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Camilo Guanes / Rodrigo Weiberlen
Evolucion Imagen de ON
Tarjeta Personal GW
Liderazgo
TBWA
TBWA
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CULTURA
TBWA
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TBWA
TBWA
TBWA
TBWA
LIDERAZGO
LIDERAZGO CON UNO MISMO
LIDERAZGO CON LOS SOCIOS
LIDERAZGO CON LA GENTE
LIDERAZGO CON LA EMPRESA
LIDERAZGO CON LA INNOVACIÓN
LIDERAZGO CON LA INDUSTRIA
TBWA
PERO…¿A QUIÉN PERTENECE ESTE MUNDO?
EL PARADIGMA: A LA AGENCIALA REALIDAD: AL EQUIPO
LA RESPONSABILIDAD DEL DESARROLLO DE UNA MARCA ES UN PROCESO COLABORATIVO, ES DEL EQUIPO.
AGENCIA + CLIENTE
TBWA
consumidores
participantes
comunidades
compradores
usuarios
productores
fragmentación en el usode los medios
las marcas tratan con personas quepasan más tiempo con más mediosde diferentes maneras. Hoy hay muchas posibilidades que amplíanlas experiencias
autodeterminaciónen el uso de los medios
las marcas tienen que lidiar con personas que pueden bloquearel contenido “no quiero gastar eltiempo en esto”
uso individual de los medios
las marcas tienen que tratar con personas que están usando los medios, bajo sus términos, yo me programo ?
volatilidad en el uso de los medios
las marcas tienen que tratar con personas que están usando los medios de manera espontánea
?
ENTONCES... LA COMPLEJIDAD DE LOS MEDIOS HA INTERRUMPIDO LA CAPACIDAD DE IMPONER TAN FÁCILMENTE LA ATENCIÓN DE LOS CONSUMIDORES.
IDEAS QUE CONECTAN A LAS PERSONAS CON CAUSAS, NO CON MARCAS.
IDEAS QUE INICIAN, NUEVAS CONVERSACIONES
IDEAS QUE NO ESTÁN EN LOS MEDIOS
IDEAS QUE IMPULSAN EL CONTENIDO
IDEAS QUE LLEVAN A LAS MARCAS A OTRO LUGAR
LA HISTORIA SE HA CONVERTIDO EN EL CENTRO
UNA INVERSIÓN INTELIGENTE
LA HISTORIA ES LO QUE DIFERENCIA A LOS ANUNCIOS QUE LA GENTE SE SIENTE OBLIGADO A COMPARTIR.
• ¿DE QUÉ MANERA LA HISTORIA PUEDE TRANSMITIR EL VALOR DE LA MARCA?
• ¿CUÁL ES LA FORMA MÁS SIMPLE Y DIRECTA DE CONTAR UNA HISTORIA?
• ¿ES LA VOZ AUTÉNTICA?• ¿CÓMO CAUTIVAR LA ATENCIÓN HUMANA
CON REFERENCIA AL TIEMPO ESTANDAR?
DECISIONES DE COMPRA DE FACTORES MÁS ALLÁ DEL PRECIO Y EL BENEFICIO DEL PRODUCTO.
IDEALES
CÓMO LAS MARCAS SE ESTABAN COMUNICANDO SU DESEO DE HACER DEL MUNDO UN LUGAR MEJOR. ESTO ES MÁS DE UN DESAFÍO DE LO QUE PARECE. LAS MARCAS NO SÓLO DEBE ENCONTRAR EL TONO ADECUADO EN SUS ANUNCIOS, PERO TAMBIÉN SER CAPAZ DE RESPALDAR SUS AFIRMACIONES CON SUS ACCIONES.
• ¿SE PUEDE COMUNICAR EL PUNTO DE VISTA DE LA MARCA EN LA PUBLICIDAD?
• ¿CUÁL ES EL RIESGO DE LA MARCA DE ALIENAR A LA AUDIENCIA A TRAVÉS DE SU POSTURA EN TEMAS CONTROVERSIALES? ¿VALE LA PENA DESTACAR ESTOS TEMAS?
• ¿PUEDE LA MARCA RESPALDAR SUS AFIRMACIONES DE QUE ESTÁ HACIENDO DEL MUNDO UN LUGAR MEJOR?
UNA CAMPAÑA ES EL PRODUCTO FINAL DEL PROCESO CREATIVO, AFINADO Y ACABADO ANTES DE QUE SALGA DE LA PUERTAUN PROYECTO, POR EL CONTRARIO, ES EL COMIENZO DE ALGO, NO EL FINAL.
PORQUÉ LA AUDIENCIA GASTARÍA VOLUNTARIAMENTE SU
TIEMPO CON TU PROYECTO Y NO CON TODAS LAS DEMÁS
COSAS INTERESANTES QUE PUEDEN ELEGIR PARA SÍ
MISMOS?
?
EL FABRICANTE A CARGOMODELO INDUSTRIAL SUS HORARIOS
EL PUBLICISTA A CARGOMODELO PUBLICITARIO
EL CONSUMIDOR A CARGOMODELO DE LA IDEA
MODELO DE LA IDEALOS CONSUMIDORES HOY SE ORGANIZAN ALREDEDOR DE UNA IDEA
MODELO DE LA IDEAINICIADORES, ACELERADORES, INFLUENCIADORES, TRANSMISORES PRIMEROS EN ADOPTAR LÍDERES DE OPINIÓN
MODELO DE LA IDEALOS CONSUMIDORES HOY INTERACTUAN CON UNA IDEA NO CON LOS MEDIOS
MODELO DE LA IDEANO SÓLO EL PRODUCTO DEBE TENER BENEFICIOS,SINO LA IDEA ALREDEDOR DEL BENEFICIOSER SOLIDARIO E INTERESANTE DAR ALGO ÚTIL Y DIVERTIDOAYUDAR A LAS PERSONAS A DISFRUTAR Y USAR EL PRODUCTO
CONECTARSE
ESTAMOS EN EL NEGOCIO DE CONECTARNOS CONLOS CONSUMIDORES
TREVOR EDWARDSVICE PRESIDENTE OF GLOBAL BRANDMANAGEMENT, NIKE
NO ESTAMOS EN EL NEGOCIO DE MANTENER VIVOS A LOSMEDIOS DE COMUNICACIÓN
CONECTARSEESTAR EN CONTACTO
CONECTARSEES TENER CONTENIDO
CONECTARSEES SABER CONVERSAR
CONECTARSEES SER CONSTANTE
CONECTARSEES ENTENDER QUÉ ES INTERESANTE E IDENTIFICAR DÓNDE TU PROYECTO PUEDE JUGAR UN ROL EN DIFERENTES NIVELES
CONECTARSEENTENDER QUE TODO LO QUE HACE TU PROYECTO EN CONEXIÓN CON EL CONSUMIDOR ES UN CANAL
