售、娛樂、餐飲，採複

合式經營以滿足消費者多元需求的購物中心廣場；凍齡、逆齡、微整形當道的保養品產業。

結論

附註一：2012年電視頻道類型列表

頻道類型頻道名稱

無線電視台視、中視、華視、民視

綜合娛樂頻道緯來綜合台、GTV第一台、GTV綜合台、三立台灣台、三立都會台、衛視中文台、東森綜合台、超級電視台、中天娛樂台、中天綜合台、TVBS歡樂台、JET綜合台、高點綜合台、高點育樂台、東風衛視、MUCH、GTV娛樂K台、台灣綜合台、冠軍頻道、FOX娛樂台、MTV

新聞頻道年代電視台、東森新聞台、中天新聞台、民視新聞台、三立新聞台、TVBS新聞台、TVBS、非凡新聞台、非凡商業台、東森財經新聞台、三立財經台

洋片頻道東森洋片台、AXN動作台、好萊塢電影台、衛視西片台、緯來育樂台

國片頻道衛視電影台、東森電影台、緯來電影台、LS Time電影台

體育頻道緯來體育台、衛視體育台、FOX體育台、全日通Z

日本頻道緯來日本台、國興衛視

兒童動畫頻道 ANIMAX、Disney、Cartoon Network、東森幼幼台、MOMO親子台

戲劇頻道東森戲劇台、GTV戲劇台、緯來戲劇台

知識/休閒頻道國家地理頻道、Discovery、旅遊生活頻道、動物星球頻道

※ FOX娛樂台(原衛視音樂台，於2012年9月1日起更名) ※ FOX體育台(原ESPN體育台，於2013年1月29日起更名)

附註二：2012年雜誌類型列表雜誌類型雜誌名稱

財經管理類商業周刊、天下雜誌、遠見雜誌、30雜誌、卓越、經理人月刊、CHEERS快樂工作人、管理、哈佛商業評論、Career職場情報誌、廣告雜誌、今周刊、財訊、理財周刊、SMART智富月刊、萬寶週刊、亞洲週刊、新新聞、數位時代、Money錢、非凡新聞周刊***

女性時尚類

儂儂、美麗佳人、ELLE她雜誌、BAZAAR哈潑時尚、柯夢波丹COSMOPOLITAN、VOGUE時尚雜誌、BRAND名牌誌、With 与時尚國際中文版、ef東京衣芙、ViVi唯妳時尚國際中文版、GIRL愛女生、美人誌Beauty(粉紅)、美人誌Beauty(粉藍)、Ray瑞麗美人、mina米娜時尚、Choc恰女生、大美人、薇薇新娘、女人我最大、美麗佳人-玩物、me!、VoCE美妝時尚、FG美妝、茉莉JASMINE**、COCO哈衣族***、VI VI薇薇***、Scawaii以妳時尚國際中文版***

綜合週刊類 TVBS周刊(時尚生活)、時報週刊(政治)、時報週刊(娛樂)、壹週刊(政治)、壹週刊(娛樂)、明周(娛樂)、明周(時尚)、獨家報導***

設計裝潢類美化家庭、ARCH、DECO居家、La Vie漂亮、漂亮家居

汽車機車類車主、一手車訊、汽車百科、汽車購買指南、超越車訊、Option改裝車訊、摩托車Motor World、流行騎士、車語生活***

男性時尚類 COOL流行酷報A TYPE、COOL流行酷報B TYPE、男人幫FHM、GQ瀟灑(中文版)、Men’s uno男人誌、Esquire君子雜誌國際中文版、WE PEOPLE東西名人雜誌、BANG!街頭流行聖經

休閒娛樂類食尚玩家、Taipei Walker、7-WATCH情報誌、世界電影、TO’GO泛遊情報、AZ時尚旅遊雜誌、Traveler 旅人誌、行遍天下、國家地理雜誌***

電腦資訊類 Stuff科技時尚誌、電腦家庭PC HOME、Computer電腦DIY、PC DIY電腦硬派月刊、手機GOGO**

生活人文類 ppaper、讀者文摘、講義、2535***

語文學習類大家說英語(A版)、大家說英語(B版)、空中英語教室(A版)、空中英語教室(B版) 、常春藤生活英語、常春藤解析英語

運動體育類 GOLF高爾夫雜誌、高爾夫文摘雜誌

婦女家庭類 BODY體面、育兒生活、食尚小玩家*、健康世界、常春、康健雜誌、媽咪寶貝、媽媽寶寶、親子天下、嬰兒與母親


※2012年新增監刊雜誌(以*標註)：食尚小玩家

※2012年停止監刊雜誌(以**標註)：茉莉JASMINE、手機GOGO

※停刊雜誌(以***標註)：獨家報導(2011/02停刊) 、非凡新聞周刊(2011/06停刊) 、COCO哈衣族(2011/07停刊) 、VI VI薇薇(2011/08停刊) 、車語生活(2011/08

