PRODUCCIÓN DE ANUNCIOS PARA LOS MEDIOS IMPRESOS, ELECTRÓNICOS Y DIGITALES

William Prado Montecinos

Diego Manzano

Daniela Parra Arce

Alejandra Escobar Quevedo

Kendra Verónica Mendoza Claure

El papel del:

Gerente de Producción

o

para medios electrónicos

Productor

Lograr que el proyecto sea fluido y se apegue al presupuesto del cliente

en cada paso del proceso del proceso de producción

Funciones Administración y

Planificación. Organización. Dirección. Control.

Planeación y Control

SupervisarEquipo de producciónProveedores

Equipo de Producción

Que el artista siga el diseño del director de ArteIntensidad Belleza Efectividad

Del anuncio

Proveedores Procesos

ImpreciónPapelesTintas

Debilitar el Impacto de la Imagen

Aumentar costos

Reimpreción

Destructores del Comunes Del Presupuesto

Falta de preparación flujos de producción (llevar a comer a todos)

Trabajos extras (nocturnos – fines de semana)

Equipo especial (productos sofisticados)

Jerarquía compleja

Impuestos de anuncios internacionales.

Administración de costos de la producción impresa

Proceso sistemático por el que pasa un diseño aprobado

El gerente puede elegir la mejor técnica para ejecutar, o imprimirla en cualquier material

Debe trasladarse el boceto el diseño completo al ensamble final del trabajo de arte Blanco y Negro

Llamado como: original mecánico o pegado

Grabadorservicios gráficos de prensa Un gran factor de costos

Selecciones de color, Retoque Pruebas de prensa

Mejor todas las pruebas en una impresora común y corriente

Se recomienda pedir los negativos

Además el gerente de producción y el director de arte pueden probar cualquier negativo o pruebas de prensa, antes de que el impresor los monte para el procesamiento de placas

El costo del papel afecta el presupuesto

Papel costo variable

Prensa y preprensa costo fijo,

Manejo de costos de la Producción electrónica

Guión Story board = Comercial

terminado

Radio- Sonido - Talento

Medio mas barato

Televisión - Amplia cobertura- Impacto

Costo Excesivo en equipo y mano de obra (celebridades)

Niños, animales, Efectos especiales, fotografía con animación.

Medios digitales

Todo se puede hacer en computadora

Solo es una herramienta

DepartamentoCreativo

Consideraciones del caso

Debemos lograr que el usuario se sienta

comprometido con su servicio sin dejar de convivir

con su cotidiano.

Definir La situaciónEs demostrar a los consumidores

que las suposiciones son verídicas

y confiables.

Objetivos del marketing

Posicionar el servicio como

la gran solución.

Nicolás Maquiavelo

¡Mercado

Objetivo!

En su caso:

Del concepto del producto, la

audiencia objetivo, los medios y

el mensaje

Estrategia creativa.

Bien pues!!Ahora plantearemos la:

¡Concepto del producto!

Audiencia Objetiva!

¡Medios de comunicación!

Mensaje publicitario!

Planeación de producción.

entonces de una!!

Proceso de

producción

impresa.

Producción impresa yDistribución!

Ahora si que si..

Proceso de

producción en Tv.

Preproducción.

El Story

board XD!!

ya no mas!Señor Willy

Ahora manos a la obra!!…

Producción.

Postproducción :primera copia para los impresos de Distribución

¿Y como acabara todo esto?.

Lo ves!!

PROCESO DE PRODUCCIÓN DE COMERCIALES DE RADIO

Los spots de radio están entra los anuncios mas rápidos.

Un guion de un comercial en vivo tiene alrededor de 130 a 150 palabras por minuto.

Preproducción

El anunciante y la agencia desarrolla una variedad de tareas que permiten que la producción fluya sin problemas.

La agencia asigna un productor y el productor selecciona un director.

Producción

Todos los elementos por usar en el comercial se unen y son gravados en una sesión

Estudio de sonido Cabina de control

Post Producción

Después de que el comercial se grava varias veces se hace una selección de las mejores grabaciones.

Producción de un comercial de tv Preproducción: acción en vivo,

animación efectos especiales

Producción: sonido, iluminación, cámara.

Postproducción

CÁMARA

Las cámaras de estudio son montadas sobre una plataforma con ruedas, la cual puede llevar varios accesorios, entre los mas importantes esta el TELEPROMPTER el cual permite a un conductor leer un guión mientras mantiene contacto visual con su audiencia.

Las cámaras de un estudio están conectadas a una cabina de control por largos cables electrónicos. En esta cabina varias pantallas de video y canales de sonido están conectados a un panel de control

La escenografía para comercial fuera o dentro del estudio.

Un estudio ofrece mayor control, ya que está hecho a prueba de sonidos, para así eliminar ruidos externos, como también a pruebas de luz lo que permite tener un control completo del sonido e iluminación.

Para las escenas que requieren de mayor espacio, se encuentra el rodaje en locación, que a pesar de que añade mucho realismo, a menudo es una pesadilla técnica y logística.

Estudio

ESCENOGRAFIA EN LOCACIÓN

CABINA DE CONTROL

Una ves terminadas las escenas pasa a la fase de:

POSPRODUCCÓN

(ACTIVIDADES DE EDICIÓN, DUPLICADO, Y DISTRIBUCIÓN)

En esta fase el editor de película, el mezclador de sonido y el director, arman el comercial.

La parte visual del comercial aparece en una pieza de celuloide, sin los efectos de disolvencia, títulos o palabras sobrepuestas.

La porción del sonido se monta en otra pieza de celuloide, esta es la etapa de la versión final impresa

Una vez concluida la edición, el sonido terminado se coloca en una pieza de celuloide que combina con el celuloide visual, produciendo el interlock mezclado.

Y si es aprobado se hacen los duplicados.

El surgimiento de los medios digitales

Las raíces de este nuevo fenómeno en realidad se remota a la cámara de 35 mm y a la exposición lenta de diapositiva.

Luego surgió la idea de usar varias pantallas y proyectores. Rápidos cortes de una diapositiva a otra en sincronización con la música y los efectos especiales, creando la sensación de movimiento.

SONIDO + MUSICA + MOVIMIENTO = MULTIMEDIA

Los medios digitales son canales de comunicación que unen la lógica de los formatos multimedia con las capacidades y controles de sistemas electrónicos de las telecomunicaciones modernas.

MULTIMEDIA + TECNOLOGÍA DE COMPUTACIÓN = DIGITALES

LUGARE PARA LOS MEDIOS DIGITALES:

1. Lugares de audiencia masiva

2. Audiencia privada

3. Audiencia personal