Camping Temaanalyse11. oktober 2005

• Gennemført af Jysk Analyse i maj 2005• Opkald til 3012 personer, 2310 gik videre• Gennemført telefon interview med 608 campister• 512 (22 pct.) har været på campingferie de sidste tre år• 96 (4 pct.) ”ikke-campister” forventer at tage på campingferie de næste tre år

Camping har 19 pct. af det danske feriemarked

23%22%

19%

9%7% 7% 6%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

Familie/venner

Lejet somm

erhus

Camping

Eget somm

erhus

Hotel

Feriecenter

Lånt somm

erhus

• Andelen er oppe på 22 pct. for de 15 – 44 årige

• Camping har 7 pct. af udlandsrejserne

• Camping har 8 pct. af de korte ferier i Danmark

Kilde: Danmarks Statistik, Ferie- og Forretningsrejser 2004. Rejser over 4 dage i 2004

Hyppigste overnatningsform på campingferien

18%21%

20%

29%

35%

44%

10%

26%

15%15%

7%9%

55%

38%

31%30%33%

16%13%13%

8%7%

9%

15%

5%2%

26%

19%16% 17%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Egencampingvogn

Lånt, lejet vogn Telt Hytte Andet

Enlig/par < 50 Børnefamilie 0-6 Børnefamilie 7-12

Børnefamilie 13-18 Børnefamilie 18+ Enlige/par 50+

Kilde: Camping temaer, udarbejdet af Jysk Analyse. N: 512 campister

• Telt og hytte er foretrukne overnatningsform for de potentielle

• Andet dækker bl.a. over mobilhome og autocamper

Foretrukne destination er Danmark Sp. ”I hvilket land holder De hyppigst Deres campingferie”?

• Danmark – 60 pct.• Italien – 14 pct.• Frankrig – 8 pct.• Sverige – 4 pct.• Tyskland – 2 pct.• Norge – 1 pct.• Holland – 1 pct.• Kroatien – 1 pct.• Ungarn

Kilde: Camping temaer, udarbejdet af Jysk Analyse. N: 512 campister

Fra 17 til 8 temaer • Dyr på pladsen• Cykling• Kano/kajak• Wellness• Lystfiskeri• Dykning• Golf• Windsurfing• Uspecificeret – en plads,

der ikke er tematiseret

Betyder temaerne noget for valg af plads? Ja: 29 pct.

Tja: 42 pct.

Nej: 29 pct.

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

I megethøj grad

I høj grad I nogengrad

I ringegrad

Slet ikke Ved ikke

%

Campist

Potentiel campist

Total

Små-børnsfamilier lægger størst vægt på temaer

Kilde: Camping temaer, udarbejdet af Jysk Analyse. N: 608 campister

31%

46%

30%

29%

25%

32%

40%

45%

45%

46%

40%

37%

29%

9%

18%

25%

25%

25%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Enlig/par < 50

Børnefamilie 0-6

Børnefamilie 7-12

Børnefamilie 13-18

Børnefamilie 18+

Enlige/par 50+

I høj grad/meget høj grad I nogen grad I ringe grad/slet ikke

Valgkriterier ved valg af plads – udover temaerne Valgkriterier

Total

Beliggenhed 59 %

Toilet, bad og køkkenfaciliteter 50 %

Rent og pænt 33 %

Aktiviteter for børn 31 %

Swimmingpool 25 %

Indkøbsmuligheder 23 %

Rolige omgivelser 22 %

God vedligeholdelsesstandard 17 %

Prisen 16 %

Kulturelle aktiviteter i lokalområdet 14 %

Mulighed for attraktionsbesøg i lokalområdet 14 %

Adgang til restauranter 11 %

Venligt og imødekommende personale 10 %

Aktiviteter for unge 9 %

Dyr og cykling mest udbredte temaer

19% 18%

13% 12%

7% 6%3%

1%

17%

3%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

Dyr til

rådigh

ed

Cyklin

g

Kano/

kajak

Welln

ess

Lystf

iskeri

Dykning Golf

Wind

surfi

ng

Campingpla

ds ude

n spe

c.

Ved ik

ke

Anbefaling til andre temaer

• Børn – 18 pct.- Legeplads ud over standard, børneklubber mv.

• Sport - 15 pct.- Adventure, løb, holdsport mm.

• Natur – 8 pct.- Vandring, guide, friluftsliv

• Kultur og historie• Fællesskab• Kreative pladser• Differentierede campingpladser (alder)

Dyr på pladsen

• Små-børnsfamilier• Camperer i Danmark• Lægger stor vægt på

temabaseret camping• Er også interesseret i kano/kajak,

cykling og wellness• Faciliteter: Aktiv deltagelse

Total

Mulighed for at klappe og kæle for dyrene 87 %

Mulighed for at hjælpe med fordring og pleje 65 %

Særskilt areal til dyrene 61 %

Oplysning om arter, fodring m.m. 61 %

Mulighed for ridning 61 %

Adgang til bondegård 53 %

Cykling

• Familier med større børn• 50+ og unge• Alle slags campister• Lægger middel vægt på temabaseret

camping• Er også interesseret i kano/kajak og

sport og andre temaer

Total

Definerede cykelruter i området 62 %

Tørrerum for tøj og udstyr 50 %

Udlejning af cykler 45 %

Mulighed for at købe cykelrutekort 38 %

Reparationsudstyr tilgængeligt 35 %

Aflåseligt rum for cykelopbevaring 33 %

Cykelstativer 23 %

Wellness

• Unge• Børnefamilier• Lægger vægt på indendørs og

udendørs afslapning – ro• Lægger middel vægt på temabaseret

camping• Mere fokuseret, men også

interesseret i andre aktiviteter

Total Wellness område med pool, sauna, dampbade, massagebade

75 %

Rolige omgivelser 66 %

Indendørs og udendørs afslapningsområder 58 %

Wellness programmer (massage m.m.) 47 %

Fitness og gymnastik 29 %

Personlig rådgivning 29 %

Fire temabaserede målgrupper • De traditionelle

campister• Begrænset vægt på temaer• Cykel, dyr• Seniorer, lav husstandsindk.• Egen campingvogn• Rejser i Danmark• 45 pct. af campisterne

• De aktive traditionelle• Natur, kano/kajak, fiskeri,

cykling• Ikke golf-spillere• Rolige omgivelser• Familier med større børn,

men også andre• Høj husstandsindkomst• 24 pct. af campisterne

• De unge familier (passive)

• Ny camping målgruppe• Middel/høj vægt på temaer• Wellness og dyr• Børn som nyt tema• 36 år i gennemsnit• 17 pct. af campisterne

• De unge aktive• Cykling, kano/kajak, sport• Ikke dyr og fiskeri• Singles og par under 50• Telt• Camperer også i udlandet• Kulturelle aktiviteter• 14 pct. af campisterne

Anbefalinger

1) Sats på temaer – det er vigtigt især for nye målgrupper

2) Gerne flere temaer

3) Kombinér temaerne rigtigt, fx cykel og dyr, wellness og dyr

4) Hvis du arbejder med golf og windsurfing, kan man fokusere

5) Gennemgå de efterspurgte faciliteter

6) Overvej at arbejde med ”traditionelle”, aktive traditionelle”, ”passive/unge” og ”yngre aktive”

7) Overvej ”børn”, ”sport” og ”natur/vandring” som helt nye temaer