停刊)、Scawaii以妳時尚國際中文版(2011/12停刊)、國家地理雜誌(2012/10停刊)、2535(2012/11停刊)


江美玲

特刊 Special Report

WBC世界經典棒球賽事收視分析

• 2013年世界棒球經典賽，B組賽事於3/2(六)在台中洲際棒球場由【中華迎戰澳洲】揭開序幕。門票在

開售不久即秒殺，現場湧入兩萬多名球迷為中華隊加油。

• 中澳、中荷之戰各湧進20,035人，根據棒協公布中韓之戰的票房為23,431，創下近12年來新高。總計

這3戰共有63,501人入場，棒協票房預計至少有台幣6000萬元進帳。

• 台中新市政廣場、高雄統一夢時代，甚至連竹北燈會現場都有大螢幕轉播賽事，球場內外都在堆疊台灣

球迷熱血！此外，在王建民、郭泓志、陽氏兄弟等球星優異的表現，台灣再度燃起棒球熱。

• 而這股棒球熱同步反映在運動彩券銷售。球迷除了到場加油外，也透過押注運動彩券力挺中華隊，中韓

之戰單場銷售突破6,345萬元，創下運彩歷年來棒球單場的最高銷售紀錄；其中，看好中華隊獲勝的彩

迷占六成一。此外，中華隊3場比賽合計為運彩創造9,475萬元業績。

前言

※ 資料來源：經濟日報、TSNA ※ Image courtesy of Naypong / FreeDigitalPhotos.net

中韓大戰收視率創下台灣新紀錄

※ 資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ TA：4+

• 從收視率表現來看，中華隊展現當仁不讓的超強氣勢，此外韓國及日本的賽事也受到不少矚目。第一戰

中華隊排出堅強陣容，由超人氣旅美投手王建民擔任先發，首戰告捷，全國收視率達5.0。第二戰對荷

蘭演出精彩的逆轉秀，全國收視率達6.75，連勝兩場的氣勢不但讓人對今年的中華隊刮目相看，也激起

國內球迷的熱情。

• 這樣的氣勢延續到第三戰，對上宿敵韓國隊，且對戰結果攸關八強賽門票是否能順利取得。全台灣再度

為棒球陷入瘋狂，彷彿回到過去家家戶戶守著電視為中華隊加油的情景。統計全國收視率達到14.91，

緯來體育台收視率達12.17，破了2003年7月由【台灣霹靂火】締造的全國收視紀錄；而公共電視收視

率達2.74，也破了公視有史以來最高收視紀錄。

4.38

1.89 0.051.06

5.99

1.440.42

1.740.52 0.51

12.17

2.00

0.62

0.76

2.74

0

2

4

6

8

10

12

14

16

VLSPT/緯來體育 PTV/公共電視

5.00

6.75

14.91

• 從收視千人數來看，中華隊的第一場賽事吸引了324萬人觀看，第二場對荷蘭之戰則達到462萬人，到

了中韓大戰，全台共有983萬人觀戰。其中緯來體育台有704萬，公視則有226萬人，愛爾達體育台為

52萬左右。

全台983萬人觀看中韓大戰

0

2

4

6

8

10

12

百萬

VLSPT/緯來體育 PTV/公共電視 ELTAS/愛爾達體育台

324

462

983

※ 資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement) NielsenMOD電視收視調查 ※ TA：4+

