２０１８年６月７日

公益社団法人 日本観光振興協会

観光地域づくり部門

第3回観光経営研究会

海外先進事例調査報告

～米国（インディアナ州・ルイビル）～

米国ＤＭＯ業界団体の名称、役割の変遷

2出典（株）ワールドビジネスアソシエイツ

ロケーション

3出典（株）ワールドビジネスアソシエイツ

ルイビル市の地図

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取組のポイント(１) 特産品（バーボン）を核とする地域ブランディングの確立

(登録要件③観光関連事業者と戦略の整合性に関する

仕組みづくり)

(２) 観光に関する住民の合意形成(登録要件①合意形成)

(３) マーケティングデータの調査体制

(登録要件②データの継続的な収集)

(４) 宿泊税以外の収益確保 (登録要件⑤安定的な財源確保))

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Go To Louisville ホームページ

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・旅行者数2,200万人（過去10年間で

16％増）・観光消費額

2,090億円・CVB運営資金

32億円（ホテル税16％の内の25％）

出典：Ｌｏｕｉｓｖｉｌｌｅ ＣＶＢ

ルイビルビジターズセンター 外観

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Bourbon Country

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バーボンカントリーは、文化、料理、ライフスタイルを探求する、現実を離れた経験としてブランディングされている。

出典：Ｌｏｕｉｓｖｉｌｌｅ ＣＶＢ

ＢｏｕｒｂｏｎＣｏｕｎｔｒｙ マップ

9出典：Ｌｏｕｉｓｖｉｌｌｅ ＣＶＢ

Boubon Urban Trail

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出典：Ｌｏｕｉｓｖｉｌｌｅ ＣＶＢ

ＪＩＭＢＥＡＭ ＡＭＥＲＩＣＡＮ ＵＲＢＡＮＳＴＩＬＬ ＨＯＵＳＥ①

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〃 ②

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〃 ③

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バーボン関連グッズ

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イベント

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出典：Ｌｏｕｉｓｖｉｌｌｅ ＣＶＢ

プロモーション活動

18出典：Ｌｏｕｉｓｖｉｌｌｅ ＣＶＢ

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ご清聴ありがとうございました。