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El impacto del cine en el turismo: el caso de Nueva Zelanda
1 Introducción
1. INTRODUCCIÓN
El turismo, como sector económico, tiene una gran importancia en
prácticamente todos los países en donde se desarrolla esta actividad debido a los
beneficios que aporta tanto en la economía, como en la sociedad e incluso en la
política, el medioambiente o la cultura.
El estudio del turismo, es una disciplina reciente, a pesar de ser un
fenómeno conocido y potenciado desde el siglo pasado. La mayor parte de las
investigaciones se han limitado a explicar la contribución económica y social que
esta actividad proporcionaba a la sociedad. El impacto económico del turismo y los
agentes que le afectan es el aspecto científico que más se ha estudiado de este
sector, sin embargo, otros aspectos como los culturales, sociales, ambientales, etc.
que no se encuentran tan directamente relacionados con el turismo como lo es la
economía, no han sido tan profundamente analizados y llevan muy poco tiempo
estudiándose. Como decía el doctor Manuel Figuerola (1990: ii Prólogo) “es
necesario ampliar los trabajos sobre el Turismo, de tal manera que se impidan
profundos vacíos que hoy se detectan en los inventarios metodológicos y en las
estadísticas y, en especial, en las bibliografías que tratan los aspectos sociales de
la actividad”.
Uno de estos vacíos de los que hablaba en su momento Figuerola (1990: iii
Prólogo), es conocer las circunstancias que provocan en las personas la decisión
de viajar con una motivación turística. Basándonos en esta afirmación realizada en
la década pasada, la presente investigación encuentra su principal justificación: “se
ha planteado como objetivo.... lograr que se comience a considerar los factores
subjetivos que intervienen en la decisión de hacer o no hacer turismo.
Circunstancia, que científicamente, casi ha pasado desapercibida hasta el
momento”.
El impacto del cine en el turismo: el caso de Nueva Zelanda
2 Introducción
Esta investigación, por tanto, está orientada hacia este campo, analizando el
impacto que supone el cine como medio generador de deseos y motivaciones en
los turistas para tomar la decisión de viajar y hacer turismo en un lugar
determinado.
Los estereotipos creados por el cine, son extensibles a la creación de
imagen de destino, convirtiéndose en un poderoso vehículo de comunicación para
destinos turísticos y, por tanto, su investigación es necesaria. Además, es
importante conocer la influencia directa que determinadas películas han producido
en los destinos turísticos y cómo se han utilizado estos destinos en la industria
cinematográfica. La investigación del cine y el turismo y las interrelaciones que
surgen son imprescindibles para poder conocer qué tipo de ideas/imágenes
transmiten las películas y qué clase de publicidad cinematográfica deben buscar
los destinos. Asimismo, es necesario conocer aquellas películas que dañan la
imagen de los destinos y cómo evitar sus efectos.
En este trabajo, se ha elegido como destino tipo, Nueva Zelanda debido a
diferentes razones:
- por un lado, Nueva Zelanda es un país insular localizado en el
Océano Pacífico, que se encuentra alejado de los principales países
emisores (EEUU y Europa). La insularidad y la lejanía ha impedido
que durante mucho tiempo el turismo se desarrollase como en otros
lugares tradicionalmente turísticos, lo que permite observar las
fluctuaciones en el número de turistas y explicar cuales son las
razones de estas oscilaciones;
- por otro lado, el fenómeno conocido como LOTR (Lord of the Rings)
ha puesto a Nueva Zelanda en el mapa para muchos consumidores,
dándola a conocer como un espacio donde podría ubicarse un lugar
tan inverosímil como la Tierra Media creada por J. R. R. Tolkien.
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La elección de la película, El Señor de los Anillos, se debe a la
trascendencia de la misma a nivel mundial, y a que es una de las pocas películas
que ha sido elegida como imagen de destino, como ya se explicará más adelante
en la investigación.
A pesar de haberse seleccionado este filme, se destacarán una serie de
películas rodadas en Nueva Zelanda, pero que por unas razones u otras, no ha
trascendido el lugar en donde han sido filmadas. Asimismo, se hablará de otras
películas y de otros destinos, a modo de ejemplo y sin profundizar, para reforzar la
idea de la relación que existe entre el cine y el turismo.
Los objetivos fundamentales de la investigación serán:
- Objetivo general: demostrar que existe una relación directa entre
el cine (las películas) y el lugar en el que se rueda, basando esta
relación en una serie de impactos directos e indirectos en el
destino. Además se tendrá en cuenta los factores subjetivos
(expectativas y motivaciones) que llevan a las personas a tomar la
decisión de viajar a un lugar y no a otro, a pesar de la distancia, el
clima, etc.
- Objetivos secundarios: analizar la política turística del destino
antes y después del estreno de la película, observando si existe
algún tipo de repercusión en la misma; analizar las cuentas
satélite del turismo en los años anteriores y posteriores al estreno
de la película para conocer, con datos, los impactos,
fundamentalmente económicos, del turismo; cambios en la imagen
percibida de los turistas a partir del estreno de la película;
demostración del aumento de número de películas que se van a
rodar a partir del éxito del Señor de los Anillos; y por último,
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aportar una base teórica sobre la presencia del cine en las
estrategias de comunicación turística de un destino.