• 從中韓大戰每分鐘收視率來看，第一波收視高點落在陽岱鋼為中華隊取得第一分時，收視率衝上14.93。

之後進入四局下中華隊面對滿壘危機時，收視率反而小幅下滑，推估可能是賽事過於緊張加上換投時間，

觀眾轉台以分散注意力。

• 第五局起中華隊領先但戰局僵持，收視率也維持在14~15之間，到了六局下半韓國隊陸續有些零星攻勢，

加上球賽接近尾聲，收視率突破16。到了八局下郭泓志上場，球迷歡聲雷動，準備迎接久違的勝利時，

卻遭韓國隊以3:2逆轉戰局，此時瞬間收視率衝上18.34。

中韓大戰收視最高點落在八局下，中華隊確定晋級

14.93

18.34

4.40

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

19

:25

:00

-19

:25

:59

19

:29

:00

-19

:29

:59

19

:33

:00

-19

:33

:59

19

:37

:00

-19

:37

:59

19

:41

:00

-19

:41

:59

19

:45

:00

-19

:45

:59

19

:49

:00

-19

:49

:59

19

:53

:00

-19

:53

:59

19

:57

:00

-19

:57

:59

20

:01

:00

-20

:01

:59

20

:05

:00

-20

:05

:59

20

:09

:00

-20

:09

:59

20

:13

:00

-20

:13

:59

20

:17

:00

-20

:17

:59

20

:21

:00

-20

:21

:59

20

:25

:00

-20

:25

:59

20

:29

:00

-20

:29

:59

20

:33

:00

-20

:33

:59

20

:37

:00

-20

:37

:59

20

:41

:00

-20

:41

:59

20

:45

:00

-20

:45

:59

20

:49

:00

-20

:49

:59

20

:53

:00

-20

:53

:59

20

:57

:00

-20

:57

:59

21

:01

:00

-21

:01

:59

21

:05

:00

-21

:05

:59

21

:09

:00

-21

:09

:59

21

:13

:00

-21

:13

:59

21

:17

:00

-21

:17

:59

21

:21

:00

-21

:21

:59

21

:25

:00

-21

:25

:59

21

:29

:00

-21

:29

:59

21

:33

:00

-21

:33

:59

21

:37

:00

-21

:37

:59

21

:41

:00

-21

:41

:59

21

:45

:00

-21

:45

:59

21

:49

:00

-21

:49

:59

21

:53

:00

-21

:53

:59

21

:57

:00

-21

:57

:59

22

:01

:00

-22

:01

:59

22

:05

:00

-22

:05

:59

22

:09

:00

-22

:09

:59

22

:13

:00

-22

:13

:59

22

:17

:00

-22

:17

:59

22

:21

:00

-22

:21

:59

22

:25

:00

-22

:25

:59

22

:29

:00

-22

:29

:59

22

:33

:00

-22

:33

:59

22

:37

:00

-22

:37

:59

22

:41

:00

-22

:41

:59

22

:45

:00

-22

:45

:59

22

:49

:00

-22

:49

:59

22

:53

:00

-22

:53

:59

22

:57

:00

-22

:57

:59

23

:01

:00

-23

:01

:59

23

:05

:00

-23

:05

:59

VLSPT/緯來體育 PTV/公共電視

陽岱鋼奮力跑回本疊，中華隊先

馳得點

八局下風雲變色，韓國隊逆轉以3:2領先，中華隊確定

進軍東京滿壘危機

※ 資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ TA：4+

• 進一步比較2012年中華職棒球迷結構及WBC觀眾

結構來看，男性一直是棒球運動的忠實擁護者，但

在這波WBC棒球熱中，女性觀眾有明顯的成長。

• 就年齡來看，15-24族群較不受熱潮影響，不

同年齡層的男性收視情況也相對穩定，反而是

年齡愈長的女性，受到這股熱情影響的比例較

高，收視率明顯成長。

• 就區域來看，北部及南部一直是中華職棒的球

