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El impacto del cine en el turismo: el caso de Nueva Zelanda
215 Conclusiones
6. CONCLUSIONES
En este último capítulo se hace una recopilación de las conclusiones
obtenidas en la investigación, empezando por resolver las preguntas que se habían
planteado en el capítulo 3, que son las siguientes:
¿Cómo es Nueva Zelanda?
Nueva Zelanda es un país moderno, con un entorno natural muy valioso que
constituye su principal activo.
¿Es un destino turístico? ¿Cuáles son sus características turísticas
principales?
Nueva Zelanda es un nuevo destino turístico, que está creciendo. Es nuevo
porque el turista se ha cansado de destinos tradicionales como Roma, París… y
busca experiencias exóticas. Además, el abaratamiento de los costes en los vuelos
aéreos de larga distancia ha incentivado destinos lejanos de los principales países
emisores.
Sus principales características turísticas son la diversidad paisajística, la
cultura maorí y un medioambiente privilegiado.
El impacto del cine en el turismo: el caso de Nueva Zelanda
216 Conclusiones
¿Qué es la trilogía de El señor de los anillos?
El señor de los anillos es la adaptación cinematográfica del libro homónimo
de J. R. R. Tolkien. Ha sido rodada y producida en su mayor parte en Nueva
Zelanda, con la colaboración del Gobierno neocelandés.
¿Cuáles son las motivaciones de los turistas para viajar hasta Nueva
Zelanda?
Una de las principales motivaciones es conocer los paisajes de la película
El señor de los anillos. La curiosidad por la cultura maorí y el turismo de aventura y
de naturaleza son otras motivaciones importantes.
¿Es El Señor de los Anillos una de las motivaciones principales que
lleva a los turistas hasta Nueva Zelanda?
Los resultados de las encuestas revelan que una parte importante de los
turistas que viajan a Nueva Zelanda lo hacen para conocer las localizaciones de las
películas.
¿Por qué Nueva Zelanda ha incrementado el número de visitantes?
El impacto de los estrenos de las películas ha incidido en el número de
visitas turísticas a Nueva Zelanda.
¿Se ha convertido en una estrategia turística el rodaje de películas en
Nueva Zelanda?
El impacto del cine en el turismo: el caso de Nueva Zelanda
217 Conclusiones
El gobierno utiliza la trilogía como un instrumento de promoción turística,
especialmente para el segmento de aventura y naturaleza que la imagen que
transmiten los tres filmes.
El siguiente grupo de cuestiones tienen que ver con temas generales de la
comunicación y la promoción turística.
¿Se ha quedado obsoleta la forma de comunicación turística
convencional?
La sociedad de la información está dando paso a la sociedad de la
experimentación. Al turista, cada vez más, le gusta personalizar sus viajes, esto es
porque posee más información, ha viajado más y necesita experiencias nuevas.
El cine como generador de deseos, ideas, sentimientos y sueños, ¿se
ha convertido en el principal motivador para el turista a la hora de
realizar un viaje?
Aunque el cine no es el único motivador, si es actualmente uno de los más
importantes. El fenómeno set-jetters cada vez tiene más importancia para la
industria turística.
¿Es necesario replantear el marketing turístico y por tanto la política y
estrategia turística de destino?
Atendiendo a las nuevas características del mercado turístico, el sector
deberá adaptarse adoptando políticas y estrategias de diferente naturaleza para
responder a la demanda de un público variado.
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218 Conclusiones
Con respecto a nuestras hipótesis, debemos decir que parece que el cine
provoca externalidades, generalmente positivas, en los diferentes destinos, algo
que deberá demostrarse en estudios posteriores.
A raíz de los fenómenos turísticos comentados, como el set-jetting y el
turismo inducido, se puede afirmar que el cine es un vehículo de comunicación y
promoción que cobra importancia día a día en la industria turística.
El fenómeno de la localización como producto consiste en que el escenario
donde se rueda la película se integra en el product placement, al ser un producto
más dentro del film. Esto suscita en el espectador motivaciones para iniciar viajes a
las diferentes localizaciones. Esta adaptación de la teoría del product placement,
supone una innovación que debe ser estudiada a fondo como una nueva
alternativa de comunicación turística.
La estrategia turística de Nueva Zelanda tiene su piedra angular en la
producción de la trilogía de Peter Jackson, que ha creado una imagen mágico-
simbólica que ejerce de atractor para el turismo internacional.
