Campagne Windpark Nijmegen-Betuwe

In een notendop wervingsplan:

• Werk met deskundige wervers en professioneel materiaal

• Bepaal doel en doelgroep

• Formuleer kernboodschap

• Werf ambassadeurs

• Organiseer ledenwerfcampagne

• Betrek lokale ondernemers en bedrijven

• Betrek je leden

• Bedank leden voor hun inzet en vier successen

• Een eigen windpark met 4-5 windmolens van en voor burgers uit Nijmegen en omgeving aan de A15 in Nijmegen-Noord. De burgers hebben zich verenigd in coöperatie WindpowerNijmegen.

• Eigen vermogen van € 2-3 miljoen opbouwen voor coöperatie WindpowerNijmegen om het windpark te realiseren, door de werving van 1000-5000 participanten, die investeren in Nijmeegse windaandelen van € 250 per stuk.

Doel

Primair:

• Leden van WindpowerNijmegen

• Inwoners Nijmegen-Noord, Oost, Bottendaal, Centrum,Hazenkamp en Weezenhof(Motivaction: statusbewusten en verantwoordelijken)

• Algemeen publiek in Nijmegen, Overbetuwe, Lingewaard en omringende gemeenten (uit Motivaction: verantwoordelijken, statusbewusten en plichtsgetrouwen)

Doelgroep

Secundair:

• Omwonenden en opponenten, goede relatie mee onderhouden

• Ambtenaren en politieke besluitvormers in Nijmegen, Overbetuwe en Provincie Gelderland

• Bedrijfsleven en investeerders in de directe omgeving van Windpark Nijmegen-Betuwe en omliggende gemeenten

Doelgroep

Werk met deskundige communicatie mensen en profesioneel materiaal

Speciaal samengesteld campagne(kern)team, met media- en communicatiespecialisten uit Nijmegen e.o.

Fase 0: juni 2013-2014: werven van actieve leden/ambassadeurs uit eigen kring.

Fase 1: april-juli 2015: verdubbeling van het ledental van WindpowerNijmegen van 400 naar 900. Resultaat: 1500 leden.

Fase 2: sept-nov 2015: aandelen verkopen met totale waarde van € 2 miljoen. Resultaat: inschrijving door 1300 personen voor € 3,2 miljoen.

Professionele middelen/materiaal

• Website windparknijmegenbetuwe.nl

• Digitale nieuwsbrief

• Wervingspakket: brochures, flyers, raamposters, aanmeldformulieren, leaflets, welkomstkaart nieuwe leden en krant

• Free publicity: artikelen en persberichten

• Certificaat participanten

• Prospectus

• Facebook en twitter

• Caravan in campagnestijl

• Beachflags, (sport) kleding ambassadeurs

• Online bannering

• Informatiebijeenkomsten

Kernboodschap

Doe mee met Windpark Nijmegen-Betuwe. Voor schone, lokale energie en goed rendement.

Windpark Nijmegen-Betuwe is een burgerinitiatief. Samen gaan we een windpark realiseren langs de A15. Iedereen kan participeren en investeren in eigen schone, lokale energievoorziening.

Steek energie in eigen molens!

Werk met Ambassadeurs

Leden als ambassadeurs: uitgaan van de kracht van de coöperatie aangevuld met lokale BNers

Stap 1: one to one: leden maken mensen in hun eigen omgeving enthousiast, m.b.v. wervingspakketStap 2: one to many: wervingsteam van 30 vrijwilligers, op belangrijke momenten/evenementen zichtbaar in de stadStap 3: many to all: door inzet sociale media, artikelen in kranten, zichtbaarheid in de stad, enz. breidt het netwerk rondom de coöperatie zich uit als een inktvlek

• Creëer een gevoel van urgentie

• beperk je campagneperiode

• Werk toe naar gekozen eindatum en doel

• Organiseer positieve reuring en ben aanwezig

• Met inzet van leden en bekende Nijmegenaren als ambassadeurs

• Ga naar wijken/evenementen waar je doelgroep komt

• Met een filmpje op in cinema enz.

• Zorg voor frequent contact met lokale en regionale media

Ledenwerfcampagne

Betrek ondernemers en bedrijven

Aparte ambassadeur richting ondernemers

• 10 presentaties bij ondernemersverenigingen Nijmegen eo

• Uitzending bij “Nijmegen onderneemt” van lokale zender

• Betrek ook lokale ondernemers bij opdrachten

Relaties kunnen ook later nog van pas komen!

Bij belangrijke keuzes zoals:

• Obligaties of aandelen

• Type windmolen

• Keuze bank

Door middel van organiseren excursies

• Naar windmolen en/of windmolenbouwer

• Naar goede voorbeelden zoals Searbeck

Bedank leden voor hun inzet

• Organiseer borrels en vier successen!

Betrek je leden en houd contact

Crowdfunding adviseur €25.000

CRM systeem €10.000

Communicatiemateriaal €60.000

Sociale media posten e.d. € 5.000

Ambassadeur bedrijven €10.000

Training, begeleiding, vergoeding vrijwilligers €15.000

Maquette, demonstratiemateriaal €10.000

Uren coördinatie/organisatie GNMF €45.000

Totaal €180.000

Kosten communicatie en werving

Succes NIET verzekerd!