迷重鎮，本次賽事雖然在台中的洲際球場進行，

但中部區域收視率雖有成長但幅度不大，反而

北部地區收視率有明顯成長。

面對國際體育賽事，女性球迷大幅增加

TA\類型

2012年中華職棒觀眾

2013WBC觀眾

TVR PROFILE TVR PROFILE

Total 0.14 100% 2.12 100%

男性 0.20 73% 2.74 65%

女性 0.07 27% 1.49 35%

15-24M 0.15 8% 1.58 6%

15-24F 0.08 4% 1.15 4%

25-34M 0.18 11% 2.99 12%

25-34F 0.06 4% 1.81 7%

35-44M 0.27 16% 3.57 14%

35-44F 0.09 5% 1.60 6%

45-54M 0.27 17% 3.55 14%

45-54F 0.07 5% 1.78 7%

55+M 0.22 25% 3.08 17%

55+F 0.08 4% 1.48 9%

北部 0.12 40% 2.22 47%

中部 0.11 21% 1.92 24%

南部 0.18 38% 2.13 29%

學生 0.10 14% 1.11 11%

家庭主婦 0.10 8% 1.81 9%

有工作的女性 0.07 11% 1.68 18%

有工作的男性 0.22 50% 3.31 48%

沒有工作/退休 0.14 17% 1.93 14%

※ 資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

• 中華隊取得八強資格後，已全隊前往東京備戰。八強賽第一戰確定將於台北時間3/8晚上18:00，由王建

民先發出戰日本。2013年至今，台灣電視收視率履創新低，藉由本屆經典賽中華隊的優異表現，除了

負責轉播的體育頻道外，新聞類頻道也有不錯的收視表現。

• 運動賽事間的廣告亦是球迷熱議的焦點之一，除了過去熟悉PINKY有三種口味外，斯斯的音樂也一直縈

繞不去。例如本次中韓大戰八局上打完，中華隊仍維持領先，廣告時間鈴木汽車的新車廣告在結尾以有

力的口白唸出【TAIWAN SUZUKI】後，八局下中華隊即被逆轉。廣播電台「好事989」比賽結束前在

臉書問「假設韓國逆轉勝，你會怎麼樣？」引發網友砲火全開。贏球時，球迷歡欣鼓舞不會對廣告有太

多意見；但輸球時，廣告反而容易成為遷怒的對象。

• 本次中韓大戰另一吸睛焦點就是緯來主播徐展元的眼淚。雖然評價有褒有貶，最後緯來體育台仍以王者

之姿成為台灣收視率的經典。

周邊花絮

※ 照片來源：Nownews

• 「美麗的戰爭」－中華隊的正妹球僮成為場外焦點，

還有網友戲稱有她們分散敵隊注意力；韓國也派出四

位啦啦隊正妹，兩邊各出絕招，也讓球迷大飽眼福。

IMC異業結盟 Alliance Strategy

Image courtesy of gameanna / FreeDigitalPhotos.net

2013台北演唱會

※ 圖片&資料來源：Brokers

• 活動時間：2013.05.09(四)19:30

• 活動地點：新北市立板橋體育場

• 簡介：

• 發跡於80年代初期的「Blur布勒合唱團」與同樣來自英國的

「綠洲合唱團」、「神韻合唱團」並列為英倫搖滾三大天

團，自1991年發行首張專輯以來幾乎是英國金榜冠軍的常

勝軍，開創出前所未有的英倫搖滾新浪潮，成為引領英國青

少年文化脈動的重要指標！

• 如同「綠洲」、「電台司令」相繼來台，地位與前兩者並駕

齊驅的英倫天團「Blur布勒」，將首度登「台」，帶著他們

引領潮流的英式搖滾，絕對會讓樂迷得以一圓親炙天團現場

魅力的美夢！

BLUR布勒合唱團 2013 台北演唱會


90年代最具影響力的搖滾樂團！創下全英金榜五連霸記錄！

2009年海德公園演唱會創下驚人紀錄，2分鐘內門票全數售罄！

• 目標族群：喜愛西洋音樂、熱衷英倫搖滾的學生和上班族群；追求獨特的生活風格，喜愛藝文娛

樂活動的白領

• 適合結合產品：精品、休閒服飾、手機、手錶、數位相機、3C商品、含酒精飲料、咖啡飲品等

• 合作方式：共同贊助、協力贊助、特殊專案、企業包票等

• 媒體宣傳：電視廣告、平面廣告、公車廣告、路燈旗誌、網路廣告等


BLUR布勒合唱團 2013 台北演唱會

歡迎異業結盟，合作相關細節請洽： [email protected]

電視新節目介紹 New TV Shows

Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net


「隋唐演義」：隋朝年間，北齊名將之後秦瓊（嚴寬飾演），自小與程咬金（姜

武飾演）一起長大，憑藉一身武功被官府提拔為下級軍官，某日秦瓊在臨潼山遇到李淵遭

太子楊廣（富大龍飾演）截殺，單槍匹馬救出了李淵全家。

類型：戲劇上檔日期：2013/03/11 播出頻道：華視播出時間：20:00(一~五)

「給野獸獻花」：黑社會大哥輝哥的妹妹YOYO(安以軒飾)剛從美國留學歸來，她

有著精緻的五官與身段，但是舉手投足卻充滿男孩氣。一次因為自己任性的行徑陷入危機

之中，並和卧底黑幫警員劉美力(房祖名飾)上演了一段離奇的愛情故事。

類型：電影上檔日期：2013/03/16 播出頻道：衛視電影台播出時間：21:00(六)

