Capitulo I: Referentes Teóricos

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer.

UCLV. 2013

EXERGO

…cuando la palabra de todos vuela sin discriminaciones ni censuras, ésa

es una radio comunitaria.

José Ignacio López Vigil.


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DEDICATORIA

A mi mamá que desde el cielo siempre está conmigo.


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AGRADECIMIENTOS

En primer lugar a mis cuatro abuelos, que tengo la gran dicha de tenerlos

conmigo y gracias a ellos he logrado todo lo que soy.

A mi tía Mariela que es mi otra madre, por todo lo que representa en mi

vida.

A mi tutor Yordan por guiarme en la elaboración de mi trabajo de diploma y

por saber controlar con sus charlas psicológicas mis momentos de estrés.

A mi cotutor Migue por su ayuda incondicional y excelentes

recomendaciones.

A mi novia Taimy por llegar a mi vida en el momento preciso.

A mi papá por siempre estar presente.

A Lourdes por estar siempre llena de atenciones y hacerme parte de ella.

A Blanca Rosa Blanco que representa todo lo opuesto a las suegras

tradicionales.

A Mayi por cuidar de mis abuelos y de mí.

A Baby porque a pesar del poco tiempo de conocerla se ganó mi cariño y

no precisamente por imprimirme las encuestas y la tesis sino por ser como

es.

A Lester del departamento metodológico de la CMHW Villa Clara.

A mis primos Claudia y Carlitos por prestarme la lactoc.

A Daramy por su ayuda tan carismática y efectiva.

A Luis Emilio, el rey de los gráficos siempre tan dispuesto a ayudarme.

A mi hada madrina Julita.

A Marle por jalarme las orejas cuando lo necesitaba.

A todos los trabajadores de Radio Jatibonico por abrirme las puertas.


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RESUMEN

El informe: ―Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico‖, refleja los

resultados de una investigación de alcance descriptivo, desarrollada desde el

paradigma cuantitativo. Implicó la adaptación y aplicación de la ―Metodología para el

estudio del Espectro radiofónico y televisivo del ICRT‖ en nuestro país. Se aplicó un

muestreo probabilístico por racimos de edades para el trabajo con el público externo y

un muestro intencional para el accionar con profesionales de la emisora Radio

Jatibonico.

Se accedió a los datos científicos a través de la aplicación de: análisis de documentos

formales, encuestas y entrevista grupal. Para el procesamiento de los datos se

analizaron los indicadores previstos, apoyados en el paquete estadístico SPSS, versión

11.5 para Windows.

Entre los principales resultados se obtuvo que las emisoras: Radio Sancti Spíritus,

Radio Jatibonico y Radio Surco mantienen los niveles más elevados de audiencia

dentro del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico en el horario comprendido

entre las 7:00am y la 1:00pm.

Por otro lado, Radio Jatibonico muestra mayor estabilidad en el nivel de audiencia que

las demás opciones del espectro.

Entre otras, se recomendó continuar gestionando la formación de sus recursos

humanos con el objetivo de responder a la demanda de ampliar los horarios de

transmisión y elevar los índices de satisfacción de los parámetros de la calidad de la

radio que aún no encuentran los niveles deseados.

Palabras Clave: Espectro radiofónico, nivel de audiencia.


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ABSTRACT

The report ―Radiophonic spectrum study of the Jatibonico location‖, reflects the results

of a descriptive reach investigation, developed from the quantitative paradigm. It

implicated the adaptation and application of the ―Methodology for the study of the

television and radiophonic spectrum of the ICRT‖ in our country. An age group

probabilistic sampling was applied for external public work, and intentional sampling for

the professional group of the Jatibonico Radio station.

Scientific data was reviewed through the application of: formal document analysis, polls

and group interviews. For data processing foreseen indicators was analyzed, supported

in the statistic software SPSS, version 11.5 for Windows.

Among the main results it was obtained that the S Spiritus, Jatibonico and Junco radio

stations hold the highest audience levels within the radiophonic spectrum of the

Jatibonico territory in the time between 7:00 am and 1:00 pm.

In the other hand, Jatibonico Radio Station shows a better stability in the audience level

than the other spectrum options.

Among others, it was recommended to continue improving the formation of its human

resources with the goal of responding the demand to increase the schedules of

transmission and put higher the satisfaction ratings of the quality parameters that are

not yet in the desired levels.

Key words: Radiophonic and telecast scope, audience level.


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INDICE

INTRODUCCIÓN................................................................................................................. 1 CAPÍTULO I: REFERENTES TEÓRICOS. Del surgimiento de la radio a la evaluación

de la audiencia. ................................................................................................................... 5 1.1. El Surgimiento de la radio. ........................................................................................... 5

1.2. Inicio y desarrollo de la radio en Cuba. ....................................................................... 6

1.3. La evaluación del espectro radiofónico. .................................................................... 13

1.4. Acerca de la programación radial y la segmentación del público. ........................... 17

1.5. La evaluación del nivel de audiencia......................................................................... 24

CAPÍTULO II: REFERENTES METODOLÓGICOS DE LA INVESTIGACIÓN. .............. 28

2.1. Escenario de investigación. ....................................................................................... 28

2.2. La metodología cuantitativa como perspectiva de investigación ............................. 29

2.3.1. Operacionalización de la variable .......................................................................... 32 2.4. Selección de la muestra............................................................................................. 33

2.5. Métodos y técnicas de recogida de información ....................................................... 35

2.6. Procesamiento de los datos ...................................................................................... 36

2.7. Principios éticos considerados en la investigación ................................................... 37

CAPÍTULO III: ANÁLISIS DE RESULTADOS. ................................................................. 38 3.1. Primer momento. Caracterización del entorno del espectro radiofónico y televisivo

de la localidad de Jatibonico. ............................................................................................ 38

3.2. Segundo momento. Descripción del espectro radiofónico y televisivo de la localidad

de Jatibonico en el horario comprendido entre las 07:00 a.m. y la 01:00 p.m . ............. 40

3.3. Tercer Momento. Evaluación de los niveles de audiencia, valoración de los

resultados de la programación de la CMGH Radio Jatibonico en el espectro radiofónico

de la localidad. ................................................................................................................... 88

CONCLUSIONES ............................................................................................................ 101 RECOMENDACIONES ................................................................................................... 103 REFERENCIAS ............................................................................................................... 104

BIBLIOGRAFÍA................................................................................................................ 106 ANEXOS .......................................................................................................................... 110

Introducción

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INTRODUCCIÓN

El nacimiento de la radio data de inicios del siglo xx, condicionado por tres factores

fundamentales: descubrimientos técnicos, necesidades militares y competencia política.

Desde un primer momento los estudios de audiencia fueron determinantes para

conocer las preferencias de los públicos de este medio, la Mass Conmunicatión

Research fue una de las primeras en utilizar estos estudios para medir las campañas

políticas.

En la actualidad existen en México Agencias de Medición de Audiencias en Radio que

han desarrollado metodologías diversas para el desarrollo de las investigaciones.

Como nunca, los tiempos que vivimos en nuestra sociedad, son integradores. A mayor

nivel de amenazas del nuevo Imperio Romano; frente a las carencias de recursos y

como es lógico, frente a la ineluctable necesidad de continuar creciendo en enclaves

radiotelevisivos y a la vez, ser más eficientes con lo que tenemos, no cabe otra

alternativa que la máxima que siempre ha acompañado a nuestro Instituto de Radio y

Televisión: La unidad coherente e integradora de los esfuerzos de todos y de los

recursos disponibles. (Instituto Cubano de Radio y Televisión, [ICRT], 2008, p.1)

(Instituto Cubano de Radio y Televisión [ICRT], 2008)

Si en alguna actividad la no observancia de ese pensamiento integrador constituye un

craso error, es en las investigaciones sociales aplicadas a la programación de la Radio

y la Televisión, no solo en lo conceptual, ni en lo filosófico, sino en todo su accionar

cotidiano y científico.

Desde los años 70 aproximadamente, la Dirección Nacional de la Radio se propuso –a

partir de una base estadística– establecer la concepción del espectro de programación

a los efectos de lograr tener una visión cromática del comportamiento y balance de la

arquitectura de la programación a lo largo y ancho de todo el país. Esto devino sistema

imprescindible para dirigir las diferentes estrategias de la radio. De igual forma, la

Televisión aporta otras experiencias en esta dirección.

Introducción

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UCLV. 2013

El Centro de Investigaciones Sociales del ICRT, se ha planteado el propósito de

contribuir a la conformación de un modelo que permita evaluar el espectro territorial de

la programación Radial-Televisiva, abocando a un contacto directo con lo que se está

trasmitiendo coincidentemente, cada media hora, sobre un determinado territorio

incluyendo las señales foráneas de recepción estable. (ICRT, 2008, p.2)

Este proceso facilita a las Direcciones de Emisoras y Canales Territoriales informarse

de elementos importantes del entorno; del mapa de cobertura de su señal; de los

niveles de audiencia de su programación, de los gustos, preferencias e intereses de

sus oyentes y a partir de ello, establecer eficaces estrategias de comunicación.

Las emisoras municipales por su parte son consideradas centros laborales altamente

estresores, ya que funcionan con programas elaborados por ellos mismos, donde la

cotidianeidad y lo comunitario exigen altos niveles de creatividad, a diferencias de los

medios provinciales y nacionales que se nutren de las noticias, programas y

producciones municipales, provinciales e internacionales.

La emisora CMGH Radio Jatibonico con 5 años de fundada, se ha nutrido de varios

sectores, como el educacional, la cultura y del Ministerio de Salud Pública

fundamentalmente. Su personal no proviene de dependencias de Instituto Cubano de

Radio y Televisión (ICRT), por lo que se ha requerido un adiestramiento intensivo de su

personal y colaboradores externos, donde no han faltado cambios institucionales que le

han exigido nuevos aprendizajes.

Esta emisora mantiene un elevado interés por el desarrollo de investigaciones sociales,

que tributen a la aplicación del conocimiento científico en función del cumplimiento de

su objeto social, así como en la satisfacción de los gustos y preferencias de sus

oyentes. La presente investigación surge ante la demanda del grupo metodológico y la

dirección de la emisora de evaluar el espectro radiofónico y televisivo de la localidad de

Jatibonico con el fin de conocer su situación ante las demás señales que se perciben

en el espectro.

Introducción

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UCLV. 2013

Considerando la problemática anteriormente señalada se formula el siguiente problema

científico:

¿Cómo se manifiesta el nivel de audiencia del espectro radiofónico de la localidad de

Jatibonico, en la provincia de Sancti Spíritus, en el horario comprendido entre las 7:00

a.m. y la 1:00 p.m.?

Trazando entonces como Objetivo General:

Evaluar el nivel de audiencia del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico, en

la provincia Sancti Spíritus, en el horario comprendido entre las 7:00 a.m. y la 1:00 p.m.

La investigación transcurre por los tres primeros momentos que reconoce la

metodología para la evaluación del espectro radiofónico en nuestro país, asumiendo

objetivos específicos y tareas de investigación en cada uno de ellos.

Caracterizar el entorno del espectro radiofónico y televisivo de la localidad de

Jatibonico en el horario comprendido entre las 7:00 a.m. y la 1:00 p.m.

Describir el espectro radiofónico y televisivo de la localidad de Jatibonico en el

horario comprendido entre las 7:00 a.m. y la 1:00 p.m.

Valorar los niveles de audiencia de la programación de la CMGH Radio

Jatibonico en el espectro radiofónico de la localidad.

La investigación adquiere elevado valor práctico para el contexto de investigación, ya

que sus resultados describen y evalúan los niveles de audiencia de su programación,

determinan las fortalezas y debilidades de la misma ante las emisoras foráneas y

ofrece un grupo de recomendaciones que permite trazar líneas estratégicas de trabajo

para mantener y elevar los resultados obtenidos en la valoración del público de la

localidad de Jatibonico.

Desde el punto de vista científico la investigación adapta y aplica la metodología

propuesta por el ICRT para este tipo de estudios, con riguroso carácter científico que

Introducción

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UCLV. 2013

puede ser replicado por el contexto en períodos posteriores y ser extendido a otras

emisoras.

Para la mejor comprensión del reporte de investigación el mismo se estructura de la

siguiente forma: Resumen, Introducción, Capítulo I: Referentes teóricos; Capítulo II:

Referentes metodológicos; Capítulo III: Análisis de los resultados.; Conclusiones;

Recomendaciones; Referencias; Bibliografía y Anexos.


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CAPÍTULO I REFERENTES TEÓRICOS

Capítulo I: Referentes Teóricos.

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CAPÍTULO I: REFERENTES TEÓRICOS. Del surgimiento de la radio a la

evaluación de la audiencia.

1.1. El Surgimiento de la radio.

La radio es el resultado de años de investigación y de la invención de diferentes

artefactos que emergieron ligados al entendimiento y desarrollo de la electricidad. En

1876 Alexander Graham Bell y su asistente lograron transmitir la voz humana a través

de cables eléctricos. A partir del telégrafo y del teléfono, faltaba un corto paso para la

transmisión inalámbrica.

Belau (1985) plantea que en Escocia, James Maxwell elabora una teoría sobre

misteriosas ondas electromagnéticas que viajarían a la velocidad de la luz. En 1888

Heinrich Hertz, demuestra esta teoría construyendo un aparato de laboratorio para

generarlas y detectarlas, naciendo así las ondas hertzianas. (parr. 3)

Los inconmensurables beneficios de la radio y todo lo que de ella se ha derivado se

deben también a la visión y perseverancia de Guillermo Marconi, inventor y pionero de

la comunicación global. Sus experimentos tenían objetivos prácticos y comerciales

inmediatos. Patentó el telégrafo inalámbrico en 1897, en Inglaterra y lo desarrolló

cubriendo cada vez mayores distancias. Su invento fue producto de un siglo de

investigación científica y solucionó la necesidad urgente de la comunicación a

distancia.

Varios científicos e inventores trabajaban por transmitir la voz por medios inalámbricos.

En la nochebuena de 1906, los radiotelegrafistas de los barcos que navegaban por el

Atlántico, frente a las costas de Estados Unidos escucharon por primera vez una voz

que les hablaba en sus auriculares. Fue Reginald A. Fessenden quien preparó un

aparato que permitía la transmisión de señales más complejas que las del sistema

Morse y un transmisor sumamente poderoso para sus experimentos. Aquella noche

memorable diversas personas hablaron por el inalámbrico; una pronunció un discurso,

otra leyó un poema e incluso alguien tocó el violín. Este fue el nacimiento de la radio.


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UCLV. 2013

Belau (1985) abordo en su estudio que en 1906 se descubrió que ciertos minerales, en

un circuito sencillo eran capaces de detectar las emisiones de radio. Cualquiera podía

construirse un receptor de galena sumamente barato. (parr. 6)

Así reconoce la historia el surgimiento de la radio, a partir de entonces se comienza a

perfeccionar hasta lograr el desarrollo que posee en la actualidad. El nacimiento de

este medio estuvo condicionado por tres factores fundamentales:

- descubrimientos técnicos,

- necesidades militares y

- competencia política.

Los aportes de Alexander Lee de Forest, de Guglielmo Marconi y Thomas Alba Edison

facilitaron la aparición de la radio, que con la magia del sonido y la palabra permitió

construir y transmitir la realidad al pie del micrófono. Como el teléfono, la telegrafía sin

hilo —surgida en 1895— también se puede considerar la madre de la radiodifusión en

el mundo.

1.2. Inicio y desarrollo de la radio en Cuba.

En 1920 Luis Casas Romero trascendía en la historia por su aporte a la música cubana

y como iniciador de la era de la radio en la Mayor de las Antillas. Instaló la planta de

radioaficionado 2LC, en la ciudad de La Habana, y posteriormente trabajó en un

proyecto más ambicioso que el 22 de agosto de 1922 le permitió realizar las primeras

transmisiones, en la banda de los 370 mhz, aunque oficialmente se inauguró el 16 de

abril de 1923.

Cerca de las nueve de la noche la emisora ponía su señal en el aire con una llamada

de atención interpretada por el propio Luis Casas Romero, luego un efecto indicaba el

tictac de un reloj. A las nueve se escuchaba el tradicional cañonazo de la fortaleza La

Cabaña; hora en que Luis interpretaba un acorde en la pequeña corneta y transmitía:

―Son las nueve en punto‖.


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UCLV. 2013

Después se ofrecía un boletín sobre el estado del tiempo, que devino primer noticiario

radial del país. Fue, además, la primera emisora que puso su señal en el éter desde

suelo cubano brindando la hora con el cañonazo de las nueve y el parte del

Observatorio Nacional de forma regular.

La emisora 2LC, a medida que pasaba el tiempo, fue perfeccionando su programación,

y se dirigió no solo a los aficionados radioemisores sino también al naciente público

oyente.

El 10 de octubre de 1922 se inauguró oficialmente en la ciudad de La Habana la PWX,

propiedad de la Cuban Telephone Company; primera emisora en territorio cubano con

estudios, transmisores, equipamiento técnico y personal profesional.

Según Najarro (2012) desde el Palacio Presidencial salió al aire con el Himno Nacional

cubano, interpretado por la orquesta que dirigía el maestro Luis Casas Romero. Este

camagüeyano fue el primer cubano que operó una planta de radio, con una

programación estable y sistemática, a partir de agosto de 1922. (parr.20)

La inauguración de la PWX permitió que por primera vez en el mundo un Jefe de

Estado se escuchara en otro país por medio de la radio en una transmisión

internacional y fuera difundido por altoparlantes, también era nuevo en la radio la

retransmisión entre dos emisoras de países distintos, separados por el mar. En este

sentido Cuba marcaba pautas en la Radiodifusión.

Este medio rompe con las barreras de analfabetismo imperante en la época,

donde se presenta el freno o más bien, los obstáculos de los medios de

comunicación impresos y llega a Cuba con esa capacidad de ampliación de

receptores ya que suponía un rescate de la oralidad, una revalorización de la

palabra que le auguraba un éxito seguro de aceptación e impacto entre los

receptores de todo el mundo (López, 2002, p. 75).

Con el advenimiento de este nuevo sistema de comunicación, considerado un símbolo

de modernidad, la cultura y sus manifestaciones, especialmente la música, el teatro y la

información, encuentran nuevas posibilidades para expresarse y extenderse.


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UCLV. 2013

Cuba, fue el primer país de América Latina en establecer la radio como sistema, e

introducir la radio-novela en su programación. En 1933 los países que en el mundo

contaban con mayor número de plantas de radio eran: Estados Unidos (625), Canadá

(77), Rusia (68) y Cuba (62), seguidos por Suecia (31) Australia (30), Alemania (29) y

Francia (28). En las décadas de 1940 y 1950 la radio cubana alcanzó un desarrollo

impetuoso y subió a los más altos niveles de producción y consumo de América Latina.

En el curso de Dirección de radio (ICRT, 2005) se reconocen las etapas fundamentales

por las que transcurre la radio en Cuba:

Etapa artesanal: Va del año de inauguración (1922) hasta 1929. También ha

sido denominado Período de Tanteo.

Etapa comercial: Marcada por un exceso de emisoras locales y a la vez de

grandes emisoras como CMQ, Radio Reloj, etc. y por grandes programas

comerciales (La corte suprema del arte, Clavelito, La Guantanamera... etc.) Va

de 1930 a 1940.

Etapa monopolista: Se recrudece la competencia, el artista pasa a ser una

mercancía, la radio como medio de contrato con industrias, surge el arte

industrializado pero también surge una respuesta justa con Radio Mil Diez,

surgen los surveys, una radio al servicio de los intereses de la dictadura. 1941 –

1958.

Etapa transicional: Triunfa la revolución y comienza un reordenamiento de la

radio cubana. 1959/61: La radio pertenece al MC, 1962: se crea el ICR. Por

tanto es una etapa que va de 1959 a 1962.

Etapa socialista: Es la que vivimos desde 1962 hasta la fecha.

En diciembre de 1958, operaban en el país 156 emisoras radiales privadas y se

contaba con una potencia instalada era de 348,1 kilowatts.

Las profundas transformaciones económicas y sociales, que tuvieron lugar con el

triunfo de la Revolución, el primero de enero de 1959, determinaron un cambio en el

sistema de propiedad de las estaciones de radio, las cuales pasaron de empresa

privada a ser propiedad del Estado.


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UCLV. 2013

El 24 de mayo de 1962, mediante la Ley 1013 del Consejo de ministros de Cuba, se

creó el Instituto Cubano de Radiodifusión (ICR), que desde el 30 de noviembre de

1976, por la Ley 1323 se denomina Instituto Cubano de Radio y Televisión (ICRT), con

el objetivo de difundir y orientar las emisiones de radio y televisión.

A partir de la creación del Instituto Cubano de Radiodifusión, se realizó un estudio

pormenorizado de la situación y necesidades de la radio, que determinó una

redistribución de los transmisores, la modificación de la programación y se definieron

las prioridades tanto técnicas como operativas.

Las emisoras provinciales, junto a las municipales y a los estudios de radio,

complementan la programación de proyección nacional, a partir de los intereses

particulares de cada región, de sus necesidades de información social, política,

económica y cultural.

Estas radios municipales o comunitarias surgen como una muestra irrefutable de la

democracia participativa, para ella no hay temas prohibidos, se habla de todo con el

lenguaje de todos, muestra de cómo los medios se ponen en manos del pueblo para el

beneficio común. Los que laboran en este tipo de emisoras se convierten sin percatarse

en voceros de la comunidad, diariamente llegan anécdotas, relatos y noticias.

Rafael Diéguez (2011) plantea

El movimiento de corresponsales que se crea alrededor de la Emisora de la

Comunidad, completan un verdadero sistema de información, que cuando se logra

organizar bien se convierte en la vida de los contenidos siempre diversos y constantes

que necesita una emisora de radio.(p.1)

En estas emisoras municipales existen espacios de debate, de tipo mesa redonda y

comparecencias donde habla lo mismo un delegado del gobierno de base, que un

presidente de la Asamblea Municipal o cuanto funcionario implicado con el tema se

discuta. No se concibe una emisora comunitaria municipal sin servicios de facilitación

social y de publicidad de bien público.


