Este verano, disfruta de tu tierra.

¿Por qué no?

“Mirarse el ombligo” es un concepto generalmente asociado a la idea de autocomplacencia y egocentrismo.

Nuestra propuesta consiste en revertir su significado.

“Mirarse el ombligo” es también, por qué no, una manera de reconocimiento de nuestros valores.

En algunas culturas al ombligo se le considera el centro del alma humana, nexo de unión con la vida... metafóricamente, una mirada hacia nuestro interior (nuestro territorio), descubrir cuánto de bueno tenemos y sin embargo, no apreciamos lo suficiente.

Queremos transmitir la idea de que lo tenemos todo... y está en casa.

¿Por qué esta campaña?

• Concepto muy original• Gran capacidad de recuerdo• Mensaje claro y directo• Continuidad de campaña (uso del lema “Yo me quedo” de manera explícita)

• Calidad técnica en las aplicaciones

• Teniendo en cuenta que la campaña es de corta duración, el impacto, recuerdo y claridad del mensaje son cruciales.

Aplicaciones en prensa

Vallas exteriores

Vallas exteriores

Acción promocionalNo Convencional.

1. Creación de un concurso de fotos:

“Quédate y gana”

Estas vacaciones diviértete en Canarias y envíanos una foto de tu dibujo creativo con crema solar. Participarás en el sorteo de un estupendo fin de

semana en un hotel* de Canarias. ¡No te lo pierdas!

*Establecimientos adheridos a los Clubes de Producto Islas Canarias

2. Creación de un microsite del concurso donde se puede informar y participar subiendo fotos.

www.yomequedoencanarias.com

3. Colocación de banners en diferentes sitios web con el enlace al microsite del concurso.

4. Reparto de muestras de crema solar con un díptico que explica el concurso.¿Dónde? Primordialmente en playas de público local

5. Cuña de radio promocional

Locutora (Tono sugerente, agradable…)

Este verano…¿por qué no mirarnos el ombligo?

Quédate en Canarias y cuelga la foto de tu dibujo más creativo con crema solar en yomequedoencanarias.com

Podrás ganar una estancia en un hotel de CanariasPorque en las islas lo tienes todo

Estas vacaciones yo, me quedo

(Enfatizando)

¿Y tú… ¿te quedas?

Plan de medios.

DURACIÓN DE LA CAMPAÑA

Durante un mesA partir del 6 de junio de 2012

PLAN DE MEDIOS radio, prensa, exterior

Medio: Radio, prensa escrita, prensa digital y exteriorÁmbito: CanariasFormato: cuña de 20”, gráficas, banner superior, vallasTarget: Individuos + 18 CanariasNº de inserciones: 1.345Cuantificación target: 1.751.055

GRPs 14.280,05% cobertura 72,8%O.T.S (oportunity to see) 196,2

Cobertura (individuos impactados): 1.307.469Total impactos/contactos: 256.465.087

PLAN DE MEDIOS TV

Medio: TelevisiónÁmbito: CanariasFormato: 20”Target: Individuos + 18 CanariasNº de inserciones: 1.345Cuantificación target: 1.751.055

GRPs 5481,5% cobertura 90,6O.T.S (oportunity to see) 60,5

Cobertura (individuos impactados): 1.565.662Total impactos/contactos: 94.664.642

Adhesión a la campaña YO ME QUEDO

Por segundo año consecutivo, Islas Canarias invita a las empresas del sector turístico a sumarse a la campaña, añadiendo el distintivo “Yo me quedo” en sus comunicaciones, publicidad, etc.

Este año se han adherido 37 empresas