類型：電影上檔日期：2013/03/15 播出頻道：STAR MOVIES 播出時間：21:00(五)

「顫慄黑影」：年輕的倫敦律師亞瑟基普斯（丹尼爾雷德克里夫飾）不得已離開

他的三歲兒子，獨自前往遙遠的克里辛吉福德村，處理最近過世的鰻沼宅邸屋主遺產。這

棟巍然孤立的老宅，環顧著九命提道外一大片受風侵霧襲的鹽土沼澤，當亞瑟獨自開啟塵

封多年的大門時，他渾然不知那些緊閉的門窗之內，隱藏著什麼樣的恐怖祕密？直到他在

黑暗中，瞥見一名身穿黑衣、面容枯槁的謎樣女子身影…

類型：戲劇上檔日期： 2013/03/12 播出頻道：緯來日本台播出時間：21:00(一~五)

「再一次求婚」：竹野內豐與和久井映見原本是恩愛夫妻，卻在妻子失憶後，從

此成為陌生人。但他不願放棄，要重拾愛情，再次向她求婚！


類型：戲劇上檔日期： 2013/03/06 播出頻道：三立都會台播出時間：21:00(一~四)

「美味的想念」：「攏一百」熱炒店主廚夏青柚，一心想要學會記憶中父親炒飯

的味道！於是她展開了向「Hana頂級鐵板燒」旗艦店料理長傅在宇的學藝之路。夏青柚

不怕苦、不怕難，擁有烏龜般超強耐力，卻偏偏老是陰錯陽差，把料理王子傅在宇完美優

雅的生活，搞得天翻地覆！晶瑩剔透的黃金炒飯、香甜酥綿的牛奶糖蛋卷、和活跳跳會比

賽的龍蝦，一道道美味的食物裡，隱藏著通往記憶的鑰匙、與生離死別的兩代秘辛…

電視觀察窗 TV Outlook

Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

無線電視TOP20節目排行-1

排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視

1 風水世家 FTV 6.50 1 航海王18 TTV 4.16

2 綜藝大集合 FTV 4.92 2 哆啦A夢 CTS 3.33

3 萬秀豬王 CTV 4.59 3 風水世家 FTV 3.21

4 明日之星SUPER STAR FTV 3.17 4 美食獵人 TTV 3.13

5 航海王18 TTV 2.45 5 新獵人 TTV 3.11

6 超級模王大道2 CTV 2.26 6 綜藝大集合 FTV 3.08

7 民視七點晚間新聞 FTV 2.08 7 台視搶先報 TTV 2.69

8 廉政英雄 FTV 2.03 8 家庭教師四 TTV 2.58

9 舞力全開 FTV 1.98 9 烏龍派出所 CTS 2.53

10 中視新聞全球報導 CTV 1.95 10 魔導少年 TTV 2.20

11 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.93 11 超級模王大道2 CTV 2.18

12 豬哥會社精選版 FTV 1.89 12 廉政英雄 FTV 2.16

13 2230舞力全開 FTV 1.81 13 萬秀豬王 CTV 2.06

14 三星報囍 FTV 1.73 14 王子的約會 TTV 2.00

15 王子的約會 TTV 1.67 15 周六大挑戰 CTS 1.77

16 封神榜 FTV 1.62 16 火影忍者疾風傳 CTS 1.72

17 金大花的華麗冒險 TTV 1.44 17 我們這一家二 TTV 1.69

18 西遊記 FTV 1.35 18 軒轅劍之天之痕 CTS 1.63

19 1300風水世家 FTV 1.35 19 名偵探柯南 CTS 1.61

20 哆啦A夢 CTS 1.31 20 數碼寶貝 TTV 1.61

平均 2.82 平均 2.53

4歲以上 4-14歲

※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。] ※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間： 2013/02/25-2013/03/03