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UCLV. 2013

Los Ministerios de Salud Pública y Educación utilizan las radio-emisoras para el

cumplimiento de sus objetos en la sociedad. Son habituales las charlas médicas o

programas sobre la higiene, espacios educativos y de orientación. Las emisoras

municipales se cargan de visitantes y colaboradores de distintos sectores.

En un estudio de José Ignacio López Vigil (como se cita en Pérez, 2009) (Pérez, 2009)

se define que cuando una radio promueve la participación de los ciudadanos y defiende

sus intereses; cuando responde a los gustos de la mayoría y hace del buen humor y la

esperanza su primera propuesta; cuando informa verazmente; cuando se estimula la

diversidad cultural; cuando la mujer protagoniza la comunicación y no es una simple

voz decorativa o un reclamo publicitario; ésa es una radio comunitaria.

El quehacer de la radio debe apoyarse en la investigación que permita conocer la

comunidad, sus característica particulares, servicios, hábitos distintivos. Estamos

hablando de radio locales, pero están las provinciales y las que cubren el territorio

nacional. ¿Son estas también comunitarias? Si todas, por definición, están dirigidas a

informar, educar, recrear a los oyentes y López Vigil define que la radio comunitaria

está destinada a: ―promover la participación de los ciudadanos y defiende sus

intereses‖ donde está la diferencia desde el punto de vista conceptual y de contenido

entre estos medios.

En un estudio de Harold Dwight Lasswell (como se cita en Pérez, 2009) refiere que la

función social de los medios, consiste en supervisar y vigilar el entorno y en transmitir

la herencia social mediante la educación, así como con la organización y estructuración

de los instrumentos sociales, lugar donde los medios de comunicación tenían una gran

preponderancia.

Como se puede apreciar existe en esta definición puntos de contactos y lógicamente

diferencias, sobretodo en el control del entorno, pues la radio cubana debe ejercer ese

papel para mejorar, ayudar, ser un canal de transmisión de opiniones y sugerencias

sobre la gestión y administración de la propiedad social.


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Asumimos los criterios de Pedro M. Pérez (2009) al plantear

La radio en Cuba tiene carácter comunitario, con una distinción, que los profesionales

reciben una preparación superior, es una preocupación permanente que la información

sobre el medio llegue al colectivo creativo y propicia en mayor o menor grado el

intercambio de experiencia sin que ello constituya el robo de conocimientos. (p.2)

La radio en Cuba esta urgida de reajustes de perfiles, despojar de algunas el

mimetismo de otros niveles radiales que en nada se corresponden con las misiones y

sus objetivos. Algo a estudiar es la proporción en que deben estar presentes

contenidos foráneos aunque como principio todos los medios deben apropiarse de lo

más importante de la visión universal, pero sin dejar de entender que la competencia

está en cómo servir a la comunidad desde su modelo y no cómo hacer mejor lo mismo

que otras estaciones hacen para un público diferente, o para el mismo público pero con

un nivel de generalidad que nada tiene que ver con lo especifico de otras.

En su estudio Pedro M. Pérez (2009) concluye

La radio comunitaria es definida a partir de tres aspectos que la caracterizan: se

trata de una actividad con fines no lucrativos, la comunidad tiene el control sobre

la propiedad y está caracterizada por la participación de la misma. La radio

comunitaria es un factor de acercamiento, un puente, un paso hacia el otro, no

para que el otro se convierta en lo que nosotros somos, sino para que él pueda

ser lo que es. No se trata de tener más, sino de ser, ésa es la verdadera misión

de las radios comunitarias. (p.2)

En el curso de Dirección de la radio del (ICRT, 2005) se define que la radiodifusión en

Cuba, cubre virtualmente todo el territorio del archipiélago. La red nacional de radio,

transmite diariamente 899 horas, para un aproximado de 328 135 horas al año, a través

de 209 transmisores con una potencia nominal de 1832 kilowatts y una real de 1379,5

kilowatts.


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El documento Manual de Calidad de la Programación Radial afirma que es política de

la Radio Cubana:

1. Ofrecer productos radiofónicos y servicios de calidad que satisfagan las

necesidades, gustos y preferencias de los oyentes, así como de los clientes

internos, de acuerdo con la política de programación aprobada para el medio.

2. Proporcionar formación y mantener una información y comunicación abierta sobre la

calidad, así como estimular la creatividad, la imaginación, la iniciativa y sentido de

responsabilidad de nuestros trabajadores.

3. Elevar las relaciones de cooperación con nuestros proveedores dándoles a conocer

las especificaciones de la calidad de nuestros procesos, productos y servicios y

brindarle la ayuda adecuada para que sus materiales, o servicios, cumplan los

estándares de la calidad que necesitamos.

4. Radiar una señal de audio con los atributos de calidad reconocidos en las

recomendaciones de la UIT. (ICRT, 2011, p.4)

La programación que se difunde, es totalmente producida en el país y está dirigida

fundamentalmente a la información, educación y recreación del oyente, de acuerdo con

los perfiles de cada emisora.

Según el documento Manual de Calidad de la Programación Radial (ICRT, 2011, p.4)

Para que un producto radiofónico ofrezca calidad, el proyecto que se va a materializar

debe tener por parte del emisor:

Enfoque al destinatario (oyente). Y para que éste lo reciba con agrado se debe

lograr:

Satisfacer gustos, preferencias y necesidades.

Respeto hacia el público.

Empatía con el público.

Mantener al oyente interesado mentalmente.

Despertar emociones, motivarlo y convencerlo.

Presencia y alto nivel de realización.

Objetivos claros y definidos.


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UCLV. 2013

Tendencia a ser competitivo.

Originalidad.

Reforzar la imagen de las emisoras que los transmiten.

Una señal de audio que satisfaga las expectativas del oyente.

1.3. La evaluación del espectro radiofónico.

En el documento Manual de Calidad de la Programación Radial se denomina espectro,

en el universo radiofónico, al conjunto de señales de emisoras que habitual o

sistemáticamente se captan o sintonizan en un territorio determinado y que resultan

opciones permanentes para la audiencia. Éste permitirá ofrecer opciones diferentes y

por lo tanto satisfacer un mayor número de necesidades, gustos y preferencias de los

radioescuchas. A partir del estudio del espectro de la provincia, el territorio o municipio,

es que se hace posible determinar características generales inherentes a la radio en su

conjunto, horarios y frecuencias en relación con funciones, temas priorizados,

intencionalidad de destinatarios y formas, entre otros elementos. (ICRT, 2011, p.5)

Desde los años 70 aproximadamente, la Dirección Nacional de la Radio se propuso –a

partir de una base estadística– establecer la concepción del espectro de programación

a los efectos de lograr con una visión cromática, y de una sola mirada el

comportamiento y balance de la arquitectura de la programación a lo largo y ancho de

todo el país.

En el documento del Instituto Cubano de Radio y Televisión (ICRT, 2008) se plantea

que el hecho de que toda la radio y la televisión en Cuba sea estatal y de bien público,

lo que permite un mayor abanico de opciones a partir de los perfiles de cada emisora y

televisora, no nos puede arrojar a la inocencia de que la competencia entre todos por

la eficacia no exista, e incluso entre los propios programas por tratar de cumplir

eficientemente la parte que le corresponde a cada uno dentro de un todo. Aquí cabe la

definición de Renaldo Infante de: ―…..desarrollo en espiral‖ de la programación……‖


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UCLV. 2013

A la luz de la arreciada guerra mediática a escala universal, de la cual Cuba es víctima

también; valorando el crecimiento masivo de emisoras y televisoras municipales en

nuestro país y por otro lado hacer más eficientes las existentes, el Centro de

Investigaciones Sociales del ICRT, se ha planteado el propósito de contribuir a la

conformación de un modelo que permita evaluar coherentemente, en toda su

dimensión, el espectro territorial de la programación Radial-Televisiva lo que nos

abocaría a un contacto directo con lo que se está trasmitiendo coincidentemente, cada

media hora, sobre un determinado territorio incluyendo las señales foráneas de

recepción estable.

Se recomienda este proceso en tanto facilita a las Direcciones de Emisoras y Canales

Territoriales (Provinciales y Municipales), corregir el tiro en todos los sentidos de la

programación de forma dinámica, oportuna e integral, Ej: informarse de elementos

importantes del entorno; del mapa de cobertura de su señal; de la salud de su

programación; de los gustos, audiencias y preferencias e intereses de sus perceptores

y a partir de todo ello, poder establecer eficaces estrategias de comunicación vitales en

tiempos de globalización de la información y de guerra mediática. (ICRT, 2008)

Se trata de crear un espacio diferenciado para hacer un alto en torno a la salud de la

programación desde las investigaciones sociales y donde éstas, tendrán alta

responsabilidad y protagonismo.

Según el documento anteriormente citado, la actualización del espectro para un

territorio municipal no debe pasar de dos años, ni de tres para la provincia. Lo anterior

no quiere afirmar, en modo alguno, de que sea imprescindible esperar este proceso

integral para realizar algún cambio operativo o estratégico en determinada

programación que las coyunturas puedan exigir. En el caso de las emisoras

municipales que no poseen una programación de veinticuatro horas, se ajustaría el

espectro radiofónico al horario en que trasmiten las mismas.


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UCLV. 2013

Para la evaluación del espectro territorial de la programación radial y televisiva,

asumimos la metodología presentada por el ICRT para estos procesos, la cual consta

de 6 momentos fundamentales:

Momento No.1: Gestión de la información necesaria que permita la más fiel

caracterización del entorno.

Momento No. 2: Diseño del espectro de programación radial-televisiva.

Momento No. 3: Evaluación del espectro desde las leyes de la comunicación.

Momento No. 4: Evaluación integral de la calidad de la programación.

Momento No. 5: Toma de las decisiones que el proceso nos exija.

Momento No. 6: Información a todos los implicados.

Cada uno de esos momentos contiene una serie de tareas a enfrentar, las cuales son

descritas en el capítulo metodológico y adaptadas a nuestros objetivos de

investigación. Además, la metodología sostiene que en el proceso de evaluación del

espectro intervienen escalonadamente diferentes disciplinas:

Las investigaciones Sociales

La Comunicación Social

Los Artistas y Profesionales

La dirección organizacional del enclave Radial o Televisivo del Territorio.

La presente investigación solo se desarrollará hasta el tercer momento, con la

valoración de los resultados de la programación de la emisora, ya que los últimos tres

momentos implican el análisis conjunto de la dirección de la radio, la dirección del

territorio y otros especialistas de la emisora, con el objetivo de tomar decisiones que

escapan al quehacer profesional del comunicador social, aunque resulte importante

tomar en cuenta sus criterios, asesoría y el resultado del quehacer investigativo.

En un primer momento, la estructura del espectro debe ser unidad de enumeración

cada media hora de lunes a viernes, sábado y domingo. El soporte pudiera ser en una


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UCLV. 2013

base de datos digital o en una hoja de papel apaisada, lo importante es lograrlo,

utilizarlo, y llegar a depender de él para las grandes estrategias de programación.

Es posible que la sustitución ―lógica‖ y justificada de la AM por la FM en las emisoras

municipales con potencias estandarizadas, pueda facilitar –sobre todo en territorios

ubicados en los litorales– la entrada más cómoda de algunas señales foráneas en AM.

Por lo tanto, estas señales y sus contenidos deben integrarse -en las medidas de las

posibilidades- al balance del espectro de programación territorial.

Como información complementaria de suma valía y aun cuando no se pueda

compatibilizar en la estructura del espectro, es necesario conocer los horarios en que

arriba la prensa escrita a los territorios y a manos de sus usuarios e incluso, cuál es la

proporción de acuerdo al volumen poblacional. Esta información es clave para los que

tienen la responsabilidad en la radio o tv local de conformar la dinámica informativa

para los horarios más tempranos del día. Se sugiere como período ideal para la

realización de este proceso de investigación, los meses de septiembre a noviembre ya

que recién concluye la programación de verano y por otro lado, no interfiere, ni compite

con los balances institucionales anuales.

La actualización del espectro constituye la plataforma ideal para encauzar

eficientemente el rumbo de los objetivos temáticos a través de coherentes estrategias

de comunicación y ello solo es posible, si los principales directivos de la emisora o el

canal del territorio que decidan asumirlo, se sitúan al frente de la planeación, control y

evaluación de la misma. (ICRT, 2008)

Se asume que la evaluación del espectro territorial; el entorno actualizado y la

existencia de un coherente sistema de gestión de la retroalimentación, constituyen la

plataforma imprescindible para la evaluación y orientación científica de la programación

en la Radio y la Televisión.


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UCLV. 2013

1.4. Acerca de la programación radial y la segmentación del público.

Para la Radio Cubana el concepto de calidad de un programa se concibe desde la

satisfacción de los gustos, preferencias, necesidades e inquietudes a que se destine,

por las características que posea, en correspondencia con los requisitos establecidos.

El Planeamiento de la Programación Radial comienza en la estructuración de las tiras

horarias que la conforman, atendiendo a un adecuado balance de funciones, objetivos,

destinatarios y temas, a fin de cumplir los objetivos de la emisora con la mayor variedad

de programas posibles. (ICRT, 2011, p.13)

Conocer las necesidades, gustos, preferencias y expectativas de los oyentes a los que

va dirigido el mensaje radiofónico es de significativo interés para todo el personal

vinculado a la programación radial. Es precisamente la satisfacción de estos elementos

el objetivo final de la programación, por tanto, los resultados de encuestas, sondeos,

exploraciones de audiencia, dinámicas de grupo, análisis de la correspondencia,

llamadas telefónicas o variantes que se empleen para conocer la opinión de la

audiencia, son instrumentos de gran valor al planear la programación y medir la calidad

de la misma.

Sin los resultados de las Investigaciones Sociales se rompería la interrelación sistémica

entre los instrumentos de Planeamiento, Ejecución y Control de la Calidad de la

Programación y se le privaría del rigor científico que requiere su importancia. Los

especialistas y técnicos en Investigaciones Sociales por su formación profesional están

capacitados para realizar aportes significativos a la calidad de la programación,

llevando a cabo estudios dirigidos, no sólo al receptor, sino también al emisor, es decir

hacia el interior de los colectivos, y al mensaje.

Las formas de los programas son cánones que establecen la manera de combinar los

diferentes recursos del medio (texto y elementos sonoros) para llevar los contenidos a

las peculiaridades de la difusión radial y lograr propósitos determinados. La


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UCLV. 2013

clasificación de programas, por su forma, responde a cuatro grupos donde se

enmarcan los diferentes tipos de espacios de manera más específica: (ICRT, 2011,

p.15)

Programas Escenificados: Son aquellos programas producidos en forma

escenificada, unitarios o de continuidad; originales o adaptados para la radio,

que narran mediante personajes un conflicto, creando ambientes y escenarios

sonoros y emplean todos los elementos que componen el sonido del mundo

radiofónico. Recrean hechos reales o de ficción.

Programas Informativos: Ofrecen elementos informativos explicativos para

difundir todo tipo de hechos, acontecimientos, teorías y previsiones de la

sociedad, la naturaleza y las ideas mediante la comunicación de mensajes de

carácter periodístico.

Programas Musicales: Son los que su contenido fundamental es la música, no

sólo la difusión de obras musicales, sino todo tipo de información sobre ella, que

incluye tanto la formación y la orientación como el disfrute y el entretenimiento.

Programas Variados: Son aquellos en los que coexisten de forma armoniosa

varios elementos formales y de contenido. Poseen dosis de formación e

información por lo que contribuyen a ampliar el conocimiento humano a través

del entretenimiento, la diversión o el disfrute.

Las funciones de los programas radiales están constituidas por los elementos formales

y de contenido para alcanzar objetivos determinados. Un programa puede cumplir

varias funciones pero una de ellas debe primar. Por tanto, la función principal de cada

espacio estará dada por el objetivo principal que se plantee.


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UCLV. 2013

En nuestra investigación asumimos la clasificación de los programas radiales ofrecida

en el Manual de calidad de programación radial (ICRT, 2011) atendiendo a sus

funciones:

Educativa: Contribuye al desarrollo de la capacidad intelectual del hombre, en el

contexto de las necesidades de instrucción que demanda la sociedad, a la vez

que trabaja en el aspecto gnoseológico de los problemas. Se puede apoyar en

métodos e instrumentos didácticos y pedagógicos.

Informativa: Proporciona con sentido selectivo, los elementos básicos

explicativos para difundir hechos, acontecimientos, teorías y previsiones de

todos las esferas de la vida, ofrecidos a través de los géneros periodísticos.

Cultural: Estimula el desarrollo de valores no conocidos y reafirma el

conocimiento de otros, en relación con los logros y aspiraciones espirituales del

hombre. A su vez promueve y sirve de acicate creativo a los que descubren

nuevos horizontes, fórmulas o técnicas no conocidas y llegan a encontrar placer

o satisfacción en las ciencias, las artes, etc. incrementando el acervo cultural del

ser humano.

Recreativa: Contribuye a complementar parte del tiempo libre de la población a

través del esparcimiento, la distracción, la diversión, el entretenimiento y el

recreo. Puede a su vez contribuir al disfrute estético.

Orientación: Contribuye a crear en el hombre un sistema de valores, actitudes y

modelos de conducta positivos en consecuencia con los principios de la

sociedad, a la vez que a la preservación y reafirmación de ellos. Logra además

llevar a la conciencia del ser humano patrones de conducta, hábitos y

costumbres.


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UCLV. 2013

Divulgativa: Difunde actividades de todo tipo de instituciones de las diferentes

esferas del quehacer humano y da a conocer otros aspectos de la vida cotidiana

que resultan útiles a la población. Así mismo contribuye a propagar usos,

hábitos, costumbres y consumo.

Se reconoce, además, que los Temas son aquellos aspectos fundamentales que se

tratan en un programa. Existen gran variedad de temas pero en los controles sólo se

empleará un tema como principal de cada uno de los espacios. Cada tema puede tener

implícito otros, que son afines o sugieren elementos propios, de los que se utilizarán

como fundamentales de acuerdo a la función del programa. Los programas que

asuman como tema principal la categoría ―Temas Varios‖, deben tratar las más

disímiles temáticas en sus contenidos por lo que no es necesario especificar otros.

La programación debe estar dirigida a todo tipo de público, haciendo énfasis en un

destinatario específico. A esto llamamos Intencionalidad de Destinatario que es el

grupo de: edades, ocupación, o de otro tipo a quien va dirigido un mensaje

determinado, con el fin de influir sobre su conducta, hábitos, costumbres etc. y

movilizarlo hacia los objetivos deseados. (ICRT, 2011, p.14)

Para que este fin se logre es necesario utilizar recursos radiales tales como lenguaje

apropiado, argot especializado o utilizado por el grupo siempre que se inscriba en las

normas del lenguaje, música en función de las temáticas para este grupo, ritmo, tono y

timbre de locución, entre otros aspectos.

Desde las primeras corrientes de investigación en Comunicación de masas,

básicamente a través de los Estudios Empíricos sobre el Terreno, desarrollados en el

seno de la Mass Conmunication Research en los Estados Unidos, se reconoce la

necesidad de segmentación del público para el logro de los efectos deseados por los

medios sobre sus públicos. Esta corriente defiende que para descubrir lo que un

programa significa para sus oyentes se debe realizar un atento análisis diferencial de

los grupos de oyentes. Sostiene, tal como la Corriente Empírico Experimental, estudios


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UCLV. 2013

de efectos que le anteceden, que la relación entre el mensaje y los efectos no es lineal,

ya que determinadas características psicológicas de los sujetos median en el proceso y

agregan a ello la influencia de variables sociológicas como la edad, el sexo, el nivel

cultural, los grupos sociales a los que pertenecen los sujetos y el papel de los líderes

de opinión.

Al respecto, Wolf (2005) sostiene

…el modelo de la influencia interpersonal subraya por un lado la no linealidad

del proceso en el que se determinan los efectos sociales de los media, y por otro

la selectividad intrínseca de la dinámica comunicativa: en este caso sin embargo

la selectividad obedece menos a los mecanismos psicológicos del individuo,

(como ocurría en la teoría precedente) que a la red de relaciones sociales que

constituyen el ambiente en el que viven y dan forma a los grupos de los que es

parte integrante. (p. 31)

Dentro de esta propia escuela norteamericana, se desarrolla posteriormente la teoría

funcionalista, la cual realiza aportes considerables acerca de las funciones de los

medios de comunicación masiva y sostiene que los públicos, al enfrentarse a estos,

buscan la satisfacción de sus necesidades, los medios gratifican a los públicos al

satisfacer sus preferencias. Por tanto consideran imprescindible conocer las

necesidades de las masas para lograr los efectos deseados.

Katz, Blumer y Gurevitch (1947), citados en Mauro Wolf (2005) plantean que:

1. La situación social produce tensiones y conflictos, que el consumo de mass

media atenúa.

2. La situación social crea la conciencia de determinados problemas que exigen

atención, y la información sobre ellos puede buscarse en los media.

3. La situación social ofrece escasas oportunidades reales de satisfacer

determinadas necesidades, que procurar satisfacerse, de forma delegada, con

los media.

4. La situación social crea determinados valores, cuya afirmación y cuyo refuerzo

son facilitados por las comunicaciones de masa.


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UCLV. 2013

5. La situación social proporciona y determina expectativas de familiaridad con

determinados mensajes, que deben por tanto ser disfrutados para sostener la

pertenencia a grupos sociales de referencia.(p.41)

Estos elementos nos llevan a considerar que existe relación entre el contexto social de

los públicos y las necesidades de los mismos. Si bien estos elementos constituyen

aportes innegables de las corrientes norteamericanas a la teoría y la investigación en

comunicación de masas, no es hasta el desarrollo del Paradigma cultural

latinoamericano que se comprende la relación entre Comunicación de masas y

Contexto social, así como la relación entre Comunicación y Cultura.

