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Campanha criada pela Agnelo Pacheco Comunicação.
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Campanha
Carnaval 2012
Cenário Geral
Cenário Geral
Cenário Geral
Cenário Geral
Cenário Carnaval 2011
Cenário Carnaval 2011
Cenário Carnaval 2011
Resultados em 2011
Desde o final do ano até o Carnaval, o Ministério das Cidades por meio do Denatran está fazendo campanhas em ar8culação com a Operação Rodovida da Polícia Rodoviária Federal e, con8nua em 2012 em ar8culações com o Ministério dos Transportes, Saúde e Jus8ça para a redução da violência no trânsito. É notório que as ações integradas de fiscalização e a intensificação das campanhas de trânsito nos úl8mos dias vem colaboração para a redução de acidentes.
Assim como o PARADA-‐ Pacto Nacional pela Redução dos Acidentes, outras ações contribuíram para a redução dos acidentes nas rodovias brasileiras. O feriado do fim do ano terminou com 34 mortes em acidentes nas rodovias federais brasileiras, número 44% menor que o do mesmo período do ano passado. No feriado de 2010 foram registradas 75 mortes. Segundo os índices da Polícia Rodoviária Federal (PRF) o número de feridos caiu 15%, totalizando 1.524 pessoas no feriado de 2011, e 1.799 no mesmo período em 2010. No Natal houve uma redução de 20% e Ano Novo 44% no número de mortos em relação ao ano de 2011. Segundo levantamento da PRF foi de 558 pessoas. Desde o início do PARADA – Pacto Nacional pela Redução de Acidentes, em maio de 2011, os feriados tem sido menos fatais nas rodovias federais.No feriado de Corpus ChrisM houve redução de 35% nos óbitos com relação ao ano de 2010. Na Proclamação da República, 27% e, no Natal, 20% de óbitos a menos, Segundo dados da Polícia Rodoviária Federal.
Campanha Carnaval
Brainstorm
Razões que explicam o maior número de acidentes automobilísMcos nesta época do ano: -‐ É tempo de diversão, liberalização, maior permissidade e dispersão de atenção. -‐ A maioria dos motoristas que viajam para as fesMvidades de Carnaval são jovens; esta8s8camente, são os jovens os que mais se envolvem em acidentes automobilís8cos devido à sua menor experiência como motoristas. -‐ Existe a cultura do excesso do álcool no Carnaval, e são os jovens que mais fazem uso dele. -‐ A maioria dos que usam o álcool nesta ocasião não bebem com freqüência, tendo, assim, uma menor tolerância ao álcool. Estas pessoas geralmente subes8mam o seu grau de embriagues, e acabam por dirigir. -‐ Os alcoólatras crônicos apreciam muito as fesMvidades como o Carnaval, que dão a elas uma maior oportunidade "social" para beber. Os alcoólatras, diferentemente do usuário eventual de bebida, conseguem ingerir uma grande quan8dade de bebida alcoólica, antes de se manifestarem sinais de embriaguez. -‐ As pessoas tem pressa em "chegar" ao seu desMno -‐ os dias de feriado são poucos, e todos desejam aproveitar o tempo ao máximo. Assim, existem ainda os efeitos do excesso de velocidade e das estradas superlotadas nestas ocasiões. -‐ Muitas vezes, as pessoas dormem pouco nestas ocasiões de Carnaval. O sono, associado à bebida, pode deprimir ainda mais o sistema nervoso central.
Campanha Carnaval
Conclusões
• Quanto maior a concentração de álcool no sangue do motorista, maior a probabilidade dele provocar um acidente de trânsito.
• No Carnaval e em outras festas e feriados, são freqüentes os abusos do uso do álcool. E, como se pode suspeitar, é uma época perigosa para o tráfego nas cidades e estradas.
• Esse é mais um momento importante para refle8r e mudar de uma vez por todas a a8tude no trânsito.
• Os condutores que pegam um carro conhecem os riscos, as regras de trânsito, as responsabilidades que assumem, ou seja, a par8r do momento em que a pessoa está habilitada a dirigir, a vida de outras pessoas também está em suas mãos. Sem contar com parte dos acidentados que 8veram ferimentos gravíssimos e terão seqüelas irreversíveis para o resto da vida.
• Hoje, você pode ter sido o causador e amanhã, a ví8ma.
Objetivos
Com a chegada do carnaval convocaremos toda a sociedade para refleMr sobre a importância de um comportamento mais responsável no trânsito durante as comemorações, onde a maioria mistura bebida com direção.