無線電視TOP20節目排行-2


1 航海王18 TTV 3.08 1 風水世家 FTV 7.80

2 風水世家 FTV 2.53 2 綜藝大集合 FTV 5.80

3 萬秀豬王 CTV 2.30 3 萬秀豬王 CTV 5.44

4 綜藝大集合 FTV 1.92 4 明日之星SUPER STAR FTV 4.08

5 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.65 5 民視七點晚間新聞 FTV 2.56

6 廉政英雄 FTV 1.61 6 超級模王大道2 CTV 2.53

7 天才衝衝衝 CTS 1.52 7 舞力全開 FTV 2.39

8 金大花的華麗冒險 TTV 1.43 8 豬哥會社精選版 FTV 2.36

9 王子的約會 TTV 1.28 9 中視新聞全球報導 CTV 2.32

10 火影忍者疾風傳 CTS 1.28 10 三星報囍 FTV 2.26

11 烏龍派出所 CTS 1.24 11 2230舞力全開 FTV 2.19

12 名偵探柯南 CTS 1.23 12 廉政英雄 FTV 2.09

13 美食獵人 TTV 1.23 13 超級偶像SUPER IDOL TTV 2.08

14 台視晚間新聞 TTV 1.16 14 航海王18 TTV 2.05

15 魔導少年 TTV 1.03 15 封神榜 FTV 1.92

16 新獵人 TTV 1.02 16 1300風水世家 FTV 1.74

17 超級模王大道2 CTV 0.97 17 王子的約會 TTV 1.70

18 中視新聞全球報導 CTV 0.96 18 意難忘 FTV 1.69

19 1800名偵探柯南 CTS 0.96 19 西遊記 FTV 1.64

20 哆啦A夢 CTS 0.95 20 金大花的華麗冒險 TTV 1.57

平均 1.60 平均 3.33

15-24歲 25歲以上


有線電視TOP20節目排行-1


1 直13WBC荷VS中 VLSPT 5.99 1 萌學園4時空戰役 YOYO 3.66

2 直13WBC澳VS中 VLSPT 4.38 2 1045鯊魚哥 DISNY 2.66

3 阿爸的願望 SANLI 3.66 3 天下女人心 SANLI 2.66

4 天下女人心 SANLI 3.12 4 1100飛哥與小佛電影版超時 DISNY 2.53

5 超級夜總會 SANLI 2.77 5 直13WBC荷VS中 VLSPT 2.50

6 超級紅人榜 SANLI 1.95 6 1200蠟筆小新我的超時空新 YOYO 2.43

7 直13WBC韓VS荷 VLSPT 1.89 7 烏龍派出所 *SCC 2.39

8 戲說台灣 SANLI 1.85 8 0900喜羊羊與灰太狼之兔年 DISNY 2.34

9 真愛趁現在 SL2 1.70 9 真愛趁現在 SL2 2.20

10 直13WBC中VS日 VLSPT 1.44 10 1100海綿寶寶接力賽 YOYO 2.18

11 1230阿爸的願望 SANLI 1.31 11 1930哈囉小梅子 DISNY 2.17

12 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.28 12 1630海綿寶寶接力賽 YOYO 2.09