Medina (2005) reconoce

La obra de Jesús Martín Barbero aporta dos desplazamientos esenciales para

comprender la comunicación de masas. El primero: la necesidad de desplazarse de la

comunicación a la cultura, a las prácticas sociales, para comprender las matrices de

identidad y los conflictos que articula la cultura.

El segundo, de los medios a las profundas mediaciones culturales que se establecen

entre los medios y sus públicos. Para estudiar los procesos de recepción- lectura-

consumo-uso- Barbero utiliza indistintamente estos términos- en la televisión, el

propone tres lugares de mediación: la cotidianidad familiar, la temporalidad social y la

competencia cultural.

Si bien es cierto que los estudios de Barbero se realizan básicamente sobre el

consumo de la televisión, su análisis teórico trasciende el medio específico y lo lleva a

superar las limitaciones de las escuelas anteriores.

Dentro de la competencia cultural como mediación, en las lógicas de los usos, Barbero

describe…los hábitos de clase, que implica diferentes modos de ver, de organizar el

tiempo y espacio cotidianos entre los diferentes grupos y clases sociales‖….‖en las


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UCLV. 2013

lógicas de los usos intervienen tres instancias sobre las que Barbero ha teorizado

suficientemente: lo barrial, lo regional y lo nacional‖. (Medina, 2005).

Coincidimos con el autor al plantear que los públicos organizan a modo de hábitos su

tiempo y espacio de consumo de los medios, mediatizado por los grupos sociales a los

que pertenece y en lo cual inciden los contextos sociales y la cultura.

El contexto de nuestra investigación, la localidad de Jatibonico, en la provincia de

Sancti Spíritus, se caracteriza por tener un alto porciento de población que labora en

actividades agrícolas, vinculados a la caña generalmente, así como al servicio e

industrias locales. Se considera una zona urbana en la que predomina el sector obrero

agrícola.

Por otro lado, la radio en Cuba según el Manual de calidad de la programación radial

del ICRT, reconoce como segmentación del público para la realización de sus

investigaciones lo siguiente:

Población General

Campesinos

Infantil

Mujer y Familia

Adolescentes

Jóvenes

Sin embargo, reconoce que los territorios podrán reajustar los mismos según sus

características. La mayoría de los programas que transmite la emisora local CMGH

Radio Jatibonico son destinados al público general. Aspecto que al tenerlo en cuenta,

conjuntamente con las teorías de la comunicación antes planteadas, nos llevaron a

segmentar el público por racimos etarios, en función de las particularidades que se

establecen en los gustos, preferencias y necesidades del ser humano en el desarrollo

de su ciclo vital.


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UCLV. 2013

1.5. La evaluación del nivel de audiencia.

Nieto (2005) plantea que ―para determinar la calidad de la programación radial de una

emisora se debe conocer su nivel de audiencia, definida en la literatura como el

porciento de oyentes que escuchan la programación de una emisora radial

determinada‖ (parr.1).

Nieto (2005) al analizar la medición de las audiencias radiales en México plantea ―tres

puntos esenciales a tener en cuenta: uno, las muestras; dos, su relación con el dinero y

tres, su aceptación. O dicho de otra manera: la primera, representada por las agencias

de publicidad, las centrales de medios y las agencias de investigación de audiencias; la

segunda, por los anunciantes y, en la tercera, los profesionales y académicos de los

medios, los medios de comunicación y la sociedad en general‖ (parr.3). (V. Hernández,

2004)

Este autor sostiene, de acuerdo con César Ortega, citado en (Hernández, 2004),

presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y

Opinión Pública, que en México existe una gran y acreditada industria de investigación

dedicada a medir, sobretodo, el impacto psicológico de las campañas publicitarias en

sus tres niveles: la percepción de la marca, los atributos de la imagen y la recordación

publicitaria. Así como centrales de medios, que son las intermediarias entre el

anunciante y las agencias de publicidad (en muchos casos con los medios mismos),

quienes son los que realizan las compras de tiempo por volumen, en los medios de

comunicación a través de un plan de medios. Y, finalmente, pocas compañías

empresariales, que se dedican a medir el nivel de audiencia en los medios masivos,

específicamente en la radio.

Por lo anterior, las investigaciones de mercadotecnia se desarrollan en tres niveles: se

planifican los sondeos, se lleva a cabo el trabajo de campo y se analizan los datos. La

información se recopila de dos maneras: la primera, monitoreando, observando o

recogiendo la información mecánicamente (por ejemplo con escaners y otro tipo de

medidores electrónicos). La segunda, preguntándoles a las personas (por ejemplo que


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UCLV. 2013

canal de radio o televisión sintoniza o si compra alguna categoría de producto), para

obtener información y a la vez, la opinión de las personas.

Nieto, Jorge (2005) sostiene que entre las empresas más prestigiosas que se dedican a

los estudios de niveles de audiencias se encuentra la International Research

Associates (INRA). Reconocida en el medio desde hace más de 60 años, y con

experiencia en el levantamiento de encuestas con alta especialización en la radio. A

partir de 1947 y, hasta el año 1985, esta empresa formó parte de la Red INRA Network,

un holding internacional con filiales en más de 80 países. Las investigaciones que

realiza esta empresa son supervisadas por la Dirección General de Estadística de la

Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), la cual ha llegado a la conclusión

de que existe un 98 por ciento de veracidad, con un 2 por ciento de error en sus

ratings.

Otra de las agencias reconocidas es Arbitron cuenta con más de 55 años de

experiencia, ha afianzado su liderazgo en el desarrollo de metodologías, estándares y

tecnologías para la evaluación y análisis de audiencias en radio.

Nieto (2005) plantea que en la actualidad, estas y otras agencias han desarrollado

metodologías diversas para el desarrollo de sus investigaciones, predominan los

estudios de tipo descriptivo enfocados a las diversas situaciones que se presentan con

respecto a escuchar radio en un lapso determinado del día, por siete días consecutivos

y que el sujeto tiene que responder de manera voluntaria.

Se reconoce la aplicación tanto de alternativas cuantitativas tradicionales de

investigación hasta análisis cualitativos sobre el proceso de consumo. Predominan los

estudios por racimos de audiencias en función de las características sociológicas

descritas por la Mass Conmunicatión Research, así como el uso diverso de

instrumentos que van desde los sondeos a través de encuestas tradicionales, hasta el

uso sofisticado de software entre los que tenemos los utilizados por Arbitron:

Maximi$er y Arbitrends.


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UCLV. 2013

El primero presenta de forma trimestral el alcance y penetración de las estaciones de

radio, así como su alcance global. Además, ofrece información completamente

disgregada a nivel delegación o municipio, logrando con esto un análisis detallado del

perfil psicodemográfico de la ciudad con relación al consumo y hábitos de exposición a

la radio. Incorpora la base de datos cualitativos y una hoja de compra de medios que

calcula alcance y frecuencia para las pautas empleadas en la compra, así como costos

por punto o por millar. Además, el análisis de composición por lugar de escucha, por

edad, por nivel socioeconómico, así como duplicidad de audiencia, audiencias de

primera preferencia o datos de audiencias exclusivas.

Por su parte, el software Arbitrends, es una herramienta que presenta por mes los

avances del estudio de audiencias en radio. Explota los datos interinos que

corresponden a los trimestres móviles entre las encuestas trimestrales. Cada mes se

entrega una base correspondiente al trimestre más actualizado. Estas bases están

agregadas para reflejar ciertos grupos demográficos y horarios del día más

frecuentemente usados.

Estas empresas al trabajar con muestras estratificadas representativas por edad

segmentan la población de la siguiente manera: Niños de 8 a 12 años. Hombres y

mujeres de 13 a 17, de 18 a 24, de 25 a 34, de 35 a 44 y más de 45 años.

La segmentación asumida en la presente investigación responde a la periodización del

desarrollo defendida por las tendencias contemporáneas sobre el estudio del desarrollo

humano, básicamente las sustentadas desde el enfoque histórico cultural legado por

Lev Semionovich Vigotsky en su obra ―Historia del desarrollo de las funciones

psíquicas superiores‖ (1987). A partir de la periodización del desarrollo asumida por

este autor, se desechan las primeras etapas: Crisis postnatal, primer año de vida,

infancia temprana, edad escolar y escolar temprana ya que la demanda investigativa a

través de la encuesta, resulta muy elevada para el nivel de desarrollo alcanzado y no

constituyen públicos de la radio.


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UCLV. 2013

Para Vigotsky (1987) el desarrollo va a estar mediado por el uso de los instrumentos y

los signos y en cada etapa esta relación adquiere una expresión peculiar. Por tanto

accedimos a la clasificación asumida ya que estos racimos responden a etapas de la

vida humana en las que el hombre tiene intereses, necesidades y motivaciones

comunes, desde las cuales enfrenta sus situaciones de vida y entre ellas el consumo

de los medios por su carácter sociocultural. El racimo infantes – adolescentes se unió

ya que sus características son similares y la radio elabora su programación

generalmente de conjunto.

En Cuba, en la actualidad, como hemos planteado anteriormente, se orienta por parte

del ICRT la realización periódica de la evaluación del espectro radiofónico a través de

una metodología flexible a adaptarse a las condiciones de la emisora, la localidad y el

objetivo de la investigación.

Es de destacar que en la bibliografía internacional consultada y los documentos

oficiales de la radio en Cuba, no se encontraron definidos los porcientos de audiencia

radial que permitan evaluar, a partir de parámetros establecidos, el nivel de audiencia

de una radioemisora. Hemos encontrado en nuestro país referencia al nivel de la

teleaudiencia reconociendo:

Nivel Alto de audiencia: 100%- 50%

Nivel Medio de audiencia: 49%-25%

Nivel Bajo de audiencia: 24%- 5%

A partir de estos datos, el grupo metodológico de la emisora CMHW en Villa Clara

producto de su quehacer investigativo, ha definido sus parámetros con relación al nivel

de audiencia de la radio, los cuales asumimos en nuestra investigación y se

representan como sigue:

Nivel Alto de audiencia: 31%- 100%

Nivel Medio de audiencia: 11%-30%

Nivel Bajo de audiencia: 1%- 10%


UCLV. 2013

CAPÍTULO II REFERENTES METODOLÓGICOS DE

LA INVESTIGACIÓN

Capítulo II: Referentes Metodológico

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Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

CAPÍTULO II: REFERENTES METODOLÓGICOS DE LA INVESTIGACIÓN.

En el capítulo se describe el paradigma metodológico al que se adscribe la

investigación, las etapas en que se desarrolla, las características de las muestras y

criterios definidos para su selección. Se abordan además los métodos e instrumentos

empleados para la recogida de información y el procedimiento utilizado para analizar

los resultados. Por último, se exponen los principios éticos seguidos.

2.1. Escenario de investigación.

El escenario de investigación, la emisora CMGH Radio Jatibonico, cita en Paseo Martí

# 53 entre Maceo y Villuenda, Jatibonico, Sancti Spíritus, fue inaugurada el 9 de marzo

de 2007 con salida al aire de 2 horas de transmisión diaria. Posteriormente, el 28 de

enero de 2008, se instauran las 6 horas de programación que rigen en la actualidad.

El objetivo de esta emisora, reconocido en su misión, se fundamenta en difundir la

información más inmediata del territorio jatiboniquense, a través de una programación

variada portadora de altas virtudes político-ideológicas, sociales, éticas y estéticas en

concordancia con la Batalla de Ideas que libra Cuba y en función de los gustos y

necesidades del municipio.

Su colectivo de trabajadores está estructurado por nueve directores de programas (seis

de ellos con evaluación nacional), un asesor, nueve locutores de ellos cinco voces

femeninas y cuatro masculinas (cuatro de estos locutores trabajan en otros organismos

por lo que solo laboran en la emisora los sábados y domingos), dos realizadores de

sonido y diecisiete escritores de notas y guiones. La subdirección informativa la

integran cuatro periodistas, dos redactores y un jefe de grupo informativo.

Además, se adicionan a la programación, la Colaboradora deportiva local, especialistas

agropecuarios y forestales, maestros, médicos, enfermeras, psicólogos, dos repentistas

profesionales, más de quince repentistas aficionados, el grupo campesino ―Sincopa


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Son‖, la promotora de la casa de la cultura y el colaborador deportivo provincial. (Ver

anexo #1: Organigrama de la CMGH Radio Jatibonico).

En los diferentes espacios de la programación prevalece el destinatario general,

presente en 17 de los 22 programas, 1 espacio con destinatario campesino, 2 infantiles,

1 adolescentes, 2 juveniles, 1 mujer y familia.

La emisora reconoce como visión su consolidación en el alto reconocimiento social de

sus radioyentes e instituciones municipales, a través de una programación, con alto

apego a la verdad y el debate, para poder ayudar en la búsqueda de las mejores

soluciones de los problemas de sus barrios y comunidades. Así como mantener la

programación al servicio de los conocimientos, la cultura, la recreación, la defensa de la

nación y de todos los jatiboniquenses.

2.2. La metodología cuantitativa como perspectiva de investigación

La investigación se desarrolló desde la alternativa metodológica cuantitativa,

aprovechando las ventajas que ofrece para la consecución de nuestro objetivo, ―al

caracterizarse por el alto interés en la verificación del conocimiento, sobre todo a través

del establecimiento de predicciones. Sus principales objetivos son medir, contar,

establecer frecuencias‖ (Alonso & Saladrigas, 2000, p.21).

Debido a que los datos son producto de mediciones, ―se representan mediante

números (cantidades) y se deben analizar a través de métodos estadísticos. Dicho de

otra manera, las mediciones se transforman en valores numéricos (datos

cuantificables) que se analizaran por medio de la estadística‖ (Sampieri, 2004, p. 6). (R

Hernández Sampieri, 2004)

El proceso de investigación cuantitativo implica una secuencia de pasos. Cada etapa

precede a la siguiente y no es posible violar este orden, aunque se pueden redefinir

algunas etapas (Hernández, Fernández & Baptista, 2006). Los planteamientos a

investigar en el paradigma se especifican y delimitan al inicio del estudio. Por su parte,

los datos se miden y analizan a través de procesamientos estadísticos y se usan ―para


30


probar hipótesis, con base en la medición numérica y el análisis estadístico, para

establecer patrones de comportamiento y probar teorías‖ (Hernández, 2006, p. 5).

Este procedimiento permite establecer generalizaciones a partir del trabajo con

muestras representativas de una población determinada.

Se aplicó un diseño no experimental, transaccional descriptivo pues para la obtención

de la información la variable no fue manipulada, permitiendo estudiar el fenómeno tal y

como se desarrolla en su contexto natural. En este tipo de investigación es necesario

especificar las propiedades, rasgos o tendencias de la variable objeto de análisis

(Alonso & Saladrigas, 2002).

La investigación asumió como problema científico:

¿Cómo se manifiesta el nivel de audiencia del espectro radiofónico de la localidad de

Jatibonico, en la provincia de Sancti Spíritus, en el horario comprendido entre las 7:00

a.m. y la 1:00 p.m.?

Trazando entonces como Objetivo General:

Evaluar el nivel de audiencia del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico, en

la provincia Sancti Spíritus, en el horario comprendido entre las 7:00 a.m. y la 1:00 p.m.

La investigación transcurre por los tres primeros momentos que reconoce la

metodología para la evaluación del espectro radiofónico en nuestro país, asumiendo

objetivos específicos y tareas de investigación en cada uno de ellos.

Primer momento. Objetivo específico:

Caracterizar el entorno del espectro radiofónico y televisivo de la localidad de

Jatibonico en el horario comprendido entre las 7:00 a.m. y la 1:00 p.m.

Tareas de investigación:

Comprobar las emisoras y televisoras que de forma estable se escuchan en el

territorio. Incluye las foráneas.


31


Actualizar el mapa de cobertura de la señal de la emisora y el telecentro local.

Gestionar y /o actualizar la parrilla de programación de las emisoras que se

escuchan, del telecentro Provincial y del municipal de existir este.

Aplicar entrevista al personal profesional de la emisora sobre la calidad de la

programación.

Aplicar encuesta para actualizar niveles de audiencia, gustos y preferencias.

Actualizar tendencias de hábitos de vida de la población del entorno: costumbres,

tiempo socialmente útil, tiempo de ocio, entre otros.

Estudio de la correspondencia, llamadas telefónicas y correos electrónicos y otros

elementos de retroalimentación recibidos durante el año precedente a la ejecución

de este proceso.

Conocer la hora de llegada de la prensa escrita al territorio y a manos de los

destinatarios.

Caracterizar el entorno fundamentalmente en lo referido a lo económico, social,

laboral, geográfico e histórico.

Segundo momento. Objetivo específico:

Describir el espectro radiofónico y televisivo de la localidad de Jatibonico en el horario

comprendido entre las 7:00 a.m. y la 1:00 p.m.

Tareas:

Confección de una base de datos digital estructurada cada media hora.

Definir la simbología convencional a emplear: (colores, viñetas, signos, etc.) con el

propósito de poder conocer de una sola mirada, por tipo de programa y en un

espacio de tiempo determinado, qué está pasando en un territorio desde el punto

de vista de la programación radio-televisiva.

Ubicar al lado de cada programa él % de audiencia.


32


Tercer momento. Objetivo específico:

Valorar los niveles de audiencia de la programación de la CMGH Radio Jatibonico en el

espectro radiofónico de la localidad.

Tareas:

Ubicar las fortalezas y debilidades de la programación de la emisora y el telecentro

local frente a las demás.

Precisar vacíos, saturación de formas y/o contenidos, correspondencia entre los

intereses de los destinatarios y los emisores.

Analizar la conveniencia de concertar alianzas estratégicas con otros medios ante

objetivos muy concretos.

Evaluar la actual estructura horaria de transmisión de la emisora local.

Evaluar la actualidad, parcial o total, del perfil vigente.

Valorar la conveniencia de reducir o aumentar horas de transmisión.

Sugerir posible aumento de potencia en el transmisor para cubrir las zonas de

silencio.

Analizar la eficiencia de las estrategias de comunicación diseñadas durante el año

precedente.

2.3.1. Operacionalización de la variable

Se definió como variable de investigación: Espectro Radiofónico.

Definición Teórica:

―Conjunto de señales (tanto radiales como televisivas) de emisora que habitual o

sistemáticamente se captan o sintonizan en un territorio determinado y que

resultan opciones permanentes para la audiencia‖. (ICRT, 2008).


33


Definición Real:

Conjunto de señales radiales y televisivas que se sintonizan en la localidad de

Jatibonico.

Definición Operativa:

Señales: emisoras radiales y televisivas que se captan en el territorio.

Tipos de programas: grupo al que pertenecen. Informativos, variados, musicales,

escenificados.

Función del programa: Informativos, divulgativos, de orientación, recreativos,

culturales y educativos.

Nivel de audiencia: porciento de oyentes que escuchan la programación de una

emisora radial determinada. Nieto (2005)

Nivel Alto de audiencia: 31% - 100%

Nivel Medio de audiencia: 11% - 30%

Nivel Bajo de audiencia: 1% - 10%

2.4. Selección de la muestra

En la metodología cuantitativa existen varios tipos de muestreos, los cuales responden

a las características particulares de las investigaciones, así como a las posibilidades de

aplicación de los resultados obtenidos. La investigación centró su atención en la

población de la localidad de Jatibonico ante el interés de la emisora de conocer los

niveles de audiencia, gustos y preferencias de la zona urbana del municipio.

Proponiéndose el análisis en la zona rural para estudios posteriores.

Se utilizó un muestreo probabilístico estratificado y por racimos al trabajar con la

audiencia de la localidad de Jatibonico. Teniendo en cuenta las características

socioeconómicas y demográficas de la población de nuestro municipio, en el cual

priman las labores agrícolas, se decidió segmentar la población en cuatro grupos:

infancia adolescencia, juvenil, adulto y adulto mayor.


34


Se trabajó con los datos de la caracterización demográfica del municipio que aparecen

en el documento ―Estudio de entorno y perfil socioeconómico y cultural de Radio

Jatibonico‖ (2012), tomados del último censo de población y vivienda y actualizados en

el año 2012. (Ver anexo#2: Características del entorno económico, social, laboral,

geográfico e histórico del municipio de Jatibonico).

Apoyados en la fórmula de Sampieri, para un 95% de confianza, determinamos la

muestra total con relación a la población de la localidad y la de cada uno de los racimos

etarios.

Racimos Grupos de

Edades

Segmento de

población Muestra por racimo

Inf/ Adolescencia 10-19 años 3268 61

Jóvenes 20-29 años 3448 81

Adultos 30-59 años 11803 190

Adultos Mayores 60 y más años 5073 88

Total 23592 420

Para la evaluación del espectro radiofónico de un territorio es imprescindible el trabajo

con el público interno de la emisora local, para conocer sus representaciones acerca de

la calidad de la programación de la misma. Es por ello que se trabajó, de manera

intencional, con un grupo de informantes del público interno de la emisora.

Criterios de selección de la muestra del público interno:

Años de Experiencia: 5 años.

Función laboral vinculada a la programación de la radio.

Miembros de la plantilla de la emisora.

Diversidad de funciones.

La muestra quedó conformada por seis sujetos:

Director de la emisora.

Jefe del departamento informativo.

Jefe del grupo metodológico de la emisora.


35


Un periodista.

Un asesor de programación.

Un locutor

2.5. Métodos y técnicas de recogida de información

El análisis de documentos fue una de las técnicas utilizadas en la investigación.

―Consiste en el estudio de materiales escritos o gráficos, oficiales y personales,

portadores de datos de interés para el investigador‖ (Caballero, 2004, p. 31).

Durante la investigación se consultó el Manual de Calidad de la Programación Radial,

el documento ―Metodología para la evaluación del espectro territorial de programación

radial televisiva‖, el informe sobre la encuesta realizada en la programación de verano

de Radio Jatibonico y las parrillas de programación de las emisoras Radio Jatibonico,

Radio Sancti Spíritus, Radio Surco, Radio W de Villa Clara, Radio Rebelde, Radio

Progreso y Radio Taino (Ver anexo#3: Parrillas de programación de las emisoras).

La encuesta constituyó la principal fuente de obtención de información de la audiencia.

