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HUB Institute – 51, rue Pierre Charron, 75008 Paris – 01 77 10 69 04 – [email protected]
Buzz & Marketing viral
Programme (9h00 – 18h00)
Matinée (9h00 – 12h30) – Introduction au Buzz et Marketing Viral • 8h30-9h00 : Accueil et petit déjeuner • 9h00 – 9h10 : Welcome speech de la part du HUB Institute. Rappels sur l’agenda, les
objectifs de la journée, et les attentes des participants ?
1. Buzz et viral : les nouveaux formats à succès de l’ère digitale • 9h10 – 10h15 : Un nouveau paysage media
o L’avènement du consomm’acteur : « Power to people » o Les médias traditionnels remis en cause o L’émergence de nouveaux médias dans le mix média o Le nouveau profil du consomm’acteur o Qu’est ce qu’une marque en 2013 ? o Pourquoi se mettre au marketing du bouche à oreille n’est plus un choix ? o La démultiplication des risques et des opportunités
• 10h00 – 11h15 : « Les Mêmes » : principes et exemples des phénomènes viraux sur le web. Découvrir et comprendre les buzz du web.
• 11h15 – 11h30 : Pause • 11h30 : 12h30 : Best of des meilleures et pires campagnes de l’année au niveau
international en matière de buzz viral, brand content (Mc Donald’s, Mercedes, L’Oréal, Redbull, Nike, Coca Cola, Oasis, …)
Déjeuner (12h30 – 13h30) Déjeuner et échanges Après-midi (13h30 – 17h30) – Concevoir des campagnes buzz & virales à succès 2. Buzz et viral : Principes et bonnes pratiques • 13h30 – 14h00 : Comment concevoir une stratégie efficace.
o Les outils et technologies ne font pas une stratégie o Les 7 éléments clefs : méthode TOMSTER
• 14h00 : 15h30 : Buzz et marketing viral : art ou science ? Découvrez les ingrédients du succès. o Les principes clés de la viralité et de la propagation online o Les différents formats : vidéo virale, applications, vidéo personnalisable, jeux et
advergame, guerilla marketing & stunt o Les 9 thèmes avec le meilleur potentiel viral o 10 conseils pour rendre un contenu viral
HUB Institute – 51, rue Pierre Charron, 75008 Paris – 01 77 10 69 04 – [email protected]
o UGC (User Generated Content) et marketing participatif o Combien ça coûte : estimation budgétaire
Plus de 3 campagnes et dispositifs seront présentés et analysés.
• 15h30- 16h15 : Savoir lancer et promouvoir ses campagnes o Earned media : Activer les influents : identifier et réussir ses RP Bloggers o Own media : Comment préparer ses plateformes (Facebook, Twitter,…) pour doper votre
buzz o Paid media : emailing, sponsored posts sur Facebook, achats de mots clefs, campagnes de
banners. 15 astuces pour optimiser le lancement de votre dispositif • 16h15 – 16h30 : Pause • 16h30 – 17h00 : Anticiper et Gérer les risques de « bad buzz » ?
o 10 erreurs à éviter en matière de marketing viral o Comment gérer un « bad buzz »: présentation et analyse de cas de crises digitales et
recommandations pratiques. • 17h00 : 17h20 : mesurer la performance et le ROI de ses actions
o Quels indices de mesure ? o Quels outils adopter?
3. Conclusion • 17h20 – 17h30 : Questions & réponses
Inscrivez-‐vous sur http://www.hubinstitute.com/formation/
ou au 01 77 10 69 04