13 後宮甄嬛傳 ONTV 1.27 13 阿爸的願望 SANLI 2.08

14 草地狀元 SANLI 1.19 14 直13WBC澳VS中 VLSPT 2.00

15 台灣尚青 SANLI 1.18 15 我們這一家電影版超能力花 YOYO 2.00

16 在台灣的故事 SANLI 1.15 16 蠟筆小新電影我的超時空新 YOYO 1.97

17 烏龍派出所 *SCC 1.13 17 2200萌學園4時空戰役 YOYO 1.97

18 愛情女僕 SL2 1.12 18 0930Cars DISNY 1.88

19 直NBA公鹿對火箭 *FOXS 1.08 19 1000海綿寶寶接力賽 YOYO 1.84

20 晚間6 7點新聞 TVBSN 1.07 20 1200萌學園4時空戰役 YOYO 1.82

平均 2.09 平均 2.35

4歲以上 4-14歲


有線電視TOP20節目排行-2


1 直13WBC荷VS中 VLSPT 3.93 1 直13WBC荷VS中 VLSPT 6.95

2 阿爸的願望 SANLI 3.10 2 直13WBC澳VS中 VLSPT 5.09

3 直13WBC澳VS中 VLSPT 2.69 3 阿爸的願望 SANLI 4.02

4 天下女人心 SANLI 2.62 4 超級夜總會 SANLI 3.35

5 1230蠟筆小新 GTV-C 1.72 5 天下女人心 SANLI 3.30

6 烏龍派出所 *SCC 1.60 6 超級紅人榜 SANLI 2.48

7 真愛趁現在 SL2 1.54 7 直13WBC韓VS荷 VLSPT 2.28

8 大紅帽與小野狼 SL2 1.12 8 戲說台灣 SANLI 2.08

9 BBS鄉民的正義 *SCM 1.07 9 直13WBC中VS日 VLSPT 1.76

10 1200蠟筆小新 GTV-C 1.07 10 真愛趁現在 SL2 1.65

11 超級夜總會 SANLI 1.06 11 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.50

12 1800烏龍派出所 *SCC 1.03 12 後宮甄嬛傳 ONTV 1.43

13 在台灣的故事 SANLI 1.02 13 1230阿爸的願望 SANLI 1.38

14 愛情女僕 SL2 1.01 14 草地狀元 SANLI 1.34

15 Running Man *FOXE 0.99 15 台灣尚青 SANLI 1.33

16 1830烏龍派出所 *SCC 0.96 16 在台灣的故事 SANLI 1.30

17 烏龍派出所劇場版史上最惡 *SCM 0.92 17 直13WBC古VS巴 VLSPT 1.25

18 草地狀元 SANLI 0.91 18 晚間6 7點新聞 TVBSN 1.24

19 1800真愛趁現在 SL2 0.89 19 直NBA公鹿對火箭 *FOXS 1.20

20 畫壁 *SCM 0.87 20 青春好7淘 SANLI 1.19

平均 1.80 平均 2.39

15-24歲 25歲以上


無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行


1 風水世家 FTV 6.50 1 綜藝大集合 FTV 4.92

2 阿爸的願望 SANLI 3.66 2 萬秀豬王 CTV 4.59

3 天下女人心 SANLI 3.12 3 明日之星SUPER STAR FTV 3.17

4 廉政英雄 FTV 2.03 4 超級夜總會 SANLI 2.77

5 戲說台灣 SANLI 1.85 5 超級模王大道2 CTV 2.26

6 真愛趁現在 SL2 1.70 6 舞力全開 FTV 1.98

7 封神榜 FTV 1.62 7 超級紅人榜 SANLI 1.95

8 金大花的華麗冒險 TTV 1.44 8 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.93

9 西遊記 FTV 1.35 9 豬哥會社精選版 FTV 1.89

10 1300風水世家 FTV 1.35 10 2230舞力全開 FTV 1.81

11 1230阿爸的願望 SANLI 1.31 11 三星報囍 FTV 1.73

12 意難忘 FTV 1.30 12 王子的約會 TTV 1.67

13 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.28 13 達人總動員 CTV 1.30

14 後宮甄嬛傳 ONTV 1.27 14 百萬大明星 TTV 1.22

15 罪美麗 TTV 1.18 15 天才衝衝衝 CTS 1.15

16 愛情女僕 SL2 1.12 16 POWER SUNDAY星期天 CTS 0.80

17 週四廉政英雄 FTV 1.04 17 1230超級夜總會 SANLI 0.72

18 美人龍湯 FTV 0.98 18 周六大挑戰 CTS 0.68

19 神醫喜來樂傳奇 CTV 0.97 19 歡樂智多星 *SCC 0.64

20 小媳婦女王 VLD 0.96 20 綜藝大贏家 GTV-1 0.62

平均 2.36 平均 1.80

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)


偉視捷媒體凱絡媒體知世.安索帕安布思沛博仕達集思媒體

台灣安吉斯媒體集團

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，

和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、

偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之知世∙安索帕(wwwins Isobar)，

專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope) 以及專精於網路搜尋行銷領域的安布思沛

(iProspect)。

• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.，Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公司。

問題與建議

如果您對媒體有任何問題，或是對於【凱絡媒體週報】有任何建議，都歡迎您來函不吝批評指教。

我們將由媒體專業人員針對您的問題，提出詳盡的回答。

來函請寄： [email protected]

電話：(02) 2717-5238 ext.9285 編輯小組

凱絡APP上線！

與您掌握更多國際媒體行銷新資訊！

Documents

凱絡媒體週報便利商店產值 5年拚 4,200億 台灣連鎖暨加盟協會指出，台灣外食與流通業一年產值約14兆元，便利商店占比約1.9%。便利商店產業未來5至10年藉著擴

凱絡媒體週報便利商店產值 5年拚 4,200億台灣連鎖暨加盟協會指出，台灣外食與流通業一年產值約14兆元，便利商店占比約1.9%。便利商店產業未來5至10年藉著擴