―…a través de preguntas escritas organizadas en un formulario impreso, se obtienen

respuestas que reflejan los conocimientos, opiniones, intereses, necesidades, actitudes

o intenciones de un grupo, más o menos amplio de personas. Implica la indagación de

grupos de individuos y no de sujetos aislados (Nocedo et al., 2002, p.38).

Se aplicaron 420 encuestas con el objetivo de medir niveles de audiencia y preferencia

del público a la programación radial y televisiva que se recibe en la localidad de

Jatibonico en el horario comprendido entre las 7:00am y la 1:00pm. Además, se solicitó

información sobre la calidad de la programación de la emisora local. (Ver anexo#4:

Encuesta a la población).

Para el trabajo con el público interno se aplicó una entrevista grupal con el objetivo

anteriormente descrito. En opinión de Creswell, 2005 las entrevistas, como

herramientas para recolectar datos cualitativos, se emplean cuando el problema de


36


estudio no se puede observar o es muy difícil hacerlo por ética o complejidad. Estas

permiten obtener información personal detallada. Una desventaja es que proporcionan

información ―permeada por los puntos de vista del participante.‖ (Citado en Sampieri,

Collado, & Baptista, p. 598, 2006).

Las entrevistas semiestructuradas son un tipo especial de entrevista cualitativa. Según

Sampieri, Collado, & Baptista. (2006)

Estas entrevistas se basan en una guía de asuntos o preguntas y el entrevistador tiene

la libertad de introducir preguntas adicionales para precisar conceptos u obtener mayor

información sobre los temas deseados (es decir, no todas las preguntas están

predeterminadas). (p. 597)

En nuestra investigación esta técnica tuvo un valor fundamental, se aplicó de manera

grupal. El investigador elaboró una guía a partir de los resultados obtenidos en la

encuesta, los datos de las investigaciones anteriores y otras temáticas relativas al

objetivo de investigación. A partir de allí se intercambió de manera grupal agotándose

todos los temas abordados. (Ver Anexo#5: Entrevista grupal a los trabajadores de la

CMGH Radio Jatibonico).

2.6. Procesamiento de los datos

Una vez aplicados los instrumentos se procedió al análisis de los datos obtenidos. El

procedimiento utilizado para el análisis de documentos y la entrevista grupal se realiza

a partir de los indicadores propuestos. El cuestionario como técnica cuantitativa se

procesa a partir del Paquete Estadístico para las Ciencias Sociales (SPSS, por sus

siglas en inglés) versión 11.5 para Windows. La asunción de esta herramienta requiere

de conocimientos preliminar sobre el programa computacional y el estudio de

elementos básicos de estadística.

Luego de incorporar los datos se solicitaron análisis de estadística descriptiva lo cual

permitió calcular tablas de frecuencia y medidas de tendencia central como la moda y

la mediana así como la elaboración de gráficos de sectores.


37


2.7. Principios éticos considerados en la investigación

En el transcurso de la investigación, se pusieron en práctica las habilidades, técnicas y

métodos adquiridos durante la formación profesional. Se tuvo en cuenta el anonimato

de los sujetos y se respetó la confidencialidad de la información ofrecida. Respecto a la

información obtenida a partir del análisis de documentos, esta no fue publicada sin la

autorización de los sujetos implicados.


UCLV. 2013

CAPÍTULO III

ANÁLISIS DE RESULTADOS

Capítulo III: Análisis de Resultados.

38


CAPÍTULO III: ANÁLISIS DE RESULTADOS.

3.1. Primer momento.

Caracterización del entorno del espectro radiofónico y televisivo de la localidad

de Jatibonico.

Para la evaluación del espectro radiofónico de un territorio, resulta imprescindible

determinar las señales radiales y televisivas que se reciben en el mismo de manera

estable; así como la hora de llegada de la prensa a la localidad, ya que sus primicias

podrían estar compitiendo con los programas de la emisora local.

A través del movimiento del dial de la radio y el análisis de las frecuencias televisivas,

se determinó que las emisoras y televisoras que de manera estable se reciben en la

localidad de Jatibonico en el horario comprendido entre las siete de la mañana y la

1:00pm son:

Tabla 1

Onda Media. AM Frec Modulada. FM Televisión

Radio Rebelde Radio Rebelde Cuba Visión

Radio Reloj Radio Jatibonico Multivisión

Radio Progreso Radio Taino Tele Rebelde

Radio Surco Radio S. Spíritus Canal Educativo 1

Radio S. Spíritus Canal Educativo 2 (Tele Sur).

Radio W Villa Clara Centro Visión Yayabo

En los casos de Radio Rebelde y Radio Santi Spíritus mantienen la misma parrilla en

ambas frecuencias de transmisión durante el horario que se realiza nuestra

investigación. La emisora Radio Reloj, no fue tomada en cuenta para la realización de

la encuesta, ya que su programación informativa constante la hace peculiar ante las

demás emisoras. Los oyentes pueden acudir a ella en diversos momentos del día a

escuchar los boletines informativos de media hora y obtener, además, la hora precisa.

En el caso de la Radio W de Villa Clara, la transmisión no llega con elevada calidad de

audio a todas horas del día.


39


La prensa escrita llega al territorio a las 11:00 p.m. y manos de los destinatarios entre

las 9:00 y las 11:00 a.m. En el documento ―Actualización del estudio de entorno

comunitario y perfil de la CMGH Radio Jatibonico, como una necesidad para nuestra

programación radial‖, resultado de una investigación científica desarrollada en el 2012,

se reconocen como prioridades de lectura de la población las: noticias internacionales,

nacionales y deportivas. Teniendo en cuenta estos temas podemos plantear que la

distribución de la prensa no necesariamente está compitiendo con los programas

informativos de Radio Jatibonico, ya que sus salidas al aire se realizan más temprano.

La tele-emisora local no se analiza ya que su horario de transmisión no coincide con el

segmento estudiado.

El mapa de cobertura de la señal de la emisora CMGH Radio Jatibonico es más amplio

que el de la televisión local, llegando a comunidades rurales aledañas a la localidad,

pero persisten varias zonas de silencio en los espacios rurales.

El entorno se caracteriza por tener un alto % de población que labora en actividades

agrícolas, de servicio e industrias locales, que se levantan entre 6.30 am y 7 pm y

recesan sus actividades laborales entre las 11 y las 12 m por esta causa la radio

comienza a transmitir a partir de las 7 am, hasta la 1 pm de la tarde.

Durante el último año no se ha recibido correspondencia postal en la emisora local, ni

se registran los mensajes ofrecidos vía telefónica por los oyentes acerca de la

programación radial que se emite. Como antecedente de nuestra investigación fue

aplicada una encuesta a los radioyentes con el objetivo de que evaluaran la

programación de verano de Radio Jatibonico, obteniéndose los siguientes resultados:

De acuerdo a la calidad de la programación.

29 de los 43 encuestados muy buenas 67%

11 de los 43 buenas 25 %

3 de los 43 regular 7%.


40


Dificultades que consideran los oyentes, tiene la emisora:

1-Los locutores se equivocan mucho 24 de los 43 56%

2-Repiten mucho la música 12 de los 43 28%

3-De los temas que se hablen, decir que sucede en Jatibonico 11 de los 43 25.5%

4-Que Sonando guajiro hable de los cultivos 9 de los 43 21%

5-Invitan a pocas personas a participar en los programas 8 de los 43 19%

6-Que los oyentes conversen con los especialistas 6 de los 43 14%

7-Que se critique lo mal hecho en las empresas 6 de los 43 14%

Sugerencias.

1-Que los locutores lean de manera más fluida 39.5%

2-Que los directivos del partido y el Poder Popular hablen con la población 34.9%

3- Que los locutores conversen más entre ellos 28%

4- Se dice muy poco o casi nada de los comunidades 25.5%

5-Que los locutores cuando leen nombres o lugares extranjeros lo digan bien 16.3%

6-Que hablen de lo que está mal y propongan soluciones 14%

7-Que los directivos de las empresas hablen de las proyecciones de trabajo 14%

A partir del análisis de documentos se logró elaborar una síntesis de la caracterización

socioeconómica, geopolítica e histórica de la localidad que se anexa a nuestra

investigación. (Ver anexo#2: Características del entorno económico, social, laboral,

geográfico e histórico del municipio de Jatibonico).

3.2. Segundo momento.

Descripción del espectro radiofónico y televisivo de la localidad de Jatibonico en

el horario comprendido entre las 07:00 a.m. y la 01:00 p.m.

Con el objetivo de describir los niveles de audiencia a partir de los gustos y

preferencias de los oyentes de la localidad de Jatibonico se elaboró y aplicó la

encuesta que arrojó los siguientes resultados.


41


Análisis de los resultados de la encuesta por tipo de programa.

Programas Divulgativos

Resumen de preferencia de los programas divulgativos en el territorio de Jatibonico.

Tabla 2

Programa Muestra

Total.

420

R. Inf/

Adolescencia

61

Racimo

Jóvenes:

81

Racimo

Adultos:

190

Racimo Adulto

Mayor: 88

Pref % Pref % Pref % Pref % Pref %

Proyectos(R Jat) 172 40.9 12 19.6 39 48.1 88 46.3 33 37.5

Ni más ni menos

( R SS) 150 35.7 32 52.4 23 28.3 64 33.6 31 35.2

Acontecimientos

( R SS) 113 26.9 15 24.5 25 30.8 59 31 14 15.9

A propósito

( R S) 44 10.4 10 16.3 7 8.6 20 10.5 7 7.9

Del campo y punto

( R S) 54 12.8 9 4.7 5 6.1 18 9.4 22 25

Entérese(RW) 25 5.9

5

8.1

7

8.6

5

2.6

8

9

Especial del

sábado. (RW) 20 4.7

3

4.9

6

7.4

7

3.6

4

4.5

Hecho en Cuba

( R R) 49 11.6 3 4.9 8 9.8 30 15.7 8 9

Reto a la

imaginación(RP) 67 15.9 18 29.5 19 23.4 19 10 11 12.5

Progreso por dentro

( R P) 89 21.1 6 9.8 10 12.3 45 23 28 31.8

Cita con el Arte

( R P) 78 18.5 13 21.3 20 24.6 33 17.3 12 13.6


42


Los programas divulgativos de mayor preferencia en el público de la localidad de

Jatibonico se concentran en la emisora local, Radio Sancti Spíritus y Radio Progreso.

El programa divulgativo de mayor audiencia fue ―Proyectos‖ de Radio Jatibonico,

estando en la preferencia de 172 de los 420 oyentes encuestados para un 40.9%. Solo

en el racimo de infantes y adolescentes mostró un índice inferior al 20% de audiencia.

Los programas: ―Ni más ni menos‖ (35.7%) y ―Acontecimientos‖ (26.9%) de la emisora

provincial continúan la lista de los divulgativos más escuchados, destacándose el

elevado nivel de audiencia obtenido por el primero de estos programas por parte de los

infantes y adolescentes, que con un 52% de preferencia, se convierte en el mayor

índice alcanzado, por racimo, para un programa divulgativo.

Los programas ―Progreso por dentro‖ y ―Cita con el Arte‖ de la misma emisora, lograron

índices que rondan el 20% de audiencia. En el análisis por racimo, vale destacar que el

programa ―Reto a la Imaginación‖ de Progreso obtuvo un índice de audiencia cercano

al 30% entre los infantes y adolescentes y ―Del Campo y punto‖ un 25% en el racimo de

adultos mayores.

Programas de Orientación

Resumen de preferencia de los programas de Orientación en el territorio de Jatibonico.

Tabla 3

Programa Muestra Total.

R. Inf/ Adolescencia: 61

Racimo Jóvenes: 81

Racimo Adultos: 190

Racimo Adulto Mayor: 88


Entre nos( R J) 140 33.3 14 22.9

21 25.9

85 44.7

20 44.7

Cosita buena ( R J) 98 23.3 5

8.1 26

32 55

28.9 12

28.9

Ni grandes ni chicos(R J) 118 28 28

45.9 26

32 60

31.5 18

31.5

Un domingo diferente( R J) 147 35 19

31.1 25

30.8 73

38.4 30

38.4

Senderos( R S) 54 12.8 12 19.6

12 14.8

25 13.1

5 13.1

Con nombre de mujer( R S) 67 15.9 4

6.5 14

17.2 35

18.4 14

18.4

En familia( R S) 88 20.9 11 18

23 28.3

41 21.5

13 21.5

Así Comienza 19 4.5 5 8.19

5 6.1

8 4.2

1 4.2


43


( R W)

Este es nuestro José Martí( R P) 62 14.7 8

13.1 8

9.8 30

15.7 16

15.7

Por nuestros campos y ciudades( R P) 98 23.3 13

21.3 16

19.7 41

21.5 28

21.5

Francamente ( R P) 37 8.8 2

3.2 6

7.4 24

12.6 5

12.6

Conversando (R T) 61 14.5 9

14.7 11

13.5 31

16.3 10

16.3

Huellas( R P) 46 10.9 4 6.5

15 18.5

19 10

8 10

Los programas de orientación de mayor preferencia en el público de la localidad de

Jatibonico se concentran en la emisora local, Radio Surco y Radio Progreso. El

programa de orientación de mayor audiencia en el público general fue ―Un domingo

diferente‖ de Radio Jatibonico, estando en la preferencia de 147 de los 420 oyentes

encuestados para un 35%. En todos los racimos mostró un índice superior al 20% de

audiencia.

Los programas: ―Entre nos‖ (33.3%) y ―Ni grandes ni chicos‖ (28%) de la emisora local

continúan la lista de los divulgativos más escuchados, ―Cosita buena‖ de Radio

Jatibonico y ―Por nuestros campos y ciudades‖ de Radio Progreso presentan igual

porciento de audiencia 23.3%. Se destaca el elevado nivel de audiencia obtenido por el

programa ―Ni grandes ni chicos‖ por parte de los infantes y adolescentes, que con un

45.9% de preferencia, se convierte en el mayor índice alcanzado, por racimo, para un

programa de orientación.

El programa ―En familia‖ de Radio Surco logró un índice de 20.9% de audiencia. En el

análisis por racimo, vale destacar que el programa ―Un domingo diferente‖ de Radio

Jatibonico presenta un índice de audiencia superior al 30% en todos los racimos y

―Entre nos‖ un 44.7% en los racimos de adulto y adulto mayor.


44


Programas Informativos

Resumen de preferencia de los programas Informativos en el territorio de Jatibonico.

Tabla 4

Programa Muestra

Total.

R. Inf/

Adolescencia:

61

Racimo

Jóvenes:

81

Racimo

Adultos:

190

Racimo

Adulto

Mayor: 88


Reseñas( R J) 86 20.4

9

14.7

17

20.9

41

21.5

19

21.5

Criterios( R J) 111

26.4

13 21.3

24 29.6

58 30.5

16 18.15

Archivo semanal

( R J)

55

13

6 9.8

12 14.8

29 15.2

8 9

Así somos(R J) 23 5.4 7 1.1 10 12.3 3 1.5 3 3.4

Historias

compartidas

( R J)

136

32.3

9 14.7

26 28.3

77 40.5

24 27.2

Como lo oye

( R SS) 171 40.7 23 37.7 35 43.2 77 40.5 36 40.9

Tiro Libre( R SS) 76 18 9 14.7 16 19.7 33 17.3 18 20.4

Con voz propia

( R SS) 74 17.6 11 18 14 20.9 41 21.5 8 9

Enlace( R SS) 16 3.8 2 3.2 2 2.4 9 4.7 3 3.4

En Primer Plano

( R S) 34 8.0 7 11.4 5 6.1 18 9.4 4 4.5

Al Ritmo del 136 32.3 17 27.8 34 41.9 56 29.4 29 32.9


45


almanaque ( R S)

La gaceta sonora

(R S) 125 29.7 5 8.1 8 9.8 11 5.7 2 2.2

A debate( R S) 20 4.76 1 1.6 2 2.46 10 5.2 7 7.9

La semana en 15

minutos( R S) 28 6.6 6 9.8 5 6.1 13 6.8 4 4.5

Un gesto de paz

en la brisa( R W) 16 3.8 5 8.1 2 2.4 7 3.6 2 2.2

Radio revista W

( R W) 31 7.3 5 8.1 4 4.9 19 10 3 3.4

B. Informativo

( R W) 45 10.7 3 4.9 10 12.3 20 10.5 12 13.6

Aquí se habla de

todo(R W) 29 6.9 6 9.8 9 11.1 10 5.2 4 4.5

Despertar en

familia(R W) 52 12.3 9 14.7 15 18.5 19 10 9 10.2

La explosión de las 12. (R W) 15 3.5

3

3.7

5 6.1

7 3.6

3 3.4 Haciendo Radio

( R R) 106 25.2 3 4.9 14 17.2 65 34.2 24 27.2

Record( R R) 9 2.1 ----- ----- 2 2.4 3 1.5 4 4.5

Hablando claro

( R R) 50 11.9 8 13.1 12 14.8 20 10.5 10 11.3

A Primera Hora

(R P) 38 9.8 6 9.8 3 3.7 12 6.3 17 19.3

En nueve

minutos( R P) 6 1.4 6 9.8 6 7.4 27 14.2 17 19.3

RP noticias(R P) 24 5.7 5 8.1 3 3.7 9 4.7 7 7.9


46


Martí canto en el

viento(R P) 26 6.1 3 4.9 2 2.4 13 6.8 8 9

RP 105( R P) 7 1.6 1 1.6 3 3.7 1 0.5 2 2.2

Hoy Contigo(R P) 126 30 5 8.1 8 9.8 11 5.7 3 3.4

Noticiero al Día

( R T) 46 10.9 6 9.8 17 20.9 15 7.8 8 9

Temprano(R T) 23 5.4 4 6.5 4 4.9 14 7.3 1 1.3

El Gusto es

Mío(R T) 40 9.5 10 16.3 10 12.3 17 8.9 3 3.4

Los programas informativos de mayor preferencia en el público de la localidad de

Jatibonico se concentran en la emisora local, Radio Sancti Spíritus, Radio Surco, Radio

Rebelde y Radio Progreso. El programa informativo de mayor audiencia en el público

general fue ―Como lo oye‖ de Radio Santi Spíritus, estando en la preferencia de 171 de

los 420 oyentes encuestados para un 40.7%.

Los programas: ―Historias compartidas‖ de Radio Jatibonico y ―Al Ritmo del almanaque‖

de Radio Surco continúan la lista de los informativos más escuchados ambos con un

32.3% de audiencia. Se destaca el elevado nivel de audiencia obtenido por el programa

―Como lo oye‖ por parte de los jóvenes, que con un 43.2% de preferencia, se convierte

en el mayor índice alcanzado, por racimo, para un programa informativo.

El programa ―Hoy Contigo‖ de Radio Progreso presentó un 30% de audiencia, ―La

gaceta sonora‖ de Radio Surco un 29.7%, ―Criterios‖ de Radio Jatibonico un 26.4% y

―Haciendo Radio‖ de Radio Rebelde un 25.2% El programa ―Reseñas‖ de Radio

Jatibonico logró un índice de 20.4% de audiencia.

En el análisis por racimo, vale destacar que el programa ―Historias compartidas‖ obtuvo

un índice de audiencia de 40.5% entre los adultos y ―Como lo oye‖ presentó un índice

superior al 40% en todos los racimos excepto en los infantes y adolescentes


47


presentando un 37.7%. El programa ―Record‖ de Radio Rebelde en el racimo infantes y

adolescentes no presentó audiencia.

Programas Culturales

Resumen de preferencia de los programas culturales en el territorio de Jatibonico.

Tabla 5

Programa Muestra

Total.

R. Inf/ Adolescencia:

61

Racimo Jóvenes:

81

Racimo Adultos:

190

Racimo Adulto

Mayor: 88


Cruzar el puente( R J) 118 28 13 21.3 25 30.8 65 34.2 15 17

Ecos de Jatibonico(R J) 145 34.5

17

27.8

22

27.1

81

42.6

25

28.4

La aldaba oportuna

(R SS) 96 22.8

6

9.8

26

32

53

27.8

11

12.5

Al compás del tiempo

(R SS) 42 10

5

8.1

9

11.1

22

11.5

6

6.8

Calle real(R SS) 10 2.3 1 1.6 2 2.4 6 3.15 1 1.1

Esta es la historia(R S) 27 6.4

6 9.8

5

6.1

13 6.8

3

3.4

Memorias (R R) 52 12.3 7 11.4 7 8.6 28 14.7 10 11.3

Acceso Libre (R R) 24 5.7 9 14.7 2 2.4 6 3.15 9 10.2

Cave 8.30(R P) 55 13 3 4.9 11 13.5 31 16.3 10 11.3

El libro cubano y sus

autores(R P) 28 6.6

3 4.9

5

6.1

13

6.8

7

7.9

Esta es mi música(R T) 70 16.6

16

26.2

23

28.3

23

12.1

8

9

Hablando de Cuba(R T) 31 7.3

7

11.4

8

9.8

13

6.8

3

3.4

La imagen de la

palabra(R W) 17 4.0

6

9.8

2

2.4

7

3.6

2

2.2

Al sur del Rio Bravo(R R) 31 7.4

4 6.5

3

3.7

21

11.5

3

3.4

Oasis de Domingo (R T) 21 5

2

3.2

5

6.1

9

4.7

5

5.6

Taimoda(R T) 11 2.6 2 3.2 ---- ---- 8 4.2 1 1.1


48


Los programas Culturales de mayor preferencia en el público de la localidad de

Jatibonico se concentran en la emisora local, la provincial y Radio Taino. El programa

Cultural de mayor audiencia en el público general fue ―Ecos de Jatibonico‖, estando en

la preferencia de 145 de los 420 oyentes encuestados para un 34.5%. En el racimo de

adultos mostró un índice de 42.6% de audiencia siendo el mayor porciento alcanzado,

por racimo, para un programa cultural.

