CASO ADIDAS  INTRODUCCIÓN Adidas acudió a la exclusiva plataforma de juegos de Windows Live Messenger con el objetivo de llegar a los consumidores masculinos europeos de entre 15 y 24 años y mostrarles los distintos estilos y líneas de las botas Predator y F50. El resultado fue uno de los juegos online de mayor éxito del mundo con el que la marca y el mercado objetivo han compartido un tiempo precioso en Windows Live Messenger. OBJETIVOS COMERCIALES 

Llegar a un mercado objetivo formado por consumidores masculinos europeos de entre 15 y 24 años

Popularizar las botas Predator y F50 Potenciar la imagen de marca y el estilo exclusivo adaptado a diferentes

formas de jugar Instar a la participación en competiciones a través del micrositio de la

campaña Conseguir afinidad de marca dedicando tiempo a los consumidores

objetivo.

 SOLUCIÓN CREATIVA El rasgo diferenciador de las líneas Predator y F50 es la exclusividad de los detalles de sus diseños, desarrollados para adaptarse a distintas formas de jugar. Las botas Predator se han concebido para realizar tiros cruzados, saques y pases certeros, mientras que las F50 son perfectas para hacer regates y filigranas individuales. Isobar, la agencia de medios de Adidas, consideró que los juegos online informales eran la plataforma ideal para llegar a este reacio mercado objetivo y dar vida a los distintos estilos de botas. Un juego de Windows Live Messenger propio permitía a los jugadores enfrentarse a amigos y conocidos, y elegir equipos que jugaran con el estilo F50 o Predator. Por su parte, la carga de contenidos a un micrositio asociado les ofrecía la oportunidad de participar en un juego real entre Predator y F50 en La Manga. RESULTADOS DE LA CAMPAÑA La impresionante acogida que tuvo la campaña de Adidas en Francia, Reino Unido, España, Italia y Alemania hizo que se convirtiera en uno de los cinco juegos online de mayor éxito del mundo. La duración media de las partidas, de 6,72 minutos, suponía que los usuarios dedicaban un considerable periodo de tiempo a la marca Adidas a través de Windows Live Messenger: 

Más de 13 millones de partidos jugados a través de Windows Live Messenger entre los meses de abril y junio de 2007

20.000 partidos jugados en un día en concreto 5 millones de usuarios exclusivos y 126 millones de visitas Los usuarios jugaron una media de 2,75 veces durante 6,72 minutos El 62% de los jugadores finalizó el partido, mientras que el 41% volvió a

jugar Igualdad de preferencia entre las botas Predator (49%) y F50 (51%).