CASO FUN AND PLAY La empresa Fun and play es una empresa espaola que se dedica a vender juegos de mesa en el mercado europeo, sin embargo debido al crecimiento del Per en los ltimos aos est pensando ingresar al mercado peruano en el 2015, no obstante, saben que necesitan realizar una investigacin de mercado antes de lanzar sus productos.

Los juegos estn dirigidos a nios y jvenes. Estos juegos se caracterizan porque se enfocan en desarrollar las capacidadesartsticas y creativas de los jugadores, es decir buscan desarrollar habilidades como el canto, baile, actuacin, tocar instrumentos, dibujar, pintar, entre otros. Los juegos se pueden jugar de forma personal pero tambin en equipos y adicionalmente cada juego viene con un cd de regalo, en el cual pueden encontrar el juego en lnea para descargarlo y tambin jugarlo por internet y algunos aplicativos adicionales.

El precio de los juegos oscila entre los 50 y 90 soles, dependiendo de la complejidad del juego de mesa. La empresa considera que su pblico objetivo est enfocado en nios a partir de los 10 aos hasta jvenes de 22 aos de los niveles socioeconmicos A, B y C que viven en Lima.

La empresa inicialmente quiere ingresar a vender sus productos en supermercados, tiendas de juguetes y tiendas por departamento y dependiendo cmo le vaya yendo colocar una tienda de sus productos.

La empresa considera que su diferenciacin radica en el tipo de juegos que tiene, pues no son los clsicos juegos de mesa, sino juegos ms modernos, interactivos y divertidos ya que los participantes en todo momento estn jugando, adivinando, creando y construyendo.

En base al caso, responde las siguientes preguntas

1. Cul es el problema que la administracin necesita resolver?2. Cul es su problema de investigacin de mercados?3. Qu informacin secundaria necesitan utilizar para la investigacin?4. Qu informacin primaria necesitan determinar?5. Desarrolla la encuesta filtro que se debe manejar previo al focus6. Define la estructura de una encuesta que les pueda permitir obtener su informacin primaria7. Sera adecuado utilizar entrevistas en profundidad? Por qu?8. Si tienen pensado utilizar la tcnica de experimentacin, qu informacin debera de contemplar su gua de experimentacin?