‗‘Cruzar el puente‘‘ (28%) de la emisora local, ‘‘ La aldaba oportuna‘‘ (22%) de Radio

Santi Spíritus y ―Esta es mi música‖ (16.6%) de Radio Taino continúan la lista de los

culturales más escuchados, destacándose el elevado nivel de audiencia obtenido por el

primero de estos programas por parte de los jóvenes, que con un 30.8% de

preferencia, se convierte en segundo mayor índice alcanzado, por racimo, para un

programa cultural.

Los programas ―Esta es mi música‖ de Radio Taino y ―La aldaba oportuna‖ de Radio

Sancti Spíritus lograron índices que marcan el 28.3% y 27.8% de audiencia

respectivamente.

Programas Recreativos

Resumen de preferencia de los programas Recreativos en el territorio de Jatibonico.

Tabla 6



Racimo Jóvenes: 81

Racimo Adultos: 190



.Entre sorbos de

Café( R J)

100 23.8 9 14.7 15 18.5 54 28.4 22 25

.Por los

caminos(R J)

142 33.8 13 21.3 34 41.9 80 42.1 15 17

.Sonando

Guajiro(R J)

93 22.1 16 26.2 19 23.4 38 20 20 22.7

.Música es(R J) 84 20 14 22.9 15 18.5 46 24.2 9 10.2

.México por

dentro(R J)

112 26.6 7 11.4 14 17.2 62 32.6 29 32.9


49


.Música y

Amigos(R J)

112 26.6 21 34.4 21 25.9 42 22.1 9 10.2

.Otro sábado

contigo(R J)

84 20 13 21.3 6 7.4 54 28.4 11 12.5

.Intimidad(R J) 66 15.7 8 13.1 10 12.3 44 23.1 4 4.5

.Auténticamente

musical(R J)

88 20.9 12 19.6 24 29.6 49 25.7 3 3.4

.Ajiaco(R J) 99 23.5 8 13.1 20 24.6 60 31.5 11 12.5

.Orbita(R SS) 139 33 7 11.4 28 34.5 81 42.6 23 26.1

.La casa del

ritmo(R SS)

174 41.4 19 31.1 42 51.8 82 43.1 31 35.2

.Guateque en la

agricultura

( R SS)

76 18 10 16.3 12 14.8 32 16.8 22 25

.Fragancia

(R SS)

78 18.5 9 14.7 18 22.2 42 22.1 9 10.2

.Ese bolero es

mío( R SS)

81 19.2 10 16.3 10 12.3 45 23.6 16 18.1

.Siempre de

mañana(R SS)

34 8 4 6.5 4 4.9 24 12.6 2 2.2

.Puerta 11(R SS) 16 3.8 1 1.6 6 7.4 9 4.7 4 4.5

.Catauro punto

com(R S)

15 3.5 12 19.6 4 4.9 7 3.6 28 31.8

.Once

variedades(R S)

180 42.8 11 18 26 32 88 46.3 9 10.2

.Novela cubana

( R S)

65 15.4 7 11.4 14 17.2 31 16.3 17 19.3

.Guateque

cubano(R S)

36 8.5 2 3.2 5 6.1 7 3.6 2 2.2

.Desfile

dominical(R S)

27 6.42 2 3.2 1 1.2 21 11 3 3.4

.Nostalgia(R SS) 41 9.7 4 6.5 13 16 19 10 5 5.6

.Esta es tu 42 10 6 9.8 12 14.8 15 7.8 9 10.2


50


novela(R W)

.Sonidos de la

campiña(R W)

23 5.4 2 3.2 6 7.4 6 3.1 9 10.2

.Acción 840

(R W)

11 2.6 2 3.2 ------

-------

8 2.6 1 1.1

.Villaclareando

(R W)

8 1.9 2 3.2 1 1.2 3 1.5 2 2.2

Mañanitas Mexicanas(R. W) 59 14 7 11.4 11 13.5 32 16.8 9 10.2 .El guateque de

Ernestina(R W)

27 6.4 4 6.5 2 2.4 5 2.6 16 18.1

.Frecuencia

Total(R R)

36 8.5 6 9.8 9 11.1 18 9.4 3 3.4

.MB Caribe(R R) 23 5.4 3 4.9 9 11.1 7 3.6 4 4.5

.Sorpresa(R R) 19 4.5 6 9.8 2 2.4 8 2.6 3 3.4

La Parranda

(R R)

52 12.3 7 11.4 11 13.5 16 8.4 18 20.4

.Juventud

2000(R P)

74 17.6 12 19.6 20 24.6 34 17.8 8 9

.Tu novela de

amor(R P)

77 18.3 8 13.1 21 25.9 32 16.8 16 18.1

.Nosotras(R P) 24 5.71 1 1.6 8 9.8 11 5.7 4 4.5

.Alegrías de

Sobremesa(R P)

116 27.6 11 18 22 27.1 57 30 26 29.5

Discoteca del

Ayer (RP)

31 7.3 5 8.2 12 14.8 6 3.1 8 9

.De mañana

(R T)

20 4.7 5 8.1 3 3.7 11 5.7 1 1.1

.Subiendo la

parada(R T)

33 7.85 7 11.4 12 14.8 13 6.8 1 1.1

Los programas Recreativos de mayor preferencia en el público de la localidad de

Jatibonico se concentran en la emisora local, la emisora provincial y Radio Surco. El


51


programa de recreativo de mayor audiencia en el público general fue ―Once

variedades‖ de Radio Surco, estando en la preferencia de 180 de los 420 oyentes

encuestados para un 42.8%. En el racimo adultos alcanzó un 46.3%.

Los programas: ―La casa del ritmo‖ (41.4%) de Radio Santi Spíritus, ―Por los caminos‖

(33.8%) de la emisora local continúan la lista de los recreativos más escuchados,

―México por dentro‖ y ―Música y Amigos‖ igualmente de Radio Jatibonico presentan

igual porciento de audiencia 26.6%.

Se destaca el elevado nivel de audiencia obtenido por el programa ―La casa de Ritmo‖

por parte de los jóvenes, que con un 51.8% de preferencia, se convierte en el mayor

índice alcanzado, por racimo, para un programa recreativo.

Programas Infantiles

Resumen de preferencia de los programas Infantiles en el territorio de Jatibonico.

Tabla 7



Racimo Jóvenes: 81

Racimo Adultos: 190



Mochila de ensueños (R.J) 108 25.7 29 47.5 16 19.7 63 33.1 9 10.2

Chamacos (R.J) 85 20.2 19 31.1 16 19.7 50 26.3 8 9

Pañoleta azul (R.W) 34 8 11 18 5 6.1 15 7.8 3 3.4

Calidoscopio (R.SS) 143 34 20 32.7 46 56.7 63 33.1 14 15.9

Mi jardín musical (R. SS) 38 9 10 16.3 11 13.5 15 7.8 2 2.2

Cuentan que cuentan (R. SS) 27 6.4 10 16.3 6 7.40 9 4.7 2 2.2

Siriaco (R.SS) 16 3.8 2 3.2 7 8.6 5 2.6 2 2.2 Historias

Maravillosas (R.W) 18 4.2 3 4.9 8 9.8 5 2.6 2 2.2


52


Hola Amiguito (R.W) 46 10.9 14 22.9 16 19.7 15 7.8 1 1.1

Chirrín – Chirrán (R.W) 7 1.6 6 9.8 1 1.2 8 4.2 9 10.2

Los programas infantiles de mayor preferencia en el público de la localidad de

Jatibonico se concentran en la emisora local, la emisora provincial y Radio W de Villa

Clara. El programa infantil de mayor audiencia en el público general fue ―Calidoscopio‖

de Radio Santi Spíritus, estando en la preferencia de 143 de los 420 oyentes

encuestados para un 34%. En todos los racimos mostró un índice superior al 20% de

audiencia alcanzando un 56,7% en los jóvenes convirtiéndose en el programa con más

mayor preferencia por racimos.

Los programas: ‗‘Mochila de sueños‘‘ (25.7%) y ‗‘Chamacos‘‘ (20.2%) ambos de la

emisora local continúan en la lista de Infantiles más escuchados, seguido de ―Hola

Amiguito‖ de Radio W Villa Clara con un 10.9%. Se destaca el elevado nivel de

audiencia obtenido por el programa ―Calidoscopio‖ por parte de los jóvenes, que con un

56.7% de preferencia, se convierte en el mayor índice alcanzado, por racimo, para un

programa infantil.

Análisis de la Base de datos cada media hora.

Horario de 7:00am a 7:30am

En el horario de 7:00 a 7:30am de lunes a viernes la mayor audiencia radial de la

localidad se concentra en las emisoras Radio Sancti Spíritus, Jatibonico y Rebelde.

El programa de mayor audiencia es el infantil ―Calidoscopio‖ de la radio provincial

con un 34% de audiencia.

La parrilla local logra niveles similares de audiencia en los dos programas que ofrece

en este segmento horario. Primeramente el infantil ―Mochila de sueños‖ alcanza un

25.7% de audiencia y luego el recreativo ―Entre sorbos de café‖, mantiene un

23.8%. De las emisoras nacionales el programa de mayor audiencia en el territorio

es el informativo de Rebelde ―Haciendo Radio‖ con un 25.2% de audiencia.


53


Gráfico 1

En las transmisiones del fin de semana bajan los porcientos de audiencia de radio en la

localidad. Los sábados, solo Rebelde y la emisora local logran porcientos de audiencia

superiores al 20%; la primera, con el informativo ―Haciendo radio‖ y la segunda con el

recreativo ―Música es‖.

El domingo el programa de mayor audiencia es el recreativo de Jatibonico ―Intimidad‖

con un 15.7% de audiencia, seguido por ―Del campo y punto‖ de Radio Surco con un

12.8% y ―Despertar en familia‖ de Radio W Villa Clara con un 12.3% de audiencia.


54


Gráfico 2

20

3,3

83,8 3,8

25,2

9,8

5,4

0

5

10

15

20

25

30

Mú

sica

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Jatibonico SanctiSpíritus.

Surco W V.Clara

Rebelde Progreso Taino

Porciento de audiencia del Sábado de 7:00 a 7:30 am

% de audiancia


55


Gráfico 3

Horario de 7:30 a 8:00am.

En el horario de 7:30 a 8:00am de lunes a viernes baja el nivel de audiencia de Radio

Sancti Spíritus con relación a la media hora que antecede. Pasa de ser la emisora de

mayor (34%) a menor audiencia (3.3%) en el territorio con el programa recreativo

―Orbita‖.

El informativo de Rebelde ―Haciendo radio‖ pasa a ser el más escuchado (25.3%),

seguido por el recreativo de Jatibonico ―Entre Sorbos de Café‖, el cual incluye la novela

de Radio Arte con un 23.8% de audiencia. Ambos programas se mantienen en la

parrilla desde el período anterior.


56


Gráfico 4

Sábados y domingos las emisoras mantienen la misma programación en sus parrillas

que en la tira anterior, por lo que los niveles de audiencia ya fueron analizados

anteriormente y podemos encontrarlos en los gráficos ya presentados.

Horario de 8:00 a 8:30am

En el horario de 8:00 a 8:30AM de lunes a viernes baja el nivel de audiencia de Radio

Jatibonico, vuelve a elevarse el de la emisora provincial, se mantiene el de Radio

Rebelde y se eleva el de Radio Progreso.

El programa de mayor audiencia es el informativo ―Como lo Oye‖ de Radio Sancti

Spíritus con 40.7%, seguido del informativo de Rebelde ―Haciendo radio‖ con un 25.2%.

El recreativo de Progreso ―Juventud 2000‖ eleva la audiencia de esta emisora hasta el

17.6 % en esta media hora, mientras el informativo Jatibonico ―Así Somos‖ baja al

5.4%.


57


Gráfico 5

En el horario de 8:00 a 8:30AM del sábado las emisoras Radio Rebelde, Progreso y

Jatibonico mantienen en la parrilla el programa de la semana y por tanto su nivel de

audiencia. Sancti Spíritus transmite el divulgativo ―Acontecimientos‖, momento en el

que baja de un 40.7 a 26.9% la escucha de los oyentes, pero continua siendo la

emisora con mayor nivel de audiencia. El programa de Orientación ―Con nombre de

mujer‖ de Radio Surco eleva la audiencia con relación a los demás días de la semana

de un 3.5% a un 15.9%.

Los domingos los programas con mayor audiencia son el recreativo ―Auténticamente

Musical‖ con un 15.7% y el informativo ―Archivo semanal‖ con un 13% ambos de Radio


58


Jatibonico, seguidos por el recreativo ―Desfile Dominical‖ de Radio Surco con un 12.8%

y el informativo ―Despertar en familia‖ de Radio W Villa Clara con un 12.3% de

audiencia.

Gráfico 6


59


Gráfico 7


En el horario de 8:30 a 9:00am de lunes a viernes, se mantiene igual que en el horario

de 8:00 a 8:30 donde el programa con mayor audiencia es el informativo de Sancti

Spíritus ―Como lo Oye‖ con 40.7%, seguido del informativo de Rebelde ―Haciendo

radio‖ con un 25.2%. El informativo de Radio Jatibonico ―Así Somos‖ posee una

audiencia de 5.4% en conjunto con el informativo de Radio Taino ―Temprano‖,

manteniéndose por debajo del recreativo de Radio Progreso ―Juventud 2000‖, que

presenta un 17.6%.

El sábado los programas con mayor audiencia son el informativo ―Como lo Oye‖ con

40.7% y el divulgativo ―Acontecimientos‖ con 26.9%, ambos de Radio Sancti Spíritus. El

resto de los programas se mantienen igual que en el horario de 8:00 a 8:30AM donde

sigue el informativo de Rebelde ―Haciendo radio‖ con un 25.2%. El informativo de Radio

Jatibonico ―Así Somos‖ posee una audiencia de 5.4% en conjunto con el informativo de


60


Radio Taino ―Temprano‖, manteniéndose por debajo del recreativo de Radio Progreso

―Juventud 2000‖, que presenta un 17.6% y el informativo de Radio W Villa Clara, ―Radio

Revista W‖ que presenta un 7.3% de audiencia.

Gráfico 8

En el horario de 8:30 a 9:00 am del domingo el programa con mayor audiencia es

―Acontecimientos‖ de Radio Sancti Spíritus con un 26.9% seguido por el recreativo de

Radio Jatibonico ―Auténticamente Musical‖ con un 20.9% de audiencia.


61


Gráfico 9

Horario de 9:00a 9:30am. En el horario de 9:00 a 9:30AM de lunes a viernes se mantiene con mayor audiencia el

informativo de Sancti Spíritus ―Como lo Oye‖ con 40.7%. ―Cruzar el puente‖ de Radio

Jatibonico eleva la audiencia al 28%, mientras se mantiene en la parrilla de Progreso

―Juventud 2000‖ (17.6%). ―Senderos‖, programa de orientación de Radio Surco eleva la

audiencia aun 12.8%.


62


Gráfico 10

Los sábados se mantiene el informativo ―Como lo oye‖ de Radio Sancti Spíritus con el

mayor número de audiencia 40.7%, seguido por el cultural ―Ecos de Jatibonico‖ de la

emisora local con un 34.5%. Radio Progreso mantiene la preferencia en el 17,6% con

―Juventud 2000‖, mientras las demás emisoras no rebasan el 7%.


63


Gráfico 11

Los domingos en este horario eleva la preferencia de Radio Jatibonico el divulgativo

―Proyectos‖ hasta 40.9%, mientras las demás emisoras se encuentran por debajo del

20% de audiencia. Continua siendo la radio provincial una de las más gustadas con el

recreativo ―Ese Bolero es mío‖ (19.2%)


64


Gráfico 12


En el horario de 9:30 a 10:00AM de lunes a viernes la radio local continúa elevando su

preferencia, pasando a ser la más escuchada con el programa recreativo ―Por los

caminos‖ con un 33.8% de audiencia. Cerca le sigue el informativo ―A Ritmo del

almanaque‖ de Radio Surco con un 32.3%‖ de audiencia. La radio provincial baja su

audiencia, pero mantiene un nivel de 22.8% con el cultural ―La aldaba oportuna‖,

mientras progreso sostiene ―Juventud 2000‖ en su parrilla.

La W de Villa Clara duplica su audiencia con relación a la tira anterior de media hora

con el programa ―Mañanitas Mexicanas‖ alcanzando un 14% en la preferencia del

público local.


65


Gráfico 13

33,8

22,8

32,3

14

8,5

17,6

4,7

0

5

10

15

20

25

30

35

40

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000

De

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Surco W V. Clara Rebelde Progreso Taino

Porciento de audiencia de lunes a viernes de 9:30 a 10:00

am.

% audiencia

Los sábados se mantiene ―Como lo Oye‖ de Radio Sancti Spíritus con el mayor

porciento de audiencia 40.7%. Radio Surco eleva la preferencia en un 27% con relación

a la media hora anterior con el informativo ―A ritmo del almanaque‖ (32.3%) y la

emisora local baja en un 8% con el recreativo de ―México por dentro‖, aunque alcanza

un 26.6% de audiencia.


66


Gráfico 14

El recreativo‖ Ajiaco‖ de Radio Jatibonico con un 23.5% alcanza en esta tira horaria el

mayor nivel de preferencia del domingo. Aun cuando baja el nivel de audiencia con

relación a la media hora anterior en un valor cercano al 17%, ninguna otra emisora de

las escuchadas en el espectro del territorio alcanza el 8% de preferencia.


67


Gráfico 15


En el horario de 10:00 a 10:30am de lunes a viernes Radio Progreso, Surco y la

emisora local mantienen la parrilla y nivel de audiencia de la tira anterior de media hora.

El cambio se produce en la radio provincial que vuelve a tomar el mayor nivel de

preferencia en el público con el recreativo ―La casa del ritmo‖, alcanzando un 41.4% de

audiencia.

En la programación de sábado se produce un cambio en los niveles de preferencia del

público con relación a la tira anterior, cuando Radio Sancti Spíritus pierde un 30% de

audiencia. ―A ritmo del almanaque‖ de Radio Surco con un 32.3% y ―Juventud 2000‖ de

Radio Progreso (17.6%) continúan en las parrillas y aparece el programa ―Criterios‖ de

la emisora local manteniendo el nivel de audiencia alcanzado en la tira anterior en un

26.6%.

El domingo, durante este horario, se mantiene el recreativo ―Ajiaco‖ de Jatibonico con

el mayor nivel de preferencia (23.5%). La emisora provincial y la W de Villa Clara


68


cambian la programación de su parrilla pero ninguna emisora logra elevar la audiencia

por encima del 8% tal como sucedía en la tira anterior.

Gráfico 16


69


Gráfico 17


70


Gráfico 18

23,5

6,4 6,4

1,64,5

1,6

7,8

0

5

10

15

20

25

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ativ

a)



Porciento de audiencia del domingo de 10:00 a 10:30am.

% audiencia

Horario de 10:30 a 11:00am. En el horario de 10:30 a 11:00am de lunes a viernes las emisoras: Radio Sancti

Spíritus, Jatibonico y Radio Surco mantienen en la parrilla el programa de la tira de

media hora anterior y siguen siendo, en el mismo orden, los de mayor preferencia del

público.

Radio Progreso transmite tres programas en este segmento horario: ―Este es nuestro

José Martí‖, el informativo ―En nueve minutos y ―Tu novela de amor‖. De ellos el

primero y el último mantienen los niveles de gustos en el público del programa

―Juventud 2000‖ (17.6%). Sin embargo, el informativo, solo alcanza un 1.4% de

preferencia


71


Gráfico 19

33,8

41,4

32,3

5,9 8,5

17,6

1,4

18,3

4,7

05

1015202530354045

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ativ

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De

Mañ

ana



Porciento de audiencia de lunes a viernes de 10:30 a 11:00am.

% audiencia

La programación de sábado en esta tira de media hora, muestra una situación similar

en la preferencia del público de la localidad de Jatibonico con relación al segmento

horario anterior. La parrilla de Progreso baja un 9% su nivel de audiencia al aparecer el

programa de orientación ―Francamente‖, mientras continúa ―A ritmo del almanaque‖ de

Radio Surco (32.3%) y el informativo ―Criterios‖ (26.6%) siendo los de mayor audiencia.


72


Gráfico 20

En el horario de 10:30 a 11:00am del domingo el programa con mayor porciento de

audiencia continúa siendo el recreativo ―Ajiaco‖ de Radio Jatibonico con un 23.5%. En

la parrilla de progreso comienza ―Juventud 2000‖, que como ya hemos visto tiene un

17.6% de preferencia en el territorio y las demás señales y preferencias siguen siendo

las mismas de la tira anterior.


73


Gráfico 21


De lunes a domingo en este segmento comienza el recreativo de Radio Surco ―Once

variedades‖ (42.8%) pasando al más alto nivel de preferencia en los receptores de la

localidad de Jatibonico, durante toda la semana. De lunes a viernes: ―La casa del ritmo‖

de Radio Sancti Spíritus (41.4%) y ―Entre nos‖ (33.8) de la Radio local continúan en las

parrillas de sus emisoras y en el segundo y tercer lugar de preferencia en los

radioyentes, mientras Progreso baja cerca de un 12% su nivel de preferencia.


74


Gráfico 22

El recreativo ―Música y amigos‖ de Radio Jatibonico con un 26.6%, logra mantener el

mismo nivel de audiencia que el programa de la tira anterior y el segundo lugar en la

aceptación de los radioyentes. Otro programa recreativo de la radio provincial y los dos

divulgativos que se transmiten en Progreso vuelven a elevar el nivel de preferencia de

los radioyentes a niveles que rondan el 20%.


75


Gráfico 23

El informativo ―Historias compartidas‖ de Radio Jatibonico eleva cerca de un 9% la

preferencia del público, con relación a la media hora anterior, en la programación de

domingo.


76


Gráfico 24

Horario de 11:30 a 12:00 a .m.

En el horario de 11:30 a 12:00am de lunes domingo se mantiene con el mayor

porciento de audiencia el recreativo de Radio Surco ―Once variedades‖ con un 42.8%.

De Lunes a viernes el recreativo ―La casa del ritmo‖ de Radio Sancti Spíritus lo

secunda con 41.4%. La emisora local pierde cerca de un 9% su nivel de preferencia,

bajando al quinto lugar entre los programas que se transmiten en este segmento,

aunque mantiene un índice por encima del 22% con el recreativo ―Sonando Guajiro‖.