La investigación se estructura en 5 grandes bloques:
La primera parte de la investigación será una introducción a las
ciencias afines al caso de estudio: la comunicación y la publicidad, el
cine y el turismo. Tratando de dar una visión general de los conceptos
fundamentales, las teorías y corrientes de opinión principales y la
relación con el caso de estudio.
A continuación, se proseguirá con el establecimiento de las
hipótesis y los objetivos que se quieren resolver, atendiendo a la
documentación que se ha consultado y exponiendo claramente cuales
son las razones que justifican la elaboración de esta investigación y las
necesidades de la ciencia turística para prestar atención al tema de
estudio.
Por otro lado, se explicará qué modelo se va a seguir para llevar
a cabo la investigación y los principales recursos utilizados.
En la cuarta parte, se presenta el destino y se hace el desarrollo
y estudio del caso. Este apartado se divide en:
- Descripción del destino en cuestión, desde los aspectos
físicos que componen el país hasta los humanos y
turísticos, aportando datos destacables para conseguir una
visión general de Nueva Zelanda.
- Desarrollo del caso aportando datos sobre las películas
objeto de estudio, recaudación, audiencia, lugares de
rodaje, etc. Se aportará bibliografía sobre el impacto de El
El impacto del cine en el turismo: el caso de Nueva Zelanda
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señor de los anillos en Nueva Zelanda y los cambios más
significativos para el país.
La información que se va a utilizar en la investigación, ha sido obtenida en
su mayoría de Internet, debido a la lejanía del destino y a las características del
mismo. Si bien este es un medio muy accesible, entraña una serie de desventajas,
como la inexactitud de los datos, la poca fiabilidad de las fuentes, etc. por ello se
ha procurado en todo momento obtener esta información de páginas oficiales de
Nueva Zelanda que, además de ser fiables, ofrecen una gran variedad de
información y calidad en la misma. Las principales páginas consultadas son:
- Tourism New Zealand: es la página de información turística de
Nueva Zelanda en donde se pueden encontrar todas las
publicaciones que realiza este organismo nacional (noticias sobre
la industria turística, investigaciones sobre mercado turístico,
artículos sobre estrategia y política turística, etc.)
- Statistics New Zealand: es la página del organismo
gubernamental que realiza los estudios estadísticos y donde se
incluyen los principales datos estadísticos sobre la economía, la
población, el medioambiente, etc.
- Treasury New Zealand: Departamento del Tesoro de Nueva
Zelanda, donde se pueden encontrar datos sobre la economía del
país.
- MEC (Ministry of Economic Development): es la página del
Ministerio de Desarrollo Económico de Nueva Zelanda.
El impacto del cine en el turismo: el caso de Nueva Zelanda
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- United Nations: la página de Naciones Unidas ofrece información
muy variada sobre los países que pertenecen a la UN, entre los
que se encuentra Nueva Zelanda.
- NIWA (National Institute of Water & Atmospheric Research): en la página del Instituto Nacional de Investigación sobre el Agua
y la Atmósfera, donde se encuentra información actual sobre el
clima y los recursos acuáticos de Nueva Zelanda.
- PURENZ (100% Pure New Zealand): página oficial de turismo de
Nueva Zelanda. Con información de alojamiento, transporte,
lugares de interés, etc.
- DOC (Department of Conservation): Departamento de
Conservación de la Naturaleza, en donde se encuentra
información sobre los parques naturales, nacionales, regionales,
etc.
- Govt.com (Government of New Zealand): información sobre
Nueva Zelanda y listado de links sobre todas las páginas oficiales
del país.
- Embajada de España: en donde se puede encontrar un informe
bastante completo, aunque un poco anticuado, sobre Nueva
Zelanda.
Estas son algunas de las páginas oficiales de las que se ha obtenido
información, pero la investigación también se apoya sobre documentos publicados
en soporte tradicional, como libros, artículos, noticias, reportajes, investigaciones,
etc. Uno de estos documentos es el publicado por Tourism New Zealand, que
corresponde a una investigación en la que se trata de averiguar como está
influyendo en los visitantes la película del Señor de los Anillos para viajar a Nueva
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Zelanda1, que evidencia el interés de los organismos oficiales por el impacto de
esta película en el turismo.
Esta investigación se ha diseñado como el paso previo a una investigación
mayor en la que se demuestre que esta película ha producido un impacto directo
en este destino, por tanto, a pesar de que en esta investigación se van a analizar
los indicios que parecen evidenciar esta relación, es fundamentalmente una
investigación descriptiva y documentalista, que deja la puerta abierta y sirve de
base a una investigación posterior, que constituirá una tesis doctoral.
1 (2003) Lord of The Rings Market Research Summary Report. Tourism New Zealand. Wellington
