By: Maria L 

Channels Used to Reach Media 

 Press Release  Company website 

 Blogs  Third Party Endorsement 

 Pitch Letter 

Press Release 

 Product launch press release  Will introduce product 

 Explain how to get started with the process  Explain how easy and effective it is 

 Provide details about product  Contact information 

 Reach local and national media  Use Cision to reach media contacts and get press release in the right 

hands  By sending out release, hopes to heighten awareness of product, 

create a buzz, get new clients interested.  May spike non using dentists to enlist in the product through client 

buzz 

Sample Press Release 

Channel: Company Website   ‐Pa:ent Blogs 

 Updated by trial participants    Features Before and After pictures  

 Chronicles overall experience with product   High impact, large reach potential with very 

low cost 

Channel: Conference Calls and Web casts 

 Broadcast a live procedure    Patient and Dentist available post 

procedure to answer questions   Can be viewed easily by Dentist across the 

nation    Large Reach potential with little cost 

 Reaches audience efficiently and effectively 

Channel: Third Party Endorsement  We will team up with Crest company as our Third‐party endorsement. 

 Crest is a leading & known brand in the dental world  Teaming up with Crest adds credibility to our product.  Crest has brand recognition & loyalty– helping gain more customers for the Snap‐On Smile. 

 Crest can contribute their product for clients and partnership companies. 

 The products will provide clients with necessary tools in taking care of their Snap‐on smile. 

Channel: Pitch LeAer  Use Cision to find journalists/editors who cover 

innovations in the field of dentistry and more specifically, dental implants 

 Hopes to reach many dentistry publications  Heighten awareness to public of easy alternative to painful 

implants  Have a overflow of patients requesting Snap‐On Smile  Pitch letter will give the greatest chance to get the 

information about the product into print  Through this we can build relationships with journalists/

editors to help further the success of the company.   

Sample Pitch LeAer 

Cost/Impact Analysis  Press Release:  very inexpensive, may be time consuming.  Press Release will be of high impact on the media, this will 

launch the new product to them and get the media buzzing. 

 Company Website: low cost, high impact.  People can log in at any point in the day to read up on the product.  Using pictures, and including success stories will increase the impact as well by adding credibility. 

 Conference calls & web casts:  low cost, high impact & reach.  This allows viewers all over the U.S to log on to watch a live procedure to show how fast & easy it is. 

Cost/Impact Analysis II  Third party endorsement:  may be high cost, high impact.  Dependant on the terms of the agreement and contract with Crest, Snap‐On Smile would need 

to negotiate a deal with them.  High impact on gaining the following of Crest consumers. 

 Pitch letter: low cost, high impact.  One single pitch letter can reach thousands of people to get the 

message across about the product.