77


Gráfico 25

22,1

41,4 42,8

29,7

5,48,5

23,3

5,7

16,3

05

1015202530354045

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Porciento de audiencia de lunes a viernes de 11:30 a 12:00am.

% audiencia

Durante el sábado la programación de Radio Surco y Progreso encuentran los mayores

niveles de preferencia en el público de Jatibonico. La emisora de la localidad baja en un

6% su índice de audiencia con el infantil ―Chamacos‖ y la emisora provincial mantiene

la programación de su parrilla en la tira anterior. El programa ―Esta es mi música‖ de

Radio Taino también logra un índice de preferencia superior al 15%.


78


Gráfico 26

20,2 18,5

42,8

29,7

4,7 5,4

30

21,116,3

05

1015202530354045

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Porciento de audiencia sábado de 11:30 a 12:00am.

% audiencia

Durante este segmento horario en la programación de domingo, el divulgativo de Radio

Sancti Spíritus ―Ni más ni menos‖ (35.7%) y ―Un domingo diferente‖ de Radio Jatibonico

(35%) logran los más altos y similares niveles de preferencia. Solo el programa

―Huellas‖ de Progreso y el informativo ―El gusto es mío‖ de Taino rondan el 10% en el

gusto de los radioyentes.


79


Gráfico 27


En el horario de 12:00 a 12:30am de lunes a viernes bajan los niveles de audiencia de

Radio Surco y la emisora provincial. Radio Jatibonico mantiene, con los dos programas

que transmite, el índice superior al 20% que trae de la tira anterior de media hora.

Destaca en este horario que solo dos de los nueve programas que se encuentran al

aire no alcanzan índices superiores al 12% de preferencia, siendo ―Alegrías de

sobremesa‖ de Radio Progreso con 27.6% el que más gusta a los radioyentes.

35

3,8 2,3

35,7

42,8

6,64 4,5

10,96,6

9,5

05

1015202530354045

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Jatibonico Sancti Spíritus. Surco W V. Clara Rebelde Progreso Taino

Porciento de audiencia de domingo de 11:30 a 12:00am.

% audiencia


80


Gráfico 28

En la programación de sábado, pierde en este segmento la preferencia de Radio Surco

un índice cercano al 22% de radioyentes, pasando a ser el informativo ―Hoy contigo‖

(30%) de Progreso el más escuchado. El recreativo de Radio Jatibonico ―Otro sábado

contigo‖ (20%) y el informativo ―Con voz propia‖ de Radio Sancti Spíritus con un 17.3%,

logran mantener los niveles de audiencia de los programas que le anteceden en las

parrillas de sus emisoras. Radio Taino mantiene un 16.3% de preferencia con su

cultural ―Esta es mi música‖.


81


Gráfico 29

En las parrillas de domingo el programa con mayor porciento de audiencia es ―Un

domingo diferente‖ de Radio Jatibonico (35%). Las emisoras Radio Surco y Rebelde

elevan la preferencia de los radioyentes hasta el 20.9%, mientras la radio provincial

pierde cerca de un 26% de audiencia.


82


Gráfico 30

Horario de 12:30 a 1:00 pm

De lunes a viernes en este segmento horario la emisora provincial vuelve a elevar su

preferencia con el programa divulgativo ―Ni más ni menos‖ (35.7%). Solo el programa

de orientación ―Cosita buena‖ de Radio Jatibonico es el otro programa que supera el

20% de audiencia, aunque cuatro de los 7 restantes superan el 10% en la preferencia.


83


Gráfico 31

Durante el sábado el recreativo de Radio Jatibonico ―Otro sábado contigo‖ con 20%

alcanza el índice más alto de preferencia, seguido por el informativo de Radio Sancti

Spíritus ―Con voz propia‖ con un 17.3%. De los demás programas al aire, solo ―A

propósito‖ de Radio Surco y el ―Noticiero al Día‖ de Taino alcanzan un 10% de

preferencia.

El domingo el programa con mayor audiencia lo constituye ―Un domingo diferente‖ de

Radio Jatibonico (35%), único con un valor superior al 20%, niveles que solo rondan la

programación de Radio Surco y Progreso. La emisora provincial mantiene la

programación de la tira anterior, mientras Rebelde baja en un 8% la preferencia y Radio

Taino la eleva en un 12%.


84


Gráfico 32


85


Gráfico 33

Hasta aquí hemos descrito como se mueve el nivel de preferencia del público de la

localidad de Jatibonico, con relación al espectro radiofónico entre las 7:00am y la

1:00pm, horario en que transmite la emisora local. La encuesta aplicada indagó

además acerca del comportamiento de los niveles de teleaudiencia en este horario, ya

que es un elemento importante a tener en cuenta a la hora de evaluar el espectro de

una localidad determinada.

Los resultados obtenidos acerca del consumo de la televisión, en el territorio de

Jatibonico, en el horario comprendido entre las 7:00am y la 1:00pm, muestran que el

52% de la muestra total recepciona alguno de los programas que se transmiten en este

segmento del día. La revista ―Buenos Días‖ y ―Mediodía en TV‖ colocados al inicio y

cierre de las transmisiones de Radio Jatibonico de lunes a sábado, están en la


86


preferencia de todos los racimos muéstrales de nuestro estudio, por lo que compiten

con la programación de la emisora en sus horarios de salida al aire.

El espacio de la telenovela actual también forma parte de la preferencia de Jóvenes y

adultos mayores, mientras especial atención merece el seguimiento que dan los

televidentes del racimo ―Adultos‖ al programa ―Hora Centro‖ de Tele Yayabo, ya que

este constituye el rango etario de mayor población en el contexto de investigación.

Tabla 8

Racimos Consume TV

% No consume TV.

% Programas de preferencia

Inf/ Adolescencia:61

38 62.3 23 37.7 Buenos Días. Mediodía en TV.

Racimo Jóvenes: 81

34 42 47 58 Buenos Días. Telenovela. Documentales de Multivisión. Mediodía en TV.

Racimo Adultos:190

79 42 111 58.4 Buenos Días. Mediodía en TV. Hora Centro (Tele Yayabo).


68 77.3 20 22.7 Buenos Días. Telenovela. Mediodía en TV.

Muestra Total. 420 219 52.1 209 47.9

Análisis de los criterios emitidos por el público acerca de la programación de

Radio Jatibonico según los parámetros del Manual de calidad de la radio.

Tabla 9

Total:420 Inf/ Adolescencia:61

Racimo Jóvenes: 81

Racimo Adultos:190


Sat. Alta. %

Sat Media

Sat. alta

Sat Media

Sat. alta

Sat Media

Sat. alta

Sat Media

Sat. alta

Sat Media

Le gusta 71.6 21.6 79.6 20.4 64.6 34.2 74.6 22.6 85.2 14.8


87


Necesaria 54.0 27.1 60.7 32.8 47.3 37.8 75.7 21.4 55.7 40.9

Respeto al oyente

82.1 12.6 90.2 9.8 85 15 83.7 16.3 91.8 8.2

Interesante 72.8 16.4 80.3 14.8 69.7 30.3 79.8 16.7 86.4 11.1 Motivante 70.7 22.6 78.3 19.7 54.3 43.2 77.4 20.9 84 13.6

Realización 61.1 25.2 73.8 22.2 70.5 29.5 69.9 30.1 69.6 29.1 Originalidad 66.1 19.7 77.0 21.3 72.4 27.6 75.3 22.9 79 19.8

Señal de audio

75 13.3 91.8 8.2 79.5 17.9 79.7 17 87.2 12.8

En el análisis de los criterios emitidos por los radioyentes acerca de la programación de

Radio Jatibonico resulto que del total de la muestra (420) solo tres de los parámetros

analizados estuvieron por debajo del 70% de satisfacción alta. La valoración de la

programación como necesaria fue la de más baja puntuación con un 54% de alta

satisfacción, donde los jóvenes y adultos mayores emitieron las valoraciones más

bajas.

La calidad de la realización y la originalidad de los programas fueron los otros dos

parámetros de evaluación más baja, pero si tenemos en cuenta la suma de los valores

altos y medios emitidos, encontramos índices superiores al 85% de satisfacción.


___________________________ 1 Porciento de satisfacción por racimos de los que marcaron la encuesta.

88


El indicador de mayor evaluación positiva fue el respeto al oyente con una valoración

general por encima del 82%, destacándose el 90.2% alcanzado en la muestra real1 de

los infantes adolescentes y 91.8% alcanzado en el racimo de adultos mayores.

3.3. Tercer Momento.

Evaluación de los niveles de audiencia, valoración de los resultados de la

programación de la CMGH Radio Jatibonico en el espectro radiofónico de la

localidad.

Gráfico 34

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

7:0

0

7:3

0

8:0

0

8:3

0

9:0

0

9:3

0

10:0

0

10:3

0

11:0

0

11:3

0

12:0

0

12:3

0 a

1:0

0

Audiencia de emisoras de Lunes a Viernes

Jatibonico

Sancti Spíritus.

Surco

En la programación radial de lunes a viernes, las emisoras que mayor porciento de

audiencia logran en nuestro contexto de investigación son: Radio Sancti Spíritus, Surco

y la emisora local. Solo ellas logran porcientos de audiencia alta, con índices superiores

al 30%. Sin embargo, es de destacar, como se aprecia en la gráfica anterior, que sus

niveles de audiencia se mueven desde bajos, inferiores al 10%, a los más altos del

espectro como ya hemos apuntado. Destaque para Radio Surco y la emisora provincial


___________________________ 1 Porciento de satisfacción por racimos de los que marcaron la encuesta.

89


que llegan a tener niveles superiores al 40%, con los programas: ―Como lo Oye‖, ―La

casa del ritmo‖ y ―Once variedades‖.


90


La emisora local solo alcanza un nivel alto de audiencia entre las 9:30 am y las 11:30

con el recreativo: ―Por los caminos‖ 33.2%. Sin embargo, vale destacar que solo entre

las 8:00am y las 9:00am muestra índices bajos de audiencia en este segmento de la

semana, manteniendo en los demás horarios niveles medios de audiencia superiores al

20% de manera estable

Gráfico 35

En un segundo escalón de análisis, encontramos los niveles de audiencia de las

Emisoras Radio Rebelde y Radio Progreso. Si bien en la escala asumida a través de la

presente investigación, estas no logran niveles altos de audiencia, si se mueven en

niveles medios, por encima del 10%, llegando a tener picos iguales o superiores al 25%

de recepción, que llegan a colocarse por encima del consumo de la radio local.

Especialmente a través de los programas: ―Haciendo radio‖ de Rebelde, así como

―Juventud 2000‖ y ―Alegrías de sobremesa de Progreso‖.

En la programación de sábado ocurre un comportamiento similar de los niveles de

audiencia con relación a lo ocurrido de lunes a viernes. Continúan siendo Radio Surco

y la emisora provincial de Sancti Spíritus las que alcanzan niveles de audiencia más

altos, con índices superiores al 40%. La emisora local mantiene su tendencia a los


91


índices medios de audiencia que de manera casi estable se presentan por encima del

20%. Solo obtienen niveles bajos con el informativo ―Así somos‖ entre las 8:00 y las

9:00am y nivel alto de audiencia con el cultural ―Ecos de Jatibonico‖ 34%.

Vale destacar que Radio Progreso logra alcanzar en la programación de este día un

índice alto de audiencia con el informativo ―Hoy contigo‖ (30%) entre las 11:45 y las

12:30pm, horario en el que conjuntamente con Radio Surco alcanzan niveles

superiores a los de la emisora local.

Gráfico 36

Durante los domingos, los mayores índices de audiencia en el espectro radiofónico de

la localidad de Jatibonico, mantienen la tendencia a la preferencia de las emisoras:

Radio Jatibonico, Surco y Sancti Spíritus.

Este día, la emisora local logra mantener índices medios y altos durante toda su

programación, presentando mayor estabilidad en la audiencia que las demás emisoras

del espectro. Tres de sus programas alcanzan niveles altos de audiencia o superiores

al 30%: ―Proyectos‖ (40.9%), ―Historia compartidas‖ (32.3%) y ―Un domingo diferente‖

(35 %).


92


La audiencia de Radio Surco y la Emisora provincial se muestran inestables, haciendo

picos de audiencia a horas determinadas, destacándose el recreativo ―Once

Variedades‖ de la primera, pero se mantienen gran parte de la transmisión con índices

bajos de audiencia (por debajo del 10%).

Gráfico 37

Si analizamos el nivel de audiencia de las emisoras nacionales, Radio Rebelde y Radio

Progreso, veremos que solo llegan a alcanzar índices medios por debajo del 20%.

Durante la mayoría del tiempo de programación que se evalúa se encuentran por

debajo del 10% de audiencia (nivel bajo) y nunca llegan a alcanzar los índices de la

emisora local para las transmisiones del domingo.


93


Gráfico 38

Hasta aquí no hemos analizado la audiencia de dos emisoras que se escuchan dentro

del espectro radiofónico de la localidad: Radio Taino y la W de Villa Clara. Acerca de la

primera solo dos programas de su parrilla: ―Conversando‖ (14.5%) y ―Esta es mi

música‖ (16.6%) alcanzan valores medios de audiencia. Cabe destacar que esta

emisora se escucha por FM, al igual que la emisora local, aspecto que según los

oyentes y los profesionales de la emisora limita la audiencia de Radio Jatibonico, ya

que toda la población no tiene equipos de radio que reciban esta banda de transmisión.

Aunque nuestro estudio no pretende correlacionar, ni explicar los fenómenos, solo

describirlos, sería oportuno estudiar posteriormente si Radio Taino también pudiera

estar afectada por la falta de acceso de los oyentes a sus transmisiones.

En el caso de la emisora provincial W de Villa Clara, también se mueve de manera

general con índices bajos de audiencia, solo tres de sus programas: ―Despertar en

familia‖ (12.3%), ―Mañanitas mexicanas‖ (14%) y ― Hola amiguito‖ (10.8%) alcanzan


94


niveles medios de audiencia en la localidad. Hay que señalar que en el monitoreo del

dial, al determinar las emisoras que conforman el espectro del territorio, esta emisora

no llega con una señal potente.

Finalmente, si analizamos el comportamiento de la audiencia de la emisora local

durante los tres segmentos de la semana, veremos que su programación se mantiene

generalmente con índices medios y altos de preferencia en la localidad. Podemos

observar que las tres programaciones, después de las 8:30am y hasta el cierre de la

programación, mantienen índices medios y altos de audiencia siempre por encima del

20%.

Consideramos que la actual estructura horaria de la parrilla es funcional, aunque

creemos oportuno se valore en los espacios correspondientes el bajo nivel de

audiencia que se produce entre las 8:00am y las 9:00am en la programación de Lunes

a Sábado. Teniendo en cuenta que a esa hora se eleva el nivel de audiencia de Radio

Sancti Spíritus (Como lo Oye 40,7) y se transmiten dos programas de televisión:

―Buenos días‖ y la novela que fueron mencionados por la población como los de mayor

consumo. Por tanto, sería oportuno investigar si existe correlación entre esto

resultados.


95


Gráfico 39

Durante el tercer momento de la investigación se desarrollaron otras tareas que nos

permitieron obtener, integrar y analizar otros resultados producto de la encuesta, el

análisis de la parrilla de la emisora y la entrevista grupal al público interno de la emisora

local.

Acerca de la precisión de vacíos, saturación de formas y/o contenidos,

correspondencia entre los intereses de los destinatarios y los emisores.

El público interno refiere que los programas participativos tienen prioridad en la

programación, ya que a partir de investigaciones anteriores, se reconoce la

tendencia en los radioyentes a escuchar y preferir los programas donde se les

brinda un espacio: se le permite enviar saludos, solicitar la música de su

preferencia, emitir criterios.

Los profesionales de la emisora sostienen que los programas juveniles e

infantiles no logran buena audiencia puesto que se transmiten en horario

docente. Sin embargo, hay que señalar que tres de los programas cinco dirigidos


96


a estos destinatarios se transmiten en la programación de fin de semana. Cuatro

de ellos obtuvieron índices de audiencia con nivel medio (de 10 a 30%), en todos

los casos por encima de 20% y en el caso de ―Un domingo diferente‖ ya se ha

señalado como uno de los programas que alcanza nivel alto de audiencia en la

emisora con un 35%. Hay que destacar que en el análisis por racimos, los

resultados del segmento al que son dirigidos son superiores con relación al

público real.

Según los resultados obtenidos a través de la encuesta, el horario de 8:00am a

9:00am de lunes a sábado, es el único segmento que presenta índices de

audiencia bajos, por lo que consideramos oportuno se analice con posterioridad

la posible existencia de saturación de formas y/o contenidos, así como la

correspondencia entre los intereses de los destinatarios y los emisores, para

elevar la preferencia de Radio Jatibonico, por parte de los oyentes en este

horario.

Acerca de la Calidad de la realización de los programas.

En la entrevista grupal se obtuvo constituye una fortaleza de la programación la

realización del sonido. Reconocen, que se deben utilizar más efectos a la hora

de elaborar los programas, elevar la inmediatez en los programas variados.

El público interno refiere además la necesidad de estimular a las empresas a

utilizar o apoyarse en la radio como un medio para gestionar la comunicación e

información necesaria al pueblo, de modo que se eleve la función informativa y

divulgativa de la emisora en el territorio. Si bien nuestro estudio no tiene un

alcance correlacional, este aspecto pudiera estar influyendo en que solo el 54%

de los oyentes considera, en índices elevados, necesaria la programación de la

emisora.

Respecto a la calidad de la realización, se plantea que este aspecto gira

alrededor del equipo de trabajo. En el año 2012 la emisora enfrentó la primera

evaluación de los equipos de trabajo, después de seis años de transmisión todos


97


los directores y locutores se evaluaron profesionalmente, pero llegaron a la

emisora con bajo nivel de experiencia y preparación, lo que atentaba contra la

calidad de la realización de los programas. Este aspecto coincide con los

criterios de los oyentes al puntuar la calidad de la realización con los índices

más bajos de satisfacción (61.1% Satisfacción alta).

Nivel de originalidad de la programación.

De manera similar ocurre con relación a la originalidad de la programación.

Según el público interno, más del 50% de los programas son originales

totalmente, el resto se nutre de información de INTERNET y otros medios. La

programación de radio tiene como demanda que del 75 al 90% de los programas

que transmiten sean originales, por tanto este constituye otro de los aspectos a

trabajar para lograr la visión de la emisora, y otro de los indicadores sobre los

que el público tiene índices más bajos de satisfacción (66.1 Satisfacción alta).

Evaluación de la actual estructura de la parrilla.

Según el público interno, estudios realizados afirman que la parrilla de

programación de la CMGH Radio Jatibonico es la más balanceada de la

provincia. Transmite programas de diferentes tipos, funciones y destinatarios sin

presentar repetición. Aspectos que pudieran influir en los resultados obtenidos

en la evaluación de audiencia, pues como hemos dicho mantiene niveles

estables de audiencia durante casi toda la transmisión.

Estrategias de comunicación

No existe en la emisora una estrategia de comunicación hacia sus públicos a

partir de objetivos estratégicos determinados. Solo se cuenta con un plan 2011-

2015, dentro del que está implícito la conmemoración de fechas, celebraciones

de la emisora, así como la realización y análisis de investigaciones de la

emisora.


98


Cabe destacar que la emisora cuenta en su haber con varias investigaciones

sociales que han permitido caracterizar el entorno, retroalimentarse de su

alcance sobre los públicos y ordenar su programación. Pero según los miembros

del público interno, se necesita explotar aún más esos resultados en función del

desarrollo de la emisora y el cumplimiento de su objeto social.

Las sugerencias de los oyentes emitidas a la radio local que más se repitieron

fueron: aumentar horas de transmisión y la potencia del transmisor para cubrir

las zonas de silencio. Acerca de esto el público interno refiere que existen

problemas de infraestructura, de aseguramiento técnico que no permiten elevar

la potencia del transmisor y de recursos humanos para elevar el tiempo de salida

al aire, ya que el 95% de los programas se realiza en vivo y no hay personal

calificado para extender el horario y satisfacer la demanda de la población por el

momento.

Fortalezas y debilidades de la programación de la emisora local frente a las

demás.

Fortalezas.

De manera general los programas de la parrilla de la radio local en su

clasificación por funciones: divulgativos, informativos, de orientación, recreativos,

infantiles y culturales se encuentran entre los de mayor preferencia dentro del

espectro radiofónico de la localidad.

Las tres programaciones de su parrilla: de lunes a viernes, de sábado y de

domingo se mueven de manera general entre índices medios y altos en el nivel

de audiencia, incluso superiores al 20%.

La emisora local muestra mayor estabilidad en el nivel de audiencia que las

demás opciones del espectro.


99


La mayoría de los indicadores definidos por el Manual de la calidad de la programación

de la radio en Cuba encuentran niveles elevados de satisfacción en los oyentes (por

encima del 70%). Son ellos:

Satisfacer gustos, preferencias.







La programación de la emisora trata y enfoca temas comunitarios, teniendo en

cuenta contextos nacionales e internacionales en contacto permanente con los

oyentes.

Traslada a la programación de manera rápida y fácil las opiniones de los oyentes

que le llegan desde los barrios de la localidad.

Debilidades.

La principal debilidad que presenta la programación de la emisora es que

transmite por FM y no todos los radioyentes tienen acceso a esa banda.

El alcance de la planta de transmisión es limitado, debido a lo cual existen varias

zonas de silencio en el municipio, no así en la localidad objeto de estudio.

El horario en que transmite atenta con los niveles de audiencia puesto que es

horario laboral y de estudio, en lo que también pudiera incidir la ausencia de

radio base en los centros estudiantiles.

Algunos indicadores de calidad de la programación como: la realización, la

originalidad de los programas y la consideración de necesaria por parte de los

oyentes, aún no alcanzan los índices de satisfacción deseados por emisores y

receptores.