Público – Alvo
Geral
Atores do trânsito
Prioritários
Período de Veiculação
Jovem/Adulto – 18 a 39 anos
Motoristas Motociclistas Pedestres Ciclistas
- 12 a 26 de fev Praça - Nacional com foco nos locais onde acontecem o carnaval.
Desafios
Uma tradução de um comando tradicional se apropriando da linguagem do carnaval. Direto, claro e assertivo - de fácil assimilação. A comunicação do MinCidades vem numa crescente e essa variação ajuda a reforçar e construir uma mensagem única, mobilizadora. Construção que teve início em Abril / 2011.
Linha Criativa
Racional: todo mundo vai pular carnaval, vai beber e se divertir. Não vamos censurar esse comportamento, apenas não permitir a combinação com álcool e direção.
Conceito
BEBIDA E DIREÇÃO. PULE FORA DESSA.
Campanha – Peças Eletrônicas
Filme
O filme traz o universo do carnaval para uma situação de acidente de carro. Ele fala e mostra as escolhas que podemos fazer e seus resultados. Contrasta como a festa mais alegre do ano pode tomar uma decisão diferente se o condutor decidir beber e dirigir. Trilha e linguagem farão uma peça emocional, que gere reflexão. Mas tudo isso com um final feliz. Para reforçarmos um comportamento positivo.
Campanha – Peças Eletrônicas
VT – 30’’ Peça: Filme – 30” Título: Comandos Abrimos o filme com um carnaval de rua animado. Vemos personagens do frevo, do axé, do samba e todo mundo curte ao som da banda no trio elétrico. O cantor anima a galera. Um grupo de quatro amigos, está cur8ndo no meio do bloco, todos com la8nhas de cerveja nas mãos. Nesse primeiro momento vemos pequenas inserções de uma cena paralela em slow mo8on onde os quatro amigos estão dentro de um carro ainda com as la8nhas na mão. As cenas entram como flash e no decorrer do filme vão ganhando um espaço maior. Vemos uma luz se aproximando do carro e eles olham assustados para frente. Na cena do bloco de rua, o cantor dá os comandos mpicos das músicas de carnaval Cantor: Vamo lá galera! Joga a mão para o alto! Os quatro amigos animados levantam as mãos e sorriem. Cortamos para a cena paralela e vemos os amigos dentro do carro que está capotando, fazendo com que eles levantem as mãos para o teto do carro. A trilha fica baixa e distante e o som do surdo se intensifica. Voltamos para o bloco de rua. Cantor: Tira o pé do chão! Os quatro amigos pulam e dançam sorridentes. Na cena paralela vemos um close nas pernas dos passageiros do banco traseiro que desgrudam do chão lentamente. Voltamos para o bloco de rua. Cantor: É para se jogar, galera! Uma das meninas levanta o corpo em direção ao painel do carro. Voltamos para a cena do bloco. Cantor: Quebra tudo! A voz do cantor ecoa e mostramos a cena do acidente vista de cima, onde o carro está todo quebrado. Tiramos o slow mo8on e o carro caído na pista saindo fumaça. Aparece o lenering no canto esquerdo da tela: Bebida e direção. Loc. Off: Bebida e direção... A cena dos amigos entrando em um taxi na porta da festa entra pela direita e divide a tela. Lenering no lado direito: Pule fora dessa. Loc. Off: Pule fora dessa. A cena do taxi toma conta da tela, a imagem fica embaçada entra assinatura e marca do Parada em primeiro plano. Loc.Off: Denatran. Ministério das Cidades. Governo federal.
Campanha – Peças Eletrônica
Jingle - 30’’
CAMPANHA CARNAVAL Combina amor com coração. Combina !! Alegria com verão Combina !! Bebida e direção Pode não. Deixa o carro em casa E vou entrar no clima E se bebo não dirijo Só dirijo se não bebo Caio na folia Mas a vida eu respeito Se bebo não dirijo Só dirijo se não bebo. Bebida e direção. Pule fora dessa. Denatran – Ministério das Cidades – Governo Federal
O jingle foi composto por Manno Góes e Levi Lima, líderes do Jammil e uma Noites.
Teremos três ritmos com a mesma letra:
-‐ Jammil – Axé
-‐ Monobloco – Samba
-‐ Aviões do Forró – Forró
O jingle traz um ritmo que é febre nas baladas do Brasil e do mundo. Dançante, moderno -‐ o kuduro -‐ que veio de Angola. Vamos buscar variações regionais. Mas é um es8lo que por si só já conversa com nosso público alvo.
Campanha – Redes Sociais
Redes Sociais
Campanha – Resultados
Resultados
REDUÇÃO DE 18% DE ÓBITOS EM RELAÇÃO AO MESMO PERÍODODE 2011