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Candidatos Interactivos
Con la llegada de la web 2.0, la
interactividad, la personalización
de la información y las redes
sociales, cambia el terreno y las
herramientas comunicacionales
en las que se despliega una
campaña electoral.
APARECEN FACEBOOK, TWITTER,
BLOGS O PÁGINAS WEB DONDE
PLASMAR LOS MENSAJES Y
PROPUESTAS DE LOS CANDIDATOS,
INTERACTUAR CON EL ELECTORADO
Y CONOCER SUS ESTADOS DE
OPINIÓN.
Internet y sus nuevos
canales de comunicación
En épocas de elecciones, los candidatos tienen un nuevo espacio donde comunicar sus mensajes de manera rápida, de doble vía y sin intermediarios.
En redes sociales como facebook o twitter, se dan a conocer propuestas de gobierno y también es posible sondear el estado de opinión de los ciudadanos conectados en la red.
¿Qué estás pensando?
Se terminan los
estudios cuantitativos
que daban números
luego de realizarse una
encuesta de opinión.
Ahora los ciudadanos
tienen perfil. Se
identifican con sus
datos personales, fotos,
gustos y opiniones.
Antes, durante las campañas
electorales, se realizaban
sondeos o encuestas de
opinión para saber cuáles
eran las intenciones de voto, .
Esta investigación se
realizaba en un corte
temporal y espacial para
conocer las preferencias de
los ciudadanos.
L. Congosto. M. Fernandez, E. Moro Egido en Comunicación
política 2.0. Evoca . Comunicación e Imagen. 2011
Ahora con las redes
sociales, es posible saber
“todo el tiempo” lo que
piensa la gente acerca de
los diferentes candidatos.
Es posible “segmentar a los
usuarios, descubrir cómo
participan en el debate
político y cómo se agrupan
por afinidad ideológica”.
Los encargados de
elaborar las campañas
electorales en internet,
amplían nuevas
estrategias adaptadas a
los nuevos formatos.
Desarrollan los mensajes
de campaña para cada
segmento de la población.
Las audiencias son muy
fragmentadas y los
mensajes se vuelven micro
personalizados.
El precursor en centrar
su campaña en internet
fue Barack Obama, con
una fuerte presencia en
redes sociales, un canal
en youtube, y una
página web.
Luego le siguieron otros,
como Chavez en
Venezuela a través de
su activa presencia en
twitter.
Hay estudios que
indican que, el
nuevo público
objetivo de los
candidatos en
campaña por
internet, son los
jóvenes. Es la franja
de la sociedad que
más se informa a
través de las redes
sociales.
La clase política, también empieza a
usar internet fuera del tiempo de
campaña. Como forma de comunicarse
e interactuar con la ciudadanía.
Se hace presente el cambio de la
unidireccionalidad a la bidireccionalidad.
Las redes sociales funcionan como fuente de información tanto para los candidatos como también para los otros medios de comunicación, como la radio y la televisión.
Estos “levantan y difunden”, lo que las diferentes figuras políticas publican en sus cuentas de twitter o facebook. Convierten en noticia las diferentes declaraciones virtuales.
Por ejemplo: “ Cristina Kirchner dijo a travesde su cuenta de twitter que...”
Internet es un nuevo espacio
que surge como medio de
comunicación, capaz de lograr
una articulación entre clase
política y ciudadanía.
Pero también es una realidad
que muchos sectores de
nuestro país y del mundo, no
tienen acceso o conexión a la
web.
Por lo tanto, los medios
tradicionales siguen siendo un
actor principal en la
información y comunicación
que se da entre candidatos y
electorado.