100


Ausencia de una estrategia de comunicación con objetivos estratégicos definidos

hacia sus públicos externos.

Competencia en el espectro con emisoras de alcance provincial y nacional, con

programas establecidos en sus parrillas en índices elevados de audiencia con

cerca de 30 años como: ―Once Variedades‖, ―Alegrías de sobremesa‖, ―Como lo

oyes‖.

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en

opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer.

UCLV. 2013

CONCLUSIONES

Conclusiones

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 101


UCLV. 2013

CONCLUSIONES

El espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico en el horario comprendido

entre las 7:00 a.m. y la 1:00 p.m. lo conforman siete emisoras radiales y seis

canales televisivos.

En el entorno priman las labores agrícolas vinculadas a la caña de azúcar,

secundadas por actividades de servicio e industrias locales.

Las emisoras que mantienen los niveles más elevados de preferencia de sus

parrillas, dentro del espectro radiofónico y televisivo de la localidad de Jatibonico

en el horario comprendido entre las 7:00am y la 1:00pm son: Radio Sancti

Spíritus, Radio Jatibonico y Radio Surco.

Radio Jatibonico muestra mayor estabilidad en el nivel de audiencia que las

demás opciones del espectro durante su salida al aire. Sus tres programaciones:

de lunes a viernes, de sábado y de domingo, se mueven de manera general

entre índices medios y altos de audiencia superiores al 20%, con destaque para

la programación de domingo, la más escuchada dentro del espectro para ese día

de la semana.

Las emisoras nacionales Radio Rebelde y Radio Progreso se mueven en índices

medios y bajos de audiencia durante el segmento horario investigado, por lo

general por debajo del 15% de preferencia. Solo programas como: ―Haciendo

Radio‖, ―Alegrías de sobremesa‖ y ―En familia‖ alcanzan niveles medios

superiores al 20% de audiencia.

La emisora Radio Taino y la CMHW de Villa Clara mantienen índices bajos de

audiencia (por debajo del 10%) en casi la totalidad de la programación de sus

parrillas, entre las 7:00am y la 1:00pm. En el caso de la primera solo se escucha

por FM y la segunda se ve afectada en la calidad de su señal.

Conclusiones

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 102


UCLV. 2013

Los indicadores definidos por el Manual de la calidad de la programación de la

radio en Cuba que encuentran niveles de satisfacción elevados, por encima del

70%, con relación a la emisora local en sus oyentes son:

Satisfacer gustos, preferencias.







Los indicadores de calidad de la programación de Radio Jatibonico que aún no

alcanzan los índices de satisfacción deseados por emisores y receptores son: la

realización, la originalidad de los programas y la consideración de necesaria por

parte de los oyentes.

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en


UCLV. 2013

RECOMENDACIONES

Recomendaciones

103


RECOMENDACIONES

Socializar los resultados de la presente investigación entre el público interno de

la emisora y dar cumplimiento a los tres restantes momentos de la evaluación

del espectro.

Implementar a partir de los resultados científicos de las investigaciones sociales

de la emisora Radio Jatibonico, una estrategia de Comunicación con objetivos

concretos sobre sus públicos externos, que permita planificar, desarrollar y

evaluar estratégicamente la comunicación con los mismos, en función del

cumplimiento del objeto social de la emisora.

Valorar en las instancias pertinentes, el bajo nivel de audiencia que se produce

entre las 8:00am y las 9:00am en la programación de lunes a sábado, así como

otros momentos en que no se alcancen los niveles deseados, en función de la

toma de decisiones oportuna que permita revertir la situación.

Elevar la calidad de la gestión de la comunicación con las empresas y

organizaciones del territorio, en aras de que sea utilizado el medio como espacio

de información y divulgación de las noticias.

Continuar gestionando la formación de sus recursos humanos con el objetivo de

responder a la demanda de ampliar los horarios de transmisión y elevar los

índices de satisfacción de los parámetros de la calidad de la radio que aún no

encuentran los niveles deseados.


REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Referencias

104 Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

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Félix Varela.


ANEXOS

Anexos


ANEXOS

Anexo#1

Organigrama de la CMGH Radio Jatibonico.

Director

Balancista Técnico RRHH Subdirector

Recepcionista

Auxiliar en Medios

Especialista

en Medios

Asesora Informático Fonotecaria 9 Locutores 9 Directores de

Programas 2

Realizadores

Jefe de Grupo

Informativo

2 Redactores 4 Periodistas

Anexos


Anexo#2 Características del entorno económico, social, laboral, geográfico e histórico del

municipio de Jatibonico.

La toponimia del nombre Jatibonico, proviene de los vocablos aborígenes hati (madera)

y bonico (lugar), o sea, lugar de extensos bosques, el acápite de sur, es que el río que

atraviesa el municipio espirituano, nace en las elevaciones limítrofes con Yaguajay en

un manantial del cual nacen los ríos Jatibonico del norte y Jatibonico de sur, quien da

nombre al municipio. Se conoce además que en la provincia de Mayabeque existe la

ciudad de Jatibonico del norte.

Jatibonico del sur, es una población de la zona central de Cuba fundada oficialmente

en 1907, formando parte del municipio y Partido Judicial de Ciego de Ávila en la

antigua provincia de Camagüey. En 1914 alcanzó la categoría de municipio

independiente, dentro de la misma provincia. En 1970, pasó a ser administrado desde

la entonces antigua provincia de Las Villas y en 1976, quedó conformado como parte

de la nueva provincia de Sancti Spíritus. Su cambiante situación como dependencia

administrativa siempre se ha debido a su condición de territorio limítrofe.

Actualmente Jatibonico del sur, es uno de los 8 municipios, que conforman a la

provincia espirituana; posee una extensión territorial de 765,12 km², limita al este con el

municipio de Majagua, al noroeste con el de Florencia, ambos pertenecientes a la

provincia de Ciego de Ávila. Al norte con Yaguajay, al noroeste con el municipio de

Taguasco, al oeste con Sancti Spíritus y al sur con la Sierpe.

Breve reseña histórica del territorio jatiboniquense.

Etapa precolombina: En los sitios arqueológicos reportados hasta la fecha en

Jatibonico son abundantes los artefactos de piedra lasqueada y fundamentalmente

pulida que sobresalen por la perfección de su fabricación. De indudable belleza y

perfección en su construcción es la denominada "Hacha de Jatibonico" fabricada en

basalto negro con un pulido muy depurado, encontrada en Arroyo Guanabo, afluente

del Jatibonico del Sur.

http://es.wikipedia.org/wiki/Poblaci%C3%B3n

http://es.wikipedia.org/wiki/Cuba

http://es.wikipedia.org/wiki/1904

http://es.wikipedia.org/wiki/Municipio

http://es.wikipedia.org/wiki/Partido_Judicial

http://es.wikipedia.org/wiki/Ciego_de_%C3%81vila

http://es.wikipedia.org/wiki/Provincia

http://es.wikipedia.org/wiki/Camag%C3%BCey



http://es.wikipedia.org/wiki/Las_Villas


http://es.wikipedia.org/wiki/Sancti_Sp%C3%ADritus

Anexos


En cuanto a la colonización española, esta se consolidó a principios del siglo XVI,

donde las autoridades coloniales españolas distribuyeron las tierras de Cuba en feudos

de forma circular llamados Hatos y Corrales. De dicho reparto aparecen en lo que es

hoy el municipio Jatibonico, los Corrales de Arroyo Blanco, Iguará, Guanabo, el

Cieguito de la Virgen y un poco más al norte, el corral Jatibonico, mientras al sur, cerca

de la desembocadura del Río Jatibonico del Sur un hato con este nombre, Jatibonico.

Entre 1823 – 1834 se consolida esta población, realizándose el primer censo en 1836

con 196 varones, 219 hembras, 236 libres y 45 esclavos.

Se introduce el cultivo de la caña con la intención de alimentar al ganado,

posteriormente trapiches caseros, algunos cachimbos o ingenios fabricaban azúcar,

raspaduras y melado de manera rústica y artesanal (Iguará y Juan Criollo).

El 11 de Marzo de 1871 nace en el potrero de la Reforma Panchito Gómez Toro hijo de

Máximo Gómez; en febrero del 1878 se firma el pacto del Zanjón y en Jatibonico se

continúa la lucha, Serafín crítica la postura derrotista se exilia y regresa por la costa

trinitaria (Tallabacoa) con una expedición en 1895.

En 1902 La Cuban sugar company adquiere los terrenos de la finca la herradura para

construir el ingenio de Jatibonico, aledaño a él, la faja del ferrocarril propiedad de La

cuban raíl road company, en 1907 se urbaniza y traza el poblado, para acercar la mano

de obra necesaria a la naciente industria a las márgenes del río Jatibonico del sur.

El trazado urbano de Jatibonico se basó en calles paralelas, de este a oeste y de norte

a sur, destacándose la amplitud de las mismas y su uniformidad. La plaza o parque se

situó convenientemente frente a lo que fue originalmente la estación de ferrocarril,

convirtiéndose éste en el centro del núcleo urbano.

En 1905 se realiza la primera zafra y ya en 1919 el poblado sobrepasa los 10 000

habitantes, en esta etapa la compañía de Winters and fant accede al contrato de la

planta eléctrica y fuerza motriz, así como una fábrica de hielo. Con el desarrollo

urbanístico y social que fue adquiriendo el poblado, comenzaron a aparecer los

primeros comercios, negocios, pequeñas fábricas, y en el plano social las instituciones

http://es.wikipedia.org/wiki/Cuba

http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Hatos&action=edit&redlink=1

http://es.wikipedia.org/wiki/Corrales

http://es.wikipedia.org/wiki/Arroyo_Blanco

http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Iguar%C3%A1&action=edit&redlink=1

http://es.wikipedia.org/wiki/Guanabo

http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Cieguito_de_la_Virgen&action=edit&redlink=1

http://es.wikipedia.org/wiki/R%C3%ADo_Jatibonico_del_Sur

Anexos


de instrucción y recreo, siendo la primera de ellas la "Sociedad la Tertulia" que devino

después en la "Sociedad Liceo".

En octubre del 55 se funda las células del movimiento 26 de julio con su dirección

municipal, en 1957 se estrechan lazos entre el M-26-7 y el Partido Socialista Popular

apoyando a los guerrilleros, el 27 de diciembre de 1958 se inicia la toma de Jatibonico

rindiéndose el 2 de enero, en 1959 al terminar la zafra se acelera la implementación de

la reforma agraria, que no se había aplicado nacionalmente, la causa era que los

colonos y latifundistas se negaron a comenzar las labores agrícolas para la próxima

zafra.

La geografía jatiboniquense y otros datos.

La geografía de Jatibonico del sur, se asienta en un valle in tramontano plástico

arenoso o semirocoso ,generalmente llano con escasas elevaciones, estando estas

muy dispersas; al norte cerros aplanados en forma de cuchillas, al sur fenómenos

cálcicos superficiales y subterráneos; su altura principal es la Loma del Heliógrafo de

267mts, cercana de la comunidad de Arrollo Blanco.

Cuenta con una cuenca hidrográfica de 835 Km, de los cuales 117 Km pertenecen al

río que da nombre al municipio y que lo atraviesa de norte a sur; siendo su caudal

represado fundamentalmente en los embalses de:

1. Lebrije 98 millones actualmente entre 80 y 90 millones.

2. Felicidad 31,8 millones.

3. Dignora 56 millones, actualmente en reparación de su aliviadero y con

limitaciones en su llenado de alrededor de 30 millones.

El clima en Jatibonico es cálido con 26g de temperatura promedio anual, en verano

oscila entre

28 – 35 g en invierno pueden disminuir entre 6 y 10 g, aunque la mínima reportada en

el territorio es de 1,8 g en 1972.

Anexos


La economía se sustenta en el cultivo de la caña de azúcar 82,4 %, agricultura y

ganadería 58,7 % y 3,4 % de tierras forestales.

Base económica fundamental del municipio y su distribución, por orden de

importancia en:

1. Agroindustria azucarera.

2. Agropecuaria.

3. Pesca.

4. Forestal.

5. Conservas

6. Construcción.

7. Elaboración de embutidos y masas cárnicas. .

8. Resmado de papel. .

Las Industria: azucarera junto a la fábrica de dulces y conservas Bonico, son sus

principales centros industriales; el combinado de papel blanco y la fábrica de pienso

fueron cerrados desde comienzo del período especial

En la actualidad el combinado de papeles blancos realiza muy limitados servicios

relacionados con el objeto social sobre todo en el resmado de papel y cartulina, así

como fabricación de cores y de libretas sobre todo por encargo del sistema

educacional.

Jatibonico cuenta con una superficie agrícola de 76 346, 38 Hectáreas, distribuidas

fundamentalmente en:

- 38 % Cañera.

- 29 % Pastos y forrajes.

Anexos


- 19 % Cultivos varios.

- 7 % Recursos hídricos.

- 3 % Sub utilizadas y/o cubiertas por malezas y marabú.

- 3 % Ociosas.

El total de población residente en el municipio es de 43 519 habitantes, con una

densidad de población de 57 habitantes por Km². De los 43 519 habitantes de

Jatibonico 26.828 viven en zonas urbanas y 16 691 en las comunidades rurales.

Problemáticas fundamentales del municipio:

1-Fondo habitacional en mal estado.

2-Alto % de mujeres sin trabajar por falta de empleo apropiado.

3-Bajo rendimientos agrícolas por carencia de sistemas de riego.

4-Obstrucción del alcantarillado y deficiente drenaje de la cabecera municipal.

5-Existencias de viviendas dispersas en zonas rurales sin electrif icar.

6-Altos niveles de deforestación y mal manejo de los suelos.

7-Yacimientos de arena y barro sin infraestructura ni tecnología apropiada para su

explotación.

ASPECTOS SOCIO –CULTURALES.

El sector educacional cuenta con:

2 círculos infantiles.

36 escuelas primarias.7 urbanas de ellas 2 seminternados y 29 rurales.

4 secundarias básicas, 3 ESBU y ESBEC.

1 politécnico seminternado.

1 preuniversitario urbano en el que está insertado el preuniversitario

pedagógico

Anexos


4 escuelas de adultos. (FOC).

1 escuela especial con las enseñanzas de retardo en el desarrollo

psíquico y retraso mental.

1 escuela politécnica de oficios.

1 filial universitaria (Panchito Gómez toro), con perfiles metodológicos de

pedagogía, ciencias sociales, cultura física, ciencias médicas,

agropecuarias e industrial-economía.

1 escuela nacional de superación del MINAZ.

En los mismos se emplean unos 1500 trabajadores, de los cuales 916 son docentes,

logrando una matrícula docente / aula, de acuerdo a las exigencias de cada

enseñanza.

El sector de la salud cuenta con.

1 hospital general docente adjunto al policlínico 2.

2 policlínicas.

2 puestos médicos.

4 puestos estomatológicos rurales.

4 salas de rehabilitación física.2 urbanas y 2 rurales.

1 centro comunitario de salud mental – hospital de día.

2 clínicas estomatológicas.

1 casa de los abuelos.

1 asilo de anciano.

15 farmacias.3 urbanas y 12 rurales.

Anexos


27 consultorios médicos.13 urbanos y 14 rurales.

Este sector genera empleo a más de 1200 personas con: 113 médicos, 211

enfermeras, 28 estomatólogos, 102 técnicos de la salud, 90 técnicos/nivel superior de

otras especialidades.

El municipio tiene una mortalidad infantil que en los últimos 3 años se comporta por

debajo de 5 menores de un año, fallecidos por cada mil niños, nacidos vivos, en el

2010 se comportó en 4.2.

La esperanza de vida general es de 77.7 años, siendo en las mujeres de 79.2 y en los

hombres de 76.4.

Principales causas de muerte en el municipio son:

Accidentes vasculares encefálicos.

Infecciones respiratorias agudas.

Infecciones diarreicas agudas.

El sector del deporte y la recreación (INDER) cuenta con:

16 instalaciones deportivas.

Se practican 22 deportes.

87 profesores de educación física.

58 profesores de deportes.

7 profesores de recreación.

31 profesionales del deporte cumplen misión internacionalista.

Deportistas de alto rendimiento.

57 EIDE.

Anexos


26 en academias provinciales.

4 centros nacionales de alto rendimiento.

Glorias deportivas de Jatibonico.

1. Genaro Melero. Béisbol.

2. Yovani Aragón. Béisbol.

3. Reinier Yero. Béisbol.

4. Aurelia Yeya Pentón. Atletismo.

5. Pablo Rojas. Boxeo.

6. Vicente Santiago. Futbol.

El sector de la cultura cuentea con.

2 casas de la cultura.

1 museo.

1 salas de proyecciones de cine y video. 1 biblioteca.

1 librería.

1 complejo cultural (ARTEX).

4 salas de video. 1 urbana y 3 rurales.

Las manifestaciones artísticas de mayor desarrollo son: la plástica, música, danza,

teatro, literatura, y cine a través de un cine club de creación.

Cuenta con 154 trabajadores de los cuales: 96 técnicos, 29 servicios, 10 dirigentes, 4

obreros y el resto activistas culturales.

Anexos


Grupos de artistas profesionales (4).

-Grupo Omega.

-Grupo Sincopa Son.

-Grupo Yarey.

-Grupo humorístico Los Tira piedras.

Grupos de artistas aficionados. (6).

-Grupo Atardecer.

-Parranda típica de Arrollo Blanco.

-Parranda Los Perejiles.

-Parranda Campaña de la Reforma.

-Dúo De Edy Fonseca y DJ Ronny.

Peñas artísticas de: Rap, Rock, Música campesina, Ayer reciente, Amigos de la música

culta y de Literatura.

Cuenta además con poetas, animadores y escritores con reconocimientos provinciales,

nacionales e internacionales dentro de los que se encuentran:

Personalidades de la cultura.

1. Rómulo Loredo. Escritor, ensayista y dramaturgo.

2. Maria Montejo. Maestra, instructora de arte, profesora de música, poeta y

promotora cultural. Creo el primer grupo teatral en Jatibonico, además de ser la

gestora de las primeras peñas culturales.

3. Julio Cesar Ramírez. Actor de teatro, cine y televisión, dramaturgo y director de

teatro de dos.

4. Sheila Roche: Actriz de teatro, cine y televisión.

5. Alcides Ríos. Compositor y cantante, miembro de la UNEAC.

Anexos


6. Antonio Nico Sotolongo. Instructor de arte, escritor y actor de radio, premio

provincial de cultura comunitaria.

7. Antonio Rodríguez Lemus. Repentista y promotor del taller infantil de

repentismo.

8. Antonio Rodríguez Salvador. Escritor.

9. Marcos Calderón. Escritor.

10. Mildrey Hernández. Escritora.

11. Familia Cervantes. Premio provincial de cultura comunitaria. Promotores de la

conga y lãs comparsas jatiboniquenses.

En cuanto a la recepción radial, los datos más significativos fueron:

Más del 70 de los hogares tienen radio.

De ellos el 63 % tienen FM.

De este 63 % que tienen FM, el 56 % la utilizan, al menos 1 vez a la

semana.

Anexos


Anexo#3 Parrillas de programación de las emisoras

PROGRAMACIÓN DE LA CMGH RADIO JATIBONICO DE LUNES A VIERNES

HORARIO DE 7:00A.M a 1:00P.M

Horario Programa Grupo Forma Frec. Tiempo Función Destinatario

7:00-7:13 a.m. Mochila de sueños Variedades G L-V 13 Orientación Infantil

7:13-7:15 a.m. Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General

7:15-7:58 a.m.

7.25- 7.45 am

Entre Sorbos de Café.

(NOVELA DE RADIO ARTE)

Variedades

Dramatizado

V

G

L-V

L-V

58

20

Recreativa

Recreativa

General

General


8:00-8:58 a.m. Así Somos Informativo V L-V 58 Informativa General


9:00-9:28 a.m. Cruzar el puente Variedades V L-V 28 Cultural General

9.28-9:30 a.m. Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General

9:30-10:58a.m. Por los caminos. Variedades V L-V 88 Recreativa General

10.5811:00a.m Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General

11.00-11:28am Entre Nos Variedades V L-V 28 Orientación General

11:28-11:30am Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General

11:30-11:58am Sonando Guajiro Musical V L-V 28 Recreativa Campesino

11:58-12:00am Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General

12:00-12:13pm Reseñas Informativo V L-V 13 Informativa General

Anexos


12:13-12:15pm Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General

12.15-12:58pm Cosita Buena Variedades V L-V 43 Orientación Juvenil

12.58- 1.00 pm Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General

PROGRAMACIÓN DE LA CMGH RADIO JATIBONICO DE SÁBADO



7:00-7:58 am Música es Musical V S 58 Recreativa General

7:58-8:00 am Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General

8:00-8:58 am Así Somos Informativo V S Informativa General


9:00-9:28 am Ecos de Jatibonico Variedades V S Cultural General


9:30-9.58 am México por Dentro. Musical V S Recreativa General

9.59-10:00 am Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General

10:00-10:28 am Criterios Informativo V S Informativa General

10:28-10.30 am Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General

10.30- 10.58am Ni grandes ni chicos. Variedades V S Orientación Adolescente

10.58-11.00 am Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General

11:00-11.38 am Música y Amigos. Musical V S Recreativa. General

11:38-11:40am Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General

11:40-11:58 am Chamacos Variedades G S Orientación Infantil

Anexos


11.58-12.00 am Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General

12.00-12.58 pm Otro sábado Contigo. Variedades V S Recreativa. General

12:58-1:00 pm Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General

PROGRAMACIÓN DE LA CMGH RADIO JATIBONICO DE DOMINGO



7:00-7:58 am Intimidad Musical V D Recreativa General

7:58-8:00 am Cambio-Identificación-Hora Variados V D 2 Divulgativa General

8:00-8:13 am Archivo semanal Informativo G D Informativa General


8:15-8:58am Auténticamente Musical Musical V D Recreativa General


9:00-9:13am Proyectos Informativo G D Divulgativa General


9:15-10:58 am Ajiaco Variedades V D Recreativa General

10:58-11:00am Cambio-Identificación-Hora Variados V D 2 Divulgativa General

11:00-11:28am Historias Compartidas Informativo G D Informativa. General

11:28-11:30am Cambio-Identificación-Hora Variados V D 2 Divulgativa General

11:30-12.58pm Un domingo diferente. Variedades V D Orientación. Juvenil.

12-58- 1-00pm Cambio-Identificación-Hora Variados V D 2 Divulgativa General

Anexos


PROGRAMACIÓN DE CMGL RADIO SANCTI SPIRITUS DE LUNES A VIERNES



7.00 - 7.28a.m Calidoscopio Dramatizado G L-V Orientación Infantil

Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General

7.30 - 8.00a.m Orbita Musical V L-V Recreativa General


8.00 - 9.28a.m Como lo Oye Informativo V L-V Informativo General


9.30 - 9.58a.m La aldaba oportuna Variedades V L-V Cultural General


10.00-11:58am La casa del ritmo Variedades Recreativa General


12.00-12.28pm Tiro Libre Informativo V L-V Informativa General


12.30- 12.57 am Guateque en la agricultura Musicales G L-V Recreativa Campesino


12. 57 - 1.00 pm Ni más ni menos Informativo G L-V 3 Divulgativa General

Anexos


PROGRAMACIÓN DE CMGL RADIO SANCTI SPIRITUS DE SÁBADO



7.00 - 8.26a.m Orbita Musical V S Recreativa General

Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General

8.26 - 8. 28 am Acontecimientos Dramatizado S Divulgativa General

8. 28 - 8.30 am Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General

8.30 - 10.13 am Como lo Oye Informativo V S Informativo General


10.15 - 10 28am Al compás del tiempo Dramatizado G S Cultural General


10.30 - 10.58 am Mi jardín musical Musical V S Recreativa Infantil


11.00 -11.58 am Fragancia Musical V S Recreativa General

11.58 - 12 .00p.m Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General

12.00 -12.57 pm Con voz propia Informativo V S Informativa General


12. 57 -1.00 pm Ni más ni menos Informativo G S 3 Divulgativa General

Anexos


PROGRAMACIÓN DE CMGL RADIO SANCTI SPIRITUS DE DOMINGO



7:00- 8: 57 am Enlace Variados Informativa General

Cambio-Identificación-Hora Variados V D 2 Divulgativa General

8.57 - 9.00 am Acontecimientos Dramatizado G Divulgativa General


9:00 -9, 28 am Ese bolero es mío Musical V Recreativa General


9.30 - 9. 58 am Cuentan que cuentan Dramatizado G Recreativa Infantil


10:00 - 11:00 am Siempre de mañana Variedades V Recreativa General


11:00- 11.40 am Puerta 11 Musical V Recreativa General


11.40 - 11.57 am Calle real Variedades V Cultural General


11. 57 - 12 .00am Ni más ni menos Informativo G 3 Divulgativa General


12.00 - 12.58 pm Nostalgia Musical 58 Recreativa General


Anexos


PROGRAMACIÓN DE CMIP RADIO SURCO DE LUNES A VIERNES



6.00 - 7.58a.m

(7.10- 7.20)

En Primer Plano

Siríaco (Sección Infantil).

Informativo

Dramatizado

V

G

L-V

L-V

58

10

Informativa

Orientación

General

Infantil

7.58 - 8.00 Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General

8.00 - 9.18 Catauro punto com Variedades V Recreativa General


9.20 - 9.28 Senderos Informativo G Orientación General


9.30-10.58 A Ritmo del almanaque. Variedades V Informativa General

10.58-11.00 Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General

11.00-11.43 Once variedades. Musical G Recreativa General

11.43-11.45 Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General

11.45-11.58 La gaceta sonora. Informativo Informativa General

11.58 - 12. 00 Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General

12.00-12.08 pm Esta es la historia Dramatizado G Cultural General


12.10 - 12.28 pm Novela Cubana. Dramatizado G Recreativa General


12.30-12.58 Guateque cubano Musicales G Recreativa Campesino

Anexos


PROGRAMACIÓN DE CMIP RADIO SURCO DE SÁBADO



6.00 - 7.58a.m En primer plano. Informativo Informativa General


(7.10 - 7.20) SIRIACO (Sección Infantil) Variedades Recreativa Infantil

7.58 - 8.00 Cambio, Identificación y hora

8.00 - 8.28 Con nombre de mujer. Variedades V Orientación Mujer y familia


8.30 - 9.28 A Debate Informativo V Informativa General


9.30 - 10.58 A Ritmo del almanaque. Variedades Recreativa General


11.00-11.45 Once variedades. Musical V L-V Recreativa General


11.45-11.59 La Gaceta sonora.


12.00-12.58pm A Propósito. Variedades Divulgativa General


Anexos


PROGRAMACIÓN DE CMIP RADIO SURCO DE DOMINGO



7.00 -7.58a.m Del campo y punto Variedades V L-V Divulgativa Campesino


8.00 - 10.59 am Desfile dominical. Variedades V L-V Recreativo General

10.58 - 11. am Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General

11.00-11.45 Once variedades. Musical V L-V Recreativa General


11.45 - 11.58 LA Semana en 15 minutos. Informativo V L-V Informativa General


12.00-12.58pm En familia Variedades V L-V Orientación Mujer y familia


Anexos


PROGRAMACIÓN DE CMHW LA W DE VILLA CLARA DE LUNES A VIERNES



7:00 a 7:28am Pañoleta azul. Escenificado G L-V 28 Educativa Infantil

7:28 a 730am Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General

7:30 a 9:28am Radio Revista W Informativo V L-V 118 Informativa General

9:28 a 9:30am Cambio-Identificación-Hora Variados G L-V 2 Divulgativa General

9:30 a 9:58am Mañanitas Mexicanas. Musicales V L-V 28 Recreativa General

9:58 a 10:00 am Cambio-Identificación-Hora Variados G L-V 2 Divulgativa General

10:00 a 10:19am Esta es tu novela Escenificado G L-V 19 Recreativa General


10:20 a 11:28am Entérese Variados V L-V 68 Divulgativa General


11:30 a 11:57am Sonidos de la campiña

(Televisión")

Variado G L-V 27 Recreativa Campesino

11:57 a 11:59am Boletín Informativo Informativo V L-V 2 Informativa General

11:59 a 12:00 m Cambio-Identificación-Hora Variados G L-V 1 Divulgativa General

12:00 a 12:39pm La explosión de las doce Informativo V L-V 39 Informativa General

12.39 a 12.40pm Cambio-Identificación-Hora Variado V L-V 1 Divulgativa General

12:40 a 12:59pm Acción 840. Escenificado G L-V 19 Recreativa General

12:59 a 1:00pm Cambio-Identificación-Hora Variados G L-V 1 Divulgativa General

Anexos


PROGRAMACIÓN DE CMHW LA W DE VILLA CLARA DE SÁBADO



7.00 a 7.28am Un gesto de paz en la

brisa.

Informativa G S 28 Informativa General

7.28 a 7.30am Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General

7:30 a 9:28am Aquí se habla de todo. Informativa V S 118 Informativa General

9:28 a 9:30am Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General

9:30 a 9.58am Hola amiguito. Variado V S 28 Orientación Infantil

9:58a 10.00am Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General

10.00 a 10.19am Historias Maravillosas. Escenificado. G S 19 Cultural Infantil

10.19 a 10.20am Cambio-Identificación-Hora Variados. V S 1 Divulgativa General.

10.20 a 11.58am Especial del sábado. Variados V S 98 Divulgativa General

11:58 a 12:00m Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General

12:00 a 12:39pm La explosión de las 12. Informativo V S 39 Informativo General

12:39 a 12:40pm Cambio-Identificación-Hora Variados V S 1 Divulgativa General

12.40 a 12.59am Así Comienza. Dramatizado G S 19 Orientación General

12.59 a 1.00pm Cambio-Identificación-Hora Variados V S 1 Divulgativa General

Anexos


PROGRAMACIÓN DE CMHW LA W DE VILLA CLARA DE DOMINGO



7:00 a 9:28a.m Despertar en familia Informativa V D 148 Informativa General

9:28 a 9:30a.m Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General

9:30 a 9:58a.m Chirrín – chirrán Escenificado G D 28 Cultural Infantil

9:58 a 10.00a.m Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General

10:00 a 10.55am Villaclareando. Escenificado G D 55 Recreativa General

10.55 a 10.58am Boletín Informativo. Informativos V S 3 Informativa General

10:58 a 11:00am Cambio-Identificación-Hora Variados G D 2 Divulgativa General

11: 00 a 12: 28 m La imagen de la palabra. Variado V D 88 Cultural General

12:28 a 12:30pm Cambio-Identificación-Hora Variados G D 2 Divulgativa General

12:30 a 12:58pm El Guateque de Ernestina Musicales G D 28 Recreativa Campesino

12:58 a 1:00pm Cambio-Identificación-Hora Variados V D 2 Divulgativa General

PROGRAMACIÓN DE CMBA RADIO REBELDE DE LUNES A VIERNES



5:00a.m. 8.58 a.m.

Haciendo Radio Informativo V L-V Informativa General


Anexos


9:00a.m. 11.58a.m.

Frecuencia Total Variado V L-V Recreativa General


12:00p.m 12:13p.m.

Record Informativo V L-V Informativa General


12:15p.m. 12:28p.m.

Hablando Claro Informativo V L-V Informativa General


12:30p.m. 12.58

p.m.

Hecho en Cuba Musicales V L-V Divulgativa General

PROGRAMACIÓN DE CMBA RADIO REBELDE DE SÁBADO



5:00a.m. 9:00a.m.

Haciendo Radio Informativo V Informativa General


9:00a.m. 12:00a.m.

MB Caribe Musicales Recreativa General


12:00p.m. 12:13p.m.

Record V


12:15p.m. 1:oop.m.

Al sur del Río Bravo Musicales G Cultural General

Anexos


PROGRAMACIÓN DE CMBA RADIO REBELDE DE DOMINGO



6:00a.m. 9:00a.m.

Memorias Musicales Cultural General


9:00a.m. 9:30a.m.

Acceso Libre variedades G Cultural Juvenil


9:30a.m. 12:00 M

Sorpresa variedades v Recreativa General

Cambio-Identificación-Hora Variados v D 2 Divulgativa General

12:00M 1:00p.m.

La Parranda Musicales G Recreativa General

Campesino

PROGRAMACIÓN DE CMBC RADIO PROGRESO DE LUNES A VIERNES



5:00 A Primera Hora Informativo V Informativa General

7:58 Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General

8:00 Juventud 2000 Variedades V Recreativa General

Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General

Anexos


10:30 Este es nuestro José Martí Variedades G Orientación General


10:35 En nueve minutos ® Dramático G Informativa General


10:45 Tu Novela de Amor Dramático G Recreativa General


11:10 Nosotras Variedades G Recreativa Mujer y Familia


11:30 a

11.48 m

Por nuestros campos y

Ciudades

Variedades V Orientación Campesino


11:50 a

11.58

am

RP noticias Informativo G Informativa General


12. a

12.28

am

Alegrías de Sobremesa ® Interactivo


12.30 a

12. 58

am

Cave 8.30 Dramático G Cultural General

Anexos


PROGRAMACIÓN DE CMBC RADIO PROGRESO DE SÁBADO



5:00 A Primera Hora Informativo V Informativa General


8:00 Juventud 2000 Variedades V Recreativa General


10:30 Este es nuestro José Martí Variedades G Orientación General


10:35 Francamente Dramatizados G Orientación Juvenil


11:00 Reto a la Imaginación Dramatizados G Divulgativa General


11:18 Progreso por dentro Variedades G Divulgativa General


11:45 Hoy Contigo Informativo G Informativa General


12:35 a 12.50 am Martí canto el viento Informativo G Informativa General


http://www.radioprogreso.cu/fichas/fichas_primerahora.htm

Anexos


PROGRAMACIÓN DE CMBC RADIO PROGRESO DE DOMINGO



6:00 RP 105 Informativo V Informativa General


8:00 Discoteca del Ayer Musicales G Recreativa General


10:00 Juventud 2000 Interactivo G


11:30 Huellas Dramatizados G Educativa General

11:48 Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General

11.50. a 12 El Libro Cubano y sus

autores

Variedades G Cultural General

12. Alegrías de Sobremesa ® Interactivo Recreativa General


12:35 Cita con el Arte Informativo G Divulgativa General


http://www.radioprogreso.cu/fichas/ficha_cita%20arte.htm

Anexos


PROGRAMACIÓN DE RADIO TAINO DE LUNES A VIERNES



07:00 Temprano


09:00 Hablando de Cuba


09:30 De Mañana


11:30 Esta es mi Música Musical Cultural


12:30 Noticiero Al Día Informativo Informativa

PROGRAMACIÓN DE RADIO TAINO DE SÁBADO



7:00 a 8.58 am Temprano Informativo V 118 Informativa General

8.58 a 9 am Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General

9 a 9.28 am Hablando de Cuba Variedades V 28 Cultural General


9:30 De Mañana Variedades V 28 Recreativa General

Anexos



11:30 Esta es mi Música Musical V Cultural General


12:30 a 12.58

pm

Noticiero Al Día Informativo V 118 Informativa General

PROGRAMACIÓN DE RADIO TAINO DE DOMINGO



07:00 Oasis de Domingo Musical V Cultural General


9:00 Subiendo la Parada Variedades V 118 Recreativa General


11:00 El Gusto es Mío Informativo V 58 Informativa General


12 a 12.28 am Taimoda Variedades V 28 Cultural General


12:30 a 12.58

am

Conversando Informativo G 58 Orientación General

12.58 a 1 pm Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General

Anexos


Anexo #4 Encuesta a la población

El presente cuestionario forma parte del estudio que realiza la emisora municipal

―CMGH Radio Jatibonico‖, conjuntamente con la Universidad Central Marta Abreu de Las Villas, con el objetivo de actualizar los niveles de audiencia, gustos y preferencias de sus radioyentes.

La sinceridad de sus respuestas tiene elevado valor para los resultados de nuestra

investigación y el quehacer de la radio en nuestra localidad.

Gracias por su colaboración.

Edad_____ Sexo____ Nivel de escolaridad_____

Ama de Casa____ Cuentapropista______ Estudiante___ Obrero_____

Campesino____ Jubilado______ Desocupado_____ Otra ¿Cuál?___________

A continuación se muestran una serie de tablas que agrupan, por su función, los

programas radiales que se escuchan en la localidad de Jatibonico en el horario comprendido entre las 7:00 a.m. y la 1:00 p.m., desde diferentes emisoras.

Marque con una X los programas de su preferencia en cada una de las tablas.

Programas Divulgativos

Programas Emisora Preferencia

Programas Emisora Pref

Proyectos R. Jatibonico Entérese CMHW V.Clara

Ni más ni

menos

R.S.Spirítus Hecho en

Cuba

R. Rebelde

Acontecimi

entos

R.S.Spirítus Reto a la

Imaginación

R. Progreso

A

Propósito.

Radio Surco Progreso

por dentro

R. Progreso

Del campo

y punto

Radio Surco Cita con el

Arte

R. Progreso

Programas de Orientación.

Programas Emisora Pref Programas Emisora Pref

Entre Nos R. Jatibonico En familia R. Surco Cosita Buena R. Jatibonico Así Comienza. CMHW V.Clara Ni grandes ni chicos.

R. Jatibonico Este es nuestro José Martí

R. Progreso



Anexos


Un domingo diferente.

R. Jatibonico Por nuestros campos y Ciudades

R. Progreso

Senderos Radio Surco Francamente R. Progreso Con nombre de mujer.

Radio Surco Conversando R. Taino

Huellas R. Progreso

Programas Informativos


Reseñas R.Jatibonico Aquí se habla de todo.

CMHW V.Clara

Criterios R. Jatibonico Boletín Informativo

CMHW V.Clara

Archivo semanal R. Jatibonico Despertar en familia

CMHW V.Clara

Historias Compartidas

R. Jatibonico Boletín Informativo.

CMHW V.Clara

Así somos R. Jatibonico La explosión de las 12.

CMHW V.Clara

Como lo Oye R.S.Spirítus

Haciendo Radio

R Rebelde

Tiro Libre R.S.Spirítus Record R Rebelde Con voz propia R.S.Spirítus Hablando Claro R Rebelde Enlace R.S.Spirítus A Primera Hora R. Progreso En Primer Plano. Radio Surco En nueve

minutos R. Progreso

A Ritmo del almanaque.

Radio Surco RP noticias R. Progreso

La gaceta sonora. Radio Surco Martí canto el viento

R Progreso

A Debate Radio Surco RP 105 R Progreso La Semana en 15 minutos.

Radio Surco Hoy Contigo Radio Progreso

Un gesto de paz en la brisa.

CMHW V.Clara

Noticiero Al Día

Radio Taino

Radio Revista W CMHW V.Clara

Temprano Radio Taino

El Gusto es Mío

Radio Taino

Programas Culturales


Cruzar el puente

Radio Jatibonico Memorias R. Rebelde

Ecos de Radio Jatibonico Acceso Libre R Rebelde

http://www.radioprogreso.cu/fichas/fichas_primerahora.htm

Anexos


Jatibonico

La aldaba oportuna

R. S. Spiritus Cave 8.30 R Progreso

Al compás del tiempo

R. S. Spiritus El Libro Cubano y sus autores

R Progreso

Calle real R. S. Spiritus Esta es mi Música Radio Taino Esta es la historia

Radio Surco Hablando de Cuba Radio Taino

La imagen de la palabra.

CMHW V.Clara Oásis de Domingo Radio Taino

Al sur del Río Bravo

R. Rebelde Taimoda Radio Taino

Programas Recreativos.


Entre Sorbos de Café. R. Jatibonico Guateque

cubano

R. Surco

Por los caminos. R. Jatibonico A Ritmo del

almanaque.

R. Surco

Sonando Güajiro R. Jatibonico Desfile

dominical.

R Surco

Música es R. Jatibonico Nostalgia RS. Spiritus

México por Dentro. R. Jatibonico Esta es tu novela CMHW

V.Clara

Música y Amigos. R. Jatibonico Sonidos de la

campiña

(Televisión")

CMHW

V.Clara

Otro sábado Contigo. R. Jatibonico Acción 840. CMHW

V.Clara

Intimidad R. Jatibonico Villaclareando. CMHW

V.Clara

Auténticamente

Musical

R. Jatibonico El Guateque de

Ernestina

CMHW

V.Clara

Ajiaco R. Jatibonico Mañanitas Mexicanas.

CMHW V. Clara

Orbita R.S.Spirítus Frecuencia Total R. Rebelde

La casa del ritmo R.S.Spirítus MB Caribe R. Rebelde

Guateque en la

agricultura

R.S.Spirítus Sorpresa R. Rebelde

Fragancia R.S.Spirítus La Parranda R. Rebelde

Ese bolero es mío R.S.Spirítus Juventud 2000 R. Progreso

Siempre de mañana R.S.Spirítus Tu Novela de

Amor

R. Progreso

Puerta 11 R.S.Spirítus Nosotras R. Progreso

Anexos


Catauro punto com Radio Surco Alegrías de

Sobremesa

R. Progreso

Once variedades. Radio Surco Discoteca del

Ayer

R. Progreso

De Mañana Radio Taino

Programas Infantiles.

Programas Emisora Preferencia Programas Emisora Preferencia

Mochila de sueños

R. Jatibonico Pañoleta azul.

CMHW V. Clara

Chamacos R. Jatibonico Historias Maravillosas.

CMHW V. Clara

Calidoscopio R.S. Spiritus Hola amiguito.

CMHW V. Clara

Mi jardín musical

R.S. Spiritus Chirrín – chirrán

CMHW V. Clara

Cuentan que cuentan

R.S.Spirítus

Siríaco Radio Surco

2. Ve usted de manera habitual algún programa de televisión en el horario comprendido entre las 7:00am y la 1:00pm.

Sí___ No___

¿Cuál o Cuáles?:

____________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________

3. Valore la programación de CMGH Radio Jatibonico, marcando con una ―X‖, según su criterio sobre el aspecto que se solicita. La raya más cercana a la izquierda es la mayor valoración positiva (7) y la raya más cercana a la derecha (1) es la de valoración más negativa.

Ejemplo: Buena _ __ _X__ ___ ___ ___ ___ ___ Mala. 7 6 5 4 3 2 1

La programación de la CMGH Radio Jatibonico:

Me gusta. ___ ___ ___ ___ ___ ___ ___ No me gusta. 7 6 5 4 3 2 1

Me es necesaria. ___ ___ ___ ___ ___ ___ ___ No me es necesaria. 7 6 5 4 3 2 1

Anexos


Respeta al oyente. ___ ___ ___ ___ ___ ___ ___ No respeta al oyente. 7 6 5 4 3 2 1

Me es interesante. ___ ___ ___ ___ ___ ___ ___ No me es interesante. 7 6 5 4 3 2 1

Me motiva. ___ ___ ___ ___ ___ ___ ___ No me motiva. 7 6 5 4 3 2 1 Posee elevada realización. ___ ___ ___ ___ ___ ___ ___ Bajo nivel de realización. 7 6 5 4 3 2 1

Elevada originalidad. ___ ___ ___ ___ ___ ___ ___ Poca originalidad en su programación. 7 6 5 4 3 2 1 Posee buena señal. ___ ___ ___ ___ ___ ___:___Mala señal de audio. de audio. 7 6 5 4 3 2 1

4. Desea realizar alguna recomendación a ―CMGH Radio Jatibonico‖.

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________________ Reiteramos nuestro agradecimiento.

Radio Jatibonico comprometida con su pueblo.

Anexos


Anexo#5

Entrevista grupal a los trabajadores de la CMGH Radio Jatibonico Lugar: Hora inicial: Hora Final:

Tipo de entrevista: Semiestructurada

Objetivo: Valorar los resultados de la programación de la CMGH Radio Jatibonico en

el espectro radiofónico y televisivo de la localidad.

Indicadores: Fortalezas y debilidades Calidad de la realización

Nivel de originalidad Horario de transmisión Estrategias de comunicación

Documents

Capitulo I: Referentes Teóricos